2022-2025年手游市场分析及未来发展趋势报告

2022-2025年手游市场分析及未来发展趋势报告日期：2022-10-22目录1234行业概述行业现状分析行业痛点及发展建议行业格局及前景趋势CONTENTS1行业概述行业定义行业发展历程行业政策、经济、社会环境即“手机游戏”，为运行于移动端上的游戏软件。根据形式不同，手游可分为休闲益智、MOBA、射击、棋牌、.io、消除、跑酷、沙盒、竞速、角色扮演、策略、音乐、养成、动作、模拟经营、卡牌、冒险闯关、体育、塔防、格斗20类。其中，休闲益智、MOBA、射击、棋牌、.io为使用用户数量占比最高的5类手游。手游产品种类繁多，其中休闲益智、MOBA、射击类手游产品使用用户数量位列前三，深受玩家青睐手游行业定义行业定义010203042012年关键词为“手游市场爆发”。捕鱼游戏原为街机厅内的常见手动游戏，后经触控科技创始人陈昊芝改造成《捕鱼达人》手机游戏。该款游戏于4月在手机软件商店一上线即获得了广泛关注，登顶手机软件下载畅销榜Top10。《捕鱼达人》上线4个月后，激活量就达到1千万，上线1年后，用户数量达到1亿。《捕鱼达人》的成功推广成为手游行业在中国开始爆发的起点。2019年关键词为“超休闲、二次元手游入局”。2019年4月，游戏版号申请下发重新启动，《旅行青蛙》等超休闲游戏和《少女咖啡枪2》等二次元游戏产品入局手游市场，手游品类进一步增加。2015年关键词为“IP爆发、腾讯网易布局”。众多手游研发商结合热门IP，如花千骨、琅琊榜、火影忍者等，推出同名手游，这种“影游联动”的方式可以借助影视IP的热度，将巨大的粉丝流量引至手游APP中，从而实现流量变现。该时间段，网易发行手游《梦幻西游》，后续，腾讯、完美世界、盛大、巨人网络、西山居等端游大厂快速布局手游行业，将主战场转至移动领域。2017年关键词为“MMO异军突起”。2017年，MMO类手游《绝地求生》风靡全球，俗称“吃鸡游戏”，打破了长期以来MOBA类游戏一家独大的局面，MMO类手游具有极强的交互性，玩家可在游戏中建立好友、情侣、敌人关系，游戏自由度高、玩法多样，以高需求、高付费率、IP结合程度高、可塑性强等特点吸引各大手游厂商竞相开发，如《捉妖记》、《九州天空城》等。发展历程行业PEST-政策分析《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》要求控制青少年使用电子产品，实施网络游戏总量调控，控制新增网络游戏商运营数量规范网络游戏服务，引导网络游戏企业切实把社会效益放在首位，有效遏制未成年人沉迷网络游戏、过度消费等行为提出推进游戏产业结构升级、推动网络游戏、电子游戏等游戏门类协调发展，促进移动游戏、电子竞技、游戏直播、虚拟现实游戏等新业态发展《关于严格规范网络游戏市场管理的意见》部署对网络游戏违法违规行为和不良内容进行集中整治，整治规范以下几类产品:一是用户数量大、社会影响力大的头部产品；二是内容低俗、含有暴力色情的产品；三是未经许可、版号等内容不全的产品；四是来自境外，含有法律法规禁止内容的产品《国家新闻出版署关于防止未成年人沉迷网络游戏的通知》《综合防控儿童青少年近视实施方案》行业PEST-》行业政策文化部国家体育总局《关于推广中国（上海）自由贸易试验区可复制改革试点经验的通知》正式开放内外资企业从事游戏游艺设备生产和销售。游戏玩家可通过正规渠道购买主机和游戏《关于印发促进消费带动转型升级行动方案的通知》《关于实施“中国原创游戏精品出版工程”的通知》鼓励开展电子竞技游戏游艺赛事活动，举办全国性或国际性电子竞技游戏游艺赛事活建立健全扶持游戏精品出版工作机制，累计推出150款左右精品游戏，扩大精品游戏消费，落实鼓励和扶持措施，支持优秀游戏企业做大做强国家广电总局行业社会环境手游产品的玩家初期主要为男性群体，后续伴随二次元游戏、养成类游戏的兴起，女性玩家数量逐渐增多。截至2019年底，中国手游市场的女性玩家数量占比达到35%。同时，在MAU（月活跃用户）≥100万的手游APP中，典型女性聚集手游APP（即女性用户比例≥60%）数量达到35%，这类手游集中于二次元类、消除类、赛车跑酷类、养成类、音乐类五大领域。而男性玩家数量占比达到65%，典型男性聚集手游APP数量达到70%。男性玩家对于飞行射击类、策略类、FPS、MMO、体育竞技类、卡牌类等类型的手游更为青睐。截至2019年底，中国手游玩家人数达到5.5亿人次，其中，40%的玩家年龄处于25-34岁年龄段，是中国手游市场的中坚力量。该年龄段的手游玩家具有稳定的付费习惯和付费能力，有意愿为喜爱的手游APP进行付费充值（又称“氪金”）。占比位列第二的为18-24岁年龄段的玩家，份额达到26%。该年龄段的手游玩家对于二次元游戏、养成类游戏的兴趣度较高，如《暖暖环游世界》、《恋与制作人》、《碧蓝航线》等。而年龄为35岁以上的手游玩家倾向于棋牌类、休闲类游戏，如《欢乐斗地主》、《跳一跳》、《水果忍者》等，以缓解压力、放松心情，该年龄段手游玩家多数无付费习惯，不愿意为手游道具等附加装置花费金钱。行业社会环境进入2018年，原国家新闻出版广电总局发布的《游戏申报审批重要事项通知》，对游戏版号审批进行冻结，手游产品若缺少版号则无法在渠道上线，整个行业进入冷静期，部分资本亦基于退出方式受限、一级市场资金紧缺、版号冻结等因素的影响对游戏行业产生悲观情绪，但同时冷静期的到来淘汰了一批手游行业中缺乏研发能力和创新意识，游戏内容低俗、美术设计粗制滥造的手游企业，手游行业开始趋向规范化，促使资本市场继续看好手游行业的长期发展。2018年网络游戏的投融资事件数量虽下降45%，但投融资金额相比2017年仅略微下降5.4%，手游市场依然出现了数亿人民币级别的投融资事件，如游戏企业Cocos公司于2018年获得来自景林投资、赛富基金、一粟资本的A轮投资。2019年，版号发放重新进入正常节奏，投融资金额快速增长，达到351亿人民币级别。腾讯、网易旗下的投资部门亦进入手游投资竞赛中，对其看好的手游企业注入资金。如2019年，Dream11获得来自腾讯投资的3,000万美元D轮投资。投资机构资本除向手游企业提供资金支持外，同时提供发展战略、业务渠道、客户关系等方面支持，助力企业进一步发展。京东大数据研究院发布2020青年消费数据，从消费行为来看疫情以来年轻人们的消费变化与趋势。数据显示，这届年轻人很会玩，95后更会玩，他们最愿意在电子产品和游戏产品上消费。95后的游戏消费增长在2020年1-4月同比增长270%，此外电脑消费额增长35%，手机消费增长近30%，游戏设备消费增长40%。行业经济环境2手游行业现状分析手游产业链手游行业驱动因素手游行业现状分析手游行业市场规模产业链上游手游产业链上游概述手游行业上游龙头企业已开始对产业链进行延伸，逐渐进军原材料生产领域，以规避高额进口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴随着上游原料生产企业的重组进程加快以及中国市场参与者技术水平的提高，手游行业上游原材料供应有望朝着专业化和规模化的方向继续发展，逐渐抢夺外资企业在行业内的话语权。产业链中游手游产业链中游概述手游行业中游企业原材料大部分依靠进口，主要原因是下游消费终端为保障科研成果，对行业产品的质量稳定性要求较高，因此，中游科研用制备厂商更倾向于选择仪器先进、供应链稳定的进口原材料供应商。企业产品价格主要受市场供求关系的影响。由于手游企业的产品毛利较高，原材料价格波动不会对企业的盈利能力产生重大影响。产业链下游手游产业链下游概述手游行业下游企业市场空间广阔、销售范围广、用户分散、单批数量少、销售单价高等特点。随着全球范围内生物医药行业研究的深入及产业化程度的提升，中国行业产品种类进一步丰富，应用领域持续增加，个性化、高端化的产品将逐渐获得更广阔的应用空间。行业现状自手游行业从2012年在中国爆发以来，市场一直处于扩张态势。近5年来，在人口红利逐渐降低的情况下，中国手游行业市场规模仍然持续增长，由516亿元增长至1,517亿元，年复合增长率高达30%，这主要是由于手游品类快速增加、多种渠道持续发力、手游社交属性凸显以及众多资本助力投资等多个原因作用。与此同时，纵观全球手游市场，市场规模也呈现快速上升态势，2019年，全球手游行业市场规模达686亿美元，中国手游市场规模占据全球市场的36%，美国和日本的手游市场则分别占据全球市场的17.5%和16.8%，中国的手游市场发展较为突出，但海外发展空间更为充裕。伴随手游技术的不断更迭、移动电子竞技的飞速发展，以及小游戏市场的不断扩大，未来5年，中国手游行业市场规模将以15%的年复合增长率不断增长，有望于2024年达到2,978.9亿元行业市场规模自手游2012年开始在中国范围内兴起，手游的市场规模不断增长，对PC端游戏市场造成挤压。2015-2019年期间，手游市场份额占比从14%增长至66%，尤其是2019年，游戏版号申请重新放开，手游凭借其研发成本低、周期短的优点受到游戏企业的青睐，众多如盛大网络等原先拥有PC端游戏研发经验的游戏企业转向开发手游市场。预测未来5年，手游市场份额占比将继续上升，于2024年达到76%。手游和PC端游戏的玩家特性之间有诸多区别:（1）玩家人数。截至2019年底，PC端游戏玩家为2亿人次，而手游玩家为5.5亿人次，是PC端的3倍，未来该倍数有进一步扩大的趋势；（2）人均消费。PC端玩家的人均消费为330元，而手游玩家的人均消费为180元，这主要是因为PC端游戏的受众有限，多数为PC端游戏的忠实爱好者，付费习惯稳定，付费能力强，而手游的受众广泛，且年龄跨度大，多数仅以消磨时间为目的进行娱乐，因此尚未形成付费习惯；（3）周娱乐时长。PC端玩家的周娱乐时长为42小时，而手游玩家多利用碎片化时间进行娱乐，周娱乐时长为25小时。虽然手游玩家的人均消费低、周娱乐时长短，没有稳定的付费习惯，但其数量基数较大，未来伴随手游产品的精品化，将会有更多的玩家愿意进行付费充值，手游在中国的市场份额占比将进一步提高。疫情后时代，全球手游玩家消费动能不减。玩家在手游中的花费比以往任何时候都多。2021年上半年，消费者每周在移动游戏中花费17亿美元，相比疫情前增加了40%。与此同时，超过810款游戏每月消费者支出超出100万美元，与2019年相比增加了25%。在全球范围内，尤其是新兴市场移动游戏用户激增。按照手游下载量排来看，前五位分别是印度、美国、巴西、印度尼西亚、俄罗斯。这一趋势表明，未来中国游戏厂商出海可着重关注海外新兴市场。一直以来，中国游戏开发商在亚太地区优势明显。稳固基本盘之后，中国游戏厂商出海势力范围圈正在稳步扩大。Appannie数据显示，根据选定市场中排名前1000位的游戏下载量份额，中国游戏发行商已在美洲、欧洲、中东和非洲市场的用户支出份额超过了其他地区的发行商。在下载量榜单上，超休闲游戏占据大头。2021年上半年，超休闲游戏占据了三分之一的移动下载量，下载次数达到68亿次。具体来看，在下载量排名前十位的子类别中，有4种属于超休闲游戏。益智（超休闲）子类别具有最大的下载量单个市场份额，而动作类子类别具有最高的同比增长率，达到37%。超休闲抢量具体到游戏品类上，策略游戏历来属于中国游戏厂商内战，像FunPlus旗下《StateofSurvival》《火枪纪元》、IGG《王国纪元》等。这一现象也在全球市场吸金品类榜上得到体现。2021年上半年，策略游戏跟角色扮演游戏在全球带来了近50%的用户支出。上述两大品类代表作分为《万国觉醒》《原神》，前者来自莉莉丝，后者来自米哈游。Appannie分析称，角色扮演类游戏由于包含团队战斗、MMORPG等在线功能，因而得以成为变现最为成功的产品。更进一步，即社交体验成为吸金的不二法门。如果说社交体验是游戏挣钱的共性特征，屡试不爽。那么，跨端则是新崛起的吸金利器。2020年《原神》全平台上线大获成功便是例证。数据显示，《原神》发行首日在全球iOS和GooglePlay上下载量超过2300万。到2020年9月30日，它成为上述平台游戏和非游戏应用全球综合下载量排名第一的应用。截至2021年7月，《原神》已经超越《PokenmenGo》，成为生命周期内营收排名第一的游戏（与其他游戏在全球发行10个月后相比）。角色扮演类抢钱行业现状手游行业驱动因素行业驱动因素1中国政府高度重视手游行业的发展，于近年来连续颁布一系列政策法规扶持行业快速、健康发展:（1）规范手游行业:严厉打击内容低俗、含有暴力色情的游戏产品，对游戏版号申请进行冻结，淘汰一批缺乏创新精神和研发能力的小型手游企业；（2）鼓励手游企业创新发展:鼓励企业发挥原创精神，制作精品手游产品。政策支持与监管2018年的版号冻结使手游行业迅速进入冷静期，行业开始趋向规范化，在部分资本基于退出方式有限等原因对手游行业产生悲观情绪的同时，依然有众多资本看好手游流量改革有望助手机网游走向巅峰手游行业驱动因素行业驱动因素24G网络对于移动游戏的推动作用雷声大，雨点小，其原因就在于4G网络有限的普及范围和高额的流量费用。2015年3月，李克强总理就多次提及宽带提速和降低流量费的改革意见。工信部日前公布的网络提速降费总目标表示，到2017年底，将实现4G全面覆盖城市和乡村、宽带平均接入速率达到30Mbps、流量平均资费水平大幅下降三大既定目标。流量改革有望助手机网游走向巅峰根据2020年12月由中国音数协游戏工委发布的《2020年中国游戏产业报告》，2020年，中国移动游戏用户规模达6.54亿人，同比增长资本青睐3行业痛点及发展建议行业痛点行业发展建议行业痛点随着手游外挂数量的逐步增加，功能的愈加完善，手游行业已出现游戏黑产团体，严重破坏游戏的经济系统，搅乱手游市场秩序，阻碍手游市场正常发展。从工具生产，激活码销售、消费、使用到最终变现，黑产已经形成完备的产销产业链。外挂黑产形成，扰乱市场秩序中国手游行业面临愈发严重的DDoS（又称“洪水攻击”）攻击，手游行业安全风险逐步凸显。根据《2018年度游戏行业DDoS态势报告》显示，2018年中国成为全球DDoS攻击最大受害区，占比88%，其次则为美国，占比为10.4%。在游戏行业细分领域中，手游受DDoS攻击占比达到14%，手游玩家及厂商面临严重安全风险。网络攻击威胁行业安全中国手游行业面临愈发严重的DDoS（又称“洪水攻击”）攻击，手游行业安全风险逐步凸显。根据《2018年度游戏行业DDoS态势报告》显示，2018年中国成为全球DDoS攻击最大受害区，占比88%，其次则为美国，占比为10.4%。在游戏行业细分领域中，手游受DDoS攻击占比达到14%，手游玩家及厂商面临严重安全风险。未成年人沉迷网络游戏严重复合型人才稀缺手游行业深陷人才困境。行业发展缺乏人才支撑，团队模式的培育机制弊端明显导致手游行业企业专业人才留存难度加大，制约手游行业企业扩张。手游行业对从业人员的业务素质要求高，主要表现在以下三方面从业人员需要具备行业基础知识和法律知识，为企业客户提供全面、可靠、专业、多样的解决方案。从业人员需要懂行业的专业知识，包括：手游行业产品得用途与优缺点，行业特征、市场环境和产业战略规划等。从业人员需要具有优秀的营销谈判能力、风控反控能力及报告沟通能力。目前该行业在人才招聘时能够匹配上述要求的人才寥寥无几，限制行业发展。由于复合型人才稀缺，手游行业企业通常采用团队培育的方式进行专业能力建设，而该模式亦存在一定的弊端，企业的中高端人才若大量流失，初级员工的业务技能培训将面临能力传承的断层，导致企业人才培养难度加大，制约手游行业企业发展。质量提升在资本的加持下，手游的跑马圈地仍在持续，预计2021年将会更加残酷和激烈。同时，在线教育也面临着更严格的监管，合规成本提升。手游行业产品品种多、批量小、附加值高，产品质量要求也较为严格。手游行业市场产品质量参差不齐，假冒伪劣等乱象仍普遍存在，严重阻碍手游行业发展进步。未来，提升手游行业产品质量是发展手游行业的核心任务，具体措施可分为以下两大部分：（1）政府方面：政府应当制定行业生产标准，规范手游行业生产流程，并成立相关部门，对科研用手游行业的研发、生产、销售等各个环节进行监督，形成统一的监督管理体系，完善试剂流通环节的基础设施建设，重点加强冷链运输环节的基础设施升级，保证手游行业产品的质量，促进行业长期稳定的发展；（2）生产企业方面：手游行业生产企业应严格遵守行业生产规范，保证产品质量的稳定性。目前市场上已有多个本土手游行业企业加强生产质量的把控，对标优质、高端的进口产品，并凭借价格优势逐步替代进口。此外，手游行业企业紧跟行业研发潮流，加大创新研发力度，不断推出新产品，进一步扩大市场占有率，也是未来行业发展的重要趋势提升产品质量生产企业方面政府方面新鲜有趣的玩法与促销节日的紧密融合将有效增加用户黏性，随着网民的社交、娱乐需求在电商场景不断得到释放，电商平台应推出更多贴合用户口味的创意玩法，从而推动促销节日的高效传播与转化。促销节日的实惠程度关系用户消费意愿，未来促销节日应回归促销的本质，避免过多噱头和复杂规则影响消费体验，努力实现让用户获益、厂家增收的共赢效果。2019年中国电商促销节日用户消费意愿影响因素占比全面增值服务1199增值服务提高产品定制服务需求日益多样化行业同质化竞争严重手游行业企业服务模式单一。面对各级消费群体日益多样的服务需求，手游行业企业提供全面增值服务，构建综合服务体系，形成核心竞争力，是当前手游行业发展的必然趋势。手游行业企业的转型压力主要源于以下三大方面：单一的资金提供方角色仅能为手游行业企业提供“净利差”的盈利模式，手游行业同质化竞争日趋严重，利润空间不断被压缩，企业业务收入因此受影响，商业模式亟待转型除传统的手游行业需求外，设备管理、服务解决方案、贷款解决方案、结构化融资方案、专业咨询服务等方面多方位综合性的增值服务需求也逐步增强中国本土手游行业龙头企业开始在定制型服务领域发力，巩固行业地位多元化融资渠道丰富企业的债券种类关键词一深化与核心银行的合作关系关键词二拓展银行关系渠道关键词三手游行业企业在保证间接融资渠道通畅的同时，能够综合运用发债和资产证券化等方式促进自身融资渠道的多元化，降低对单一产品和市场的依赖程度，实现融资地域的分散化，从而降低资金成本，提升企业负债端的市场竞争力。以远东宏信为例，公司依据自身战略发展需求，坚持“资源全球化”战略，结合实时国内外金融环境，有效调整公司直接融资和间接融资的分布结构，在融资成本方面与同业相比优势突出企业获取各业态银行如国有银行、政策性银行、外资银行以及其他中资行的授信额度，确保了银行贷款资金来源的稳定性可持续公司债等创新产品，扩大非公开定向债务融资工具（PPN）、公司债等额度获取，形成了公司债、PPN、中期票据、短融、超短融资等多产品、多市场交替发行的新局面；手游行业需要通过杠杆推动业务运转，从负债端看，手游行业企业的融资能力对资金成本和资金流动性具有决定性作用，因此，手游行业企业打通多元化融资渠道，提高资金周转率，将是促进手游行业业务发展的重要举措。融资渠道拓展的主要方式主要包括以下三点：

拓展技术服务领域手游行业属于领域中发展最快的细分领域之一，随着手游的市场环境日趋成熟，行业竞争日趋激烈，多家手游企业开始扩张产品相关服务领域，提升企业的行业竞争力，主要举措包括：提高产品定制服务能力提升技术服务能力供科研咨询服务手游行业企业开始在定制型服务领域发力，巩固行业地位手游行业企业面向多元化的科研实验需求，建立多种技术服务平台，向客户提供除了所需的原材料以外的提取、分析等技术服务，形成企业特有竞争力通过进行细化分工，为客户制定科研问题解决方案，使客户能更加专注于其擅长的领域，提高科研效率，且帮助行业大幅节省医学科研投入聚焦投资业务行业资源优势金融资源优势服务优势手游行业厂商长期参与采购与评估，积累了较为丰富的上游厂商资源储备，且与多家厂商建立长期合作关系手游行业商依托本身提供的资金服务，具备融资渠道畅通的资金优势，可为行业建设提供初期资金支持，且可通过杠杆提升资金效率手游行业企业凭借多年的客户服务经验，服务体系日趋完备，信息化服务于一身的综合服务体系，能够进行有效迁移，为投资业务的长期健康发展提供有力支持手游行业头部企业已形成完善的的服务体系，在中国政府逐步放宽企业的准入条件，鼓励并支持的政策背景下，手游行业企业开拓投资业务，通过产融结合向实业运营纵深发展，手游行业未来的重要发展趋势。&&&

页岩气革命后，乙烷价格持续走低。美国是世界上最大的乙烷生产国，也是唯一的乙烷出口国。美国乙烷主要来自湿天然气经过天然气厂分离后得到的天然气液（NGL,Naturalgasliquids）和原油开采副产的凝析油经过炼厂处理后得到的液化炼厂气（LRG,Liquefiedrefinerygases），其中前者贡献了绝大部分。自2010年以来，美国NGL产量几乎翻了一番，超过了天然气产量增长率，并创下了2017年370万桶/天的年度记录。由于页岩气产量不断增加，同时受管道运输中乙烷比例不能超过12%的限制，美国乙烷产量也持续提升。并且乙烷相对较低的热值及沸点使其作为液化燃料无法与丙烷和丁烷竞争，分离费用也降低了其作为管道气的吸引力，乙烷自身产量又高于其它NGL组分，其供给过剩的情况日益凸显。这导致美国乙烷价格在2011年底开始下降，并且在2013年至2015年由于乙烷产量超过消费量，乙烷价格一度低于天然气价格，直到随后乙烷需求增加价格才逐渐回升至2016年平均150美元/吨和2017年平均184美元/吨。2018年6月份开始乙烷价格受供需影响迎来一波大涨，目前处于高位回落阶段。

竞争趋势随着科技不断发展，手游企业对手游行业产品的研发投入不断加大，企业形成自己的技术堡垒是在未来市场中取得市场份额的重要收到，因此技术竞争也是未来行业竞争的重要方向之一。手游行业的竞争促进了产品质量与服务的持续优化与创新，在满足客户需求的同时也给行业服务带来不断的新体验。优质的服务是手游行业竞争的重要焦点与未来趋势。客户是上帝，满足客户的需求是手游行业企业的价值实现，手游行业竞争趋势首先在需求的分析与客户痛点的把握。小众运动场景日益崛起，带动了新的手游行业产品需求。随着行业的竞争不断加剧，企业竞争的本质是人才的竞争，手游行业企业都在不断提升专业员工的技术水平。通过专项培训、高薪招聘吸引高端优质人才加入。人才竞争是未来手游行业竞争的核心点之一。

服务技术需求人才投资机会专家服务模式更侧重借助专家的实际从业经验与洞察，针对企业遇到的实际问题给出一针见血的建议。全方位赋能，尤其是在服务能力的提升上，以更加完善的服务体系建设，为消费者带来更好的产品体验。010203投资机会投资机会投资机会手游行业资源整合手游行业咨询管理手游行业产品服务根据企业的发展战略和市场需求对有关的资源进行重新配置，以突显企业的核心竞争力，并寻求资源配置与客户需求的最佳结合点。目的是要通过组织制度安排和管理运作协调来增强企业的竞争优势，提高客户服务水平。行业发展建议ABC发展建议1发展建议2发展建议3提升产品质量（1）政府方面：政府应当制定行业生产标准，规范手游行业生产流程，并成立相关部门，对科研用手游行业的研发、生产、销售等各个环节进行监督，形成统一的监督管理体系，完善试剂流通环节的基础设施建设，重点加强冷链运输环节的基础设施升级，保证手游行业产品的质量，促进行业长期稳定的发展；（2）生产企业方面：手游行业生产企业应严格遵守行业生产规范，保证产品质量的稳定性。目前市场上已有多个本土手游行业企业加强生产质量的把控，对标优质、高端的进口产品，并凭借价格优势逐步替代进口。此外，手游行业企业紧跟行业研发潮流，加大创新研发力度，不断推出新产品，进一步扩大市场占有率，也是未来行业发展的重要趋势。全面增值服务单一的资金提供方角色仅能为手游行业企业提供“净利差”的盈利模式，手游行业同质化竞争日趋严重，利润空间不断被压缩，企业业务收入因此受影响，商业模式亟待转型除传统的手游行业需求外，设备管理、服务解决方案、贷款解决方案、结构化融资方案、专业咨询服务等方面多方位综合性的增值服务需求也逐步增强。中国本土手游行业龙头企业开始在定制型服务领域发力，巩固行业地位多元化融资渠道可持续公司债等创新产品，扩大非公开定向债务融资工具（PPN）、公司债等额度获取，形成了公司债、PPN、中期票据、短融、超短融资等多产品、多市场交替发行的新局面；企业获取各业态银行如国有银行、政策性银行、外资银行以及其他中资行的授信额度，确保了银行贷款资金来源的稳定性。手游行业企业在保证间接融资渠道通畅的同时，能够综合运用发债和资产证券化等方式促进自身融资渠道的多元化，降低对单一产品和市场的依赖程度，实现融资地域的分散化，从而降低资金成本，提升企业负债端的市场竞争力。以远东宏信为例，公司依据自身战略发展需求，坚持“资源全球化”战略，结合实时国内外金融环境，有效调整公司直接融资和间接融资的分布结构，在融资成本方面与同业相比优势突出。4行业格局及前景趋势行业格局行业发展趋势行业代表企业行业趋势科技猛进助力手游行业手机游戏将在中小城市及农村有巨大爆发游戏出海进程将加快近年来中国在全球的影响力不断增强，中国文化与中国元素在海外的传播更为广泛且被接受度较高，加之“一带一路”的推进，带动了中国手机游戏海外布局进一步深化。游戏研发、资金投入等将渐入佳境，未来将有更多重度化和多样化的手机游戏向海外输出，尤其是对发展中国家的输出将更加突出。H5游戏尽管开发难度相对较低且开发周期较短，但其大多偏轻度的游戏，H5游戏更多地被视为一种社交互动的工具，玩家付费的意愿较低;依靠广告植入的商业变现模式对当期热点的依赖较强，主要依靠广告植入变现的游戏通常难以持久，故其变现能力弱是主要痛点。H5游戏或难有较大的突破手机游戏在人口密集、经济发达的大城市渗透率相对较高，而对于大部分中小城市及农村其市场挖掘仍旧巨大。中小城市及农村生活节奏较缓，居民闲暇时间也更为充足，是手机游戏亟待挖掘的一类玩家群体，未来手机游戏将向中小城市及农村扩展延伸。移动支付技术日渐成熟，且普及程度有大幅提升，有效解决了手机游戏中支付变现等一系列问题;智能手机作为手机游戏的载体，更新迅速，性能不断提高，为手机游戏的运作提供硬件支撑，在手机游戏行业的发展中扮演着举足轻重的角色。同质化竞争激烈价格战授信加大行业并购新进企业（1）价格战引发收益率报价逐年下降：部分手游行业公司为抓住优质客户资源，依靠价格战取得竞争优势，导致行业毛利率下降，选择合作企业时“唯价格论”，不利于行业良性发展；（2）过高授信加大财务风险：手游行业公司对各家医院的总体授信额度偏高，甚至超过医院的偿还能力，为自身带来较大财务风险，不利于企业的长期发展。未来，手游行业行业要想获得突破，首先需要企业间形成差异化竞争优势。手游行业受经济周期影响较弱，于手游企业而言具有“低风险、高收益”的特点，吸引众多新兴市场参与者加入其中。目前中国手游行业市场企业数量众多，同质化竞争现象日趋严重，成为制约中国手游行业行业发展的主要原因。中国手游行业公司数量众多，但大多以简单融资租赁为主要业务方式，服务模式单一，同质化现象严重，为中国手游行业行业的发展带来以下不良影响：&&&行业竞争格局中国手游行业市场参与者众多，但行业集中度较高，整体呈现三梯队的竞争格局。（1）第一梯队为腾讯游戏、网易游戏，其凭借强大的研发能力和发行能力占据了68%的市场份额，一直在中国手游市场保持领先优势，其中，腾讯游戏更侧重于发行业务，网易游戏更侧重于研发业务。①腾讯游戏资本雄厚，以收并购的方式引进了多个精品手游作品，同时背靠微信、QQ等成熟渠道，拥有巨大的用户量。②网易游研发实力雄厚，拥有百余条产品线，且擅长与热