利用四象限分析法优化竞价账户,提升转化效果

利用四象限分析法优化竞价账户，提升转化效果！我们来看一个装修行业小账户的优化案例。通过四象限分析，精细化优化账户，小账户也会有大作为。▼客户背景家装行业客户，优化前65%的预算投放PC端，35%预算投放无线端。整体预算利用率只有40%，投放力度小，推广效果不明显。▼急需解决1、 提升转化效果，增加咨询量。2、 提升预算利用率，加大无线端的投放力度。▼私房妙招1、 使用基础报告结合转化数据，将关键词按四象限进行分类。2、 将分类的关键词，结合不同的数据报告有针对性地进行优化。步骤详解第一步：我们先来生成关键词的四象限图，生成后的示意图如下所示，横坐标表示点击，纵坐标表示转化。厚冒学隔订亘諧冥冏虫关键词四象限分析恚20环保装修材料18地中海装修風格12・朋楼盘1Q厚冒学隔订亘諧冥冏虫关键词四象限分析恚20环保装修材料18地中海装修風格12・朋楼盘1Q10 15中档装修歐洲装修風格西安甲彎装修西安捆城装瞳. 处司25 30 3530西安楼盘哪令性

检比高四象限图怎么做呢，分3步：1、进入百度推广后台下载近7天的关键词报告入口：推广管理＞数据报告＞关键词报告。2、将转化数据和下载报告中的关键词一一对应，得到如下表格：厚昌学隔订亘諧冥冏虫餐憧同舀祢适费ACP点击西即m讼司7.135.S717上3冗品试^5AS| 5,272.64金i527斃品遇西宾韵匸號饬工程有現曲冒S.961.9&203.9&冗話词3.S13.81103,81秀品词3.733.73 |103.73品0词5.471-74213.47T-*r-mh^T己阳2-&S塞02.89舄品词2.79垛|:退.“<"279力区2.74诙•遨，帝2.74壷品词鄴傑活脛旬2.722.72102.72童嗣西妄兴居菲幡輕司奸碣2.142J4a短.0214圭SM建筑装饰股粘有隈公司2.032.03廉："02m兄品铜at^| 1331J3.61.93磁圉砂1.87CL94勒-11启7兄品词1581.5&101+58壷品词爲色談除1.451.45101.45意品词西安E^E噩怎么洋1.441,44101.44<bE碗舂天\A071201.4金地S訟元130.65亀帮1.3兒岳词西耍创庭裝怖妊不好1J51J51亦西安于已聲饰公岂1.121.12.备’'ft~1-03西肝百轉術1-Q21M3、按照点击和转化，将关键词分为四类分别是：高转化高点击，高转化低点击，低转化高点击，低转化低点击。表格做好后，我们第一步的准备工作就算完成了。第二步：针对四象限中不同的数据，给出不同的优化方法。

第四象限20低点击咼转化第二象限

低点商曄化第四象限20低点击咼转化第二象限

低点商曄化1、高点击高转化-拓量这类关键词效果很好，需要做的就是拓量。可以使用分设备投放数据指导拓量。在关键词报告中，勾选“分设备投放”，查看分pc和无线的消耗占比。如果这个关键词的无线端消耗占比，低于账户整体的无线消耗占比，就要适当提升这个词所在计划的无线比例系数。厚冒学隔厚冒学隔订亘諧冥冏虫例如关键词“苹果装修公司”整体消耗83.37，但实际投放计算机消耗68.91，pc消耗占比82.66%，移动消耗占比17.34%。该关键词无线占比低于整个账户无线占比，且目前客户所属行业无线占比65%左右，客户投放方向应侧重移动端优化，因此账户重点调整提升移动端消耗。优化中，首先提升移动比例，保证在移动端的展现，提升点击；2、低点击高转化提点击这类关键词重点提升点击量，向第一象限靠拢。可以通过关键词报告查看关键词的平均排名，将排名A3的关键词，优先提升出价。蛙at词； 砾： 壺击直＜ 属和匸 库坯： 艳击顾： 平均耗18L2K15,36%丸00%14C询4.0014414M□.701目1111^arc212KlOO%2.72j.DO2iB91yW-OO^T?433.00例如关键词“天地源曲江香都”展现较好，但是点击率低于整体账户点击率，主要排查问题目前排名为3.57，需要优先提升这类关键词的价格。3、低点击低转化恢复点击这类词很有可能是由于排名不好或者创意不好导致点击机会较少，可以通过有展现无点击报告指导优化。使用方法：根据目前实时数据排名优化，提升点击。平均排名A3，提升排名；报告入口：推广管理＞数据报告＞关键词＞有展示无点击报告。4、高点击低转化-重点转移这类关键词是最头痛的一类词-费钱且没有效果。从四象限中很清晰的看出，这类词几乎都是竞品词。说明竞品词本身商业价值较低，网民不认可，无法产生咨询，这类词直接调低价格即可。这样可以把预算分配到其他高价值词上。▼优化前后数据对比两周时间内，咨询增加8个，有消耗词量增加3倍，流量提升非常明显。四象限分析图制作方法：1、将关键词按“点击”、“转化”两列整理好基础数据2、仅选择数字部分，插入散点图，步骤如下图所示：茁脊三丁竖屯2：]j1.i槿核酉汪園■莎社疋號庫疋二用阳卸生匚「 ■+A\._CD E点击-m1$2111七安垂渚的知復©司H123718西安桓楼惜2812254丰档却12785地RJSM冈擇弭13 J i167嗤曲诜总坯H；-：：_黃至.■丸目玆:两皿抚*是亍fM卍酗!卡妄.3、散点图中加入关键词。点击坐标点，右键选择添加数据标签-添加数据标签。点击数据标签，右键选择“单元格中的值”，将关键词列选中，并去掉Y值和显示引导线。a餐毂以亟样9|壷妙列圏袤类型出…碼迤聚Mk.Ljl三酝转EL.遥b齒腸标篷回勵睫弊皿“收设置站至列指式回“風]儼摒标注妙

厚昌学隔订亘諧冥冏虫/412r^-~s3D居申口厚昌学隔订亘諧冥冏虫/412r^-~s3D居申口-蛍元搭口的道0\矣冏名称圄□X疽凶/]viiffi>^^1趁團'图例项标示CD囲轅摒标签区域|=Shcct3!iA$^tA$9|4、调整横纵坐标轴。点击散点图的坐标轴，右键选择“设置坐标轴格式”，根据实际数据（一般是取中间值），分别设置X轴、Y轴坐标交叉值。如下图，点击横坐标，坐标轴值选择中间值20。纵坐标方法同理。耶1BinS(NJ至亍用ti^yjM25方頁隹盘睡：111们比鬲•中楔溜屋训旦秘」I耶1BinS(NJ至亍用ti^yjM25方頁隹盘睡：111们比鬲•中楔溜屋训旦秘」I函关谨说四妄限分析表永坐転5H玄E彌黑建材料■-测驱川蛙司的---''''Hi勻中/5、美化，删除横纵网格线，调整部分文字位置等。2013关键词世象限分析表环保装僅材料12