广告摄影基础广告摄影

广告摄影基础广告摄影第1页/共51页2广告摄影的目的最终目的在于：推销某种商品引导人们去做某件事情第2页/共51页3第3页/共51页4第4页/共51页5广告摄影的要求广告照片具有强烈的视觉吸引力广告照片能使观众理解你的推销意图使观众产生购买和参与的欲望第5页/共51页6第6页/共51页7第7页/共51页8成功的广告照片往往能使观众从你的照片上看到你所推销对象的主要优点，如诱人的特性、特色、外观，拥有它能带来直接、间接的好处、效益，或与其他同类产品相比的优越之处等。当观众理解了你的照片的推销意图，并产生了购买欲望，这样的广告照片就成功了。第8页/共51页9明年我以“冷色”征服你

欢快的色调——无拘无束

去幻想、感觉、体会蓝绿色、红色、灰黄色……诞生于1960年，无拘无束的自由精神重新回潮，充满力量、生机、希望以及自由、怀疑.第9页/共51页10航空公司招贴

鲜花、飞机……都是常见的事物，从中洞察新的创意，使人联想到摩诃迦叶“拈花微笑”，美好的事物就存在于你、我身边，关键在于我们如何去发现、去面对，独具慧眼就可获取与众不同的新主意。第10页/共51页11梅塞德斯——奔驰汽车广告

“奔驰”汽车还有一个美丽的名字——“梅塞德斯”。这是因时任奥地利驻德大使在自己女儿生日时为其购买了一辆奔驰车，并以其女名子梅塞德斯为该车命名。奔驰公司得晓此事后倍受启发，于是将这种车型冠以“梅塞德斯”之名，使该车的人性化设计和尊贵典雅的风格以及贵族消费群的定位，通过与一个美丽可爱的小姑娘产生对应联想，得以有效表现。第11页/共51页12摄影者在从事广告摄影时有两种形式一是直接承接广告内容对于如何表现、怎样拍摄等艺术和技术上的要求，完全由摄影者去构思、去创作。二是已由美工人员画出草图，要求摄影者按照草图的模式去组织拍摄。相比之下，前者对摄影者的要求更高些，不仅要求广告摄影者具有熟练的摄影技术，而且要求具有从广告角度进行摄影构思、创作的能力。第12页/共51页13广告摄影的创作、构思，首先要明确广告摄影对象的定位问题，——广告拍摄对象的性质：是产品投人期的开拓型广告，还是产品成长期的竞争型广告，或是产品成熟期的巩固型广告以及产品更新换代期的衔接型广告。定位不同，摄影表现的侧重点就应有所不同。有时应以创名牌、打印象、树企业形象为主；有时应以突出产品的特点、优点为主；有时又可借助产品已具有的信誉为主；有时又以突出新型号新功能为主。第13页/共51页14一、广告调查

1、没有调查就没有发言权

2、环境调查

3、市场调查

4、消费者调查

5、产品调查

6、竞争对手调查

7、广告公司与媒体调查

8、广告效果调查二、广告策略

1、定位－－新的传播方法

2、如何确定你的商品所处的位置

3、如何占据消费者的头脑

4、如何看待竞争和竞争对手

5、如何使用资金

6、你能坚持下去吗三、广告创意思维的开发1、创意思维开发的策略2、广告创意开发的步骤3、广告创意的确定四、确定表现形式及表现手段

1、寻求恰当的创意表现形式

2、确定创意的表现手段第14页/共51页15明确了定位的总体思想，在着手拍摄前，广告摄影者通常还有两项重要的前期准备工作：一是研究产品的特征、用途与功能，以便确定摄影构思、表现角度与表现风格；二是根据最终展示的形式拟就该摄影广告的草图。这样既有利于确定照片长宽比例的画幅，以避后期设计造成剪裁困难；又因明确了摄影广告作品中所需的文字位置，便于在取景构图时留有必要的空白部位。第15页/共51页16明确摄影作品中所需的文字位置，便于在取景构图时留有必要的空白部位第16页/共51页17万宝路香烟根据不同需求选画幅第17页/共51页18广告摄影的构思还应考虑广告画面情节的安排，如主体与陪体、人物与道具、前景和背景、基调与影调等的选择与安排。画面情节既要动人，又应可信，合情合理。第18页/共51页19人物与道具——道具点题第19页/共51页20用实际

测试展示

产品性能

人物作为陪体第20页/共51页21画面情节动人，又应可信合情合理第21页/共51页22广告与突出不同的定位第22页/共51页23公益广告父母离异使孩子的抚养失去了一致性与和谐感，导致孩子的成长处于被动乃至无助的境地……该公益广告通过对两只脚各穿一只父母鞋的幼儿局部特写，完成了对上述主题的诉求。通过幼儿腿部与成人鞋近乎夸张的比例，两只鞋的不谐和及松散的鞋带，我们解读到家庭的矛盾与不和谐，从而促发人们严肃面对离婚这一社会现象，并引发了情感上向年轻的父母及乃至社会呼唤应对孩子所担负的责任。第23页/共51页241912年，世界少了一位医生，多了一个国家

1886年，欧洲少了一位传教士，多了一位印象派大师

1955年，美国少了一位卡车司机，多了一个传奇

一名政治家、一个画家、一位摇滚歌手，来自不同的年代、不同的地域国度和不同的职业岗位，而他们壮丽的人生，令世人瞩目的成就，这些共同的特征，在广告中经由综合法则而鲜明呈现，更因他们生命的辉煌是因为人生“从找到好Job(工作)开始”这一特殊背景作为广告主题诉求点，才使得广告创意运用综合的力量产生对受众心灵强有力的震撼。第24页/共51页25荷兰自然纪念馆广告

动物骨骼与其充满生命力的躯体进行对比，对应原理的对比功能，将广告诉求内容表达的十分鲜明。第25页/共51页26Baren电池广告

Baren电池强劲的动力不仅让受困的车辆从封冻的环境中驶离，甚至还剥离了泊车处车般大小的一整块地表路层。白雪中露出的这个黑色窟窿及车辆驶离后留在雪道上的深深痕迹，成功地昭示出这种离散在内容与形式上的完美统一。第26页/共51页27Lite啤酒平面广告

在这里，强化成了对产品的扩张处理，作为诉求主体的啤酒罐掩埋了画面的大部分空间，使广告信息在得到诉求的同时，增加了受众阅读的趣味性。第27页/共51页28法国女鞋广告

将广告商品作为画面的视觉焦点，利用女性腿部的投影变异，传达出产品产地象征物的特征，使鞋与巴黎的内质要素进行互传，昭示出广告诉求主题。第28页/共51页29豪华旅游客轮广告

孰大孰小，广告诉求主题最具发言权：地球在航海旅程中变得越来越小；豪轮在旅客心目中变得愈来愈大。

第29页/共51页30苹果熟了——金正DVD

一句“苹果熟了”!让人莫名其妙又无比好:“苹果熟了”与DVD有什么关系？当你带着这种好奇心看完广告后，才知道：哦，原来意味着金正数码技术的成熟呀！标题表达的含义耐人寻味，给我们留下了深刻的印象。

第30页/共51页31广告摄影器材与设备照相机光源摄影台第31页/共51页32光源第32页/共51页33摄影台第33页/共51页34广告摄影布光基础第34页/共51页35三灯基础照明第35页/共51页36多灯布光效果第36页/共51页37三灯基础照效果第37页/共51页38多灯照明示意图第38页/共51页39多灯照明效果第39页/共51页40透射光照明与包围照明第40页/共51页41透射光照明与包围照明的典型效果第41页/共51页42大光量多灯照明第42页/共51页43大光量多灯照明效果第43页/共51页44背景处理技术渐变背景处理技术幻灯背景处理技术第44页/共51页