北京语言大学23春“国际经济与贸易”《现代广告学》综合作业考核附答案_第1页
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文档简介

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。北京语言大学23春“国际经济与贸易”《现代广告学》综合作业考核附答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共10题)1.在所有媒体中，杂志属于指向性最明确的媒体之一。()A.错误B.正确2.非概率抽样包括()。A.配额抽样B.简单抽样C.判断抽样D.任意抽样3.以电视为主体媒介的现代广告事业，与传统广告的主要区别不包括()。A.拥有巨大的广告市场B.拥有大量的现代广告媒介C.拥有众多的广告主D.出现大批的广告从业人员和广告经营单位4.不属于心理效果的事后测定方法的是()。A.认知测定法B.视听率测定法C.回忆测定法D.仪器测定法5.分割测定法属于经济效果的()。A.事后测定B.事前测定C.事中测定6.广播广告的构成要素有语言、音响和()。A.音乐B.效果C.费用D.节目7.企业理念识别(MI)是指()。A.一个企业基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。它实际上也是企业作为法人的世界观问题B.在企业内或者企业生产和管理过程中，以群体形式表现出来的，具有企业自身个性的，以经营信念、价值观念和企业精神等为主体的文化综合体C.企业的一系列行为规范，它的识别过程是动态的，这区别于静态的视觉识别(VI)D.企业的规章制度、程序、政策、操作方法等8.企业理念识别(MI)是指()。A.在企业内或者企业生产和管理过程中，以群体形式表现出来的，具有企业自身个性的，以经营信念、价值观念和企业精神等为主体的文化综合体。B.企业的规章制度、程序、政策、操作方法等。C.企业的一系列行为规范，它的识别过程是动态的，这区别于静态的视觉识别(VI)。D.一个企业基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。它实际上也是企业作为法人的世界观问题。9.成功的广告表现应具有的特征()。A.能立刻引起注意B.能引导人的视线去注意广告的主要部分C.广告能引起预期的联想和感觉D.广告的主要部分必须容易被记忆10.广告效果的特性包括()。A.间接效果性B.竞争性C.时间推移性D.效果的复合性E.效果两重性第1卷参考答案一.综合考核1.参考答案：B2.参考答案：ACD3.参考答案：C4.参考答案：

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