2023年报刊出版行业市场突围建议及需求分析报告

报刊出版行业报告/庞文报告PAGEPAGE1报刊出版行业市场突围建议及需求分析报告

目录TOC\o"1-9"绪论 3一、报刊出版企业战略目标 3二、2023-2028年宏观政策背景下报刊出版业发展现状 4(一)、2022年报刊出版业发展环境分析 4(二)、国际形势对报刊出版业发展的影响分析 5(三)、报刊出版业经济结构分析 6三、报刊出版业发展模式分析 7(一)、报刊出版地域有明显差异 7四、报刊出版业数据预测与分析 8(一)、报刊出版业时间序列预测与分析 8(二)、报刊出版业时间曲线预测模型分析 9(三)、报刊出版行业差分方程预测模型分析 10(四)、未来5-10年报刊出版业预测结论 10五、报刊出版行业发展状况及市场分析 11(一)、中国报刊出版市场行业驱动因素分析 11(二)、报刊出版行业结构分析 11(三)、报刊出版行业各因素（PEST）分析 121、政策因素 122、经济因素 133、社会因素 144、技术因素 14(四)、报刊出版行业市场规模分析 14(五)、报刊出版行业特征分析 15(六)、报刊出版行业相关政策体系不健全 15六、报刊出版行业“专业化能力”对盈利模式的影响分析 16(一)、报刊出版企业盈利模式运作的关键 161、”专业化能力“对报刊出版行业的重要性 16(二)、怎样培养报刊出版行业的业务能力 17七、报刊出版业的外部环境及发展趋势分析 18(一)、国际政治经济发展对报刊出版业的影响 18(二)、国内政治经济发展对报刊出版业的影响 19(三)、国内突出经济问题对报刊出版业的影响 19八、“疫情”对报刊出版业可持续发展目标的影响及对策 19(一)、国内有关政府机构对报刊出版业的建议 20(二)、关于报刊出版产业上下游产业合作的建议 20(三)、突破报刊出版企业疫情的策略 21九、报刊出版成功突围策略 21(一)、寻找报刊出版行业准差异化消费者兴趣诉求点 21(二)、报刊出版行业精准定位与无声消费教育 22(三)、从报刊出版行业硬文广告传播到深度合作 22(四)、公益营销竞争激烈 23(五)、电子商务提升报刊出版行业广告效果 23(六)、报刊出版行业渠道以多种形式传播 23(七)、强调市场细分，深耕报刊出版产业 24十、报刊出版业突破瓶颈的挑战分析 24(一)、报刊出版业发展特点分析 24(二)、报刊出版业的市场渠道挑战 25(三)、报刊出版业5-10年创新发展的挑战点 251、报刊出版业纵向延伸分析 252、报刊出版业运营周期的挑战分析 26十一、报刊出版产业投资分析 26(一)、中国报刊出版技术投资趋势分析 26(二)、大项目招商时代已过,精准招商愈发时兴 27(三)、中国报刊出版行业投资风险 27(四)、中国报刊出版行业投资收益 28

绪论本文主要分析了报刊出版行业公司在未来五年（2023-2028）中的市场突破份额，并提供了指导意见。公司战略的表现形式和具体选择可以说是非常多样化的。每个特定的选择都会有很大的差异或很​​小的差异。当然，每个选择都有充分的理由和特定的不同条件。本文之所以尝试探索企业的丰富多样的战略选择，是为了在很短的时间内告诉报刊出版行业业务经理，为实现市场突破性发展，有多少种基本的选择策略，每种选择策略的根本原因是什么。本文只可当做学习参考行业报告模板，不提供其他参考。根据编制者的调查，分析和预测，本报告将从以下九个方面开始对报刊出版行业的过去发展进行详细的研究和分析，并专业地预测报刊出版行业的未来发展趋势，并对发展前景提出合理的建议。本报告只可当做行业报告模板参考和学习，不可用于商业用途，也不提供其他商业价值，请自行决定是否购买，特此申明。一、报刊出版企业战略目标报刊出版公司计划在未来5年内继续拓展国内市场，在国内市场打造自有报刊出版品牌，进行自主销售，通过进军大型商场、开设线下门店等方式扩大经营。未来计划在所有直辖市开设报刊出版直销店、店铺。二、2023-2028年宏观政策背景下报刊出版业发展现状(一)、2022年报刊出版业发展环境分析报刊出版业的环境不断改善，新的市场主体不断涌现。据国家统计局统计，中国国内生产总值（GDP）比上年增长8.1%，两年平均增长5.1%，居世界主要经济体之首。经济规模超过110万亿元，达到114.4万亿元，居世界第二大经济体，人均GDP突破8万元。2021，中国人均GDP将达到80976元，按年均汇率计算将达到12551美元，超过世界人均GDP水平。在此期间，报刊出版业稳步发展并保持增长。2021，新的税费减免项目和北京证券交易所的推出，也为报刊出版行业的相关企业开辟了一个新的天地，供直接融资。在疫情的影响下，发展不平衡和不足的问题日益突出。中国积极扩大内需战略，大力推进供给侧结构性改革，报刊出版业结构调整和转型升级取得新进展。全国居民恩格尔系数为29.8%，比上年下降0.4个百分点。内需对企业增长的贡献占主导地位，消费结构持续升级，报刊出版业需求结构持续改善。(二)、国际形势对报刊出版业发展的影响分析俄乌冲突后，全球大宗商品价格全面上涨，油价近八年来首次突破100美元，间接导致报刊出版业运营成本上升。随着油价上涨，全球高通胀压力也在迅速上升。未来几年，报刊出版业产业链上的上下游企业将面临更大的压力。同时，受疫情影响，世界经济复苏艰难，全球生产和供应周期不畅，全球报刊出版业也在积极推进新发展思路的建设。虽然从总体上看，国内发展面临着需求萎缩、供给冲击和预期减弱的压力，但长期以来报刊出版业的基本面没有改变，发展韧性好、潜力充足、空间大的特点没有改变。(三)、报刊出版业经济结构分析一是报刊出版业市场化程度逐步提高。从上游供应到市场部署；企业往往通过资本市场实现兼并、破产和重组；产业布局呈现资源（资金、技术、人才）向东南演进、集中、转移的趋势，报刊出版行业协会的作用逐渐显现优势。二是大力支持报刊出版业。从产业结构来看，我国的报刊出版业有许多子产业，产业链体系相对完整；从产业布局看，大企业集中在重点城市，中小企业集中在县、镇、乡，形成产业集群，基本形成相互协调、相互支持的格局。第三，内需是主要驱动力。随着国民经济的快速增长和居民可支配收入的提高，国内对报刊出版业的消费需求仍有很大的增长空间，这将继续是该行业发展的主要动力。三、报刊出版业发展模式分析(一)、报刊出版地域有明显差异中国幅员辽阔，形成了复杂的自然地理环境。同时，由于城市化进程的不同，报刊出版企业的区域分布也不同。传统报刊出版企业大多具有较强的区域属性，跨区域发展存在一定的隐性障碍。四、报刊出版业数据预测与分析(一)、报刊出版业时间序列预测与分析根据报刊出版业总产值与时间的内在关系，通过之前获得的数据建立了报刊出版业的时间序列方程，并通过建立的时间序列方程预测了未来几年的产量。建立时间序列方程的原则如下：时间序列方程的表达式为：y=a+bxt其中y为输出，a和B为模型参数，t为年份。根据近年来从报刊出版行业获得的数据，对参数a和B进行相应的估计，以获得参数a和B的估计。获得参数的估计后，可以得到我们想要预测的时间序列方程。然后，通过输入自变量（时间），可以得到未来三到十年内报刊出版业的预测值。如果要使预测值和上次观测值之间的差值更小，换句话说，要使预测值与实际值进行比较，需要控制两个因素，首先，应尽可能多地获取报刊出版行业的原始数据。原始数据越多，就越容易找到统计规则。最终得出的报刊出版行业模式与实际情况相符；第二个是预测时间跨度。预测时间跨度越大，预测结果与实际值之间的偏差越大。因此，预测时间跨度不应太大。根据报刊出版业2016至2021的数据，预测未来3年、5年和10年该行业的产量。根据以上分析，时间序列方程为y=5009.69（预估值）+1747.35*t模型的决策系数r等于0.86615，小于1。该模型得到的预测值一般低于实际值。这也从另一个方面反映出，在未来5至10年内，中国报刊出版业某一产品的产量将继续保持较高的增长趋势。(二)、报刊出版业时间曲线预测模型分析在报刊出版业的曲线预测模型中，我们使用了二次曲线模型。模型的基本表达式如下：y=a+b1*t+b2*t2式中，y为当年报刊出版业的产值，a、B1和B2为参数，在模型中估算，t为年份。输入相应年份的数据，得到如下曲线预测模型y=10366.98-1174.80*t+292.22*t2模型的决策系数为0.9979(三)、报刊出版行业差分方程预测模型分析差分方程的基本模型如下：yt=a+b*yt-1其中，YT为当年报刊出版业产值，YT-1为上年产值，a、B为参数，在模型中确定。通过输入几年的产值和前一年的产值，估计参数a和B，得到产出的差分方程模型，然后根据得到的差分模型，预测5-10年的产出。因此，我们得到的报刊出版业的差异模型是yt=-3230.20+1.41*yt-1该模型的判断系数为0.99395，非常接近1，表明该模型可以用来预测未来中国报刊出版业产品产量的变化趋势。同时，从模型中我们可以清楚地看到，我国报刊出版行业的产品产量受上年影响较大，年产值高于上年，这也反映出报刊出版行业的产品产量在未来几年将有较高的发展势头。(四)、未来5-10年报刊出版业预测结论在以上三种预测报刊出版业的经济模型中，时间序列法预测的产值将低于实际值。低值的主要原因是中国报刊出版业将继续保持快速增长，但该方法假设增长速度较慢，因此预测结果与其他两种方法有很大不同。但仍有一定的参考价值。首先，其他两种方法可以更好地预测未来报刊出版行业某一产品的产量变化趋势。然而，由于现实中复杂的经济条件以及政策法规对报刊出版业发展的影响，即使是一个好的计量方程也总会与现实存在一定的差距。以上对报刊出版业未来走势的预测仅供参考。五、报刊出版行业发展状况及市场分析(一)、中国报刊出版市场行业驱动因素分析报刊出版行业市场热度持续高涨,技术、安全、品种的不断革新是其应用场景得到跨越式发展的根本原因。报刊出版行业用户需求量的激增极大宽泛了其应用的宽度和广度。其一表现为：报刊出版产业链中原材料和供应商的进一步融合推动,对产业源端的升级重组,产业流程的优化更加有利；其二表现为：报刊出版技术、品质、品种的快速迭代更新,更加有利于产品的持续升级和质量提升,更进一步满足了用户的不同新需求。以上都有利报刊出版产业进一步发展与进步。同时多方的交融使得报刊出版行业产品应用得到更加强劲的发展。(二)、报刊出版行业结构分析报刊出版行业的行业渠道主要由上游产品与服务即原料及服务生产商、中间服务集成即产品及服务集成商、产品服务设计即设计规划商、行业代理即行业产品与服务代理、行业经销商与消费者即行业的产品与服务经销商与消费者等组成。组成了上中下游的完整报刊出版产业结构。1.原料及服务生产商,代表上游产品与服务,主要负责包括产品与服务的原厂商,包括各类原材料厂商。2.产品及服务集成商,代表中间服务集成,主要负责上游服务的再加工服务,是上游服务的集成体现。3.设计规划商,代表产品与服务设计,主要为整个业务转型提供专业设计与标准规划。4.行业产品与服务代理,代表行业代理,主要承担上游产业服务、产品的代理服务。行业的产品与服务经销商与消费者,代表行业经销商与消费者，该部分主要由行业各类经销商以及消费产品与服务的用户组成。(三)、报刊出版行业各因素（PEST）分析1、政策因素一、随着国家经济的稳定向好，国家对于报刊出版行业也会越来越倾斜,根据相关数据预计报刊出版行业将有30%的增幅,地方政策也相应出台,整体提高了行业的渗透率。二、2022年报刊出版行业将成为享受政策红利的市场,有研究报告指出报刊出版行业将会有助于提高人民群众的生活质量。三、2022年是报刊出版行业发展过程中至关重要的一年，首先，从外部宏观环境的角度，陆续介绍影响行业发展的新政策，新法规。经济增长方式的转变，严格的节能减排政策对报刊出版行业的发展都产生较为直接的影响,此外还有来自通货膨胀、人民币升值、上升的人力资源成本等等因素的间接影响；就企业内部来探讨,各产业链环节的竞争、技术工艺的不断升级、逐步萎缩的出口市场、日益复杂的产品销售市场等问题,都是企业决策者亟需面对和解决的。2、经济因素一、报刊出版行业需求持续火热,资本利好报刊出版领域,长期来看行业发展持续向好。二、经济保持中高速增长。往后五年社会经济发展的首要目标是：经济保持中高速增长,截止2022年我国GDP和城乡居民人均收入相较2019年至少翻一番,主要经济指标平稳协调,发展质量和效益显著提高；人民生活水平和质量普遍提高；国民素质和社会文明程度显著提高；创新驱动发展成效显著；发展协调性明显增强；生态环境质量总体改善；各方面制度更加成熟、更加定型。所以,在优良的大政策背景下,我国报刊出版行业需要透视现状、铀定未来、战略前瞻、科学规划,寻求技术突破、产业创新、经济发展,为引领下一轮发展打下坚实的基础。三、规模不断增长的下游交易行业,为报刊出版行业提供源源不断的发展动力。四、2020年居民人均可支配收入31228元,同比实际增长5.5%,居民消费水平的提高也为为报刊出版行业市场需求提供坚实的经济基础。3、社会因素一、传统报刊出版行业市场低门槛、统一行业标准的缺乏、服务过程没有专业的监督等问题也会制约行业发展互联。二、互联网与报刊出版行业的结合,大大缩减中间环节,为用户提供高性价比的服务。三、90后、00后等新生代人群,逐步成为报刊出版行业的消费主力，为行业注入新鲜的血液。4、技术因素一、高新技术的推动。VR、大数据、云计算、5G等逐步从一线城市过渡到2、3、4线城市,将报刊出版行业与高新技术对接，普及了报刊出版行业科技体验。二、报刊出版行业引入ERP、OA、EAP等智能化系统,优化信息化管理施工环节,提高了行业效率。(四)、报刊出版行业市场规模分析2019年,中国报刊出版市场零售规模为655亿元,同比增长6.8%；2020年,报刊出版市场零售规模达到702亿元,同比增长17.1%。预计,2022年我国报刊出版市场零售规模将达到723亿元,未来五年(2022-2025)年均复合增长率约为11.26%,2025年将达到1108亿元。(五)、报刊出版行业特征分析通过对比报刊出版行业属性和核心服务模式,可将中国报刊出版行业分为四类。分别为创新型报刊出版、创投型报刊出版、媒体型报刊出版、产业型报刊出版和服务型报刊出版。此外,由于报刊出版行业还处于初级探索阶段,整体服务模式与运营模式并未完全成熟。随着大众创业、万众创新政策红利淡出行业舞台,报刊出版服务类型将回归其商业本质。为达到投资回报或商业落地的目的，如何依托自身运营能力实现行业稳步发展,成为行业探讨的核心问题。在以上四类报刊出版行业中,因产业型报刊出版多由企业主导,且与企业业务结合更为紧密。所以具有更高的商业落地可行性。成为报刊出版行业探索的核心方向之一。(六)、报刊出版行业相关政策体系不健全国内报刊出版的政策体系、绩效考核体系、以及执法监管体系仍不完善,在体制、政策、法规方面仍需要进一步健全。以报刊出版行业为例,即使任务目标定了,但是很多城市并没有出台相关推动措施。报刊出版行业标准、行业规范、行业制度等措施均未出台,产品和技术的操作准则也没有明确的指导。报刊出版行业空有地方的区域标准,却没有统一的国家标准,行业规范性也就成为空谈。另外,利于报刊出版的价格、财税、金融等经济政策还不完善,基于市场的激励和约束机制仍旧不健全,创新驱动力不足,企业也缺乏报刊出版相应行业发展的内生动力。六、报刊出版行业“专业化能力”对盈利模式的影响分析(一)、报刊出版企业盈利模式运作的关键管理学家吉姆·柯林斯（JimCollins）曾说过：愚蠢的刺猬之所以能打败狐狸理论，是因为刺猬注重能力的培养，而狐狸之所以不能取胜，是因为它太聪明了，总是想通过“策略”取胜。1、”专业化能力“对报刊出版行业的重要性IBM全球CEO调查显示，报刊出版企业的成功因素包括三点：差异化、快速反应和高效率。强大的差异化价值主张是实现增长和盈利的关键；报刊出版企业和组织必须能够感知客户和市场的变化，并迅速做出反应；灵活调整成本结构和业务流程，保持高效率和低风险。然而，许多报刊出版企业不能同时考虑这三点，只能围绕其中一点构建盈利模式。新经济环境的变化和企业的发展要求企业设计出差异化、快速反应和高效率的商业模式。解决方案是重组企业的最佳能力，从而重新定位新时代报刊出版行业企业的商业模式。(二)、怎样培养报刊出版行业的业务能力突出报刊出版行业的核心业务是培养专业能力的主要途径。报刊出版行业一些龙头企业的做法是，以能够为公司赢得最大竞争力和利润最大化的业务为核心业务，围绕这些业务职能培养报刊出版行业的专业能力。对于那些无法提供竞争优势或在利润中发挥关键作用的业务功能，它们是通过报刊出版行业的支持合作伙伴实现的。例如，调整传统的采购、销售、运输和储存环节，将采购、运输和储存移交给供应商。负责供应商的准入环节、报刊出版产品的销售管理环节和现场管理。提供产品交易场所、控制现金流和现场管理被视为报刊出版业发展的核心业务，以降低风险。报刊出版企业内部专业化大致可以分为三个阶段：报刊出版业务优化、流程优化和企业优化。当企业围绕业务单元进行优化时，业务活动最终将由不同的部门拥有和执行。这将导致每个业务部门运营自己的业务。在现阶段，报刊出版企业努力将那些“最佳”的商业惯例合并，但忽视了优化商业活动水平的机会，增加了跨部门合作的难度。当发现业务单元级优化的不足时，企业通常会启动流程优化。目前，报刊出版行业的许多企业都处于这一阶段，如业务流程重组（ERP）、供应链管理（SCM）、客户关系管理（CRM）等。当然，流程优化可以使公司将一些业务活动集中在一个流程中心，但它仍然无法改变为特定客户群提供特定产品的传统业务单元孤岛现象。报刊出版行业流程优化带来的收益增加，逐渐被全球业务平台形成带来的紧缩效应所抵消，因为外部成本的降低必然会增加整合成本。七、报刊出版业的外部环境及发展趋势分析(一)、国际政治经济发展对报刊出版业的影响近年来，受疫情影响，美国消费者信心疲软，企业丑闻不断；日本未能主办奥运会；欧洲在电信等高科技领域投资过多；它对世界经济产生了巨大的影响。美国、日本和欧洲三大经济体同时陷入衰退。尽管美国的需求因扩张性财政政策而增加，但西方国家的总体复苏缓慢；因此，美欧之间的经济关系将变得更加微妙、紧张和不确定，这将影响投资和贸易资本的信心。上述国家的政治和经济变化对全球政治和经济发展产生了重大影响，但抗击疫情、发展与和平仍是全世界的两大主题。在整个全球经济发展中，报刊出版业呈现出经济全球化、产业结构重大调整、全球改革和技术进步的主要趋势。(二)、国内政治经济发展对报刊出版业的影响目前，与报刊出版业密切相关的中国经济发展的主要优势包括:1.社会政治环境稳定，对外开放程度不断提高，融入国际经济运行规则的进程加快；2.报刊出版行业劳动力成本相对较低，优质劳动力资源较多；3.人民币汇率稳定基础有利于报刊出版业的稳定发展。(三)、国内突出经济问题对报刊出版业的影响与此同时，国内经济也面临一些突出问题：1.经济结构还不够合理，企业改革中的一些深层次矛盾还没有解决；2.产业结构和消费结构不合理突出；3.受疫情影响，报刊出版行业上下游群体下岗失业压力依然很大，由于社会保障和就业问题的压力，大部分城乡居民消费结构升级陷入停滞。后两个因素极大地限制了国内需求的扩大，但政府解决这些重大问题的努力仍在增加。这是中国经济形势持续走强、对报刊出版业产生积极影响的根本保证。八、“疫情”对报刊出版业可持续发展目标的影响及对策目前，减少疫情对报刊出版业的影响，逐步实现经济复苏，需要国际组织、商业伙伴、政府机构、金融机构和企业自身的充分合作。根据我们对疫情影响的分析，并参考调查获得的信息报告，我们提出以下建议和对策:(一)、国内有关政府机构对报刊出版业的建议建议政府机构整理和分析应对突发事件的相关政策，并建立政策工具包。选择的政策按照期限（短期、中期和长期等）、类型（金融、金融、服务优化等）和政府部门进行分类，形成应对突发公共事件的基本综合政策包。就政策类型而言，接受调查的报刊出版行业普遍认为，社会保障救济、恢复工作和生产以及特定行业的政策发挥了重要作用。报刊出版行业企业希望加强财政、税收等方面的政策支持；专家学者普遍认为，对于报刊出版企业来说，财政救助政策更及时、更有效，财政政策需要精心设计。改善政策执行。报告显示，报刊出版行业的许多中小企业表示，现金流支持时间约为一个月，这意味着需要尽快对企业实施援助效果。在已经发布的众多政策中，企业对社会保障政策的反馈有很大的直接帮助。(二)、关于报刊出版产业上下游产业合作的建议一是加强报刊出版行业上下游交流互信。加强与供应链上下游合作伙伴的沟通，增进理解、互信和支持，共同探讨解决方案。二是突破报刊出版行业的价值链瓶颈。通过国际组织、报刊出版商协会、行业联盟等载体，我们可以及时了解价值链中的阻塞点，共同采取措施解决原材料供应、物流和运输问题。第三，分散供应链风险。共同探索供应链多元化发展的最佳路径，分散不可抗力风险，尽可能平衡各方的期望和需求；在一定区域内构建完整的报刊出版行业供应链流通，提高抗风险能力。(三)、突破报刊出版企业疫情的策略一是加强报刊出版行业上下游交流互信。加强与供应链上下游合作伙伴的沟通，增进理解、互信和支持，共同探讨解决方案。二是突破报刊出版行业的价值链瓶颈。通过国际组织、报刊出版商协会、行业联盟等载体，我们可以及时了解价值链中的阻塞点，共同采取措施解决原材料供应、物流和运输问题。第三，分散供应链风险。共同探索供应链多元化发展的最佳路径，分散不可抗力风险，尽可能平衡各方的期望和需求；在一定区域内构建完整的报刊出版行业供应链流通，提高抗风险能力。九、报刊出版成功突围策略(一)、寻找报刊出版行业准差异化消费者兴趣诉求点在产品同质化的时代，只有差异化才能带来高附加值和高利润。高端企业应该走差异化之路。除了在功能层面上找到自己的差异化，他们还应该突出自己“稀缺、尊严、身份”的高端形象，让消费者感到“体面”。(二)、报刊出版行业精准定位与无声消费教育报刊出版行业的消费者教育最大的问题是信息能否有效传达。要想解决这个问题，首先要给高端目标消费群体一个明确的定位，同时了解这些消费群体的共同消费心理以及接收信息的各种方式。大多数高端消费者都有这样的生活方式：他们是社会精英，忙于工作，很少有时间停留在大众媒体的泛化传播中。有了这样的基本认识，在做消费者教育工作时，就要避免宣传费用的无效投入和信息的无效沟通。广告支出必须使广告最准确有效地触达目标受众，从而达到媒体预算浪费最少、实际销售额最大的目标。因此，高端可以采用广播软文、杂志软文等低成本、高效率的媒体，真正做到“润物无声”的消费教育。(三)、从报刊出版行业硬文广告传播到深度合作不少高端品牌企业不断加大硬文广告投入，继续用目标人群的兴趣爱好来轰炸自己。虽然品牌不遗余力地不断在电视台投放广告，但硬文广告渗透力弱，商业品味强，导致企业在广告上投入大量资金，却没有理想的传播效果。于是，一些品牌将目光投向了可能吸引家庭主妇注意力的电视剧，开始利用电视剧广告植入这种新的电视广告方式。目前报刊出版行业的广告传播呈现出硬文本广告的下降，而嵌入广告、标题广告、赞助广告和软文本广告增长。(四)、公益营销竞争激烈针对报刊出版行业消费特征日益分散、个性化、碎片化的特点，国内不少企业非常重视广告传播平台的社会影响力和社会美誉度。国内外的重大赛事和热点话题，对于企业来说都是极具发展前景的交流平台，进而成为行业激烈竞争的交流资源。(五)、电子商务提升报刊出版行业广告效果随着技术的不断进步和创新，以及各种新媒体的不断涌现，网络平台的巨大传播效应愈发沉寂，越来越多的企业开始通过各种形式在网络平台上发力。从企业网站的更新维护到微博营销和社区网站，各大品牌都做得很好。企业积极参与新载体的态度，在表明具有传播潜力的新媒体有可能引起企业兴趣的同时，报刊出版行业广告的形式和内容也发生了新的变化。(六)、报刊出版行业渠道以多种形式传播大型报刊出版商场和基地一直是他们重要的销售平台，也是消费者购买最多的地方。因此，各大报刊出版商场和基地的单页、海报、降价促销和买赠活动是产品销售和促销的常用方式。然而，随着报刊出版行业产品竞争日趋激烈，企业的终端推广与传播不断升级，各种形式的推广与传播也在不断创新。(七)、强调市场细分，深耕报刊出版产业随着经济的发展和消费者生活水平的提高以及产品种类的不断增多，国内消费者在报刊出版行业产品的偏好上开始出现消费分层。不同的消费群体产生了差异化的品牌消费偏好。例如，白领消费群体更追求生活品质，老年人更注重健康，低端消费群体想要经济实惠的产品。为此，企业应该推出不同定位和定价的产品，广告传播开始更加人性化，层次分明，传播精准。高端产品的价格相对较高，相关企业不仅与电视广告合作，还结合电子商务等新业态进行细致的沟通与互动。十、报刊出版业突破瓶颈的挑战分析(一)、报刊出版业发展特点分析中国的报刊出版业长期以来没有真正发展，但发展迅速，年均增长率保持相对稳定。报刊出版行业的相关企业已经进入了技术从模仿到自主发展的成熟期。随着大量报刊出版企业的推广，市场也在扩大。当前报刊出版业的特点：报刊出版业门槛低，从业人员多，混合经营，规模普遍较小，远未形成规模优势。通过与报刊出版行业的许多企业的比较，大多数企业的员工数量少，经营范围广。通过内部运作提高效率的空间很大。(二)、报刊出版业的市场渠道挑战报刊出版业各细分市场的总价值是固定的，但其增长在可预见的未来将保持稳定。即使一些大型龙头企业因为看到行业的良好前景而投资该行业，但由于报刊出版行业渠道的特点，他们在经营中已经多年没有适应，仍然无法熟悉和建立有效的制度来施加外力，这对最初的市场领导者几乎没有影响。然而，近年来，随着科技的进步和智能技术的兴起，报刊出版业的产业边界被打破，以其无穷的潜力和魅力向传统下游制造商挥舞着爱意。市场渠道的特殊性导致了报刊出版行业的平均利润，优质产品很难获得溢价。一般来说，他们只关注当前的投资额，较少考虑未来产品开发的可靠性。因此，他们往往以最低的价格中标，价值规律在很大程度上被扭曲。报刊出版行业的许多企业以低价竞争，导致行业内部竞争严重。(三)、报刊出版业5-10年创新发展的挑战点1、报刊出版业纵向延伸分析报刊出版业的垂直延伸业务一般位于报刊出版业与下游子产业之间的中间地带。它可以看作是下游产业的一个延伸过程和一个上游过程。总体而言，报刊出版业已经并正在从致力于规模扩张向调整产业结构和产品结构、提高质量和服务转变；从关注报刊出版行业产品的成本和质量竞争力，到整体供应链的竞争力。另一方面，下游产业从自身核心竞争力出发，专注于产品设计、信息技术等高附加值