新浪微博粉丝通推广课件

引爆5亿微博用户的力量——新浪微博“粉丝通”

选择社会化媒体营销您的用户越来越离不开微博，而您的竞争对手也早已开始微博营销规划26万企业用户已经开通企业微博，而且这个数字在不断增长……截止2013年2月底：新浪微博日活跃用户比例超过15%；用户每天在微博上花费的时间大约为2小时；平均每天发布的微博内容量接近1.6亿条。注：数据来源于2013年微博开放平台Q1数据统计网络营销方式对比传统营销方式和微博营销对比企业面临的挑战企业微博营销面临的三个挑战：1、粉丝数量较少2、发布的内容粉丝无法全部看到3、缺乏接触潜在粉丝的通路微博营销面临的挑战CHALLENGE(挑战)REASON(原因)DIFFICULT(困境)1、企业微博的粉丝数很少，不足以支撑曝光量的要求。2、企业无法引起潜在客户的高度关注，缺乏与粉丝或者非粉丝的有效沟通渠道。3、无法快速/有效的将信息推送到针对性的潜在用户。1、粉丝数需要长期有效的微博运营的积累，自有的粉丝在整个微博用户群中只占非常小的一部分。2、企业发出的每条微博只有不到20%的机会能出现在粉丝的前50条最新微博中（默认只显示50条）

3、现有的基于微博主的微博营销方式无法做到基于用户的精准投放。1、微博运营需要高质量的运营团队，杜蕾斯案例难以复制。2、大量的时间投入到微博的运营，却不能快速的带来成效。3、微博运营效果与公司经营业绩脱节，很难评估实际效果。面对挑战，我们为您搞定详询QQ：1010413886海量触达：面向五亿微博用户进行推广粉丝通在PC上的表现形式。粉丝通在手机端的表现形式。海量触达：

一天之内面向4620万人推送推荐引擎：为5亿用户定义兴趣爱好人际关系社交兴趣个人信息数十万兴趣标签5亿微博用户

置顶显示：活动信息不再被淹没

在您发布推广内容后，定向命中的用户将在信息流中的置顶位置显示您的推广内容。覆盖PC、智能手机、平板电脑

效果可控：

广告费用一定花在有效的地方

CPM:CostPerMille1、按照微博在置顶位置的曝光用户数计费。2、每千次曝光为一个CPM。3、起投金额5元/CPM，最小加价单位为0.1元。CPE:CostperEngagement1、按照微博在置顶位置的有效互动计费。2、起投金额为0.5元/CPE，最小加价单位为0.01元。3、有效互动包括转发、点击短链、加关注、收藏。转发：口碑传播点击短链：流量导引关注、收藏：真实转化置顶显示：有效曝光按每千次曝光计费按有效互动计费

生命周期：有效触达每个潜在用户

Ican:每条创意都有7天有效生命周期，让每个潜在用户都能看到.普通草根帖子县级社会事件省级社会事件全国性事件=5分钟=6小时=24小时=16天新浪微博“粉丝通”每条创意都有7天有效生命周期

微博“粉丝通”对粉丝的展现形式

以微博的形式出现在信息流内；与普通微博的区别：微博左下角有推广标示。

微博“粉丝通”对潜在粉丝的展现形式

以微博的形式出现在信息流内；与普通微博的区别：A、微博“粉丝通”会有产品说明标示；点击后跳转到官方说明微博，解释该产品机制；B、微博头像下方增加“关注”按钮以标识用户关系，并增加潜在粉丝对企业的关注度；C、左下角有推广标示。加关注关注按钮以标识用户关系微博推广提示此信息是微博广告点击可查看广告产品信息推广

竞价规则

出价方式：客户可按照企业营销目的选择出价方式：CPM：按照微博在用户信息流中曝光人次进行计费CPE：按照微博在用户信息流中发生的有效互动计费（互动包括：转发、短链点击、加关注、收藏）客户可设置每日投放成本保证控制预算“扣费&竞价规则”：1、扣费是由实时竞价情况所决定，扣费不会高于您的出价。2、您推广信息的质量和出价，共同决定覆盖人群的数量，通过提高推广信息的质量或出价，将覆盖到更多人群。（推广信息质量与社交关系、相关性、热门程度相关）

后台演示-精准定向演示

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后台演示-精准定向演示

服务案例：提升线上订单量

从五亿微博用户中精准找到潜在消费者定向投放促销信息，巧妙策划促销内容和营销机制，放大潜在消费者购买力。12小时，转发和评论达到110，457条短链点击18607次不但销量狂热，而且好评如潮

服务案例：提升注册量

1当年你选了出国，我选了考研。世界上最远的距离，不是我站在你面前，你不知道我爱你。而是，你背着GRE，我背考研单词。那些年，我们一起背过的单词，你还记得吗？没有活动促销，只有内容营销仅消耗5000元就得到信息曝光量1,487,843人次网站直接访客5804次

服务案例：提升下载量

不到24个小时里，已经有300多个用户在这个平台进行了注