广告招贴设计海报

广告招贴设计海报第1页/共195页

第一章招贴设计的概述第2页/共195页

招贴（poster）也称“海报”、“宣传画”，是一种张贴在公共场合，传递信息，以达到宣传目的的印刷广告形式。其特点是：信息传递快，传播途径广，时效长，可连续张贴，大量复制。

招贴的基本概念招贴的定义第3页/共195页

Poster，招贴广告是媒体广告的一种，招贴广告是以平面印刷的方法来完成的广告，原张贴于闹市街头、公路、车站、机场等公共场所，以引起大众注意，传播广告信息，引导大众参与各种社会活动。

一、文字被创造普及二、印刷的复制技术被发明

招贴的简史招贴的起源招贴画的两个条件：

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世上最早的招贴是埃及的一张寻人文字广告，20x25cm,内容是追捕一个逃跑的奴隶，广告主原以金币酬赏，这张3000年前写在“沙草纸”上的招贴，现存英国伦敦博物馆。

中国最早的印刷招贴出现于宋朝（11世纪），山东济南刘家功夫针铺的一张印刷广告，画面图文结合，通过雕刻铜板印工艺完成，是世上最早的印刷广告，比英国的印刷广告早400左右,现存于中国历史博物馆。

招贴的简史世上最早的招贴

中国最早的招贴第5页/共195页13世纪，中国的木版印刷技术被引入西方，木刻版印刷的图形和文字在社会各阶层广泛传播。

15世纪，德国人古登堡在木刻版印刷的基础上于1450年研制成活版印刷，这种活字印刷技术，使招贴更向民众迈进了一步。

16世纪，设计师开始注重观念的表达，表现手法近乎于超现实主义倾向。为了适应社会对印刷设计的大量需求，欧洲许多国家相继建立了印刷图形设计中心，图文印刷设计在欧洲得到了普及和提高。

17世纪，意大利的巴洛克风格流行于欧洲图形设计领域，在形、色、质及细部刻划极为精致，具有热情、奔放、奇特和豪华的特征。由于受印刷术的影响，法国还成立了印刷学术委员会，专门研究图形与字体的印刷设计。

招贴的简史（1）招贴广告综述

第6页/共195页18世纪，在图形与字体设计领域，先后出现了法国的“罗可可风格”和意大利的“现代风格”前者强调装饰设计的贵族风格后者强调对比统一，注重几何空间的设计。与此同时，字体研究也有了突破性的进展，创造了许多适合招贴印刷的字体。随着科学技术的发展，出现了许多新科学的符号系统，如数学、天文、物理、化学、生物、地理等，这些都为现代招贴的设计注入了新的视觉元素。1798年，德国人（阿洛伊斯。森佛尔德（AloysSenefelder）发明了石板印刷技术，使各种绘画技术真实的得以再现。

19世纪，产业革命引发了一系列发明创造对招贴的发展起到了很大的推动作用，使设计师有了更广阔的表现空间。1803年和1811年英国发明了造纸机和高速印刷机，印刷尺寸也有了很大的改观。1826年法国人涅普斯试制成功第一张摄影图象。1830年英国画家夏普研制出分色套印的彩色石版画。1835年英国画家塔尔博特制作显微照片获得成功。摄影技术的发明和发展，对招贴设计产生了重大而深远的影响。

招贴的简史（1）招贴广告综述

第7页/共195页《真理公报》1792马奈《猫傍野花》书籍招贴1868年第8页/共195页从现代招贴的产生到第一次世界大战期间，大批有才华的画家、设计家投身于招贴设计行业。比如达利等。法国的画家直接在石版上画，用手工印刷拓印成多色宣传画，最大的尺寸相当于全开纸。最著名的石版画家有，朱尔·舍莱、斯坦伦、罗德雷克等。

招贴的简史（2）近代招贴画的初期阶（1866——1918）

达利的招贴

第9页/共195页朱尔·舍莱歌舞招贴1893

第10页/共195页劳特雷克1891《音乐会》

斯坦林1894

第11页/共195页卡桑特尔1931年创作的

旅游招贴《罗曼底号》

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考费和卡桑特尔同为中期的代表性设计家，他们是为现代宣传画打下了坚实的基础的先驱者。

招贴的简史（3）近代招贴画的中期阶段

（1918-1945）

考费《你可以相信壳牌》1934年

卡桑特尔《l＇intranSigeant》

第13页/共195页1952年获巴黎广告设计大奖在一战和二战期间，有许多关于战争的招贴，用来表达和宣传各自的政治理念。如前苏联设计家莫尔（1883-1946）他的招贴设计风格丰富多样。

（3）近代招贴画的中期阶段

（1918-1945）

招贴的简史莫尔《你参加了红军没有》1920第14页/共195页

由于社会环境、生产发展状况，政治和文化动向，与人们生活具有重要关系的流动机构和市场的变化，宣传画出现了新的面貌。

20世纪的近期招贴画，受到卡桑特莱的影响，世界各国的设计家们，不管有意识还是无意识，都或大或小地接受了他的影响，诸如惊人的构思能力，幽默的艺术语言，现代派的画面形象，在平面范围内表现时间顺序的幻影效果等方面，都有着卡桑特莱的一份功劳。

（4）近代招贴画的近期阶段

（1945-1985）

招贴的简史田中一光《日本舞剧》

福田繁雄《费加罗的婚礼》

第15页/共195页格拉塞《意大利乡村音乐会》1967

第16页/共195页金特凯泽《音乐会》

金特凯泽《法兰克福爵士音乐会》

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中国在1937年抗战前的旧上海，广告公司林立，开始形成一支设计队伍。当时的商品广告以香烟广告最为突出，月份牌年画报形式的宣传广告几乎深入到千家万户。

解放后，由于政治运动和社会发展的需要，招贴画受到党和政府的重视，张贴在公共场所的宣传组成部分。在政治招贴画、电影海报、体育招贴等方面，全国各地均涌现一批优秀作品和有影响的设计家。

在电影海报方面有张仃的《祝福》、蒋兆和的《马兰花开》、赵延年的《宋士杰》，蔡振华的《尤三姐》（图39）、廖炯模的《五朵金花》等。

招贴的简史中国招贴画第18页/共195页哈琼文《毛主席万岁》1959集体创作《支援人民反帝斗争》1955

蔡振华的电影《尤三姐》1964

第19页/共195页在体育招贴画方面，亚非拉乒乓比赛，全运会和第十一届亚运会招贴画给人很深的印象。

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我国的商业广告，在五十年代末到六十年代初的六七年时间中，出口商品广告方面可算一个起飞阶段，在对外贸易中发挥过积极作用，1976年后，经过拨乱反正，端正了对商品广告的认识，在1979年10月召开了全国第一次广告工作会议，1982年1月20日第一届全国广告装满设计展览于北京中国美术馆揭开序幕，接着在沈阳、武汉、上海、广州、重庆、西安等大城市巡回展出，1983年1月31日在西安胜利闭幕，展览会历时一年，观众达12万人次，评出优秀广告和招贴画38件使一度沉寂的商品广告重新得到社会的重视。在香港和台湾也有一批著名的广告设计家，靳埭强是最为突出的一位，他于1967年起任设计师及美术指导，专长于招贴画，标志设计、包装设计、作品经常参加香港及海外设计竞赛和展览，获奖50多项，特别是为历届亚洲艺术节设计的海报和节目单封面，在民族现代化方面取得可喜成果，令人瞩目，以下是靳埭强为第三届亚洲艺术节设计的海报，获香港设计师协会展览会金奖。

招贴的简史中国招贴画第21页/共195页1983《我的香港》

1978《第三届亚洲艺术节》

第22页/共195页按主题分类（1）商业招贴商品的宣传、促销、以及展览会、交易会、旅游、邮电、交通、保险等。

（2）公益招贴政治宣传（方针政策、计划生育、行动纲领、法律等）、社会公益（环境保护、社会公德、福利事业、交通安全、禁烟、禁毒等）、社会活动（儿童节、母亲节、教师节、国庆节等）。

（3）主题创作(文化艺术)招贴科技、教育、艺术、体育、新闻出版等。

招贴广告分类

第23页/共195页（2）抽象型招贴（1）具象型招贴（3）文字型招贴（4）综合型招贴按形式分类招贴广告分类

第24页/共195页招贴广告分类

政治类《国家不能分裂--工人的斗争与一个准备改革的的意大利国家利益相一致》

第25页/共195页招贴广告分类

环保招贴《死树》

第26页/共195页招贴广告分类

商业招贴：服装（意大利）

第27页/共195页招贴广告分类

展览招贴（德国）

第28页/共195页招贴广告的特征和功能

尽管各个民族的许多设计大师都在招贴设计这一领域施展着自己的个性和才华。但招贴的设计语言仍具有很多的共性和特点。如新奇、简洁、夸张、冲突、直率、冲击力，这些特征将帮助我们更深入的了解和学习招贴设计。（4）广博的社会内容（3）准确地传达信息（2）独具匠心的创意（1）强烈的视觉冲击力第29页/共195页

思考与练习招贴设计的分类具体有那几方面？招贴设计的特征是什么？运用所学知识手绘海报一张要求：1、手绘在四开纸上

2、符合海报基本要求，色彩搭配合理，内容扣题，有一定内涵第30页/共195页第31页/共195页招贴设计欣赏第32页/共195页第33页/共195页第34页/共195页第35页/共195页第36页/共195页第37页/共195页第38页/共195页第39页/共195页第40页/共195页第41页/共195页第42页/共195页第43页/共195页第44页/共195页第45页/共195页第46页/共195页第47页/共195页第48页/共195页第49页/共195页

第二章招贴设计的构成第50页/共195页广告主

招贴的构成要素

招贴是广告的媒体形式之一，因此，必须具备这五大基本要素。主题标语文案插图第51页/共195页

招贴的色彩设计与应用

知识目标：1.了解色彩在招贴设计中的作用2.了解色彩设计的情感与象征性3.掌握色彩设计的原则能力目标：能在招贴设计过程中正确处理和应用色彩第52页/共195页一、招贴设计中色彩的作用1.引起注意第53页/共195页2.画面生动第54页/共195页3.方便导读第55页/共195页4.表现真实

招贴广告是建立在广告主与消费者的共同利益与相互信赖基础上，因此招贴制作需要主动替广告主将商品表面或内在的特性显现出来，令消费者信服。

第56页/共195页二、色彩与心理的关系红——有喜气、成熟、热情等感觉，在招贴中可表现活泼、注目、吸引注意力。橙——有积极、欢喜、温暖的感觉，在招贴中可表现有活力、喜悦、引起食欲。黄——有明亮、希望、活泼的感觉，在招贴中可表现爽朗、温馨、快活的商品。绿——有安全、生长、理想的感觉，在招贴中可表现安全、年轻、自然、新鲜。紫——有优雅、神秘、女性化的感觉，在招贴中可表现女性的优美、端庄、华贵。白——有纯洁、神圣、真诚的感觉。黑——有严肃、尊贵和神秘的感觉。第57页/共195页三、招贴色彩的应用

1、底色第58页/共195页2、主体色第59页/共195页3、辅助色

辅助色包括文字和必要的装饰纹样的用色，他们的用色必须以大方向为主，一切服从整体，服务于创意，注重合理性，切忌随意性。在使用辅助色时，既不能喧宾夺主，更不能本末倒置。应该与底色、主体色相呼应，融合成设计色彩的整体关系。正是靠这种和谐的关系，招贴才能具有完整而鲜明的整体色彩效果。3、辅助色第60页/共195页能力训练1.根据策划方案进行招贴广告的创意构思，小组成员讨论确定设计思路2.小组成员进行讨论并确定色彩设计方案3.根据创意构思，小组成员到艺术设计实训室进行设计，要求每人设计出符合招贴广告创意的色彩第61页/共195页

招贴的图形设计与应用

知识目标：1.了解图形的含义及功能2.了解图形的分类3.了解图形设计的原则能力目标：能在招贴设计过程中正确处理和应用图形第62页/共195页一、图形的基本概念图形是一种说明性的视觉符号，是介于文学和美术之间的视觉语言形式。其本意是通过可视性的设计形态来表达创造性的意念，也就是给设计思想以形状，使设计造型成为传达信息的载体，并且通过印刷及各种媒体进行大量复制和广泛传播的视觉形式。一、图形的基本概念

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图形的视觉语言是通过形象、色彩和它们之间的组合关系来表达特定的含义的。在招贴广告插图中，设计师正是运用这些视觉要素来传达信息和意念的。

招贴是远视广告，但它具有近看的可能性。为了保证既能远观，又能近看，在制作上要精美、细致、图形作为招贴设计的主打语言，要充分体现它的魅力。招贴的视觉语言---图形第64页/共195页图形的表现要言简意赅，舍弃不必的细节，使其能画面背景中脱颖而出。

图形是传递信息的主要载体，图形的创造是有智慧含量的。在拍贴设计时，应追求图形第一，文稿第二，让图形自己来说话，没有文字时也能瞬间表达主题这样的目标。图形与文字，色彩的有机结合，能创造出丰富的视觉效果。第65页/共195页二、图形的基本分类1、具象图形第66页/共195页第67页/共195页第68页/共195页第69页/共195页2、抽象图形第70页/共195页2、抽象图形第71页/共195页2、抽象图形第72页/共195页3、装饰图形装饰图形通常是装饰性绘画方法对广告内容加以修饰，这种方法并不会因为与真实有别而减低其功能。第73页/共195页3、装饰图形朋友，中国有绚丽多彩的民间艺术——联合国教科文国际造型艺术展

第74页/共195页3、装饰图形第75页/共195页4、漫画、卡通图形用轻松幽默的手法把形象作漫画式的有趣夸张，使读者产生好奇，吸引读者关注。这类漫画招贴更多的被用于推销儿童产品或公共娱乐场所。第76页/共195页4、漫画、卡通图形第77页/共195页4、漫画、卡通图形第78页/共195页5、标志图形第79页/共195页5、标志图形第80页/共195页5、标志图形第81页/共195页三、招贴图形设计的原则１、主题鲜明简洁明了２、创意新颖形象突出３、真实可信情景感人４、手法多样富有情趣５、图文统一互相呼应第82页/共195页现代招贴中几种独特的图形设计表现技法１、图形同构２、置换３、形的破坏４、渐变延异５、夸张变形第83页/共195页

图形同构:利用事物与事物之间某种属性关系的相似性来传递某种理念或商品信息。第84页/共195页

图形同构:第85页/共195页

置换:将一个物体的局部与另外一个物体的局部进行“偷梁换柱”移植，揭示主题内涵。第86页/共195页

形的破坏:使人们对熟悉的图形产生新的强烈的视觉感受。第87页/共195页

形的破坏:第88页/共195页渐变延异:通过渐变将两个不相干的物象进行渐变，从而形成互为依存、超越现实的渐变图形。第89页/共195页夸张变形:通过夸张变形,对人们正常的视觉形成冲击力,能使主体形象突出、典型、独特。第90页/共195页重复:在招贴设计中，同一元素反复出现，表现出无限、永恒、循环的特征。能使招贴主体鲜明。第91页/共195页

招贴的文字设计与应用

印刷体是字体设计的基础，而字体设计则是印刷体的发展，它们构成了字体设计的主要内容。

第92页/共195页第93页/共195页第94页/共195页1，讲话留一半

作品的妙处在于给观众留下联想的空间，所以你要点到即止。

2，极力夸大微小的事物

把狗屎说成圣物或把圣物当成狗屎，那样你一定了不起。

3，改变事物属性

你把坚硬的建筑变成冰淇淋一样软化，这样做肯定是不错的。

4，替换元素

你把镜子里的自己换成小狗的脸，一定有人会笑你。

5，形与意的演变

《狗尾草》集子里有许多这样的短片：两个人拥抱变成了树，小狗过来又变成了人，也许你能变成其他的。

招贴的创意第95页/共195页6，同构与巧合

利用外型的相似，将两者合二为一，狗尾巴上长着狗尾草就是同构与巧合。

7，颠倒角色，逆反思维

小朋友在教育他的父母：“这么大的人了还吵架？不如跟我去幼儿园！”

8，黑白不分

我问你：“斑马到底是白马长着黑条纹还是黑马长了白条纹？”

你再问我：“到底是鸡生了蛋，还是蛋生了鸡？”看来，我们谁也赢不了谁。

9，逻辑错误

讲真话会得罪领导，讲假话又得罪群众，领导群众都在场，这个报告该怎么讲？

10，蒙太奇

将多个元素，进行结合、分离、互换、错位、次序颠倒产生的结果真是太奇妙。第96页/共195页

视觉的信息量不宜过多，在造型和构图中应避免复杂和烦琐的安排，尽量采用明确的信息符号，加快视觉认知和理解速度。。编排是将图形、色彩、文字

等基本要素．运用视觉元素的主次逻辑进行流畅的视觉流程设计。招贴设计的编排

编排是为了诱导读者更加轻松地阅读，因此必须了解受众的阅读习惯，如人们习惯从左向右看，从上向下看，失看图形后肯文字等。第97页/共195页由于受生理与心理因素的影响，人的视线在画面上浏览，有比较固定的模式可循：

先看大的，后看小的；先看彩色的，后看黑白的；先看图形，后看文字；先看对比强烈的，后看对比柔和的……

在设计时应根据视觉流程规律，对应具体问题时，每个规律都不相同，合理编排招贴作品中的各类元素，有效地引导阅读。第98页/共195页一、招贴的表现形式与技法1、绘画表现形式

第99页/共195页2、摄影表现形式第100页/共195页3、电脑设计第101页/共195页二、招贴的表现手段(一)想象第102页/共195页(二)比喻第103页/共195页(三)象征第104页/共195页(四)拟人第105页/共195页(五)图形同构第106页/共195页(六)重复第107页/共195页(七)变异第108页/共195页(八)矛盾空间第109页/共195页(九)置换第110页/共195页(十)形的破坏第111页/共195页(十一)夸张与变形第112页/共195页(十二)幽默与讽刺第113页/共195页(十三)倒置第114页/共195页(十四)摄影蒙太奇第115页/共195页招贴创作的程序第116页/共195页1．了解广告文案的组成元素和特征。2．掌握广告文案标题的具体形式和写作要求。3．掌握广告文案正文的主要形式和写作要求。4．掌握广告文案标语的主要形式和写做要求。知识目标：

学习目标

第117页/共195页能力目标：

1．能根据调研报告的内容，撰写招贴广告的整体策划方案。2．能根据广告主的意图用文字的形式，将广告宣传的内容表达出来。第118页/共195页学习任务：

1.小组成员研究调研报告的内容，分析出该项目所要宣传的具体内容、对象等问题。2.根据调研报告的内容，撰写招贴广告策划方案。3.小组讨论策划方案的可实施性，制定出切实可行的策划方案。4.由小组代表陈述策划方案。

第119页/共195页学生知识与能力准备1.有一定的素描造型能力

2.有一定的色彩造型能力

3.有一定的艺术审美能力第120页/共195页学生知识与能力准备1.有一定的素描造型能力

2.有一定的色彩造型能力

3.有一定的艺术审美能力第121页/共195页一、明确主题在接到设计任务时，我们首先要弄清楚自己所设计的招贴的目的，也就是说，它的作用是什么。无论是从事文化招贴设计还是商业招贴设计，明确主题是我们正确运用图形、字体设计或色彩关系的基础，同样也是我们选择从哪种形式入手,进行招贴设计的关键。教学过程：

第122页/共195页二、市场调研

无论是文化招贴、公益招贴，还是商业招贴，在着手招贴创意设计之前，都必不可少的需要围绕着“主题”进行市场的调研与资料采集活动。二、市场调研

第123页/共195页二、市场调研

归纳分析是指在占有大量的信息和素材基础上的工作。设计师在进行市场调研和资料采集以后所需做的第一件事情就是围绕着创意进行分析选择。三、归纳分析

第124页/共195页二、市场调研

四、确定方法

用哪种方法作招贴设计好，只有在创意和明确了招贴的目的后才能确立，方法就其本身而言只是外表和形式，而不是本质。一个“主题”或一个好的创意是可以通过不同的表现方法来实现的。

第125页/共195页二、市场调研

五、招贴设计的制作

1、招贴制作方法素描：素描，一般是指用单一的颜色来描绘对象。它不单指用铅笔这一种工具，钢笔、炭笔、水墨、粉笔等都可以作为素描的工具来表现事物。水墨画：与素描相比，水墨画在招贴中的运用，则是在中国传统水墨画中发展起来的，作为表现方法他有着极为广泛的观众认知基础。

拼贴：毕加索应该是“拼贴画”的发明者，拼贴可以描述为任何外来物质与画的表面融合，而布拉克则是“纸拼贴”的发明者。“纸拼贴”是拼贴画的一种形式，是纸条或碎片被运用于画的表面。色粉笔画：许多设计家选用色粉笔来做招贴，是因为色粉笔的色彩非常亮丽，色粉笔是一种便利的着色工具，它可以将丰富的色彩直接画在画纸上，表达设计思想。

第126页/共195页二、市场调研

创作程序：

1、确定选题2、了解需求3、确定主题4、创意构思5、绘制草图6、收集素材7、制作正稿8、印前修正9、交付印刷一、手绘招贴二、计算机制作第127页/共195页优秀招贴欣赏:第128页/共195页第129页/共195页第130页/共195页第131页/共195页第132页/共195页第133页/共195页第134页/共195页第135页/共195页第136页/共195页第137页/共195页第138页/共195页第139页/共195页练习题：

1、以“人与自然”为主题，设计主题海报。

设计要求：●招贴应具备图形的特征和一定的形式美感；●有较好的传递信息的功能且原创性较强。第140页/共195页公益招贴的设计与应用第141页/共195页一、公益广告的含义又称“公共服务性招贴广告”。即不以盈利为目的，而为公共利益服务的招贴广告，它的发布常常是针对有关社会关注的热点问题，借以宣传一种想法或意见，推动这一问题的解决。

一、公益广告的含义

第142页/共195页1.社会的效益性2.主题的现实性

3.表现的号召性

二、公益招贴的特点

第143页/共195页三、公益招贴设计的范围“禁烟”公益招贴“公民义务献血”公益招贴“购买体彩”公益招贴“希望工程”公益招贴“讲普通话”公益招贴“保护文化遗产”公益招贴“保护动物”公益招贴

“保护环境”公益招贴第144页/共195页“关爱他人”公益招贴

“禁毒”公益招贴

“环保”公益招贴“交通安全”公益招贴

“青年志愿者行动”公益招贴

“关爱艾滋病患者”公益招贴

“节约用水”公益招贴“诚信”公益招贴

“社会公德”公益招贴“助盲，关心残疾人”公益招贴

“反腐倡廉”公益招贴

“生命意义”公益招贴第145页/共195页优秀作品展示

第146页/共195页第147页/共195页第148页/共195页第149页/共195页第150页/共195页第151页/共195页第152页/共195页第153页/共195页第154页/共195页第155页/共195页第156页/共195页能力训练

1.根据社会关注的热点问题确定设计主题，进行公益招贴的创意构思，小组成员讨论确定设计思路。

2.根据创意构思，小组成员到艺术设计实训室进行设计制作，要求每人设计出几种不同的设计方案。3.小组成员进行讨论并确定公益招贴设计方案。

第157页/共195页商业招贴的设计与应用第158页/共195页一、商业招贴的含义

商业招贴广告，是指商品经营者或服务提供者承担费用，通过一定的媒介和形式直接或间接的介绍所推销的商品或提供的服务的招贴广告。第159页/共195页二、明确宣传的对象：

企