旅游广告设计

/目录主题3设计的背景及意义3原理运用和设计理念3构思设计4作品表达方式6推广和预期效果6自评6作品附录6旅游广告设计方案主题吃一顿客家饭，做一天客家人二、设计的背景和意义洛带古镇位于龙泉镇北10公里，坐落在龙泉山脉中段的二峨山麓。建于三国蜀汉时期，传闻因蜀汉后主刘禅的玉带落入镇旁的八角井中而得名。作为中国西部客家第一镇，洛带拥有丰富的资源。但是由于没有得到志向的宣扬，目前洛带古镇的游客都局限于当地居民以及周边民众，旅游资源未得到合理开发和运用，客家文化更未得到志向的普及及推广。因此，为了让广袤群众更加了解客家文化，我们设计了这个广告方案，希望通过它，能吸引更多的游客前往洛带古镇旅游。在带动洛带经济发展的同时，更重要的是普及客家文化，给游客们更好的旅游体验。三、原理运用和设计理念1、相关学习理论介绍经典条件反射理论，即一个原来不能引起某种无条件反射的中性刺激物，由于总是伴随着某个能够引起该无条件反射刺激物出现，重复多次后，该中性刺激物也能引起无条件反射。经典条件反射最著名的例子是巴甫洛夫的狗的唾液条件反射。经典性条件反射在广告中的应用是试图通过营造某种氛围，以激发受众的遐想，从而增加人们对该产品的深厚爱好和好感。广告策划人选择好某场景，给场景注入一种意念、精神和良好的感觉，消费者通过广告的刺激联系到场景中的良好感觉。视察学习理论，认知学习理论的一种，也被称为替代学习或社会学习。视察学习理论认为个体有时并不干脆参和学习活动，而是视察榜样的行为及结果，从而习得这种行为。2、基于学习理论的设计立意在美食洛带这一节里，通过客家母亲教十六七岁的女儿制作石磨豆花的场景，以及在文化洛带这一节里，小挚友们看老书法家写书法的画面，都体现了视察学习理论。在华蜜洛带这一节里，众多的华蜜笑脸重叠，体现了经典条件反射理论。3、创新点广告分为四个部分，分别呈现了洛带古镇的文化和内涵，青春和活力，美食和购物，华蜜和满足。通过相应的画面,在平淡中体现深意，展示了洛带的独特魅力，相关理论的运用，也更加吸引了游客的目光，给游客留下深刻的印象。四、构思设计1、设计思路将广告分为四节。，主题是文化洛带。风云改变，历阅历史长河，古镇保存至今。画面主要表现老师带着一些学生巡游古镇的明清建筑，参观四大会馆，了解客家文化。稚嫩的脸庞新颖 兴奋，老年的书法家写字遒劲有力，两者形成显明对比，造成猛烈的视觉冲击。，主题是活力洛带。历经沧桑，洛带照旧活力四射。画面主要表现洛带的一些欢乐的节日场景，如火龙节（舞龙者皆赤裸上身，只穿一条短裤，上下腾挪;观赏者用水枪、水盆泼射龙，前后追堵）、水龙节（游客们以盆泼水，喜庆非凡。客家人似水为财，泼得越湿，人越旺财），以及小孩子嬉戏打闹的笑脸。通过游客们的参和，体现出洛带的青春和活力。，美食洛带。主要场景是在一客家人家里，母亲正在和十六七岁的女儿一起制作石磨豆花。画面再转回洛带街上的一些餐馆和小吃店，九斗碗，酿豆腐，盐焗鸡，难受凉粉的图片一一呈现，美味迷人。穿着时尚的年轻男女正坐在一起享受美食，身边放有包装好的客家土特产。，主题是华蜜洛带。画面主要由客家人、老年游客、中年游客、青年游客、小挚友以及一些情侣的笑脸共同构成。以干净的街道，热闹的人群，慢节奏的闲适生活为背景，体现洛带的休闲和满足。从客家的四大会馆，到客家的传统节日，再到客家的特色美食，最终以洛带游客以及客家人绚丽的笑脸结尾，无不体现了我们的主题（通过哪些环节达到立意目标，即对意图的任务分解和统筹，可用路途图）2、技法运用组合。五、作品表达方式PPT.六、推广和预期效果广告制作完成后，我们会将广告放在各大视频网站、四川电视台以及成都电视台，以吸引成都民众为主。目前洛带的游客也多以当地及旁边的人为主，我们希望通过这个广告，能打响洛带的名气，让更多的人知道并了解她，最终吸引更多的游客前来巡游，了解客家文化，带动当地的经济发展。在保证了旅游质量的前提下，通过游客们的口耳相传，为我们带来更多的游客。七、自评优点:从四个板块介绍客家文化，充分呈现了客家风貌；相关学习理论的运用，给游客留下了更