立邦刷新服务网络营销案例

立邦刷新服务网络推广案例

byiClick推广目标：高效品牌曝光，提升品牌好感度和信任度

精准目标群体触达，吸引他们到站了解并注册投放地域：一线城市（北京、上海、广州、深圳、天津）；

二线城市（重庆、成都、杭州、武汉、南京、宁波

福州、济南、青岛、苏州、郑州、西安）12如何找到有装修需求的人群？如何用更有效的手段吸引TA们到站？传播挑战项目背景100%人群定向执行实时优化通过内容、搜索、分享三重维度精准锁定装修需求人群，保证100%精准TA触达执行过程中根据创意、人群多维度表现进行全面的优化，保证到站效果策略整合直接的涂料需求，可能是立邦的品牌用户，持续关注立邦信息；也有可能是行业竞品的关注者“行业竞品人群有结婚装修的需求，收入水平较稳定，与立邦品牌定位相符有一定经济基础，有二次购房或为子女购房及装修的需求“白领人群“装修人群即将装修或正在装修的人群，会在互联网关注各种装修相关讯息，对涂料有间接需求“中年人群立邦人群洞悉哪些人会对立邦刷新服务感兴趣？人群规模装修人群关注/搜索/分享关键词：家装，装修，新房，婚房，二手房，室内设计，橱柜，地板，涂料……行业人群需求人群关注/搜索/分享关键词：立邦，多乐士，紫荆花，三棵树，华润涂料，嘉宝莉……关注/搜索/分享关键词：白领人群：美容，健身，教育培训，英语培训，职场英语，奢侈品，spa……中年家庭：家电，家居用品，保健，养身，旅游……基于搜索、浏览、社交分享全网数据，在目标城市共找到TA：8,181,202ShareSurfSearchCookies：93,882Cookies：1,531,440Cookies：7,999,622*数据来源：iClickBrandtracker*城市：北京、上海、广州、深圳、天津、重庆、成都、杭州、武汉、南京、宁波、福州、济南、青岛、苏州、郑州、西安项目执行两套创意：搬运篇/环保篇PIP/视窗广告位点击广告进入立邦官网相应页面加入iclick监测代码，监测分地域、分人群、分创意，分天分时段的到站表现，及时进行优化点击“立即预约”进入注册页面注册内容包括“房屋信息”，“墙面信息”，“信息获取渠道”及“个人信息”，内容较为复杂通过官网布码，获取广告位分人群、分创意等的到站表现，及时进行项目优化，保证在注册信息较为繁琐的情况下依然超额完成注册数效果展示：成功触达TA67.78%触达TA：5,545,219目标人群:8,181,202触达目标城市独立目标受众5,545,219成功覆盖67.78%的品牌TA效果展示：分人群到站表现超预期Est.CTR:0.25%分人群CTR报告三类投放人群点击表现均超过预估其中行业人群点击率最高，对广告表现出更高的活跃度效果展示：多维度优化保证到站表现投放一周后，减轻表现一般的关键词人群：美容，spa，旅游等增加行业类关键词：多乐士，紫荆花，三棵树，华润涂料，嘉宝莉，捕获更多直接意向人群本次投放准备了两套创意：搬运篇及环保篇，并根据效果实时优化投放策略人群优化创意优化城市优化本次共投放17个城市，投放中期，根据到站表现，增加在苏州和成都的投放量效果展示：根据投放效果进行实时优化通过实时优化，点击率及到站率都得到大幅提升转化效果到站数77,027注册数589Iclick

通过后台人群标签，出价及媒体投放配比等多维度

智能优化，提升整体投放效果，推升品牌影响力提升；通过客户官网收集及数据回访，最终收集注册589个执行亮点装修旺季高效找到装修人群投放时段正值夏季装修旺季，在互联网中装修关注者正是最多的时期，利用我们的多维度数据精准捕捉这些目标受众独有数据源