广告策划方案 时尚运动嘉年华招商方案（三星）

方案提供：时尚传媒集团平安渡科技活动概述活动代言INDEX传播方案往届回顾推广方案活动方案活动概述在2013年的夏天，将通过强大的明星号召力、精彩纷呈的趣味运动项目传递先锋的运动精神，将运动更加深入的融入人们的生活，对生活、健康、运动、时尚的跨界结合做出全新诠释。北奥集团北京奥运城市发展促进会时尚传媒集团强合作三方联手强成立20周年，拥有立体化媒体版图的综合传媒集团。从一本杂志开始，至今已发展成为拥有17本高档期刊，业务涵盖期刊编辑、图书策划、网络传媒、广告、印刷、发行、数字出版、电视制作等多项领域的跨媒体多平台的传媒集团。由时尚传媒主办的时尚运动嘉年华是国内第一个大型时尚类运动会，将时尚与运动相结合，将速度与先锋意识紧密相连，自2010年开始，时尚运动嘉年华活动已经成功举办三届，时尚界名人、明星、设计师、名模等齐聚，参与度极高，并获得了超强影响力和很好的口碑。

北京北奥集团有限责任公司前身为北京北奥有限责任公司，成立于1994年3月，长期致力于文化创意和体育产业，为北京文体产业发展做出了积极贡献。

2011年1月，以北京北奥集团有限责任公司为母公司，联合旗下控股企业，设立了北京北奥集团。目前，集团成员包括北京北奥大型文化体育活动有限公司、北京市演出有限责任公司、北京市对外文化交流有限责任公司、北京时博国际体育赛事有限公司、北京北奥会展有限公司、北京北奥广告有限公司、北京北奥影视传媒有限公司、北京北奥国际旅行社有限公司、北京文化体育科技有限公司等多家专业化公司。北京北奥集团整体在依托国资公司原有的文体产业优势资源和的资金资源同时，进一步整合各方面资源。北京北奥集团享有优先使用“鸟巢”、“水立方”两大奥运场馆和“水鸟票务”等硬件资源,以“舞动北京”为目标，全力打造后奥运时期首都文化体育产业的重要平台。北奥集团北京奥运城市发展促进会北京奥运城市发展促进会是在北京市民政局登记注册的公益性社团法人组织。中共中央政治局委员、北京市委书记刘淇担任会长，北京市市长郭金龙担任执行会长。奥促会实行会员大会制度，首批会员63个，由单位会员和个人会员组成。由奥促会主办的北京奥运城市体育文化节，从2010年开始，已经连续举办三届，逐步成为践行北京精神、推动中国特色世界城市建设的一个崭新平台。目前已经发展成为一个集体育、休闲、娱乐、会议和旅游为一体的奥运城市品牌项目和北京夏天的一个节日。2013时尚运动嘉年华第四届北京奥运城市体育文化节壹次具有战略意义的合作，原本两个独立的活动，由于契合的精神、资源的互补和各自的原有影响力，将在2013年夏天，通过精彩纷呈的趣味运动项目，将运动更加深入的融入人们的生活，对生活、健康、运动、时尚的做出全新诠释。壹场绝无仅有的体育与时尚的跨界创新，众星云集，以时尚的眼光解读体育精神，简单参与便于充分互动。壹个专为品牌设计，融合品牌精神和公众体验的营销平台，充分融合品牌气质，增加品牌接触，增强公众的互动。壹次有与活动最匹配、最丰富媒体资源支持的营销事件，时尚集团20年系列活动之一，旗下媒体充分宣传。+=年度时尚体育盛宴活动代言代言明星彭于晏Angelababy注:活动宣传平面广告将于7月5日拍摄，如三星能在7月5日之前确认合作，将可以在拍摄中植入三星品牌。活动方案时间：2013年8月11日活动规模：600-800人主要活动地点：国家游泳中心核心参与人群：奥运冠军及体育运动员︱娱乐明星名人及各界名流︱时尚行业精英︱赞助商团队︱品牌合作伙伴︱媒体︱市民公众（时尚及体育爱好者）︱时尚传媒员工筹备人员:时尚传媒集团

奥促会

北奥集团2013时尚运动嘉年华活动亮点政府高度支持—国家及市级体育主管领导将出席活动并给予更多地支持及关心全民盛事、万人参与—依托第四届体育文化节，更多市民可亲身参与，活动期间奥体嘉年华区域每日人流超10万人全明星阵容—主办方时尚传媒集团、北奥集团、北京奥运城市发展促进会的资源共享，将使更多的奥运明星、社会名

流及演艺明星加入活动2013时尚运动嘉年华活动亮点2013时尚运动嘉年华活动亮点拟邀明星明星主持港台（男）庾澄庆（女）阿雅大陆（男）甑诚、黄健翔、曹涤非、李昕亮（光线）（女）李艾、查可欣体育明星现役退役（男）李永波、林丹、蔡赟、付海峰、孙杨、陈一冰、郑洁、张博、马布里（篮球）（女）鲍春来、刘璇、田亮、杨威、李小鹏、申雪、赵宏博、庄泳、龚伟杰影视明星港台（男）赵又廷、高以翔、彭于晏、冯德伦、郑元畅、丹尼斯·吴、陈柏霖、何润东、立威廉、刘恺威、任达华、李威（女）吴佩慈、范文芳、安以轩、伊能静、陈乔恩、钟丽缇、吴辰君、杨恭如、翁虹大陆（男）黄晓明、夏雨、李晨、吴秀波、黄渤、黄海波、窦骁、苏有朋、杜淳、沙溢、林更新、胡歌、廖凡、聂远、朱雨辰、贾乃亮、耿乐、

王学兵、秦昊、郭涛、李学东、高云翔、任泉（女）姚晨、高圆圆、张雨绮、袁泉、倪妮、刘亦菲、黄圣依、董洁、白百何、刘诗诗、

海清、秦岚、李小冉、黄奕、周冬雨、王珞丹、张歆艺、苗圃、霍思燕、

莫小棋、龚蓓苾、梁静、袁姗姗、关悦、蒋梦婕、于娜、孙菲菲、熊乃瑾、车晓、

孙茜、李晟、张嘉倪、程媛媛、董璇、贾青、巩新亮、李欣汝、戚薇、周韦彤歌手明星港台（男）张学友、方大同、萧敬腾、张智成、林宇中（女）蔡健雅、温岚大陆（男）韩庚、羽泉、李承铉、马天宇、魏晨、袁成杰（女）那英、李宇春、周笔畅、张靓颖、尚雯婕、谭维维、叶一茜、弦子模特明星大陆（男）胡兵、傅正刚、纪焕博、张亮、赵磊、杜诗博（女）瞿颖、奚梦瑶、李丹妮、黄超燕COOL在这里不仅仅是清凉，

更代表一种清爽洒脱的心态COOL在这里不在仅仅是时髦，

更代表着追求时髦的心态COOLSPORTS，

也不仅仅是一种运动，

而是一种时尚的新玩法

PLAYCOOL，

是一种引领潮流的创新生活方式，

是一种时尚与体育精神并存的理念让我们与时尚一起PLAYCOOL!第四届北京奥运城市体育文化节场地规划图第四届北京奥运城市体育文化节场地规划图时尚运动嘉年华主题日外场区文化展示区主题活动区基金会理事展示区硬质隔离围挡2013时尚运动嘉年华外场平面图日期活动主题8月8日全民健身主题日8月9日时尚篮球主题日8月10日耐力极限主题日8月11日时尚运动嘉年华主题日8月12日户外运动主题日8月13日街头足球主题日8月14日闭幕活动第四届北京奥运城市体育文化节场地规划图国家游泳中心又被称为“水立方”，位于北京奥林匹克公园内，是北京为2008年夏季奥运会修建的主游泳馆，也是2008年北京奥运会标志性建筑物之一。国家游泳中心与国家体育场(俗称“鸟巢”)分列于北京城市中轴线北端的两侧，共同形成相对完整的北京历史文化名城形象。2013时尚运动嘉年华主场奥林匹克比赛大厅长：116m、宽：70m、高：30m、面积：8120㎡，内有两个泳池，游泳池25米*50米，水深3米；跳水池25米*30米，水深4.5-5.5米。坐席区拥有5000余个标准坐席整体活动流程时间时长内容备注10:00-17:00\来宾参与外场游戏区外场游戏区12:30-13:3060’观众入场签到区13:00-13:3030’明星入场+签到拍照+队员分组签到区+分组区13:30-13:355’水上芭蕾表演（热场）跳水池13:35-13:4510’明星+队员亮相T台13:45-13:5510’时尚领导+明星代表致辞T台13:55-14:005’主持人介绍比赛规则+队员就位T台+比赛区14:00-17:30210’主持人宣布比赛正式开始T台+比赛区17:30-17:355’热舞表演T台17:35-17:405’杂技表演T台17:40-17:422’主持人宣布比赛成绩T台17:42-18:0018’颁奖+合影T台活动外场分布图签到流程时尚签名墙拍照参赛明星至分组区观赛明星至观众席（明星专区）明星入场凭邀请函至签到台签到在签到台领取环保袋（食品、水、气氛喇叭等）参赛嘉宾至分组区观赛嘉宾至观众席嘉宾入场时尚签名墙拍照参赛嘉宾至分组区观赛嘉宾至观众席（VIP专区）VIP嘉宾入场明星红毯28水上竞技区比赛大厅座位图场内平面图SPORTGAMES双人合作的水上运动项目，

一人划船一人投篮。在规定的时间内，

按照投篮的分数进行评比。每队派出4名队员参加比赛。团队合作是取得胜利的重要因素每支队伍派出一人参与。在旋转的UFO上参与比赛。这是对参赛队员身体平衡能力的考察，坚持到最后的为胜者。每队派出4名队员参加比赛，

项目分别为水上障碍跑、漂浮物行走、水上跳跃、浮板滑行。根据队员的长处安排每个队员的位置，以完成比赛时间进行评选以三星GALAXYS4手机为原型，将猜图游戏做成真人版，通过团队协作，将带有答案的字搬到屏幕下方的格子里面，规定一个时间，过关最多的团队为胜者。“心意合一”——品牌定制此环节为三星专属定制游戏环节，以三星手机模型为游戏背景，巧妙、精准的植入三星品牌。品牌体现（备选）每支队伍6人参与比赛。比的是队员之间的默契程度，灵活程度，以及踢球脚法的准确度。各队间进行比赛。编号项目名称比赛规则参与人数分值1水上篮球双人合作的水上运动项目，

一人划船一人投篮。在规定的时间内投中一球计1分。多投多得。2无固定分值2水上拔河两支队伍进行角逐，每队4人参与。胜利队伍获得分数。453水陆接力每队4人参与比赛。最短时间完成接力的队伍获得分数。454桌上足球每队6人参与比赛，两支队伍角逐，规定时间内进球最多的队伍胜利。获得分数。655疯狂猜图整队参与，规定时间内进行猜图摆拼。猜对一图获得1分。多猜多得。整队无固定分值比赛规则项目名称上半场14:30—15:30下半场15:50-16:5014:30-14:5014:50-15:1015:10-15:3015:50-16:1016:10-16:3016:30-16:50第一回合第二回合第三回合第四回合第五回合第六回合水上篮球A-BX-YG-HE-FC-D水上拔河C-DA-BX-YG-HE-F水陆接力E-FC-DA-BX-YG-H桌上足球G-HE-FC-DA-BXY疯狂猜图X-YG-HE-FC-DA-B分组及流程奖项设置（暂定）

“金牌”一等奖

“银牌”二等奖

“铜牌”三等奖最佳团队合作奖最佳风度团队奖最佳搭档奖最佳队员奖最佳泳装奖动感明星奖最佳拼搏奖最佳娱乐精神奖最健康有型奖最佳人气明星奖最具活力明星奖最佳表现力明星奖最性感明星奖表演环节动感的音乐节奏花哨的动作样式轻盈的腾空翻腾连续的起跳降落这不仅仅是表演更是一场与地球引力的对抗玩的就是劲酷要的就是心跳OpeningShow比赛过程中，由BikiniGirl簇拥着运动会吉祥物时尚吉祥物出场，它时而大跳江南Style，

时而穿上泳装进行花样跳水哗众取宠，在比赛中场休息时刻，

调动场内观众为各队加油，

同时与现场观众进行互动，

活跃现场气氛，

同时利用一些道具向观众投射一些小礼物。身着性感泳衣的漂亮宝贝热舞，掀起2013时尚运动嘉年华的高潮。她们的劲歌热舞瞬间引爆现场气氛，点燃观众热情。由前国家花样游泳队顾贝贝领衔的明星花游队为“2013时尚运动嘉年华”特别订制水上表演项目。身着炫丽泳衣的花游队员们，宛若一朵朵水中盛开的莲花，随着一个个跳跃、弯曲、旋转，将色彩、妩媚完全的展现在观众面前，带给人们美的享受。FashionShow，围绕“Sports”大主题，将此风格融汇在整场秀中。将走秀产品分为几大系列，编排相应的场景：例如“活力运动”“优雅休闲”“性感泳装”“动感色彩”等，每组演绎不同的混搭主题。运动场地中央作为主舞台，邀请乐队现场演奏REMIX音乐。每组服装主题配合不同风格的音乐，带给所有观众一场华丽的视觉盛宴。传播方案前期预热7-8月初活动现场8月11日后续8月中-9月微博微信网络平面广播《时尚知道》广播预热、配合节目官网：U知道线上访谈粉丝招募及赠票活动最新信息粉丝招募微信互动+flash推广网站、SNS推广全民健身相关的运动+时尚内容现场即时报道明星红人互动服装look网络同步报道视频直播转发媒体报道及明星微博升华活动活动专题+新闻报道主题升华+庆功回顾活动报道与主题升华主办双方采访运动与时尚流行趋势的阐述现场花絮报道明星与红人采访《时尚知道》广播现场报道《时尚知道》回访参与明星、名人，强化主题传播流程电视现场花絮、盛况报道明星与红人采访卫视级别电视转播例如：旅游卫视针对Angelababy和彭于晏齐代言今年时尚运动嘉年华进行曝光采访媒体选择：新浪微博、腾讯微博、腾讯微信前期预热活动现场后续报道微博微信时尚运动嘉年华官方微博不间断披露活动信息，与参与品牌微博互动，共同进行粉丝招募、抢票等活动。时尚传媒集团名编和达人微博与官方微博联合推广时尚+运动的健康时尚观，同时转发活动官方微博内容（不少于五位KOL+集团17本子刊）。建立微信二维码、增加与公众的互动、主动推送内容时尚运动嘉年华官方微博即时报道，同步更新最新信息，与明星红人互动，上传服装look。同时活动视频直播。时尚传媒集团名编和达人在现场以给明星助阵的方式报料活动现场明星红毯风采、赛事赛况、服饰点评、转发官方微博等（不少于五位KOL）。时尚运动嘉年华官方微博转发媒体报道及明星微博，将微博互动的内容摘取精华进行二次传播，深度挖掘活动主题。具体发布安排1）、官方账号@时尚运动嘉年华对今年的明星代言抛出疑问，引发粉丝猜想和兴趣，形成关注点；

KOL账号配合转发和评论；2）、官方账号@时尚运动嘉年华首发明星代言平面广告；时尚17本杂志官方微博和KOL账号配合进行转发和评论；

Angelababy和彭于晏个人微博和粉丝会微博转发和评论；3）、官方账号@时尚运动嘉年华首发平面大片花絮；

Angelababy和彭于晏粉丝会微博转发和评论；新浪腾讯推广；4）、官方账号@时尚运动嘉年华首发视频广告；时尚17本杂志官方微博和KOL账号配合进行转发和评论；

Angelababy和彭于晏个人微博和粉丝会微博转发和评论；新浪腾讯推广（热词、TIPS等）；5）、新浪官方账号@时尚运动嘉年华首发视频花絮+明星采访；

Angelababy和彭于晏粉丝会微博转发和评论；新浪腾讯推广；6）、线上现场观众门票派送的有奖活动7）、活动前十天内，每天发布运动会相关新闻，包括现场活动游戏设置、参与明星等细节；8）、活动现场微博直播9）、活动后续回顾，二次传播微博具体发布安排1）、开通时尚运动嘉年华微信公众账号，生成二维码，用于平面/视频形象广告的网络、杂志、户外投放平台，以及官方微博、邀请函、门票、现场背板等渠道2）、定期维护账号，主动推送精选内容，同时增加互动性3）、平面/视频形象广告的公布结点与官方微博保持一致，需明星个人微信账号、粉丝团微信账号配合转发包括前期策划线上有奖竞猜广告大片代言明星是谁？大片分享@5位好友，即获明星签名礼品和有机会获得门票等系列活动4）、活动当天，报道现场盛况，为所有到场嘉宾、明星红人、品牌高层、粉丝团、社内员工推送精选图文5）、后续回顾精选内容，二次传播。微信前期预热活动现场后续报道新浪、搜狐、腾讯、时尚网、网易、凤凰网、雅虎等网络选择门户及垂直网站：以明星代言为噱头，定期公布平面大片、平面花絮、视频大片、视频花絮（时间与官方微博发布同步），并在网站首页、频道焦点图等显要位置进行推荐。同时以全民健身为主题，从音乐、服饰、艺术等不同方向凸显“时尚运动”概念。以每周一次的频率向各大网站发布图文。门户及垂直网站同步报道：现场发布图文，展示活动盛况。

视频直播：现场视频直播活动盛况，并开展金牌预测活动，竞猜得中的网友将获得活动纪念品。门户及垂直网站：展示冠军队庆功场景，采访队长，并阐释“时尚+运动”的健康时尚观。深度合作媒体（6家）：时尚网、新浪娱乐、腾讯娱乐、凤凰网、爱奇艺/优酷/土豆、百度搭建网络专题，并进行首页/频道焦点图、广告位持续推荐；定期曝光明星代言的大片、花絮，以及活动到场明星，引发热点和持续关注度；视频网站定期曝光视频花絮和采访内幕爆料，活动现场直播网络新闻报道（22家）：时尚网、Yoka时尚网、新华网、中新网、新浪娱乐、搜狐时尚、腾讯娱乐、网易娱乐、北青网、凤凰时尚、千龙网、雅虎网、优酷网、土豆网、爱奇艺、搜狐视频、暴风影音、乐视网、酷六、56网、中国网络电视台、国际在线活动现场采访报道，首页/频道焦点图、要闻等位置推荐网络选择名单拟定供参考，实际状况会有微调活动现场后续报道现场花絮报道+明星与红人采访活动报道与主题升华+主办双方采访+运动与时尚流行趋势阐述外围平面媒体外围平面媒体北京地区平面报道媒体（20家）：《北京晚报》、《北京晨报》、《京华时报》、《新京报》、《北京青年报》、《中国青年报》、《环球时报》、《中国日报》、《北京娱乐信报》、《法制晚报》、《北京商报》、《精品购物指南》、《北京青年周刊》、《中国新闻出版报》、《中国图书商报》、《中华工商时报》、《中国经济时报》、《人民日报海外版》、《timeout》、《东方壹周》全国平面报道媒体（18家）：《广州日报》、《南方都市报》、《羊城晚报》、《新民晚报》、《天天新报》、《上海壹周》、《每日新报》、《都市快报》、《华商报》、《扬子晚报》、《成都商报》、《今晚报》、《华西都市报》、《现代快报》、《辽沈晚报》、《潇湘晨报》、《周末画报》、《外滩画报》名单拟定供参考，实际状况会有微调时尚集团系列刊物内容构成：活动主题深度剖析；主办方采访等展现品味的服装look、达人及明星展现自己的运动style、服饰亮点捕捉等时尚集团系列刊物报道资源旗下17本刊，联合全媒体iPad杂志12刊和iPhone杂志4刊旗下17本刊前期17本刊各刊登平面大片广告1P-Angelababy和彭于晏大片后期17本刊各刊登统一后续报道2PiPad和iPhone杂志前期：对明星代言2013年时尚运动嘉年华进行花絮拍摄和明星采访，配合最终海报大片同时发布（2-3P）拟定杂志：芭莎、Cosmo、先生、男人装、男健、女健后期：对活动现场盛况进行报道（2-3P）拟定杂志：Cosmo、男人装、男健、女健、旅游、家居名单拟定供参考，实际状况会有微调前期预热活动现场《时尚知道》广播采访口播、节目官网：U知道线上访谈、粉丝招募现场花絮报道+明星与红人采访广播《时尚知道》及官网U知道后续报道前期预热8月初活动现场后续报道电视娱乐类电视栏目：针对Angelababy和彭于晏齐代言今年时尚运动嘉年华进行曝光采访参考名单：光线传媒《娱乐现场》、BTV2《每日文娱》、凤凰卫视《娱乐大风暴》、湖南卫视《娱乐无极限》、东南卫视《娱乐乐翻天》等；娱乐、时尚、新闻、体育类电视栏目：红毯群访明星专访现场花絮、盛况报道卫视级别电视转播：30-60分钟例如：旅游卫视（洽谈中）电视电视转播媒体：卫视级别，例如：旅游卫视深度报道电视栏目光线传媒《娱乐现场》、BTV《天天体育》和《每日文娱》或《时尚装苑》、上海生活时尚频道《星尚》电视新闻报道（15家）CCTV-5《体育新闻》、CCTV-2《第一时间》、CCTV-news《CultureExpress》、BTV《北京您早》、《首都经济报道》、湖南卫视《娱乐无极限》、旅游卫视《第一时尚》、东方卫视《娱乐星天地》、东南卫视《娱乐大风暴》、凤凰卫视《娱乐大风暴》、TVB《娱乐新闻》、深圳卫视《娱乐发现》、航美传媒《娱乐头等舱》、吉林卫视《风尚东北亚》、列车电视名单拟定供参考，实际状况会有微调传播价值（预估）集团内部资源价值（包括集团17刊版面、iPad和iPhone杂志版面、时尚网、时尚知道）共约1600万元外部媒体价值（包括网络、电视、平面）共约574万元户外广告投放价值276万元微博、微信价值无法估算整体价值预估达到2450万元（未计算微博微信和网络深度合作资源推广价值）*注：按照刊例价计算，其中电视转播按照旅游卫视B4时段（13：05-16：00）30分钟时长计算，户外广告按照去年价值计算，今年会有调整。*去年微博数据参考：2012“时尚运动嘉年华”官方微博话题搜索达到58万条以上；2012年9月5日活动当天@提到“时尚运动嘉年华”的微博：20387条；收到的评论：41277条；线上活动：12个；专题活动：4个。户外广告方案白马侯车亭媒体形式：100块/2周北京侯车亭媒体价格：863,100媒体价值共计：8,751,100户外广告投放分众传媒媒体形式：包括北京上海纯商务楼LCD的19433块屏；