食品饮料推介会活动策划方案

茅台汉酱汉化婚礼活动MAO

TAI

HAN

JIANG落地执行方案目錄壹项目介绍貳活动线上招募规划叁线下落地规划RecruitmentPlanning肆活动预案ActivityPlanProject

IntroductionActivityPlanning伍活动报价ActivityOffer【第一章】项目介绍壹活动时间：2019年10日（TBD）活动地点：河南郑州参与人数：100人参于人群：50对夫妇礼

悦

·

千

禧LI

YUEQIAN

XI落地主题禧禧礼乐LI

YUE礼乐谐音，礼乐文明是中华文明发展史上的重要部分，在华夏文明的传统中，汉式婚姻被称为礼乐文明的根本所在，同时将悦作为“乐”的谐音，更符合人间喜事之意。千禧QIAN

XI千是汉酱匠心酿酒传承千年的传承精神，也是新婚夫妇举杯共饮的盛会，幸福吉祥。中华民族传承千年的智慧／信仰／技巧／习俗等，造就了华夏民族的历史厚重感，而今茅台汉酱通过举办汉婚盛典，形成全网热议的同时，彰显茅台汉酱两千年酿酒工艺的传承和创新，和茅台品牌对华夏文明复兴传承。是华夏文明的重要发祥地

，是国家历史文化名城，拥有着上千年的文化底蕴是中国的八大古都之一，更是中华人文始祖轩辕黄帝的故里是交通和物流中枢彰显人文特色，建设国际化现代都市。河南.郑州【第二章】活动线上招募规划贰招募主题示意1：“汉化婚礼，万人见证，茅台汉酱专属定制婚礼恭候你的到来”招募主题示意2：“穿越千年的汉婚盛典，期待你的见证”线上招募规划跨界资源合作招募时间：9月15日至10月招募规则：1、需拥有结婚证的夫妇成对报名2、每对收取99元报名费（在活动完成后返还）3、郑州之外的报名者需差旅自费针对婚恋人群选择核心渠道：世纪佳缘，投放招募广告信息，以亮点吸睛的招募主题，吸引婚恋人群的关注。线上招募流程示意步骤一步骤二步骤三步骤四与世纪佳缘方沟通投放资源位置步骤五选定投放资源位置参与者可通过世纪佳缘网站招募信息填写信息／线下门店直接报名等方式定向投放招募信息收集基础信息【第二章】活动线上招募规划贰空间／氛围玄黑熏红，雍容华贵。磅礴之美盛世一方。音乐／妩媚大国泱泱，礼仪之邦。国韵之声掷地铿锵。人物／角色峨冠博带，云佩霓裳。风华之悦十里红妆。主题创意落地呈现形式婚礼／活动长乐未央，长毋相忘。千年之约酒韵情长。以汉式婚礼作为主要突出内容，营造喜庆祥和的氛围感。气氛版活动主KV整体氛围效果示意图禧禧设计理念：以黑红色为舞台设计主要基调，设计风格雍容华贵，并进行品牌logo的露出。充满历史厚重感。配合主屏幕播放品牌宣传视频。活动流程规划时间时长环节内容详述备注15::00-17:00120’签到／换服装1、所有参与挑战的夫妻依次签到2、按照签到先后顺序安排座次3、桌子上放置本次活动穿戴的汉服及饰品17:00-17:3030’整装完毕候场所有参与挑战的夫妻装发整理完毕，候场17:30-17:333’开场VCR大屏幕放映茅台汉酱白酒的传承及创新历史17:33-17:385’开场舞表演人屏互动，追溯汉文，演绎丝绸之路17:38-17:402’鼓乐表演以华夏礼乐中的鼓乐表演进入婚礼氛围，烘托现场喜庆、庄重的气氛17:40-17:455’汉酱酒推荐与销售邀请茅台方，讲解茅台品牌历史并且现场销售17:45-17:461’婚礼礼官上台礼官上台宣读诰文配合上场音乐物料：手卡、领导发言本17:46-17:482’茅台金婚夫妇上台邀请茅台酿酒工艺的传承人作为代表上台与50对夫妻共同行汉婚礼仪17:48-17:502’行沃盥礼新郎手和脸擦拭干净，之后为夫人浸湿毛巾擦手及净面，礼官的高声宣读引导下17:50-17:522’行合卺礼50对夫妇同时喝下合卺杯中的茅台汉酱完成历史性地一刻17:52-17:553’行结发礼夫妇为对方剪下一缕头发，并系上红绳。17:55-18:005’活动结束礼官高声宣读结束词，本次活动正式结束禧禧签到&领取服装器具1、所有参与挑战的夫妻依次签到2、按照签到先后顺序安排座次3、桌子上放置本次活动穿戴的汉服及饰品禧禧流程服装示意现场参与夫妇统一配发传统汉式服装，以红黑色为主色调。开场视频大屏幕放映茅台汉酱白酒的传承及创新历史。禧禧视频播放尚未插入效果图带动现场气氛禧禧开场表演

【注释】《丝绸之路》追本溯源揭秘汉代文化，演绎张骞出使西域。

鼓

乐

表演【注释】汉文化，非常重视礼乐，以极具庄严感的中国传统鼓乐开场，将整场汉婚活动的氛围感烘托极致。视频播放完毕后，演出老师以华夏礼乐中的鼓乐表演进入婚礼氛围，烘托现场喜庆、庄重的气氛，同时带给现场嘉宾强烈的视听震撼感。流程禧禧经典传承改良创新茅台汉酱汉茅台酱酒首创的51度酱香白酒新概念，既考虑了乙醇和水的缔合度，又体现绵柔口感，顺应了饮酒时尚潮流。汉酱酒体现的就是这种跨越千百年的创新思想，是对传统酱香型白酒的改良与创新。禧禧品牌

&历史讲解售卖禧禧坐席后方两侧设置售卖订购区，并设有非参与观众订购区。

&带货Plan

A：现场所有的参与的夫妇，现场凭专属印章，订购预定茅台汉酱酒的可享受8.5折优惠一次。Plan

B：参与的夫妇如没在现场参与订购，结束后，如需订购，可凭借参与号码牌，在当地茅台制定销售地点进行订购，可享受9折优惠一次。Plan

C：活动期间，非参与的观众如需订购茅台汉酱酒的，可在现场制定区域进行订购，并享有8折优惠一次。宣读诰文鼓乐表演后，由礼官上台，赞者读诰文，为新人送上祝福。流程禧禧行沃盥礼【注释】汉代婚礼中新婿应自行的将手和脸擦拭干净，之后为新媳妇浸湿毛巾擦手及净面，婚礼的沃盥之礼代表着两位新人怀着纯洁明净的心投入新生活的开始。由主持人宣读沃盥之礼开始，新郎将手和脸擦拭干净，之后为夫人浸湿毛巾擦手及净面。流程禧禧主持人宣读流程开始，2034对夫妇同时喝下合卺杯中的茅台汉酱完成历史性地一刻，同时打破吉尼斯世界纪录。行合卺礼

【注释】新人要行合卺礼，由新婿为其斟酒，新人各饮一半后交换饮尽，夫妻共饮后愿二人从此能相互扶持及照顾，夫妇一体永不分离。流程禧禧行结发礼

【注释】新人互相剪下对方的一缕头发，用红线扎起，象征着将两人牢牢结在一起，一生一世永不分离。夫妇为对方剪下一缕头发，打结系在一起，最后放入锦盒。流程禧禧兼职礼仪服装兼职人员选择样式相对简单的汉服服装，以红白（黑红）为主色调，符合活动整体氛围即可。活动物料

桌面物料布局：矮脚桌、遮盖红布、酒杯（一对）、汉酱酒、剪刀、红绳、铜盆、毛巾桌面摆放示意活动物料

矮脚桌、遮盖红布酒杯（一对）汉酱酒壶剪刀红绳铜盆毛巾桌面物料坐垫活动物料

活动物料号码贴纸主持人手卡主持人话筒礼官竹简活动物料

服饰物料夫妇服饰兼职礼仪服饰活动选址：郑州万象城地址：郑州万象城的总体规划是以集购物中心、5A级超高层酒店、娱乐中心、高档写字楼和公寓等多功能为一体的大型城市综合体活动选址：郑州正泓城地址：正弘城位于花园路东风路交会处，与地铁二号线、八号线无缝接驳，项目定位“潮流、人文、艺术、生活”，通过多元化的业态配比、体贴入微的特色服务、科技前卫的有趣互动等打造国际化生活方式中心活动选址：月湖·悦喜爱妃堡宴会中心地址：北区，上风上水之地，更暗含中国传统“北为上”的概念，而惠济区作为森林覆盖率42%以上更是傲居正北，就在这块儿无可复制的生态宜居区域，爱妃堡选址于月湖中央公园，缔造郑州首家真正意义上的一站式宴会服务综合化酒店。【第四章】活动预案肆36应急/决定通信：每一个团队的领导者是第一个接触紧急情况的人，项目负责人为第二人除第一援助外，每个小组都有自己的联系人所有工作人员有一个联系人列表（包括部门/联系人/移动电话）团队成员在紧急情况下，先向团队领导汇报，再到项目负责人，最后做出决定并处理相关问题安全应急预案：预测安全风险，制定计划建立一个安全责任制，任何人都应该对安全措施和安全的责任感有反应建立现场监控中心，加强管理现场工作组制定相应制度，如发现有任何紧急情况，应及时处理如有紧急情况发生，安全团队需及时疏散客人和员工，防止拥挤踩踏事故在活动期间，安保人员全程督场应急预案禧禧37项目应急计划：在活动前购买、准备维修设备建立一个现场管理团队，安排后备人员，保证及时处理问题在任何紧急情况下