动漫产业分析报告

(课程结业考试专用)名称中国动漫产业分析报告 学院专业年级信息学院，14级电子科学与技术， 姓名黄彦珩，邓宇杰 任课教师杨丽萍 团队成员及分工整理资料，打印收集资料黄彦珩邓宇杰12 第一节动漫产业概况的一种。的全部3．动漫产业的外延及其所隶属的大行业4．中国动漫产业的发展历程中国动漫产业发展简单的阶段划分就是按照作品质量和创作理念分成四个这个时代的动画作品数量不多但质量较高，并获得不少国际奖项。1926年经历了文革之后，动画行业受到了很大冲击，而且上海美术电影制片厂在大部分人心里深深的扎根，也就是这个观念才造成了后来中国动画片的尴尬地上个世界九十年代以来国内各大动画制作厂家开始与国际动画业展开交流高，但在题材内容上并没有太大突破。经济人第二节动漫产业政策分析频候，调高国产动画片和引进动画片的播出比例。2．国家产业扶植政策国内主管动漫产业的中国广播电视总局出台了大量相关政策重点扶植国内(1)积极构建国产动画片播映体系院开辟专门影厅，对国产动画电影作长线放映。(2)积极培育影视动画交易市场状况，以逐步建立制作机构生产动画节目、营销机构销售动画节目、(3)鼓励多种经济成分共同参与我国影视动画产业的开发与经营各级地方政府都在积极探索我国影视动画产业领域公有制经济的多种有效实现形式，与此同时也在政策上大力支持和积极引导影视动画产业领域的非公有业的具体办法。市场。3．近期政策变化对产业的影响家相关的扶植政策会在一定程度上加速国内动漫产业的发展。许多业内人士认(1)对动画播出方而言频道成为冷频道，不利于动漫行业的整体发展。(2)对国内的动画制作公司而言，直接结果就是减少了国内起步较晚的动画企业从引进国外较高质量的动画中学习的机会。视台对国产动画片的需求多达4万分第三节动漫产业整体经营状况分析的情形也很类似。此外，中国目前还有一大批企业从事加工动画活动，其服务对象主要是针对美日韩的动漫企2、动漫产业市场占有率分析由于获得国家广电总局推荐的国产影片会获得地方电视台的优先播出的机布来看，占有率较高企业集中在北京、上海、广东、湖南等处。(1)单纯动画制作企业片、儿童片的制片、制作、发行、放映及图书、杂志、音像制品、(2)动画制作加上衍生品开发湖南三辰集团。其市场定位较宽，包括动画制作发行、品牌(形象)授权衍生、(3)加工动画兼做动漫影视制作视项目的创意和制作(包括产品的知识产权和衍生产品开发)，该公司能自行开(4)动画制作和播出(5)加工动画的加工动画，主要有两种情况，一种是通过台湾、香港的动画制作公司(以台湾方式以日本为主(以杭州飞龙、北京写乐为代表)，他们均以为上游企业提供各(1)在总量不断增长的同时，产业链也日趋完善这说明该产业的发展应该主要是来自衍生产品的贡献。由于动漫游戏产业链较(2)增长大部分来自民营企业投美术电影制片厂以及其他一些动画片制作公司都有较大投入，但是由于体制问几家外都面临着资金严重不足的问题，很多民营公司已经基本谈不上什么利润，第四节动漫产业发展预测在国家产业政策的支持和相关企业的努力下，我国动画产业已艰难破冰启短的十几年时间，就一跃而成为仅次于美国和日本的动，理顺，因而我国动漫行业距离真正起飞可能还有一段相当长的时间。(1)动画人才迅速增加几百人同时上艺术类专业课的壮观场面。对动画产业的发展一方面是十分乐观，一方面又担心如果产业没有得到迅速发展，会造成大量毕业生几年后面临就业瓶颈，进而影响了动画行业的发展。(2)对动漫产业投资会进一步增加。 s 较世5．销售渠道与销售方式的变化趋势(1)衍生品销售渠道和方式(2)动漫影视作品收看动漫络动画必然是未来的重要发展趋势。第五节动漫产业著名品牌企业及其案例公司的经营范围包括：原创动画电视片(影院片)策划、制作及推广发行，北美、欧洲及亚洲地区动画电视片(影院片)的加工及推广发行，动画广告片策目前中国最大的国产原创动画片制作单位之一。现在年生产量稳定在4000分中央电视台动画部依托于中央电视台的强大资源，构建了宽广的播出平台，CCTV台，中南卡通科技有限公司为中港合资动画制作公司,母公司为浙江中南建设集团,于2003年与香港科幻数码特技有限公司携手合作创立于杭州滨江高新区,是国际电影公司合作,担任特技动画指导及替其制作后期计算机特效,深得同业认同,人员方面对三维动画制作相当具熟悉,加上从事电影的经验,制作出的三维动画别构思都具有浓厚的电影味道。(5)上海文广新闻传媒集团3．民企案例——三辰卡通三辰卡通集团现为中国最大的数字卡通艺术制作机构之一。集团以卡通制三辰卡通公司在动漫衍生品制售上成绩也颇为出色，到今天三辰卡通已经拥少年儿童的喜爱,之后三辰公司又在全国成功进行了“蓝猫专卖店”的招商。目玩具、文具等十多个行业六千多种产品。加辰集团在销售渠道上却面临一系列问题,近期的销售量有较大下家分公司和旗下的大量篮猫产品专卖店分别负责各自区域内的代理与终端建设,图书VCD的招商与代理则由湖南三辰公司负责，权力还没有彻底下放。在渠道——>各销售分公司——>终端专卖系统以及地市、县级代理渠道。这一销售渠道取得了巨大成功,也成就了三辰集团国内卡通行业领军企业的地位.由于篮猫系列产品采取的是分地区分级的代理销售体系,在这些错宗复杂层层交错的代理权限上很容易出现问题:首先是代理之间区域划分的冲突，按营销通集团却出现了一个区域有一家以上的代理的现象,据三辰公司集团人员透露,曾经一段时间在浙江嘉兴地区出现过至少三家代理在做蓝猫幼教产品.这样势必以隐退市场而告终.区域代理.统全面铺货上市.专卖系统是三辰集团宝贵的资源和财富，只要实现资源共享，之一.其原因主要在于目前的篮猫专卖店普遍缺乏服务意识，并未于顾客建立双大量的垃圾和障碍。能的解决方案有三:4．国企案例——上海美影体产品的出版、发行、销售；版权授权经营与开发；儿童卡通服装、玩具、发行至东南亚和欧美地区；由上海美术电影制片厂制作的动画片电视播放栏目情景描述属的动画组，长春、西安电影制片厂以及广州珠江电影制片厂也有动画组。80常严重。。尽管上海美影厂在过去有多么辉煌，现在的动画影视作品产量如何巨大，不被政策允许进行大规模的衍生品开发。加之其观众定位大多仅仅是低龄儿童，方式更为灵活、观众和市场定位更为广泛的民营动漫企业所取代。5．资本运营案例——环球数码法兰克福证券交易所受管制非官方市场。G务码合DCDC公司，与香港城市大学和另一个投资人印尼Lipo公司合作制作CG动画电视片。作品叫"Bart生产制作队伍。作和制作队伍：电影的原创是法国的漫画家，发行。目前环球数码在上海有两家数码影院，环球数码成功进行融资并上市了，但是由于该企业并没有大量的动画设备等这一现象也凸现了动漫行业的风险性，单独上市的公司并不是每个都像PIXAR这么成功，这也显示出来，在当前亚洲这个地