云烟的品牌设计与品牌文化

/中国烟草的家乡在云南。三国时，诸葛亮七擒孟获期间，营中瘴气充满，兵担心于生。诸葛孔明询及山人，得九叶云香草，芬香扑鼻，命人采制授士卒，争相燃吸，瘴气顿消。卷烟，从一出现在中国大地，就带着深刻的民族主义烙印，近百年来正是出于这样一种朴实的民族感情，很多仁人志士倾注毕生心血致力于国烟民族工的艰辛创业。1909年，蔡荣九创办“荣兴烟草公司”，开创云南卷烟之先河。1920年，王世西办“苍洱仁智烟草公司”。1922年，云南“亚细亚烟草公司”诞生，在半殖民地半封建社会中艰难跋涉的中国烟草工业长河中，“亚细亚烟草公司”及其创牌的“重九”香烟，领先写下了最为壮美的篇章，同时也多少次出现出划破夜空的点点轨迹。1943年1月10日“云南纸烟厂”开工，1964年1月1日更名“国营昆明卷烟厂”，为云南烟草在西部的崛起和发展起到了开路先锋的重大作用。改革开放以来，我国烟草行业依靠技术进步取得了突飞猛进的发展，卷烟技术创新和新产品开发，产品质量的档次和品位都有了很大的提高，卷烟包装和装潢设计和制作出现了“推陈出新，百花争妍”的局面，这标记着我国卷烟包装装潢设计已进世界先进行列。卷烟商标图案主要由文字、图形、符号色块等组成。烟标设计不仅是一种案设计，而且是哲学、社会学、心理学、语言学、历史学，以及宗教、风俗等学问的综合反映，简言之，—张小小的烟标不仅是一种商品的包装，也融汇了丰富的社会文化的内容，是文化的结昆明卷烟厂的烟标，作为卷烟商品的标识，代表了昆烟的形象，是烟文化的结晶，同样也体现了烟草企业特有的品牌文化。一、云烟系列“云烟”创牌于1958年7月，“云烟”意含云南之烟，是中国烟草闻名品牌。1991年10月朵获国家质量奖审定委员会颁发的“国优金奖”称号，1996年在“中国最有价值品牌评估中，”“云烟“以52．5亿元品牌价值，名列中国国有企业品牌第四位。2000年9月27日“云烟”被国家工商局认定为“中国驰名商标”，2002年获中国名牌产品称号，成为中国烟草三个获得三项桂冠的品牌之一。“云烟”自1958年7月创牌——2005年，生产销售已突破500万大箱，为国家创税利400亿元。48年来“云烟”作为云南烟草的龙头产品，以其推陈出新系列化品牌生命周期的延长；领先—着的高品尝、高防伪、高科技技术的“三高”品牌理念；经典、时尚、差异化的具有昆烟特色的品牌形象；在广阔消费者心中，树立起了“好烟在云南”的观念，带动了云南烟草业一轮又一轮的飞速发展，80年头后期，云南烟草业确立了中国烟草“王国”的地位，“云烟”功不行没。“云烟”有15个系列产品：云烟70mm平嘴、云烟81、84mm直包、云烟84mm横包、84mm硬包、云烟(极品)、云烟(红)、云烟<醇香)、云烟(金牌)、云烟(珍品)、云烟(e时代)、云烟(龙腾)、云烟(精品紫)、云烟(印象棕)、云烟(如意)。“云烟”系列在商标设计上各具特色，既符合中国传统，义富有时代气息，明快而不失精致，显明而不失高雅，突山了喜庆传统和现代审美艺术的完备纬结合；并在国内领先在包括小盒、条盒和烟支上运用的先进独特的高科技防伪技术。云烟”商标于1979年10月31日第—批经国家工商行政管理局商标注册，注册证号133579号，]993年3月1日续展。《云烟》商标于1991年起在泰国、非律宾、马来西亚、印度尼西亚、韩国、印度、缅甸、越南、俄罗斯、香港及澳门注册，同时在国际多层影象制造商协会(IHMA)登记注册了《云烟》多层影象。1、1958年——1976年云烟为：70mm无过滤嘴甲级卷烟，1963年曾试制翻盖硬包云烟。包装样式：10支、20支软包装、5支民航烟、20支纸盒装、50支听装、20支铁盒装、10支铁盒装。商标设计立意：“云烟”商标图案：以白色为底，中间一朵金色玉如意状的祥云，既点明白彩云之南，也寄寓了“祥瑞如意、志向高远”的美妙祝福，暗含抽烟时吞云叶雾，飘飘欲仙的意境，“云烟”二字为中国古代书法家王羲之真迹，整个商标设计淡雅生动，简捷明快具有较强的视觉冲击，让人过目不忘，具有较好的柜台效果。此后，这种以白色为底、淡雅生动、意境高飘的独特商标设计，为云南、甚至中国很多卷烟厂烟标设计确立了一个基调，成为风行一时的商标设计风格。2、1977年——1996年云烟除接着生产70mm、8lmm、84mm直、横软包烟外主要生产：84mm硬包甲—级过滤嘴烟，商标图案沿用原典图案。20支直软包装：1977年“云烟”无嘴烟改8l、84nmi直包过滤嘴烟胜利，获全国优质产品称号。20支横软包装：1988年获“十国首届食品博览会金奖、列全国13种名优烟之一。20支翻盖硬包装：1994年狄上海首届世界名酒名烟产品博览会金烟斗奖。1995年获首届中国烟盒装璜艺术展评会金奖、1996年评为中华名牌商品。包装样式：20支铁盒装、10支铁盒、4包装礼品烟、50支装礼品烟、5包装礼品烟、2支装礼品烟、20支装。3、具有特殊纪念一意义的烟标：国庆35周年特供云烟(1984年84mm直软包)，第十一届亚洲运动会特供云烟(1990年84mm横软包)、中南海特供云烟(1984年84mm直软包)。4、云烟(极品)系列：1994年国庆前夕隆重推出，特制甲一级过滤嘴硬盒烟，1995年获首届中国烟盒装琐艺术展评会金奖，1994年在香港上市，1995年起山口马来西亚等东南亚国家和香港澳门地区。商标设计立意：极品云烟烟标以褚红色为底色，背面印有“YunYan”和代表祥瑞的如意，如意内是一片绚丽的云霞，—‘轮红日正在缓缓升起；正面是草书的两个“云烟”大字，金色激光八角型内的云烟经典如意图案特别醒目，如意中间采纳全息激光高防伪技术竖放的五支和横放的一支极品云烟烟支组成双“Y”，如意图案的外框线使整个图案更加跳动增加了层次感、防伪效果极佳。繁体草书的“云烟”字样和简体的“极品香烟”四字点明白香烟的品牌，突出了香烟的内在品质。翻盖开口内侧印有昆烟企业的标识符号和“极品云烟”牌号码暗记。烟支结构新奇，虎皮色水松纸上的红色金线体现了极品云烟的名贵高雅，特殊为胜利人士设计。条盒的防伪基本上和小盒类似。2001年焦油量标注：15mg，商标注册于1996年11月2l日，有效期至2006年11月21日，注册证号902411号。1996——2004年出口10多个国家和地区。包装式样：20支翻盖、10支红木盒装。5、云烟(红)；1997年春节前夕推出，为84mm甲—级滤嘴烟(现为二类烟)，在全国范围内享有极高的信誉，包装精致，高雅，以国际流行红为基调，商标图案简洁，富代现代气息，并采纳先进激光防伪印刷技术。口味醇和，香气飘逸、优雅。商标设计立意红云烟包装装璜采纳最新材料，以中华民族传统喜庆红色为底色基调，显明、刺眼、名贵。运用最新科技企息二维激光防伪技术，主体图案为金色星星，不同的角度折射出七彩光茫，富丽辉煌，最新版的商标上标注有印刷色标。在金星图案中不同光线角度凸现“Yunyan”和“云烟”字样，并保留传统如意图案，表明云烟(红)为云烟系列产品，双龙戏珠喻意昆烟人承前启后，光大中国名牌的决心和意志。2000—2004年焦油含量标注：15mg。商标于1997年5月14日注册，有效期至2007年5月3l闩，注册证号1006820号。包装式样：20支翻盖、5支装礼品烟、3包装礼品烟、20支硬纸盒、12支铁盒。6、醇香云烟：1997年春节前夕推出，为84mm甲级过滤嘴硬包、现为三类烟。“云烟”系列1997年获云南省首批名牌产品、云南省卷烟包装设计二等奖，1999年为国家局名优烟，获改革开放20年最具影响力闻名品牌证书。商标设计立意：古今一体，中西合壁，充分体现继承和发展的统一。醇香“云烟”在外观上充分体现了传统和现代的统—，商标主体如意图案经过缩小处理，整体运用珠光自，色调柔软雅致。正面双龙戏珠如意图凸版烫金印刷，王羲之字体“云烟”和金底阴字竖排“醇香”字、显示中国传统文化的意境：背而配以“云烟”及“享受高品尝云烟和最佳感觉”英文短句，协调精致，寓意老名牌创新意。烟盒翻盖内侧印有双Y标记和数码标记。小盒侧面则按卷烟新国标要求，标明了烟支焦油和烟气碱含量。整体没计新奇大方、清爽高雅，2000—2004年焦汕含量标注：15mg。包装式样：20支翻盖、5支装礼品烟、20支硬纸盒。7、云烟(特醇金牌)：2000年9月7口推出为84mm一类过滤嘴硬包烟。商标设计立意：金牌云烟的商标特点是：l、外观：是装潢上高档次的品牌云烟系列家庭的新成员，具有云烟系列产品的连续性，正面金牌光彩跃目，体现品牌定位，双龙戏珠秉承云烟龙的精神，背图如意案红云翻滚，一轮红日喷薄而出，是云烟的经典形象，融合了“极品云烟”和“红云烟”的优秀特点。选用色调喜庆华丽的洋红色，具有极强的视觉效果，让人过目不忘。2、商标条盒采纳高技术镭射复膜卡纸，色调光明夺目，不同光线角度色调变化显著，更奇妙的是：烛光照耀时无论商标、条盒均有9个层次分明的烛光火头出现，具有极高的防伪功能。3、“特醇金牌云烟”在商标背面印有昆烟英特网网址，是昆烟的专利独创，具有自己的学问产权。焦油含量标注：llmg。“云烟”系列获中国2002年度名优卷烟称号。包装式样：20支硬包。8、云烟(e时代)：2001年5月推出，为8支、16支装银色滑动盒高级礼品烟，14支装金色、银色超薄硬盒包装，20支金色、银色、红色、紫色硬盒包装，焦油含量：15mg。小巧轻薄的IT时代银白色塑滑动盒，配之以精致的“云烟”经典如意图案，给予“云烟”轻灵动感时代潮的前卫灵性，专为胜利人士设计，两款14支超薄型银白色、金色e时代翻盖“云烟’’以其灵秀、新奇新颖的外包装，为云烟家族包装艺术领域的拓展和升华书写了浓墨重彩的—笔，是昆烟烟标设计新时期理念的升华和探究。e时代云烟的胜利开发，成为昆烟烟标设计的新的亮点，也是昆烟烟标IT时代设计新思路的一种尝试。2001年10月“云烟”获十国首届烟标博览会十佳烟标包装式样：8、16支滑动盒、14支硬包、20支硬包。9、云烟(精品紫)；2002年9月11日，在云烟喜获“中国名牌产品”称号之后，昆烟又推出了云烟(精品紫)，其商标以简洁的图案设计突出品牌形象，采纳枣红底色，衬托出云烟如意中“日出云霞”的绚丽图案，翻盖处印有金色双龙戏珠图案，采纳镭射纸印刷，充分体现出商标的光泽质感，达到了良好的展示效果。2005年云烟系列通过国家局复查再次认定为：中国名牌产品。包装式样；20支硬包。10、云烟(印象棕)2004年7月9日，历时一年半细心打造，凝聚多项高新技术的云烟(印象)隆重面市。云烟(印象)的设计风格—尊贵雪茄外形；云烟(印象)将雪茄外形和烤烟内在奇妙结合，是其设计的亮点所在，开创了卷烟设计的又一先河。尊贵高雅是“云烟印象”传递的最主要的品位和内涵。纯正烤烟品尝：纯就是本色，着眼于“中式卷烟”高香气、低焦油的发展方向，云烟(印象)定位12mg的烟气焦油量。运用高科技手段，特殊设备对精选的烤烟进行加工，在降低焦油的同时，依旧保持了丰富的香气量和高雅的香气质。不凡真我特性；“云烟印象”打破目前市场上高端卷烟的设计范式。商标以简练、尊贵、古朴的设计风格，采纳雪茄棕作为商标底色，体现了返璞归真的自然境界。独特的烟支，别具—格的光柱锚射膜黑卡纸，很好地诠释丁昆烟开拓创新的进取精神。传统中国名牌；47年的发展，“云烟”早已成为人们心中的经典。云烟(印象)以独树一帜的风格，再次演绎“云烟”这一中国传统名牌的新篇章。云烟(印象)开创卷烟设计的多项先河，代表云南烟草复兴的竞争品牌，云烟发展的里程碑，云南的又一张名片。2004年云烟荣获“中国十大影响力品牌”称号。2005年12月，红云集团昆明卷烟厂推出又—款94mm云烟(印象棕)系列品牌。包装式样：20支硬包、2包装礼盒烟。2006年2月25日另一款诠释云烟品牌新理念“传承韵昧，如意人生”的新品云烟(如意)在昆明炫丽登场。新品云烟(如意)是红云集团成立后回馈消费者的第一份厚礼，云烟(如意)集多项烟草科技于—身，其烟支内在品质——飘逸优雅、不失浓郁，体现自然原生态生活追求。亮棕色高技术商标设计彰显红云大企业气度，气蕴天成的16个“云”字古色生香，传承云烟于生具来的祥瑞如意的神韵，其中不乏伟人和名家真迹如：毛泽东主席手书和大书法家颜真卿碑贴“云”字。在“云烟”烟标上首次印有环保标识，依据国家局有关规定标注：烟气一氧化碳量：13mg．。落款——红云烟草(集团)有限责任公司昆明卷烟厂出品。云烟(如意)经典和时尚交融物超所值，大度不失风雅——品质享受，特殊激光照耀亮点防伪。12mg的低焦油含量，体现红云人对消费者健康的呵护。物超所值，表达红云人对消费者利益至上的回报。“红云映辉，祥瑞如意”的品牌诉求，传承和诠释了云烟品牌的光辉历程。二、香格里拉系列2002年10月30日起，四款“香格里拉”系列香烟裹挟着香格里拉神奇而又清爽的气息，率先在昆明、丽江、香格里拉(原中甸)三地上市，为昆烟众多的名牌家族又增加了一个融合企业文化、品牌文化、时尚文化和现代利科技完备结合的崭新面孔。香格里拉的商标设计超越地域文化，注意人类共有的精神憧憬，蕴含了香格里拉独有的文化内涵，融入了昆烟企业文化“如意”象征图案，运用了全息激光包装材料。首次在烟标上．采纳了人民币后线防伪技术，从源头上爱护了消费者的利益。你我的憧憬世界的憧憬，“香格里拉”这个昆烟慧眼独识，以120万元巨资买回的云南最后一个“香格里拉”金娃娃，引起了全国烟草界的一场振动，其中仪烟标设计样标多达386个；设计人员、企业领导、广告、印刷公司等专业人员潜心研读《永不消火的地平线》原作之多；参和“香格里拉”中甸、大理、丽江、怒江实地考察，追寻“人间天堂、世外桃源”热忱之高，考察人数之多；为了设计创建出“香格里拉”所蕴含的神奇、安静、圣洁、心中的日月较完备境界的烟标设计，“香格里拉”系列品牌烟标的没计，真是开创了中国烟标设计的先河，无怪乎当2001年底从386份细心设计的样稿中遴选山的80个“香格里拉”商标样烟，在北京订货会上一举“震荡业界”全国同行业为昆烟带来的精致绝伦的“香格里拉”商标惊羡不已！一个企业为—个品牌，肯设计出如此众多的样稿，可见其打造“精品”的决心，更可见其对烟标创新设计的重视及对特性化，民族化，