新浪媒体平台营销之路

数字营销进化论互联网知识数据几何级递增中国互联网媒体十五年不停演进互联网媒体形态多样化互联网营销升级中国网民悄然发生深刻变化被动选择集中浏览接受灌输以理解为目旳积极筛选内容能力强大分散接触个人判断迅速理解和深度阅读双重目旳原则过去…一般网民目前…睿智网民围绕新浪中国数字营销进化论-，露脸时代浪首顶通疯狂广告访谈NASDAQ论坛-，入口时代开放资源非标资源固定位拍卖轮播博客垂直频道-，内容时代内容页大事件固定位拍卖双画中画内容整合站内资源-，沟通时代企业微博大号刷粉转发量活跃度去中心化中国数字营销一直围绕“大门户-新浪”轴心这是媒体价值体现。新浪，从门户到媒体平台媒体影响力、触达媒体稳定顾客群—品牌著名度、品牌美誉度、品牌内容关系—顾客与顾客关系、顾客与客户关系、自媒体和粉丝关系…媒体平台化通过新浪，构建与睿智顾客多元关系媒体平台化通过门户最短时间覆盖最多顾客通过门户最短时间提高顾客知晓效率通过门户发现汇集契合度最高顾客并影响他们通过微博建立契适顾客和企业对话机制通过微博长期构建顾客和企业关系建立门户与微博相辅相成商业价值！微博用户互动非粉粉丝消费者覆盖力影响力新浪用户门户：覆盖力与体现力完美结合，深度表达品牌诉求微博：从受众到消费者营销升级，长期构建顾客与企业营销关系通过新浪完毕全新特性多元化数字营销媒体平台化对点顾客沟通对面顾客覆盖话题形态介入全视角内容大信息量到达高效率接触点新浪媒体平台营销资产升级数据打通产品对点顾客沟通定义：把品牌广告主通过新浪投放常规硬广，得出顾客行为、顾客人群属性等数据，与品牌广告主在淘宝page页中得到消费行为数据打通，进行数据挖掘，理解不一样样人群消费习惯，覆盖与其行为相似人群，到达客户目旳KPI。怎样投放：新浪与阿里可以通过顾客标签反写，以及社交数据与消费数据反写，可以协助品牌辨别忠实顾客、和潜在顾客，以及找到行为模式相近顾客，以优化广告方略，扩大覆盖面阅读行为数据硬广资源+消费行为数据硬广资源数据打通产品对点顾客沟通60%喜欢看时尚和娱乐相关的文章55%在娱乐频道，60%在女性频道广告覆盖用户的区域广告覆盖用户在新浪喜欢浏览的内容广告覆盖用户的性别70%分布在北上广…………65%在微博中提到了品牌50%在微博中关注了KFC40%经常和品牌互动50%活跃在上午11点和晚上10点…………女性居多广告覆盖用户在新浪活跃的频道用户在微博关注的品牌用户对餐饮品牌的关注点用户在微博中的行为习惯用户在微博的活跃时间消费者洞察提供更细致消费者画像数据打通产品对点顾客沟通汽车频道-首页视窗汽车频道-新闻内页画中画顶部公告淘宝淘宝成功案例8月5日～8月16日，一汽马自达旗下一款新车上市，运用新浪淘宝一体化数据打通投放模式,新浪首页、汽车频道、新闻频道、体育频道等平台进行新品曝光和炒作，同步顾客可以新浪微博新车信息露出直接参与淘宝页面抢购。数据打通营销模式不仅处理了新品曝光和著名度提高问题，还直接增进了新产品销售。投放结束后，结合新浪和淘宝数据，可以分析内容消费、社交关系、消费动作消费者画像和洞察，让营销变得愈加生动和立体化UID定投+UMS对点顾客沟通定投定义品牌客户可以指定目旳顾客“微博顾客UID/邮箱地址/号”来精确投放广告。第一阶段只提供指定微博顾客UID定向、广告只能以一般博文方式投放在微博顾客信息流里。在后期会深入丰富定向方式、以及创意形态。未来能整合账号推荐、话题、信息流（微博形态和card形态）资源，提供基于微博顾客UID、邮箱地址、号定投功能，实现目旳人群精确触达品牌整合营销处理方案。

优势以触达为目旳广告，与以往微博CPM广告不一样样，该广告按照CPTA模式售卖，优势在于足够精确，会通过精选后顾客信息进行精确投放，触到达会收费，不触达不会进行收费。UID定投+UMS对点顾客沟通Ums+置顶博文推广案例7月4日-8月4日，nike通过UMS选择了一批与nike在微博上有过互动顾客，运用定向置顶博文产品，向这批顾客推送置顶博文,全面营造夏季运动气氛，日均互动量明显提高，是推广前2倍以上.NIKE官方微博7月开始投放，该微博首页流量是6月份未进行投放370倍新浪覆盖广告平台对面顾客覆盖打通新浪双平台多终端优质展示广告资源，针对顾客做控频投放，迅速、有效覆盖海量顾客新浪覆盖广告平台对面顾客覆盖基于控频投放de

有效覆盖结合UserID+CookieID+用户行为日志多重定位的用户互联网指纹识别技术针对独立用户做可控频的图形广告展示全程可接受第三方数据监控基于海量用户de快速覆盖覆盖S+

W双平台坐拥的

庞大活跃用户群体打通PC端+移动端的优质展示类媒介资源组成覆盖广告资源池新浪覆盖广告平台对面顾客覆盖新浪网新浪微博手机新浪网微博客户端9000万浏览广告创意超过3次顾客数覆盖网民数15.3%占比全国网民4100万案例：新浪联手某全球领先食品行业客户打造覆盖投放第一单(10天数据）第一次合作覆盖广告产品，第三方数据企业全程监控，充足覆盖客户目旳受众群台网联动+话题商业化话题形态介入“话题营销”为广告主提供一种借势热点口碑营销平台。PC端微博首页右侧推荐话题与移动端广场页推荐话题入口，顾客关注度高且点击率高，顾客粘性强。企业可针对时下热点，定制话题页广告进行营销。PC端推荐话题入口移动端推荐话题入口话题页台网联动+话题商业化话题形态介入PC端端台网联动

微博中最关键内容区域是信息流，台网联动将资源集中在信息流中，扩大节目影响力，覆盖更多人群，用特殊互动形式吸引顾客，落地至话题页，引起顾客分享及互动，扩大客户对该节目赞助投放效果；台网联动+话题商业化话题形态介入重要运用资源：PC端/客户端趋势在节目播出时间段在趋势中体现节目旳内容，以热门话题展目前feed流中实时互动，准时段售卖；投放机制：趋势：（PC+移动）运用趋势中热门话题产品在投放时段内对顾客推送，在节目时段内顾客刷微博第一次就会出现该热门话题，保证该时间段内1人1次展现机会；台网联动产品销售机制台网联动+话题商业化话题形态介入成功案例中国好声音投放时间：8月16日下午10:00-12:00资源：趋势+右侧话题推荐投放效果：8月16日中国好声音在投放趋势+右侧话题推荐中，PV环比增长27553%8月23日，中国好声音没有投放广告，比上周投放广告PV同比下降85%全体育营销平台全视角内容数据来源：IPSOS体育赛事关注度研究.1年龄分布1小于22岁223-30岁331-40岁441-50岁17%37%30%16%收入分布1小于3000元23000-5000元35000-12000元412000元以上14%19%56%11%新浪体育在足球人口中饰演着重要角色关注新浪足球人群特性：年轻、高收入、有消费能力族群，与嘉士伯目旳受众契合度很高全体育营销平台全视角内容内容创意执行频道首页专题原创栏目正文页视频播放页广告创意内容编排报道方式实时分享著名主持人黄金资源强势曝光微博大账号转发原创节目宣传90%以上重大赛事资源落户新浪！全体育营销平台全视角内容新浪体育优质硬广资源新浪视频黄金资源定制体育原创节目大账号转发全体育营销平台全视角内容清扬绝杀时刻嘉士伯最嘉时刻互动功能广告ADBOX大信息量到达ADBOX三大优势富媒体化原则化组件平台互通互动功能广告平台提供一种广告创意优化平台处理方案，通过表单、多图轮播、视频植入等富媒体形态全方位展示广告内涵。原则化组件提高了广告制作效率，把简朴反复技术开发工作通过平台化、原则化方式处理，把更多时间和空间留给创意和想象力。互动功能广告充足发挥新浪“门户+微博”双平台优势，运用微博社会化关系网络，使传播效应倍增。把老式展示广告逐渐趋向功能化，通过富媒体形态植入，实现人与广告精确互动、人与企业品牌精确互动。互动功能广告ADBOX大信息量到达互动功能广告模版样式：300*50