《新媒体文案创作与传播》期末试卷1

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《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷

题号得分一二三四总分复核人

本卷须知：

1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。3．请在两小时时间以内完成。得分阅卷人一、单项选择题（每题2分，共20分）

1、以下不属于社交类手机应用的是（）。A、B、微博C、腾讯新闻D、微信2、文案的英文词为：

A、WriterB、CopywriterC、SpeakerD、Copyreader

3、依照广告植入方式分类，新媒体文案常见的类型有：（）。

A、销售文案和传播文案；B、长文案和短文案；

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C、软广告和硬广告；

D、按渠道及表现方式的不同分类；

4、加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后，在微博平台上，用自嘲的口吻配以幼儿哭泣的图片推出一系列“对不起〞文案，反而占据了新媒体民意的上风。这种做法符合了以下哪一种说法：

A、新媒体文案运用好，传播更快速B、新媒体文案可以直接带来销售转化C、表达了新媒体文案的重要性D、以上说法都对

5、小米胶囊耳机的广告标题是“创新胶囊外观、佩戴更安逸〞，“胶囊外观〞和“佩戴安逸〞分别是（）。

A、卖点和痛点B、卖点和价值C、价值和好处D、卖点和好处6、你认为以下哪些工作不是新媒体文案工作内容：A、新媒体渠道的文案写作B、为一个海报写宣传主题

C、根据时事热点撰写品牌借势营销文案D、以上都是

7、美的空调的“1晚1度电〞使用了哪种产生信任感的方法？（）

A、用权威；B、用细节；C、用数据；D、客户自证；

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8、新媒体文案的拟定，可以从哪三个维度进行思考？A、吸引力、引导力、表达力B、吸引力、引导力、表现力C、吸引力、促成力、表达力D、聚焦力、引导力、表达力

9、新媒体的文案结尾，可以从哪些角度进行设计？（）

A、场景、金句、提问、神转折；B、购买引导、金句、提问、神转折；C、场景、广告展示、提问、神转折；D、场景、金句、提问、引导；

10、以下哪一项更加符合新媒体文案“短、平、快〞的特点（）。

A、晒一晒你的MP3里最近单曲循环的一首歌B、把1000首歌装到口袋里C、纤动我心，有容乃大D、以上没有符合的选项

二、多项选择题（每题3分，共30分）

1、新媒体文案的准备工作大致可分为（）。A、文案目标人群分析；B、自身优势挖掘；C、文案竞争对手分析；

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D、文案的卖点挖掘；

2、文案的创意思考及思维输出方法主要有（）。A、发散思维树状图；B、创意表格思考法；C、元素组合法；D、运用金字塔原理

3、文案创意简报主要在于梳理明白三个问题，即（）。

A、对谁说B、说什么C、怎么说D、在哪说4、目的人群的三种定型狗命动机分别是（）。A、归属需求B、情感需求C、仰慕需求D、地位需求5、以下属于新媒体文案正文架构的是（）。A、瀑布式B、水泵式C、沙漏式D、对比式6、以下属于新媒体文案的评论计划常见的玩法有（）

A、广告输出B、趣味互动C、正文补充D、正文画像7、新媒体环境下，广告语更简单被传播的标准有（）。

A、品牌话语有冲击力；B、品牌话语简单有力；C、品牌话语口语化；D、具有行动力和号召力；

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8、以下属于测量社交货币的维度是（）。A、归属感和话题对话；B、实用价值和用户性；C、信息知识和身份识别；D、有用性和产品专属感

9、关键人物让信息传播更有效的主要原因是（）。A、关键人物是传播信息的联系员；B、关键人物是提供信息的内行；

C、关键人物是说服别人接受信息的推销员；D、关键人物是信息的创造者和谣言的终结者；10、在社交平台发布信息的时候，我们应当注意（）。A、契合对应的时间点发布信息；

B、发布的所有内容均与自身品牌相关，语言风格也应契合品牌人格设定；

C、阻止出现错别字；

D、精心设计每一个细节并在发布前认真检查；三、问答题（每题5分，共15分）

1、新媒体文案的特点有哪些？