mk2017品质电商发展专题分析

品质，即越过复杂产品流通环链决策中一类线上商。

分析内容主要针对品质出现的宏观背景、品质企业的发展模分析内容告涉及的厂商包括：网易严选、米家有品、必要、淘宝心选。本分析内容的国家和区域主要包括：陆，不包 台地区

的分析、对业内资深和相关企业高管的深度分析内容中运用ysys易观的产业分析模型， 实时分析驱动用户资产成 ©ysys易 实时分析驱动用户资产成 2016 人均GDP达53817元，同比增长7.1%。经济增长带动居民收入提高 居民人均可支配收入 元，占人GDP的44.3%，同比增长6.3 同比增

居民人均可支配收入（元

0

9.6%

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ysys易 实时分析驱动用户资产成 从 到 务占比逐年缩减，医疗、交通通讯和文化教育有所增加，但从04起房攀的响住消占大提，占了交通通信、教育文化、医疗等的份额；相比之下，农村地区的消费结构变化则更为典型，享受型消费占比从2633。

数据来源：CSMAR

数据来源：CSMAR数据数据说明：截止本内容发布日，016016年各消费明细项占比是年。 ysys易 实时分析驱动用户资产成 在2016年《》中首提“工府品质被正式纳入政策鼓励范围，首推在2016年《》中首提“工府发布《关于同意 ”精神”，随后5月常务会议的会 稿中”精神”，随后5月常务会议的会 稿中次出现“品年）》,提升消费品标准和质量国务院印发《中国制造2025国务院印发《中国制造2025》,将“质量为先“作费品工业“三品”专良好市场环境的

发布《电子商务“ 三五”发展规划》,鼓励 产、引产、引领消费的积极 实时分析驱动用户资产成 工业工业工业工工 工业工业工业工工工业人智工互联云计知识工工3D打自动虚现

根据易观千帆监测数据显示，网购人群呈现年轻化特征，3055%坚力量，作为网购市场的主力参与者，80/90后收入的提升带动网购力整体提高，为品质的出现提供物质基础。

80/90后消费人

外的调用等行为产生的用户数据。截止年第季度易观千帆基于对.21 技术，帮助您有效了解数字消费者在智能上的行为轨迹©ysys易 实时分析驱动用户资产成 场景化和碎片化使网购人群急需“精选”平

居居社出移动互联网和便携式设备普 实时分析驱动用户资产成 ©ysys易 实时分析驱动用户资产成 消

造给 造给

级

流 通 级

受经济发展、社会环境、政策引导、技术进步等受经济发展、社会环境、政策引导、技术进步等因素的共同影响，5年起社会各界逐步达成共识——品质升级将成为迎合消费升级的必由 由此催生了一批以品质为 的新兴 平台，突破传统 平台的流通功能，将业务范围延伸至上游生产制造环节。 实与传统相比，品质的商品直接来源于生产制造商，越过中间商品质与生产制造商直接对接，排除中间商的干预后，凭借优势和数据资源，品质在商品的生产过程对制造商将形成

消费数 消费数：是指越过复杂产类：是指越过复杂产类线上生产制造消费品传中 经销商

）生原料采

设 传 模

品

模 实时分析驱动用户资产成 品质通过参与到上游，对行把控，从控制商品品质。

市场需求，品质直连生产商和终端消费者，通过数据共享帮助生产商市场，使

实时分析驱动用户资产成 ©ysys易 实时分析驱动用户资产成 实时分析驱动用户资产成

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活动开启1小时 2016.05

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品控品控环节多、标

丰流丰流

品品

能力能力强，提高转化念”反向促销、人物消费引导、微 优供应商资>3 >3 400

售后标准高，增强用 寻优秀制造数据来寻优秀制造 实时分析驱动用户资产成

实时分析驱动用户资

小 品牌独及周边商自建品精品生活商第米家品小米品 小米生态链企非小米生态链企

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前端功 后端功数据、订单处 生产线改造驱

7%

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D资源积累T阿里多年的平台经验和近年来线下零售的布局积累了丰富的供应商资源；菜鸟网络提供完备

品牌塑造i 实时分析驱动用户资产成 实时分析驱动用户资产成 。必要和米家有品的用户，网易严选用户的比例较为均衡，淘宝心选的女性用。

必 网易严 米家有 天猫(淘宝心选

数据说明：此处以天猫App的用户数据代替淘宝心选。易观千帆只对独立AP中的用户数据进行监测统计，不包括APP21亿累计装机覆盖及42亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的Th技术，帮助您有效了解数字消费者在智能上的行为轨迹。©ysys易

智能上的行为轨迹

实时分析驱动用户资产成 品 用户的地域分布主要集中在一二线城市，占比均在60%以上。与其他厂商相比，米家有品的用户相对“下沉”，三线城市用 品 用户的总体消费能力较高，中等及以上消费者占比超过70%

高消费 中等消费 中低消费

必 网易严 米家有 数据说明：此处以天猫App的用户数据代替淘宝心选。易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止 年第季度易观千帆基于对 亿累计机覆盖及44亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的oTeh技术，帮助您有效了解数字消费者在智能 上的行为轨迹。©

必 网易严 数据说明：此处以天猫App的用户数据代替淘宝心选。易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止 年第季度易观千帆基于对 亿累计装机覆盖及42亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的oTeh技术，帮助您有效了解数字消费者在智能 上的行为轨迹。 实时分析驱动用户资产成 实时分析驱动用户资产成

制造商品牌策略：平台连接生产制造商和消费者， 家”自有品牌+生态链企业和

-

自营+非自

无自营部分自有库存；非自营部分商

+

-- 实时分析驱动用户资产成 发展：平台规模受用户端驱

制造商扶力度

与深用户价值

商品丰富

制造商力交付满

商品丰富

发展：借小米的打造品

发展优势：品控环节覆盖广，

品质可控

4.00品质可控

发展优势：自营模式，品质可发展短板：商品丰富度低，尚

交付满意

商品丰富

交付满意

商品丰富

发展 ：通过天猫子频道或者其他 方式提高 度，

用户价值

用户价值

实时分析驱动用户资产成 中等及以上消费能力的用户占比（数据来源：易观千帆监测数据-- 实时分析驱动用户资产成 ©ysys易 实时分析驱动用户资产成 随着个性化需求的快速增长和柔性化生产水平的提高，品质引导的制造商生产模式将

D用户层面圈，进一步引导消费者的生活方式向 实时分析驱动用户资产成

（用户订单生成后进入的环节品

根据用户订单要求

更改或采用新的

零部件生产或采购已完成，用户下单时对产品配置作出选择