广告形式美的构成法则_第1页
广告形式美的构成法则_第2页
广告形式美的构成法则_第3页
广告形式美的构成法则_第4页
广告形式美的构成法则_第5页
已阅读5页，还剩2页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

本文格式为Word版，下载可任意编辑——广告形式美的构成法则

广告美学

广告形式美的构成法则11121971王宇彤

广告美学

什么是形式美？

形式美是指构成事物的物质材料的自然属性(色调、形状、线条、声音等)及其组合规律(如整齐一律、节奏与韵律等)所浮现出来的审美特性。

形式美的构成法则

形式美的法则是人类在创造美的形式、美的过程中对美的形式规律的经验总结和抽象概括。在日常生活中，美是每一个人追求的精神享受。当接触任何一件有存在价值的事物时，这种共识是从人们长期生产、生活实践中积累的，它的依据就是客观存在的美的形式法则，称之为形式美法则。广告形式美是广告艺术表现的方法和规律的总称，是优秀广告作品的一些共同法则。

广告美学

形式美的构成法则主要包括：统一和变化对比与调和对称和均衡比例与分割节奏和韵律

广告美学

形式美的构成法则—统一和变化统一总是和变化同时存在的。变化是各组成部分的区别，统一是这些有变化的部分经过有机的组织，使其从整体得到多样统一的效果。作为形式美的基本法则，统一和变化贯穿于形式美的其他诸多法则中，是形式美法则的最高形式。

广告美学

惠而浦KITCHENAID榨汁机平面广告

广告美学

形式美的构成法则—对比与调和对比与调和反映了矛盾的两种状态。对比是在差异中趋向异(对比),调和是在差异中趋向同(一致),对比是把显明对立的东西并列在一起，使人在显明对比中看到变化，感到醒目、活跃、昂扬，在同一场景中出现了猛烈对比的色调，使画面更加腾跃生动。调和是把近似的东西并列，使人在微小的变化中看到统一，感到融合协调。

广告美学

薇婷系列脱毛蜡及脱毛产品

广告美学

加拿大地球日公益广告

广告美学

广告美学

形式美的构成法则—对称与均衡对称是指构成广告画面的各种视觉元素，以某一点或线为中心或轴线，获得上下左右的方向性与同量同形的质量感、面积感等方面的平衡美感。此种形式组合而成的图形能够产生稳重、严谨、理性、沉静的视觉体验和心理感觉。对称是自然界中四处可见的现象。如人体的眼、耳、手、足;蝴蝶、鸟类的双翅;植物的对生叶片;冬天的雪花等等。均衡是指构成广告画面的各种视觉元素，以某一基准点为依托，取得上下左右的方向性与不同量和不同形的质量感、面积感等动态的视知觉(主要由人的视错觉引起)方面的平衡美感。此种形式组合而成的图形能够产生灵敏、生动、静中有动、动中有静的心理感觉和视觉体验。

广告美学

广告美学

广告美学

广告美学

广告美学

广告美学

形式美的构成法则—比例与分割比例指事物整体与局部以及局部与局部之间的面积长度等的数量关系，同时彼此之间包含着匀

称性、一定的对比，是和谐的一种表现。比例美是人们视线的感觉，不同的比例分割会产生不同的感受，如端庄、简朴、大方等。一般状况下，比例关系越小，画面越有稳定感，比例关系越大，画面的变化越猛烈，不简单形成统一。

广告美学

一般认为黄金分割的比例最能引起人的美感，早在古希腊就已被发现的至今为止全世界公认的黄金分割比1:1.618正是人眼的高宽视域之比。

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 中学教育

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论