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文档简介

产品组合要素

(productmix)主讲人：秦伟欣一、导入：这些品牌你都认识吗？二、学习目标记住产品组合要素有哪些。01尝试用所学知识分析企业的产品组合要素。03三、前测：你还知道哪些公司旗下是有多种产品种类和品牌的？宝洁1、何谓产品组合？产品组合(productmix)：是指某一企业所生产或销售的全部产品线、产品项目组合。四、交互式学习产品线：又称产品大类，是指产品类别中具有密切关系的一组产品。产品项目：是指某一品牌或产品大类内不同规格、不同型号、不同款式外观的具体产品。产品线

——P&G洗发水产品产品项目（1）产品线（2）产品项目（3）产品线宽度（4）产品线深度（5）关联度2、产品组合要素：3、产品组合分析：

——例：宝洁公司的产品组合

请将以下品牌归类。要求归类分为：洗发护发用品；护肤美容用品；个人清洁用品；口腔护理用品；妇婴用品；男士护理用品；织物和家居护理用品；食品。洗发护发用品；护肤美容用品；个人清洁用品；口腔护理用品；妇婴用品；男士护理用品；食品；织物和家居护理用品。（8大类产品——8条产品线）宝洁公司的产品组合包括如下几类：宝洁部分产品组合列表

产品线的宽度产品线的深度

产品线

产品项目P&G公司的产品组合分析：产品线宽度：8条产品线。产品线深度：佳洁士品牌有3个规格（140g，110g，90g），每个规格有5种口味（草本水晶，茶爽炫白，防蛀修护，双效炫白，盐白），则佳洁士品牌的深度是15。产品组合的关联度：强。五、后测例：A公司涉足以下领域并生产相关产品，请试着分析其产品线的宽度、深度（以汽车为例）和关联度。房地产——经济适用房：红云花园、绿城雅筑高尚电梯公寓：城市之心别墅：青城山庄、呼啸山庄食品——方便面：红烧牛肉面、香菇炖鸡面火腿肠：50g、100g、200g、300g、500g汽车——卡车：3吨、5吨、10吨、20吨轿车：0.8L、1.1L、1.3L、1.6L、2.0LA公司的产品线宽度：3。A公司汽车的产品线深度：两种规格——卡车和轿车，卡车有4种车型，轿车有5种车型，则汽车的产品线深度为9。关联度：弱。A公司产品组合分析A

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