群邑-高级珠宝腕表搜索行业报告

高端珠宝腕表行 搜索分析报告-序市场背 之后，在2017年取得了配饰鞋类21%男士服装珠宝箱包腕表

CAGR(16~17)4人群背 你第一 奢侈品 受访者第一 受访 ≈8≈5受访 段15- 20- 26- 35- 45- 5高端珠宝腕表行 搜索分析报告-序媒介背媒介背 你从哪

2017.12 2018.06

2017.12 2018.06 非数6研究方

签分类 7移动端占比持续扩大，份额趋80%；市场品牌意识无

品牌同比 9高端珠宝腕表行 搜索-高端腕表行业报品牌检索份额集中于头部TOP4品牌总市场份额接近品牌词的 Omni 劳力士维修售

卡地卡地气

品牌快速增长Top词对比，售后检索求同比上涨显 高端珠宝腕表行 搜索-高端腕表行业报-9%-9%+7%+7%-+12%+15%+361%-4%腕表机芯功能工艺检数据来源：

3% 9%2%

腕表类型及材质检 +16%+16%+6%-+1%-6%+10%钢+0%+16%高端珠宝腕表行 搜索-高端腕表行业报腕表行业关注点

14% 检索份

12%10%

8%机械表如何保

6%4%2%0%

腕表行业头部品受众争夺表现良*相似度：两个受众群体间重合的人数/两个受众群体人数各自平方根的乘积*争夺率：受众B对目标受众A的争夺，计

Omni高端珠宝腕表行 搜索-高端腕表行业报约70%高端腕表检索人最终留 搜索体系9%

31%

Baidu

百知百知其贴百家经好文 7% 6%

69%

地 Omni

口 高端珠宝腕表行 搜索-高端腕表行业报

42%1%1%8%23%26% 一线城 二线城 18岁以 18- 25-34三线城 四线城 35- 45- 55-64 Omni腕表人群地域分布情 %

Omni高端珠宝腕表行 搜索-高端腕表行业报腕表人 及阅读偏

99%97%

81%79%76%

69%69%

60%59%59%57%

Omni：及综艺意愿及综艺意愿轻松搞笑类型受欢

占

12010080

一出好TGI=128.1

新乌龙院之笑闹江TGI=121.4

狄仁杰之四TGI=131.2

巨齿TGI=131.1

欧洲攻TGI=128.4综综 片

游 搞 少 动

6040200电视

中TGI=124.9

中国新说TGI=114.9

相声有TGI=135.6

跨界喜剧王第三TGI=112.1

Hi室TGI=78.5 Omni高端珠宝腕表行 搜索-高端腕表行业报腕表人群观影覆 情况及

高端珠宝腕表行 搜索-高端珠宝行业报Oct-16Nov-16Dec-16Jan-17Feb-17Mar-17Apr-17May-17Jun-17Jul- Aug-17Sep-高端珠宝市场呈季节性检索趋

品已经成为节的选择之一。相反，双数据来源：Omni

Oct-

Nov-

Jan-

Mar-

Apr-

Jun-

Jul-

Aug-

同腕表一样，移动端检索占比高但高端珠宝品牌词检索占比低于通用无

通用 Omni珠宝市场TOP3品牌优势明头部品牌检索份额提基 线 高端珠宝检索同增量词大多关于价格，真伪

宝格丽扇子项宝格

Tiffany

vca 高端珠宝腕表行 搜索-高端珠宝行业报消费者最关心的珠宝品类为戒手链手镯同比检索增幅明

同比

PV 高端珠宝用户最关注钻石材质，戒指索占比最高，但手镯手链涨幅显 钻石材质的品类检2%同比 手链手镯1%同比1%同比银 高端珠宝腕表行 搜索-高端珠宝行业报高端珠宝行业关注点检索份

同

个性化产品知 *争夺率：该受众与所选受众集合中其他受众排重总计的

卡地亚与Harry品牌竞争力与受众相似 Omni高端珠宝腕表行 搜索-高端珠宝行业报同腕表不同 流量最终流 站外及垂直类平台占比超过

Baidu

32%

百知

27%

经

18%16%

7%

68%

好 文 地 Omni

口 高端珠宝腕表行 搜索-高端珠宝行业报

37%1%1%8%18岁以 18- 25-34

35-4428%25%

45- 55-64

Omni

珠宝人群地域分布情

% Omni高端珠宝腕表行 搜索-高端珠宝行业报珠宝人 及阅读偏

100%98%

85%84%

69%68%67%67%66%65%65%

生 社 人 时 女 国 国 财 搞

Omni，情，情

占

12010080

延禧攻TGI=130.2

橙红年TGI=103.3

月嫂TGI=114.6

芸汐

爱情进TGI=107.1综综 片

游 搞 少 动

6040200电视

一出好TGI=108.9

新乌龙院之笑闹江TGI=103.8

狄仁杰之四TGI=111.0

快把我哥带TGI=116.6

风TGI=103.9高端珠宝腕表行 搜索-高端珠宝行业报珠宝人群观影覆 及

Shanghai20F,WPPCampus,399HengFangRoad,Shanghai200070,

Beijing 13F,HuaLiBuildingNo.58JinbaoStreet,DongChengDistrict,Beijing100005,

Beijing Room809,8FJinBaoBuildingNo.89JinbaoStreet,DongChengDistrict,BeiJing100005,广 Guangzhou 8F,DevelopmentCenter,3LinJia