2023年毛巾行业市场调研分析报告

2023年毛巾行业市场调研分析报告汇报人：李纯贤汇报时间：2022-12-22CONTENT03/04/市场环境分析行业现状分析01/02/市场背景目录Contents05/行业发展格局趋势市场背景1行业定义毛巾是以纺织纤维为原料表面起毛圈绒头或毛圈绒头割绒的机织物,用于洗擦可直接与人体接触的纺织品，是可以直接与人体皮肤接触的一类纺织产品，一般以棉纤维为主要原材料，质地柔软。毛巾织物按用途可分为:方巾、面巾、地巾、浴巾、枕巾、毛巾被和毛巾布等；按丢圈分布可分为:单面起毛与双面起毛；按生产流程可分为:先织后漂和先漂后织；按生产方式可分为:素色、彩色、印花、割线、土织、提花、段档、螺旋等。什么是毛巾？产业链上游分析毛巾行业上游龙头企业已开始对产业链进行延伸，逐渐进军原材料生产领域，以规避高额进口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴随着上游原料生产企业的重组进程加快以及中国市场参与者技术水平的提高，毛巾行业上游原材料供应有望朝着专业化和规模化的方向继续发展，逐渐抢夺外资企业在行业内的话语权。上游A中游B下游C产业链中游分析毛巾行业中游企业原材料大部分依靠进口，主要原因是下游消费终端为保障科研成果，对行业产品的质量稳定性要求较高，因此，中游科研用制备厂商更倾向于选择仪器先进、供应链稳定的进口原材料供应商。企业产品价格主要受市场供求关系的影响。由于毛巾企业的产品毛利较高，原材料价格波动不会对企业的盈利能力产生重大影响。上游A中游B下游C产业链下游分析毛巾行业下游企业市场空间广阔、销售范围广、用户分散、单批数量少、销售单价高等特点。随着全球范围内生物医药行业研究的深入及产业化程度的提升，中国行业产品种类进一步丰富，应用领域持续增加，个性化、高端化的产品将逐渐获得更广阔的应用空间。上游A中游B下游C市场环境2经济环境从2017-2022年以来，我国国内生产总值呈现上涨的趋势，同比增速处于持续正增长的态势，其中2021年国内生产总值为1143670亿元，同比2020年增长了184%。2022年1-9月我国国内生产总值为870269亿元，同比增长了6.2%。在疫情得到有效控制的情形下，我国经济开始逐渐复苏，之前受疫情影响而停滞的各个行业，也开始恢复运行，常态化增长趋势基本形成，未来中国毛巾行业的发展必然有很大的上升空间。社会环境3社会环境社会环境社会环境1社会环境2目前，中国毛巾行业发展已经进入了品牌制胜时代。在内需不断增强的情况下，毛巾作为日常消费品，可算是家纺领域内的幸运儿，相对于家纺其他品类产品，如床品、布艺、地毯、窗帘等耐用消费品而言，毛巾可算是快销品。毛巾行业并不缺少综合实力强的企业，但规模大的企业并不意味着就能够获得更强的市场优势，过去中国一直实行的高能耗、低附加值的订单贸易模式值得每个企业深思，自主创新、集约化生产、产业链升级都是非常必要的。尤其是毛巾品牌的推广塑造，不仅有助于提升产品附加值，更是打开市场的利器。社会环境随着人们对高品质生活的追求，且毛巾更换不及时易滋生细菌，因而安全性高、不刺激皮肤的棉柔巾、洗脸巾等产品逐步进入市场，受到消费者喜爱，我国毛巾行业发展面临困境，亟需转型升级。随着人们的生活水平提高，个性化趋势也越来越明显，毛巾基本的清洁功能，已经远远不能满足市场的需求从基本日常需求，向多层次需求细分，如现在出现的擦手巾、美容巾、儿童毛巾、厨巾等。当然还远远不够，毛巾的必须从款式、面料、色彩、图案、功能、用途等方面，对应和发掘的新的市场需求，而仅仅是做技术和花型设计。行业现状4市场规模据国家统计局数据，近年来，我国毛巾行业规模以上企业数量整体上呈下降趋势，2014年中国毛巾类制品制造行业规模以上企业数量为304家，2021年下降至217家。纺织品中毛巾是我们生活中不可或缺的必需品，随着新技术的应用和消费水平的不断提高，毛巾产品的种类日益增多，应用范围日趋广泛，市场规模也持续扩大。近年来，国内毛巾市场规模呈现出波动变化趋势，2021年中国毛巾市场规模为426.48亿元，同比增长8.19%。2011-2019年，我国毛巾产量持续稳步增长，2020年受疫情影响有所减产，为96.5万吨，同比减少6.7%，2021年回升至102万吨，同比增长7.98%。行业现状目前，国内毛巾行业按需求可分为家用、商用、医用、军用等领域。其中，家用领域用途最为广泛，2021年的应用占比超过60%；其次为商用领域，占比约20%。2016-2021年，全球毛巾市场规模一直保持在320亿美元以上，总体呈上升趋势。据统计，2021年全球毛巾市场规模达到350.7亿美元，同比增长5.6%。全球毛巾行业产能转移叠加当地政策大力支持,南亚、东南亚毛巾业崛起打开纺织机械新的成长空间。南亚、东南亚地区低成本人力资源丰富，加之靠近原料产地，发展劳动密集型的纺织行业具有得天独厚优势，毛巾业已成为各国经济中的重要产业。需求量随着我国社会经济不断发展、生活水平不断提高，人们对毛巾的需求也呈现多元化。毛巾的种类和使用场景不断变化。近年来国内毛巾行业需求量总体上呈增长态势，从2011年的46.42万吨增长至2021年的69.38万吨，CAGR为8.37%。进出口情况进口方面，2011年以来，我国毛巾行业进口数量较为稳定，2021年中国毛巾行业进口数量为0.42；我国毛巾行业进口金额呈现出波动增长趋势，2021年累计完成进口额行业现状分析驱动因素研究资源投入稳健增长供需平衡促进市场发展毛巾产业处于快速增长时期，由于毛巾行业的产品及服务模式特性，使其供给市场与需求市场存在较强的相互依赖、相互促进关系，毛巾市场在良好的供需作用机制下保持稳定发展在市场发展中，行业企业为争取竞争优势，尤其是大中型企业，越来越重视自主研发实力，在企业科研方面投入逐年增长，企业科研服务市场逐步打开，未来科研用检测试剂的服务主体趋于多元化行业竞争促进行业正向发展从应用领域来看，毛巾行业产品广泛的运用于医学、药学、检验学、卫生免疫学、食品安全、农业科学等民营领域商业应用领域不断拓展国务院发布政策、十四五规划、政府报告、领导讲话等都有对毛巾行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。优势竞争，长期盈利，依托中国，布局全球，立足核心能力，全力获取显著竞争优势，创造得到广泛认可、深入人心的价值，通过成为“难以替代者”品牌致胜，涌现一批市场竞争力突出的全球性与区域性中国品牌，以持续正现金流实现长期盈利，这才是行业企业的发展之道。为促进行业科技创新事业发展，全面提升科技创新能力，中国逐步加大行业经费投入、落实税收优惠、鼓励科研人才发展，全面推动科研事业发展，同时带动科研服务市场增长，广泛运用于各个研究领域，未来市场空间将进一步释放行业痛点标题文字质量参差不齐行业监管难度大政府秉承创新开放的态度，支持和鼓励科学研究创新，对科学研究试验不设置严格限制，因此，毛巾行业不存在统一的监督管理规范，产品质量主要依靠生产企业自主检测，毛巾行业产品质量的监管难度加大高端产品发展落后在中低端产品领域，仍然有较大比例的产品依赖于进口渠道。此外，毛巾行业企业缺乏创新研发能力以及仿制能力，加重下游消费端对进口科研用检测试剂的依赖，不利于毛巾行业的发展毛巾行业缺乏完备的质量控制和质量保证体系，生产商缺乏统一的生产标准，行业内产品质量良莠不齐，导致产品的可靠性难以保证，丧失产品市场竞争力全面增值服务提升产品质量多元化融资渠道行业发展策略/建议单一的资金提供方角色仅能为毛巾行业企业提供“净利差”的盈利模式，毛巾行业同质化竞争日趋严重，利润空间不断被压缩，企业业务收入因此受影响，商业模式亟待转型除传统的毛巾行业需求外，设备管理、服务解决方案、贷款解决方案、结构化融资方案、专业咨询服务等方面多方位综合性的增值服务需求也逐步增强。中国本土毛巾行业龙头企业开始在定制型服务领域发力，巩固行业地位（1）政府方面：政府应当制定行业生产标准，规范毛巾行业生产流程，并成立相关部门，对科研用毛巾行业的研发、生产、销售等各个环节进行监督，形成统一的监督管理体系，完善试剂流通环节的基础设施建设，重点加强冷链运输环节的基础设施升级，保证毛巾行业产品的质量，促进行业长期稳定的发展；（2）生产企业方面：毛巾行业生产企业应严格遵守行业生产规范，保证产品质量的稳定性。目前市场上已有多个本土毛巾行业企业加强生产质量的把控，对标优质、高端的进口产品，并凭借价格优势逐步替代进口。此外，毛巾行业企业紧跟行业研发潮流，加大创新研发力度，不断推出新产品，进一步扩大市场占有率，也是未来行业发展的重要趋势。（1）政府方面：政府应当制定行业生产标准，规范毛巾行业生产流程，并成立相关部门，对科研用毛巾行业的研发、生产、销售等各个环节进行监督，形成统一的监督管理体系，完善试剂流通环节的基础设施建设，重点加强冷链运输环节的基础设施升级，保证毛巾行业产品的质量，促进行业长期稳定的发展；（2）生产企业方面：毛巾行业生产企业应严格遵守行业生产规范，保证产品质量的稳定性。目前市场上已有多个本土毛巾行业企业加强生产质量的把控，对标优质、高端的进口产品，并凭借价格优势逐步替代进口。此外，毛巾行业企业紧跟行业研发潮流，加大创新研发力度，不断推出新产品，进一步扩大市场占有率，也是未来行业发展的重要趋势。3行业发展格局趋势5行业发展趋势女性对毛巾的熏求和档次，远远高于男性和其他消费者，而且女性是家庭消费的主要影响者和购买者,占领这一市场s获得女性消费群的芳心，将决定企业在中国毛巾行业的市场地位女性市场新领地毛巾产品市场竞争日益激烈，消费者的需求也从简单的实用性向功能性、安全性、环保健康性、美观性方向发展。舒适化、绿色化一定是发展的方向之一。企业应着重于研发新技术，开发智能化设备等方面，适应目前市场对毛巾的环保、健康、舒适需求的新趋势。舒适化、绿色化毛巾宣传再好，品质达标是一条毛巾的必然要求品质达标是必然激烈竞争更深层毛巾将从过去的价格竞争、产品竞争、广告竞争、品牌竞争阶段，进入到更深层的终端竞争阶段、服务竞争、以及商业模式竞争阶段在目前绝大多数快消品基本进入垄断格局的情况下，毛巾行业目前依然处于群雄逐鹿的高度竞争化阶段，目前金号、洁丽雅、孚日是发展速度较快的三家毛巾生产企业，但规模大的企业并不意味着能够获得更强的市场优势，反思过去我国一直实行的高能耗、低附加值的订单贴牌贸易模式，自主创新、集约化生产、产业链升级都是非常必要的，尤其是毛巾品牌的推广塑造，不仅是提升附加值，更是打开国内国际市场的重要途径。毛巾行业未来的竞争必然从过去的价格竞争、产品竞争、广告竞争、品牌竞争阶段，进入到更深层的终端竞争阶段、服务竞争、以及商业模式竞争阶段。从宝洁、联合利华、资生堂等日化品牌的例子可以得出整合现代商业零售资源，并有效的与目标消费群建立持久深度沟通是未来毛巾行业市场竞争取得先机的关键。竞争格局1我国毛巾的生产较为分散，其中山东省占有出口境内货源地的绝对优势，涉及的地区有潍坊、青岛、惠民、烟台；江苏南通地区的毛巾生产稳定且地位稳居前列，此外，江阴也是毛巾出口的重要货源地；浙江的绍兴、宁波、义乌一直都是毛巾出口货源地的重镇。中国毛巾的品牌集群现象比较明显，山东的毛巾企业不论从规模还是从技术上均在全国领先，自主品牌建设也遥遥领先，更为重要的是，以本地区毛巾企业集群和龙头企业为依托，形成了周边众多中小毛巾企业的发展，众多县市因为毛巾集聚而出名，如高阳毛巾、如皋毛巾、淮安毛巾、高密毛巾等。竞