2016儿童业态发展10大趋势

2016儿童业态发展10大趋势一、哪些新兴儿童体验业态与品牌走热，承租能力如何？现在对他们爱理不理，将来他们让你高攀不起！你以为熊孩子天然呆？几个玩具足够hold住？那就大错特错了，其实，小主们正确的打开方式如下：3大类46个新兴儿童体验品牌承租能力独家一览儿童业态1:亲子餐厅品牌名称人均消费（元）已进驻项目（部分）承租面积（武）租金水平（元加/天）芭迪熊儿童主题餐厅40-70上海浦东华润时代广场北京金源新燕莎MALL上海长宁龙之梦购物中心200-300，■二-3-5BONBONSHelloKittyCafe：54广州海印都荟城深圳海岸城深圳福田星河COCOPARK100-2004-6YOYOBOXJL童主题餐厅80-100北京中坤广场300-5003-4小山日本料理（动漫店）200北京三里屯太古里120-1504-6顶膳•海豚湾儿童主题餐厅90-120成都九方购物中心300-500Y5-7小熊儿童主题亲子餐厅25-36北京国泰百货200-4004-5艾贝儿童卡通主题餐厅30-40福州万象城300-4004-6花花姐姐亲子餐厅“103上海闵行区七莘路商业街400-5003-5Pooplamama儿童主题餐厅35-55上海百联西郊购物中心200-4003-6MeeTown谜堂亲子餐厅8486深圳龙研暗慢城18002-4娃娃屋主题餐厅64深圳中心书城150-300大灰狼餐吧74«深圳华侨城生态广场120-350L4-6Onehour忆小时♦97大上海时代广场200-3004-5麻麻乐园亲子n|inn-ikf=346深圳新安香缤广•L7120-2003-5

儿童业态2:运动场馆品牌名称人均消费（元）已进驻项目（部分）承租面积（叫租金水平（元/值/天）江南少儿运动俱乐部78-90苏州万达广场苏州绿宝广场50-3001-5哈你小孩运动乐园20-100北京金源时代购物中心上海日联虹口购物中心80-2001-10哈皮小孩运动乐园30-80广州海港城北京新都购物广场200-5001-8嗨皮小孩运动乐园52上海证大广场上海星游城购物中心40-1003-6勇敢宝贝运动乐园35-60上海龙阳广场100-2004yh运动馆100-150北京华联万柳购物中心杭州天虹购物中心南京虹悦城重庆大融城280-3505-10MAXFUN运动营120-150上海大拇指广场上;每日联西郊购物中心200-3006-12爰尚跆拳道60-80上海虹口凯德龙之梦上海宝山万达200-250—7T3.小龙功夫馆80160上海美隆生活广场上海宝鼎大厦4006005-9尼米兹击剑俱乐部168元上海国盛生活广场3006-12悠洛洛儿童彷冰场30-60西安大唐西市城哈尔滨金安国际lilfo物1广侪300-5005-10JIM业态3:拓展体脸品牌名称屿消贾（元）已进驻项目（部分）承租面积（叫租金水平（永山/天）洛嘉儿童主题乐园60-1002cll6年下半年开业2家宜言门店,分布在深圳和成都500-30001-5君昂童子军50、上海凯德龙之梦上海星月环球港成都新世纪环球购物中心150-2001-10欢乐童子军80红谷滩万达广场恒茂梦时代购物中心50-3002-81号队长60-70广州番禺力达广场、马鞍山万达广场、南京碧桂园汉鹿城欢喜城120-2003-5丫海贝贝运动探索乐园80-100北京五彩城南京新一城60-2003-6错甲坨小孩运动拓展国100金鹰购物中心上海金谊广场100-50010-20小蚂蚁运动乐园50杭州银隆广场宁波银泰城店30020004-7、抢占熊孩子生意经，名企有何新招?1、上海瑞安虹桥天地【星星堂】：上海首个情景式亲子体验商街业态占比：28%餐饮+12%零售+15%生活+5%娱乐+40%儿童；儿童业态（专题阅读）定位：创新型综合亲子业态及互动空间；儿童产品组合：剧场演出（40%）+亲子游乐（30%）+儿童零售（30%）。

上海首个亲子体验型商街【星星堂】于2015年5月底正式开业，以时下最热门的“亲子体验”为主题，包含有儿童娱乐、运动与服务、家庭餐饮、生活零售、个人护理等多种业态。其中，儿童业态占比达40%，能够全方位满足年轻家庭的现代生活所需。

【星星堂】总面积2万平方米，分地上两层、地下一层，入驻商户以亲子体验、儿童娱乐、儿童零售、儿童教育为主，并辅以家庭式餐饮名店、零售及美容护理等。目前，【星星堂】汇聚了数家上海乃至全国儿童娱乐旗舰店：Education国内首店见林见树、Lego乐高活动中心、Kidzoona茉莉幻想、EClub智游天地、Trzztop见林见树、Hani哈你运动馆、FeiyuBaby,非鱼宝宝、Quokka瞪客、Carrera卡里拉、Mothercare、爱婴室、DrKong江博士等，出租率超90%。

止匕外，【星星堂】通过众多细节的打造来与消费者们互动，推出原创BoonBoonB作为亲善大使。BoonBoonB来自外太空，系上以“虹”的七色为寓意的发带，代表着7种美好能量：勇敢、活力、爱心、爱好自然、团队精神、智慧和礼貌。2、广州万科里【八爪鱼科技乐园】：广州首家科技主题儿童乐园“八爪鱼科技乐园”与万科集团深化转型方向“八爪鱼战略”名字相呼应，于2015年12月25日在广州万科里广场开业，为0-16岁孩子量身订做自发式学习探索场所。

园内总面积近2000平方米，共有人工智能、虚拟现实、动力世界、媒体实验室、水上乐园、模拟商场、建造工厂7大板块20多个探索性娱乐项目，旨在通过开放式探索学习，启发孩子智慧，培养孩子健全品格。在人工智能板块中，花费一百万人民币，从法国购买并开发4台NAO机器人：不再是孩子单纯的参观机器人，而是需要孩子去教机器人动作，它会模仿孩子的动作。

入门处是一块光电地幕，人走到上面，地幕上的小鱼会跟着脚步跑，很好奇这是怎么做到的？小朋友可以到模拟超市里购物，还可以充当超市理货员和收银员，让小朋友知道家里的东西是怎么来的。

加曰加曰g,二小朋友可以在轨道赛车上观察不同人口的小球运动方式，还可以一起组装出不同的轨道。乐园里还可以模拟建房，一个小团队就是一个施工队，小朋友需要体验不同的岗位角色，利用“工地”里的设备建造一座房子。

齿轮树墙上分布有不同的齿轮，小朋友需要用传动带把齿轮连接起来，启动齿轮运转即算拼装成功，需要与其他小朋友一起参与，而且有很多种拼装方式。

在模拟飞行游戏里，有整个珠江新城和天河片区的三维模型。孩子们可以从小蛮腰出发利用手持滑翔机在CBD上空自由地翱翔，不但满足了他们在天空上飞行的渴望，还能让孩子们更好地了解城市。

通过遥感控制灯光照射节能汽车跑动，光线越强，节能赛车跑得越快，小朋友之间可以分组比赛，看哪一组配合度更高。水的动力探索里有10多项互动游戏，通过这些游戏可以让小朋友掌握水的流动、沉降、漂浮、起重、供水系统、体积、能量、引力、物质在漩涡中的运动、流体动力学等。

触摸造型针墙，墙上的针就会有反应，用手掌触摸，墙上就会呈现手掌的图案。AV/.V..4U：AV/.V..4U：..IC?王…f**-*if++++*・・・・・・・・・・■,，儿童乐园里还有生日房和科学课堂、开心农场、音乐工作室等，在传递'科技”和“连接”理念外，非常注重孩子自发性学习以及好奇心探索方面的培养，如很多项目里，方式不是唯一的，还有很多途径能达成结果，期待小朋友不断去探索，以及小朋友间的协作配合。

3、上海大宁国际【HubNovo］：全国首个亲子微剧场业态占比：25%餐饮+30%零售+15%生活+10%娱乐+25%儿童业态（专题阅读儿童业态定位：以亲子互动为基础打造家庭娱乐空间儿童产品组合：游乐演出（40%）+手工体验（40%）+儿童零售（20%）

HubNovo,以New（新颖）/Original（原创）/Vogue（时尚）/Outstanding（卓越）为代名词，是崇邦集团精心打造的品牌，为大宁国际商业广场的创新生活空间，由亲子微剧场、体验式文创空间、沙龙工作坊3大创新区域组成，娱乐功能全面，商品种类丰富，为人们提供各种有趣有型的时尚消遣。

中国首个亲子微剧场：一大批顶尖剧目与一流国际艺术家，将为2-12岁家庭开启亲子新世界。而集合全球儿童戏剧资源的双语表演，在拓宽儿童眼界的同时，也为其培养了独特的艺术品位。丰富多样的剧主题:

魔毯一来自澳大利亚/意大利多媒体舞蹈旅行剧;魔法师的白手套一俄罗斯百变形体剧；雨一丹麦水乐游戏剧；小小云先生一英国创意人偶剧；蝴蝶一意大利多媒体生态舞蹈剧瓜哥一澳大利亚田园人偶剧；纸美人儿一英国谐趣纸偶局；影子梦工厂一加拿大创意装置手影剧。体验式文创空间：创意类、家居类杂货，各种各样稀奇古怪的商品都是国外进口。英范复古的脚踏式的小汽车、创意茶杯组合等，既可以线下体验购买，也可以线下体验线上购买。

购物的便利性与超值性、互动性与可靠性在此完美融合。商品定制化、课程个性化、选择自由化，度身打造的消费模式与风格各异的商铺，带来与众不同的消费体验。

设集品（家居、玩具、礼品）、玩者天下（礼品、游戏体验）、慢泊（陶艺、手工）、Misty（花艺、原创）、动动手艺术俱乐部（艺术手工、智乐游戏）、甘萃咖啡（咖啡、奶茶、轻食、派对），一众新兴文创品牌的定制创意类商品与个性化手工，为消费者提供更多有趣体验。沙龙工作坊：集合了完善的设备与充足的场地，特别是令人叫绝的社交厨房配置，让这里真正成为了一个集文化、艺术、时尚、亲子于一体，互相碰撞交融而出的'潮玩"生活场。

4、苏州吴江新城吾悦广场【多奇妙乐园】：华东最大室内亲子乐园新城控股首个自有儿童娱乐品牌多奇妙乐园于2015年6月19日在苏州吴江吾悦广场开业，作为华东最大室内亲子乐园，面积达4000平方米，游乐项目多达70余种。这一举动也预示新城控股正式进军儿童体验业态，推出自有儿童娱乐品牌一新城多奇妙，并与华立科技一起开拓中国室内儿童乐园新态势。

多奇妙品牌家族涵盖亲子乐园、亲子摄影馆、蜡像馆、积木公园、鬼屋、水族馆、水公园、冰雪世界、深海探险、热带雨林、高科技酷乐园、桌游屋（密室逃生、金库劫案）等各类娱乐体验业态，由“新城发展控股”旗下全资子公司“上海新城多奇妙企业管理咨询有限公司”创建并自运营。多奇妙亲子乐园针对1-12岁亲子家庭，以“最好的教育是陪伴”为核心理念，将陆续在苏州、上海、常州、无锡等地打造大型动漫亲子乐园，并致力三年打造百家乐园，五年打造成为200家以上规模的大型连锁品牌亲子乐园。

三、备战2016年，儿童业态有哪些发展新趋势？1、品牌跨界，打造多元化衍生产品品牌自身产品跨界衍生：品牌利用原有领域的知名度和号召力，跨界打造多元化的衍生产品，迎合消费趋势，寻找新的利润增长点。如泰迪之家，从田子坊到嘉里城，再到世博源，泰迪之家的跨界衍生逐渐形成一条独一无二的产业链。品牌与业态之间的跨界合作：商户内融合截然不同的两个或多个业态同时经营，在一个空间内，满起家庭中儿童、父母等不同客群的消费业态需求。如1家，集影院、早教、咖啡书吧、儿童空间为一体。生活空间亲子游乐咖啡书店4-儿童空闾—事活渡西西弗书店2、一二线城市儿童业态向多元化、细分化、人性化发展「以毒济孤族地一:室制脖乐.运勤、教育、DTY12、一二线城市儿童业态向多元化、细分化、人性化发展「以毒济孤族地一:室制脖乐.运勤、教育、DTY1的粽合乎合； ___!以冰雪为主题，细分儿童：游乐市场；3、三四线城市儿童业态发展更加全面蓼元化，搭建一站式综台亲子平台人性化哑态体魄更注重亲子互动Eg.泡泡科学馆引入泡意剧场，举办亲子互动演出；

细分化,餐业态走向更加细分的市场

:Eg解海里冰雪乐园 !儿童儿童服篝儿童零售儿童儿童教育儿苗教育儿童儿童服篝儿童零售儿童儿童教育儿苗教育4、以互动融合带动循环消费购买者与使用者剥离带来多元商机，通过家长参与或业态组团的互动融合，实现儿童消费“1+2”、“1+4”的虹吸效应，形成家庭消费的多客层，带动循环性消费，刺激潜在消费。从单一儿童游玩类型到吸引家长参与的舞台剧亲子陶艺 儿■及家长参演儿道剧从儿童品牌扎堆组团到实现各类相关业态组团盈利5、“LSP”Location、Slogan、Person项目定位决定了儿童业态（专题阅读）的细分定位。案例1:上海浦东嘉里城项目位置：浦东花木欧美家庭聚集区；项目定位：精品社区商业；项目客群：周边中高端及外籍家庭客群；儿童业态定位：着重欧美式的互动及开放式体验游乐；整体业态配比：30%餐饮+20%零售+15%生活+15%娱乐+20%儿童；儿童产品组合：主题游乐（60%）+儿童零售（25%）+教育体验（15%）。案例2：上海金桥国际广场项目位置：浦东金桥区域密集居住区;项目定位：传统社区商业；项目客群：周边传统型中端收入家庭;儿童业态定位：融入特色主题元素的互动游乐空间;

整体业态配比：27%餐饮+40%零售+8%生活+10%娱乐+15%儿童;儿童产品组合：特色游乐（50%）+主题教育（30%）+儿童零售（20%）。6、品牌走向市场细分品牌从多元化、综合性经营、差异化策略等方面细分市场，避免恶性竞争。品牌多元化经营：领导性儿童品牌针对不同城市走差异化路线。

/EON永旺集团永旺集团莫莉幻想 幻贝家•儿童器械类游乐•儿童器械类游乐•主题游乐（游乐+角色扮演+DIY+餐饮）态。态。品牌以大代小综合经营：领导性品牌将部分租赁面积出租给其他品牌，以丰富自身业悠游堂自营主题乐园力卜租区引入合作玩具零售’DIY品牌.丰富自身业态分摊租金品牌细分差异化策略：市场细分下的同类型产品，通过产品线不同侧重的区分避免恶性竞争。瑞思:濡重英语思睚模儿童英语培训!品牌迪士启：儿童英语培训!品牌迪士启：向三教于乐,语言兴趣培养学科能力培养7、全产业链多维度发展儿童品牌产品线向全产业链发展，