项目5 分析市场行情与商品数据电子教案 中职 《电子商务基础》

项目5分析市场行情与商品数据电子教案中职高教版《电子商务基础》项目5分析市场行情与商品数据电子教案中职高教版《电子商务基础》项目5分析市场行情与商品数据电子教案中职高教版《电子商务基础》《电子商务基础》教案课题了解数据分析岗位课时1课型新课教学目标了解运营部的岗位设置了解数据分析岗位的职业能力及职业素养了解常用的数据分析工具教学重点及突破方法了解数据分析岗位的职业能力及职业素养（教师讲解、学生实操、对比思考）教学难点及化解方法了解常用的数据分析工具（教师讲解、学生分组讨论、实操）教学方法讲授法教学资源PPT教学过程教学环节（时长）教学内容教师活动学生活动设计意图创设情境2同学们，大家了解过电子商务运营部的岗位有哪些吗？需要做哪些工作及任务？创设情境并提问：引导学生思考。思考老师的提问，说一说自己了解运营部哪些信息。创建情境，激发学生的学习兴趣提出任务1了解数据分析岗位的岗位设置、工作内容及职业素养展示任务明确任务任务驱动实施任务了解运营部岗位设置171.了解运营部岗位设置电商企业中，运营部一般设置了运营总监、运营主管、运营助理、推广助理、数据分析主管、数据分析助理2.各岗位的工作内容（1）运营总监：把握店铺的发展方向、运营策略、推广策划（2）运营主管：制定并落实运营总监的运营策略等（3）运营助理：对店铺进行管理，完成在电商平台中编辑、管理产品等工作（4）推广助理：在电商平台中设置、管理、检测推广活动（5）数据分析主管：确定数据分析的维度，确定数据的采集范围（6）数据分析助理：采集市场行情、竞品、销售者等相关数据1.展示运营部组织结构图2.讲解各岗位的工作内容3.设置小组活动，小组成员各承担一个角色，开展工作任务布置活动1.观看教师演示2．思考教师提问3.分小组展示运营部的工作岗位设置及工作内容以提问的方式引发学生思考，小组表演，加深学生对运营部岗位设置的了解。实施任务了解数据分析岗位的工作任务与工作内容171.了解数据分析岗位的工作任务：（1）采集数据：采集一定维度的市场数据、竞品数据及本店铺产品、消费者等数据。（2）分析数据：使用EXCEL等数据处理软件，使用函数、图表、分类汇总等函数分析数据（3）管理报告：分析数据背后的行为，撰写报告1.提问：请大家上传查一查，数据分析需要完成哪些工作?2.举例讲解数据分析岗位的工作任务。2.分数分析的作用1.上网查询数据分析岗位的岗位工作内容相关信息2.回答教师提出的问题3.了解数据分析岗位需要哪些专业技能尝试自己分析与解决问题，提高学习的主动性学会思考、合作解决问题。分享总结2运营岗位在电子商务中占有非常重要的地位，比较大的电商企业设置了运营总监、运营主管、运营助理、推广助理、数据分析主管、数据分析助理岗位，然而数据分析对电子商务的运营提供了非常重要的参考，因此数据分析得好，电子商务的运营才可能开始得很好。而数据分析包含三个阶段，采集数据、分析数据及管理报告。组织学生进行分享总结学生分享总结分享提高总结温故拓展提升1课后，请查询采集数据包含哪些内容？请尝试去采集数据。采集数据是分析数据的基础，我们需要采集哪些方面的数据呢？请同学们去尝试采集与分析数据。上网查询信息并采集数据引导学生自己思考教学反思《电子商务基础》教案课题认识市场行情分析工具课时1课型新课教学目标认识数据分析工具了解数据分析各指标的作用了解阿里指数各参数的作用了解生意参谋各参数的作用教学重点及突破方法了解阿里指数、生意参谋各参数的作用（教师讲解、学生实操、对比思考）教学难点及化解方法了解生意参谋各参数的作用（教师讲解、学生分组讨论、实操）教学方法讲授法、演示讲解教学资源PPT、微视频教学过程教学环节（时长）教学内容教师活动学生活动设计意图创设情境2同学们，如果你打算开设一个网店，那么首先需要确定销售的产品类目，而要确定销售的产品类目，你必须要确定这个类目的市场行情，这样你的网店才可能继续下去。这需要我们使用数据分析工具去对数据进行分析，那我们常见的有哪些数据分析工具呢？1.你打算销售什么类目的产品？2.你怎么知道这个类目的产品销售的情况？3.我们使用什么工具来分析这些数据？思考老师的提问创建情境，激发学生的学习兴趣提出任务11.认识常见的电商数据分析工具2.认识阿里指数中各参数的作用3.认识生意参谋的市场分析中的参数的作用展示任务明确任务任务驱动实施任务认识阿里指数171.认识阿里指数（1）行业大盘：分析行业大盘的数据，包含对应行业的对段指数。（2）属性细分：指某一行业的热门基础属性、热门营销属性、价格分布等数据，了解具体某一属性的指数（3）采购商素描：采购商的成员组成、采购商品的价格、采购的其他行业的商品（4）阿里排行：搜索的排行榜、产品的排行榜、企业的排行榜等2.阿里指数与新阿里指数新阿里指数可查阅某一行业的区域销售数据1.提问：大家常用的有哪些电商平台？你们知道这些平台的数据分析工具是什么吗？阿里指数究竟有哪些指数呢？他们采集的有哪些类型的数据呢？2.打开阿里指数分析其数据1.思考老师提出的问题2.聆听老师的讲解分析讲解，知其然并知其所以然实施任务认识生意参谋172.了解生意参谋的各个参数的作用（1）监控看板：提供店铺在行业市场中的排名、成交额、支付占比趋势走向,帮助店铺实时了解整体行业动向（2）市场大盘：秒级实时市场大盘监控、本店层级监控、提供行业TOP排行等,帮助店铺了解行情动态（3）市场排行：提供行业TOP商家/商品/品牌排行的实时监控与分析,帮助店铺快速超越竞争对手（4）搜索排行：提供搜索词热搜榜和飙升榜分析,帮助店铺引流提高产品成交率（5）搜索分析：提供关键词长期趋势分析、相关词分析、搜索关键词在各类目的占比等分析,帮助店铺判断新市场及用户需求变化（6）搜索人群：提供搜索词对应的人群画像、人群偏好、下单时间段等（7）行业客群：帮助店铺了解市场人群特质,定位店铺与市场之间的差距,分析不同行业之间的优劣势（8）其他几个参数的作用1.打开店铺的后台，打开生意参谋，认识生意参数的界面2.提问：生意参数中的市场分析中各个参数的作用是什么呢？3.讲解生意参谋的作用4.提问:大家还知道哪些数据分析工具，请上网查询一一点点1.对比生意参数和阿里指数的区别2.认识生意参谋的界面3.了解生意参谋的使用4.了解生意参谋中市场行情的参数作用5.上网查询数据分析工具，了解其作用分析讲解，知其然并知其所以然分享总结21.在开设网店前必须做好数据分析，我们必须要知道常见的数据分析工具2.了解数据分析工具中各参数的作用，如阿里指数中各参数的使用、生意参谋中各参数的作用组织学生进行分享总结学生分享总结分享提高总结温故拓展提升1课后，请大家尝试使用阿里指数或生意参谋去查看一行业的市场行情数据。采集数据是分析数据的基础，我们需要采集哪些方面的数据呢？请同学们去尝试采集与分析数据。上网查询信息并采集数据引导学生自己思考教学反思《电子商务基础》教案课题尝试使用阿里指数分析市场行情数据课时2课型新课教学目标知道阿里指数的网址掌握使用阿里指数查看市场分析数据的操作方法能使用阿里指数分析市场行业数据教学重点及突破方法使用阿里指数分析市场行业数据（教师讲解、学生实操、对比思考）教学难点及化解方法市场行情数据的应用（教师讲解、学生分组讨论、实操）教学方法讲授法、演示讲解教学资源PPT、微视频教学过程教学环节（时长）教学内容教师活动学生活动设计意图创设情境5同学们，我们可以使用阿里指数来查看数据。如果现在我想开设一个销售零售的网店，那么我需要分析这个行业近期的销售情况。接下来我们就体验分析市场行情的操作。问卷调查，了解同学们想查看的行业数据。1.介绍本节课的学习内容2.分发并收取调研问卷3.从中选出同学们最希望了解的排在前三的行业完成调研问题创建情境，激发学生的学习兴趣提出任务31.记住阿里指数的网址2.分析三个行业的市场数据3.根据自己的需求，分析自己计划开展电子商务的市场数据展示任务明确任务任务驱动实施任务进入阿里指数页面101.认识阿里指数（1）阿里指数网址：（2）阿里指数的各个指数的分析操作方法（3）新版阿里指数的进入方法1.演示操作打开阿里指数的方法并简单介绍分析市场行情的方法1.观看老师演示操作方法，认识阿里指数页面2.聆听老师的讲解分析讲解，知其然并知其所以然实施任务分析市场行情数据301.分析羽绒服行业的数据（1）分析行业大盘、属性细分、采购商素描、阿里排行等数据（2）分析新版阿里指数中羽绒服行业的数据2.分析巧克力行业的市场行情数据3.分析其他2个行业的市场行情数据1.演示分析羽绒服行业市场行情数据的方法2.提问：（1）数据中波峰与波谷的数据代表着什么意思（2）大家认为是什么原因造成的？（3）那现在这个时节是不是进入这个行业的较好时间？为什么？3.演示巧克力市场行业分析的操作过程4.布置任务：请尝试分析大家希望了解的另两个行业的数据1.观看老师分析市场行业的操作方法，思考老师提出的问题2.尝试分析巧克力行业的市场行情数据3.尝试分析其他行业的市场行业数据4.展示并分析市场行业数据让学生在操作中去认识市场行业分析工具，使理论知识实作化实施任务使用生意参谋分析市场行情数据201.打开生意参谋，分析某行业的数据2.打开几个生意参谋的图片，分析行业的数据引导学生分析市场行业数据跟着老师分析市场行情数据知识拓展分享总结81.展示分析的市场行情数据，介绍自已对数据的理论，并说明市场行情的情况2.总结分析市场情况数据的方法3.展示生意参谋的几组图片，分析市场情况的情况组织学生进行分享总结分析生意参谋中市场情况的数据学生分享总结分享提高总结温故拓展提升4请大家尝试使用阿里指数或生意参谋去查看自己想了解的某一行业的市场行情数据。布置课后作用上网查询信息并采集数据引导学生自己思考教学反思《电子商务基础》教案课题分析分析同款（或外观相似）竞品数据课时1课型新课教学目标了解竞品的种类能识别一个产品的竞品能收集竞品的数据，并分析竞品的销售特点教学重点及突破方法能收集竞品的数据，并分析竞品的销售特点（教师讲解、学生实操、对比思考）教学难点及化解方法确定分析同款产品的指标（教师讲解、学生分组讨论、实操）教学方法讲授法、演示讲解教学资源PPT、微视频教学过程教学环节（时长）教学内容教师活动学生活动设计意图创设情境2同款产品是指同一品牌、同一型号的产品，外观相似产品是指外观相似的产品，是不同品牌、不同型号的产品。在分析同款产品或外观相似产品前，需要确定产品的竞品，然后再分析竞品的数据。接下来，将分析一款同款产品的竞品数据。创设情境跟随老师进入学习情境创建情境，激发学生的学习兴趣提出任务11.查找同款或外观相似的竞品2.收集竞品数据3.分析竞品数据展示任务明确任务任务驱动实施任务认识同款（外观相似）的竞品171.了解同款竞品同款产品：同一品牌、同一型号的产品，其销售的店铺不同，销售量也不同外观相似的产品：不同品牌、外观相似、功力相近的产品2.认识同款竞品3.指定几款商品查找竞品1.演示讲解展示同款产品的竞品展示外观相似产品的竞品2.布置任务请同学们在淘宝网及京东商城查看以下产品的产品（选出5个产品）（1）指定品牌及型号的手机（2）巧克力（3）今年流行的一款卫衣1.聆听老师的讲解了解什么是同款产品与外观相似产品2.分析老师识别同款产品与外观相似产品的方法3.在网上找到5个指定商品的竞品分析讲解，知其然并知其所以然实施任务收集竞品数据151.确定收集的竞品数据的维度收集的竞品数据的维度一般包含商品的SKU数据，如羽绒服的相关数据主要是标题、风格、款式、款式、填充物、充绒量等信息2.SKU，在电商平台中，每一个SKU指向商品的一个信息，如纺织品中规格、颜色、款式。3.将同款产品的竞品数据收集到EXCEL中4.将相似外观的产品收集到EXCEL表格中5.分析竞品的数据数据1.分析收集的竞品数据的维度2.提问：（1）以电子产品手机为例，大家认为哪些数据需要收集？为什么？（2）以羽绒服为例，选择一款羽绒服，确定需要收集哪些数据，并说明理由。3.演示收集手机数据的方法并说明理由4.布置任务：请尝试选择一款服装产品并收集竞品的数据1.分析选择竞品收集数据的维度2.理解选择分析数据的理由3.观看并学习老师收集数据的方法4.尝试收集一款商品的数据做中学，学中做实施任务分析数据121.分析竞品信息时，可以使用图表从不同维度分析销售价格与成交量之间的关系。包含：销售量、销售价格、参与的活动等2.分小组展示收集的数据情况1.分析竞品的情况，从销售量、销售价格、参与的活动等方面进行分析，并为自己的商品确定一个初步的销售价、参与的活动等2.组织学生展示数据分析活动跟着老师分析竞品数据展示并分享商品的数据分析情况培养学生的分析与解决问题的能力分享总结21.总结什么是同款商品与外观相似的商品2.收集竞品数据的前提是要确定竞品，因此能根据自己销售的商品定位选择竞品非常关键3.对收集的数据要能进行分析组织学生进行分享总结学生分享总结分享提高总结温故拓展提升1选择2个服装类商品，确定竞品后收集并分析同款产品及外观相似产品的数据（至少5个）布置课后作用收集竞品数据引导学生自己思考教学反思《电子商务基础》教案课题分析同一价格区间的的竞品数据课时1课型新课教学目标了解竞品的种类能识别竞品能收集竞品的数据并分析竞品的销售特点教学重点及突破方法能收集竞品的数据，并分析竞品的销售特点（教师讲解、学生实操、对比思考）教学难点及化解方法确定分析同款产品的指标（教师讲解、学生分组讨论、实操）教学方法讲授法、演示讲解教学资源PPT、微视频教学过程教学环节（时长）教学内容教师活动学生活动设计意图创设情境2多数商家，在自己确定销售商品后，首先需要了解同一价格区间产品的情况。某商家决定销售羽绒服，价格定位的400-600，现在他需要分析360-600这一销售价格区间的商品情况。创设情境跟随老师进入学习情境创建情境，激发学生的学习兴趣提出任务11.确定价格区间2.选择竞品3.收集竞品数据4.分析竞品数据展示任务明确任务任务驱动实施任务选择竞品171.划分产品的价格区间根据同一品牌产品及相似产品确定选择价格的区域价格带的划分，可根据自己的竞品来确定2.指定2款服装产品及食品产品，确定产品的价格区间3.查看价格区间的商品，初步确定竞品1.演示讲解，确定商品价格区间以羽绒服为例，确定竞品的价格区间，并说明理由2.以其他行业的商品为例，确定竞品的价格区间，并初步选择竞品1.聆听老师的讲解了解什么是同款产品与外观相似产品2.分析老师识别同款产品与外观相似产品的方法3.在网上找到5个指定商品的竞品举例反三实施任务收集竞品数据151.确定收集的竞品数据的维度收集的竞品数据的维度一般包含商品的SKU数据，如羽绒服的相关数据主要是标题、风格、款式、款式、填充物、充绒量等信息2.将同款产品的竞品数据收集到EXCEL中3.将相似外观的产品收集到EXCEL表格中4.分析竞品的数据数据1.分析收集的竞品数据的维度2.提问：（1）以电子产品手机为例，大家认为哪些数据需要收集？为什么？（2）以干果为例，选择一款干果，确定需要收集哪些数据，并说明理由。3.演示收集干果数据的方法并说明理由4.布置任务：请尝试选择一款服装产品并收集竞品的数据1.分析选择竞品收集数据的维度2.理解选择分析数据的理由3.观看并学习老师收集数据的方法4.尝试收集一款商品的数据做中学，学中做实施任务分析数据121.分析竞品信息时，可以使用图表从不同维度分析销售价格与成交量之间的关系。包含：销售量、销售价格、参与的活动等2.分小组展示收集的数据情况1.分析竞品的情况，从销售量、销售价格、参与的活动等方面进行分析，并为自己的商品确定一个初步的销售价、参与的活动等2.组织学生展示数据分析活动跟着老师分析竞品数据展示并分享商品的数据分析情况培养学生的分析与解决问题的能力分享总结21.总结什么是某一价格区间的竞品2.收集竞品数据的前提是要确定竞品，因此能根据自己销售的商品定位选择竞品非常关键3.对收集的数据要能进行分析组织学生进行分享总结学生分享总结分享提高总结温故拓展提升1选择2个汽车用品类商品，确定竞品后收集并分析某一价格区间的竞品数据（至少5个）布置课后作用收集竞品数据引导学生自己思考教学反思《电子商务基础》教案课题分析爆款（SWOT分析）课时1课型新课教学目标了解什么是爆款了解什么是SWOT分析方法能收集爆款的数据并分析爆款的销售特点教学重点及突破方法使用SWOT分析法分析爆款（教师讲解、学生实操、对比思考）教学难点及化解方法识别爆款（教师讲解、学生分组讨论、实操）教学方法讲授法、演示讲解教学资源PPT、微视频教学过程教学环节（时长）教学内容教师活动学生活动设计意图创设情境2当手机支架出来的时候，可能绝大多数车辆都为自己的爱国购买了一个手机支架，可以计算出手机支架的销量有多大，但是从手机支架上市到手机支架成为爆款这个时间，如果我们能分析到我们将销售类目的商品的爆款商品，那我们可以做好自己的商品与爆款的优劣势分析，这样就可以做好的给自己的商品定位了。创设情境跟随老师进入学习情境创建情境，激发学生的学习兴趣提出任务11.什么是SWOT分析2.挑选爆款3.对爆款SWOT分析展示任务明确任务任务驱动实施任务SWOT分析101.SWOT分析基于内外部竞争环境和竞争条件下的态势分析，就是将与研究对象密切相关的各种主要内部优势、劣势和外部的机会和威胁等，通过调查列举出来，并依照矩阵