论皮影元素在平面设计中的应用研究

安徽大学艺术与传媒学院本科毕业论文（创作、设计）题目：论皮影元素在平面设计中的应用研究学生姓名：学号：所在系：专业：视觉传达专业入学时间：年月导师姓名：职称/学位：导师所在单位：完成时间：年月

论皮影元素在平面设计中的应用研究摘要由于现代社会的高度商业化、全球化，中国包装要走向世界就要从传统文化中汲取营养，把它们更多的吸收到包装设计的艺术语言中去，使包装的造型、版式设计、色彩、图形、文字等方面更具有民族传统文化的艺术风格。皮影戏是我国宝贵的传统文化代表之一，经过几千年的发展，皮影戏发展成不同的流派，各具不同的地域特色，也为现代艺术设计提供了丰富的元素素材。本文首先梳理了皮影的起源发展，然后从皮影的造型、纹样和色彩三个方面分析了皮影的艺术特征，最后从包装和招贴广告设计两个方面探讨了皮影元素平面设计中的应用，对皮影与平面设计的艺术结合形式有了新的收获。皮影艺术历史悠久，它凝聚了中华民族传统的文化精神，我们在进行平面设计时可以借鉴和吸收。关键词：皮影；平面设计；传统文化；民族

OntheApplicationofShadowElementsinGraphicDesignAbstractBecauseofthehighlycommercializedandglobalizedmodernsociety,Chinesepackagingshouldabsorbnutritionfromtraditionalculturetotheworld,andabsorbmoreofthemintotheartisticlanguageofpackagingdesign,soastomakethepackagingshape,layoutdesign,color,graphics,textandotheraspectshavetheartisticstyleofnationaltraditionalculture.ShadowpuppetisoneofthepreciousrepresentativesoftraditionalcultureinChina.Afterthousandsofyearsofdevelopment,shadowpuppethasdevelopedintodifferentschoolswithdifferentregionalcharacteristics.Italsoprovidesrichelementsformodernartdesign.Thispaperfirstcombstheoriginanddevelopmentofshadowplay,andthenanalysestheartisticcharacteristicsofshadowplayfromthreeaspects:itsshape,patternandcolor,thendiscussestheapplicationofshadowelementsingraphicdesignfromtwoaspectsofpackagingandposteradvertisementdesign.Ithasgainedanewharvestintheartisticcombinationofshadowandgraphicdesign.Shadowshadowarthasalonghistory.ItembodiesthetraditionalculturalspiritoftheChinesenation.Wecanlearnfromandabsorbitingraphicdesign.Keywords:Shadow;GraphicDesign;TraditionalCulture;Nation

目录TOC\o"1-3"\h\u12716二、选题背景及意义 124211（一）选题背景 122780（二）选题意义 120180（三）皮影的相关概述 1176041.皮影的起源与发展 121662.皮影的主要分类和派别 22318三、皮影的艺术特征 412210（一）皮影造型的艺术特征 424627（一）皮影纹样的艺术特征 518520（二）皮影艺术造型的色彩特征 511806（三）皮影艺术中人物、服饰、场景器物的色彩表现特点 6165411.人物的色彩表现 687952.衣着服饰的用色 6172463.场景器物的色彩表现 76095（四）皮影艺术的象征性色彩及意象性色彩 755041.皮影的象征性色彩 718112.皮影的意象性色彩 88022三、皮影元素在平面设计中的应用 818631（一）皮影元素在现代包装设计中的的运用 826141.皮影纹样在包装设计中的应用 939272.皮影色彩在包装设计中的应用 1123451（二）皮影造型在广告招贴设计中的应用 1231749总结 13657参考文献 144413致谢 15选题背景及意义选题背景近年来，中国题材、中国风格的纹样在国际展会中频频出现。从流行趋势上看，“民族风”将随着中国经济的发展继续流行。我们应在艺术设计中加大对民’俗文化的研究，以具有中国传统文化特色的设计进入国际市场。从艺术设计的发展趋势看淳朴真挚的民俗风格和异国情调成了艺术设计发展的潮流和趋势。在这种发展趋势下，我国的现代艺术设计如何在世界突显出独特风格？如何更好的发展我国的艺术设计，增强我国设计在世界中的影响力等问题都值得我们深入思考，要形成具有中国特色的设计思想。皮影是我国民间传统艺术的瑰宝，它集多种艺术形式于一体，是我国民间艺术的集大成者。随着社会经济的发展，多种娱乐形式的出现，我国的传统皮影戏已经不再扮演重要的角色，我们不单单要对传统的皮影戏进行保护和传承，也要努力发掘皮影艺术新的内涵，并将其运用到其它的艺术形式中，重新进行资源整理，发掘新的艺术形式。如今，皮影造型元素被室内环境设计、平面艺术设计及包装设计艺术所借鉴，它正在以新的方式重新闪耀光彩。本文将选取其中的包装设计进行分析，探讨皮影元素在包装设计中的应用。（二）选题意义皮影艺术是我国传统民间艺术重要的一个组成部分，具有鲜活的造型特征。皮影艺术涉及到很多方面，包括民俗、历史、文化、宗教等，由于皮影的造型特征比较独特，所以在我国造型艺术史上有着独特的魅力。我们研究皮影艺术的造型元素在现代包装设计中的运用及对现代包装设计的影响，能够更深刻的体会到我国民间艺术中特色的“中华元素”与我们本土设计结合的艺术魅力。我们怎样将皮影艺术融入到现代包装设计之中，探寻具有现代感的民族设计的入手点，将传统民间文化和时代感联结到一起，我们要认真思索并且积极实践。本文诣在深入分析皮影艺术造型元素在现代包装设计中的运用，为皮影艺术与现代包装设计结合找到理论依据。（三）皮影的相关概述1.皮影的起源与发展皮影是在中国历时千年发展起来的一门民间艺术，它利用光影原理将画面投射在白色的幕布上，艺人们在幕布后面边唱边操作用竹杆支起的影偶，画面上呈现的景象梦幻独特，具有浓厚的乡土气息。民间对于皮影的起源众说纷纟云，有人认为皮影起源于多年前的先秦时期，也有人认为皮影起源于多年前的西汉时期。不管哪一种说法，能够确定的是皮影发展至唐宋时期最为兴盛。在此期间，皮影还曾传至许多国家，甚至连“灯影”这个名字也来源于那些外国观众。到了明清时期，皮影戏的发展达到了历史的嶺峰，形成了东、西两大主体派系。而后皮影的发展则变得一波三折，在经历了接二连三的冲击后，皮影戏开始逐渐衰落并发展到如今被边缘化的地步。由于中国地域广阔，皮影在发展过程中随着地方的迁徙，开始受到不同地域文化的影响，从而形成了不同的流派。其中比较主要的几个流派包括：山西皮影、河北皮影、北京皮影、四川皮影、陕西皮影和晚东皮影等。[1]这些流派不论是在表演形式还是影偶造型上都加入了许多具有当地特色的元素。2.皮影的主要分类和派别皮影戏的发展历史比较悠久，地域分布也比较广泛，根据不同的地域，形成了几种主要派别：[2]陕西皮影：可以分为东路皮影和西路皮影。陕西皮影雕刻特点是：刀工比较细腻、线条比较流畅，颜色比较明晰。皮影中的宫殿、书房、营帐、桌椅、门窗等都雕刻精巧逼真；青年、老人等人物形象都十分鲜明。（如图1）图1陕西华县皮影山西皮影：山西皮影兴于清代，分以临汾、运城等地为代表的南路和以广灵、灵丘为代表的北路两个派别。南路皮影的造型比较小巧，颜色简洁明快；北路皮影的造型相对较大，雕刻细密，设色艳丽。（如图2）图2山西皮影北京皮影：清朝时期，民间皮影戏己经非常流行，就是宫中也经常会有皮影戏的演出。皮影的造型从清朝中期开始吸取了京剧造型特点，所以我们可以看到皮影戏中有生、旦、净、末、丑的脸谱的出现。（如图3）图3北京皮影唐山皮影：唐山皮影历史比较长，最早称为漆州皮影，也被称为冀东皮影或者乐亭皮影，由于其选料通常选用驴皮，因此在昌黎、漆县、乐亭一带被称为驴皮影。皮影人物造型高额通鼻嘴形较小，整体看上去非常精细而且雅致。（如图4）图4唐山皮影皮影的艺术特征（一）皮影造型的艺术特征因为皮影与剪纸、年画、剌绣、版画等艺术形式都可以归到传统民间艺术的范畴中，所以皮影的造型与其它民间艺术形式特征有着一定的相同点也就不言而喻了。但是需要特别说明的是，皮影是一门表演艺术，这点是其它民间艺术形式所不具备的，皮影中的人物造型由于幕影表演的需要，形成了平面化、艺术化的特点。在皮影造型中，我们能体会出皮影造型的多样且统一的艺术特征，同时我们也能在其夸张的特色中找到相应动态的平衡。通常情况，影人面部设计大多为五分侧脸，其发式和帽子为七分侧面造型。人物造型的平面化风格特征是由皮影的制作方式和表演方式决定的。皮影的人物通常包括头部、上身、下身、腿部、上臂、下臂和手部几个部分。由于人影只能在布幔一侧来回运动而不能前后移动，一般来说，在人体比例上上身与双臂偏长人们主要是通过掌控影人的头和四肢的活动来进行表演，为了表演需要人物形象就要趋于动态，而采用侧面形象其就能达到理想的活动状态。皮影造型在形式上形成了多样性和整体风格的相对统一，整体造型显示出了独特性。严格的透视规律在皮影造型中并不能清晰地显示给我们，但是正是某种意义上说，这种创造性的规律反而让皮影造型显得独特并且多姿多彩。皮影的人物造型有五个门类：生、旦、净、末、丑。按戏曲的生、旦、净、末、丑行当设计，体现出头大身小、上窄下宽、手臂过膝的特点。艺人通过操作道具来表现戏中人物的个性特点，因此影人的造型相比脸谱更加的抽象和个性化，我们从中能够体会出皮影艺术人物造型的夸张写意的特征。画面的平衡是由各方各面的力量均衡形成的，它们形成了统一而且有秩序的和谐美，我们从皮影的整体形象不仅能看到夸张的写意，也能在皮影的整体动势中找到相应的平衡，因此，整体形势上达到了一种相应的平衡，体现了一种平衡美。（一）皮影纹样的艺术特征皮影作的发展演化经过了漫长的历史进程，它从产生到成熟吸收了大量民间艺术的造型元素。从艺术设计的角度来讲，皮影艺术中包含了丰富的形式美的因素，以及其中的人物、器物、景物的都有着独特的造型特征。皮影的纹样图案吸取了很多其它的民间艺术元素的纹样，如刺绣、剪纸中常见的水、云、龙、风、花、鸟等图案纹样。多种民间艺术元素纹样的组合使得皮影的纹样显示了很强的装饰性和秩序性，纹样呈现出变化与统一、对比与调和、节奏与韵律、放射与回旋的艺术特点。[3]图5中国传统图案（二）皮影艺术造型的色彩特征皮影艺术色彩语言的源头是传统民间美术的色彩，因此皮影艺术的色彩蕴含着我国的民间文化内涵，其含义超越了一般色彩的审美特性。皮影的色彩手法皮影色彩的颜色纯度很高，其主要使用红色、黄色、青色、绿色、黑色等几种颜色。颜色互不调配，只是用上色的深浅来区分层次。平涂是主要的上色方式，为了演出效果，皮影的正反两面都上色。（如图6）皮影采用的是中国传统的工笔重彩来上色，就是用原色平涂分填并多次晕染，使色彩稳重沉着，副透艳丽，具有浓厚的民族传统的装饰意味。色彩艳丽而又不失稳重大方是对皮影色彩造型特点的深刻概括。（如图7）三原色、对比色经常在皮影艺术中被大面积使用，色彩搭配出来鲜艳而且沉稳。尤其是红色绿色，这两种颜色结合在一起给我们以强烈的视觉感受。[4]通常青年女子为红装，青年男子为绿装，老人服装上经常用绿色、黑色两种颜色。每个皮影人都有一个主调，绝不喧宾夺主，整体色调和谐统一。图6陕西皮影图7皮影上色（三）皮影艺术中人物、服饰、场景器物的色彩表现特点1.人物的色彩表现皮影发挥其自身的特点和表现方法，通常采用镂线分色的方法，参照舞台戏剧服饰的色彩及脸谱化的色彩在形象上施以颜色去表现人物的个性特征皮影每种色调都有着自身的处理手法和象征意义如红脸的表示精忠，黑脸表示骚勇，黄脸表示狡猾、白脸表示奸诈等。影人的头部大多用阳刻的方式，如生角、旦角、末角，以空代色，面部的表现虽然比较含蓄，但是我们透过含蓄的面部形成了一种色彩想象，在心理上带给我们一种虽无似有的色彩感受[5]。2.衣着服饰的用色为了区分影戏中人物的年龄、阶级地位，服饰用色很不同。为了显示旦角的端庄典雅，衣着多用纯度很高的颜色，经浓墨重压，镂线调和，颜色富丽却不妖艳。老生老旦用色大多用两种、三种的颜色，用色相对简单，在衣领袖口处以素色空心花纹装饰，这样看起来朴素又大方。（如图8）图8皮影人物3.场景器物的色彩表现影戏里多用强烈鲜明的色彩去表现装饰殿字楼阁之类大场面，同时注意整体色彩的关系如一座宫殿的门窗和柱子是红色的，瓦就用绿色来搭配。为了达到整体富丽壮观的色彩效果，屋檐下的斗拱就用深色和镂线来调和[6]（如图9）图9皮影戏《状元府》场景（四）皮影艺术的象征性色彩及意象性色彩色彩在审美中给我们的感觉是非常直观的。我们都了解，某种颜色往往象征着某个特定的内容这种色彩就是这个内容的象征性色彩。比如红色，象征着喜庆、吉祥。意象性色彩是通过色彩作为媒体来表达某种内涵、意境，其根据色彩的三要素来表达对色彩的基本感受。1.皮影的象征性色彩色彩有青、白、赤、黑、黄五色理论，这被归纳到中国传统文化理论体系的阴阳五行学说中。五色的色彩理论是劳动人民在长期生活中总结出的用色规律，因此它也可以说是源于人最本能、最主观的感受，从中我们能体会出劳动人民内心对生活的真实感受。民间艺术的五行学说并非单指五种色彩，而是色彩无限制的广义理论，先人把对人世间的感受和色彩联系到一起，也把我们带入到一种色彩观的认识，让我们概括、象征性地去领悟色彩。皮影经过历史漫长的演绎，其内容、形式、风格与审美标准上仍留有传统文化的艺术风格的恪印。皮影艺术是广大人民在长期的物质精神生活的进行中产生的，经过历史漫长的演绎因此其色彩观念也受到了社会等级制度的影响。民间美术中色彩的使用更多地蕴含着某些象征性的意味，如皮影色调显现出明确的象征意义：红色代表忠诚、白色代表奸诈、黑色代表正义。传统的伦理意识、宗法思想对皮影的色彩运用有一定的影响，但主要还与人们的审美观念、生活态度相一致。在封建社会，色彩也是用来区分社会等级的一种符号，朝廷百官的官服用不同的色彩区分级别。唐朝，朝廷规定除了皇帝，士民不能穿“赤黄”的衣服，三品以上级别的官员穿紫色的官服，五品以上官员穿红色的官服，六品及七品官员穿绿色的朝服，八品和九品官员穿“青色服”[7]。皮影艺术设色是喜庆、吉样的象征语言的表达，也是一种热烈的、积极的视觉心理反映。艳丽直率是皮影用色的主要特征，这种艳丽主要指使用强烈的色彩对比所带给我们鲜明的视觉感受。皮影的用色风格，其中蕴含了日子红火、人丁兴旺的象征性意义。红红绿绿的颜色搭配反映的是人们对美好生活的期盼，是人们期盼幸福生活的审美需求。我们通过对皮影色彩的挖掘，将色彩的文化内涵特色元素变得丰满，这不但促进了中国文化的发展，也间接体现了中国文化自身的兼收并蓄。皮影艺术使我们本民族的独有的文化更加充实，民间艺术体系也更加系统化，鲜明化。2.皮影的意象性色彩皮影的意象性源自于我们对于现实现象所产生的心理现象，主要是通过意识、观念来看待色彩。皮影的色彩是意象色彩，并非写实色彩（现实完全意义上的色彩，而是融合了人们对于色彩旳感知，有着装饰感、象征性及符号化的特点。三、皮影元素在平面设计中的应用（一）皮影元素在现代包装设计中的的运用包装设计是针对商品的物质特性，对商品承载的文化特征用视觉化的形式进行传达，它可以认识为对商品进行保护并美化而进行的设计活动。包装是随着社会物质文明的发展而出现的。商品包装是人类文化的物化的表达，不同的商品包装折射出了不同的文化。在经济高速发展的今天，现代包装设计也进入了多元化时代，人们开始重新审视民间艺术所蕴含的传统文化底蕴给现代包装设计所注入的丰富的艺术内涵。皮影元素作为民族文化的一个民族元素，我们可以将皮影运用到现代包装设计中。民间美术图案、纹样在设计中的运用是我国民族风格包装设计的传统文化特色表现之一。民间美术图案虽简洁但是不失生动，其图案体现出浓厚的民间文化艺术。比如我们生活中经常能看到的龙凤、松鹤等图案，有着”’龙凤呈样”、’松鹤延年”的美好寓意，是广大人民喜闻乐见的一种美术图案。[11]（如图我国劳动人民在长期的劳动生活中创造出了伟大的人类文明，用勤劳和智慧谱写出了灿烂的民族文化，民间艺术也承载了悠久的文明。传统纹样中的龙、凤，植物纹样中的梅、竹、牡丹、莲花等这些都是对人类幸福生活的期盼和憧憬。图10民族风格包装在现代包装设计中，民族文化符号越来越受到设计者的青睐和消费者的认同，具有民族特征的符号元素也在现代包装艺术设计中，设计者只有通过对民族文化内涵的切身感悟和不断钻研才能达到设计上的自我突破和自我提升，对民族文化符号的应用方法做深入的研究，赋予现代艺术设计以新的生命，使其能更好的为现代艺术设计服务。1.皮影纹样在包装设计中的应用皮影来自民间，因此其纹样也吸收了民间的各种纹样，图案及纹样具有有强烈的形式美感。皮影的设计采用雕花的形式镂空，纹样的装饰的种类比较多，拿服装纹样来说，有云龙花朵、凤凰、海水朝阳、团龙、海水图纹牡丹、芙蓉以及鸾鸯、蝶等常见纹样。云纹是古代吉祥图案，象征高升和如意，应用较广。有“如意云”和“四合云”等多种。云纹的寓意来自原始社会，古人凭云色察凶吉，五彩缤纷为祥云，黑云翻滚为恶云。[12]因为云和雨是相关的，古人视闪雷电雨为神灵，为了求到好的收成，常常祈福消灾。云纹”的造型优美飘逸，包含了美好吉样的象征意义（如图11）。社会在发展，云纹这种包含的特别的形式美感和具有的吉祥富贵之意的纹样依然在包装设计中被广泛的运用。设计师对其进行提炼、加工，使它不仅包含着传统吉样的含义，同时在现代艺术设计中也得到了很好的运用。奥运火炬的设计的图案创意灵感来自于“祥云”图案，寓意“渊源共生，和谐共融”[12]（如图12）。图11图民族风格包装图12古代云纹图样回纹是我国传统纹样的一种，是由我国旧陶器、青铜器上的雷纹演化而成的一种几何纹样，之所以称为回纹，因其其图案由方形或圆形的回环状的图案组成，和汉字的“回”字很相似（如图13）。因为回纹的单个图案是由一条不间断的线围绕而成，因此其也蕴含着“富贵不断头”的寓义。[8]其纹样有着特殊的形式美感，因此很适合用作物品的边缘装饰，回纹在皮影的人物服装的边缘部常见。（如图14）将我国的传统图案应用到现代艺术设计中，我们应该知道传统图案纹样往往也存在一些非科学的成分。应注意的一点是我们在使用传统的图案纹样做包装设计时，有时对民间传统纹样或图案代表的含义并不了解，只是生硬的将其添加进设计作品，把握不好形式和内容的结合，就很难做出的理想的设计作品，作品也很容易变得没有新意。因此，我们应该让我们的艺术设计流露出我国传统文化的韵味，这就要求我们应该领会传统图案的本质。图13回纹图样的手袋图14古代回纹图样2.皮影色彩在包装设计中的应用色彩是包装设计的重要语言，在包装设计中占有特别重要的地位在视觉表现中是最敏感的因素，可以说是决定销售的第一要素。颜色对人们的视觉有导向作用，如果想使商品在激烈的时尚竞争中脱颖而出，商品在视觉上对人们强烈的吸引是一种竞争手段。试想当两样商品摆在我们面前，一样商品包装的颜色模糊不清，另一样包装的醒目鲜艳，我们会先注意到哪一样呢？研究表明，色彩能够影响人们的视觉及心理感受，简单明快的色彩搭配能很快抓住人们的视觉神经。如果我们使用较少的色彩，那么我们的视觉收到其它颜色的干扰也相对较少，更能呈现出鲜明的装饰效果，这样设计作品也能更好的传情达意。因此，醒目的色彩是优秀的设计作品有力的语言。“少就是多”这句话我们并不陌生，这可以称的上是现代设计的标签了，现代设计讲宄用最简洁的方式达到最好的设计效果，民间美术用色也把简洁明快作为追求的视觉效果。皮影艺术的色彩用的比较少，但是具有简洁明快的艺术特征和强烈的装饰意味。[14]颜色用的少但是如果用的比较巧妙的话，效果就会非常好，用色的纯度要高，同时要讲究对比色的使用，强烈对比色的使用对我们的视觉会有很强的冲击力，给我们视觉上和心灵上的震撼。人对色彩的反应速度最快。如果形状和色彩并存，人们首先注意到的是色彩，其次才是形状。包装设计用色彩的搭配能吸引人们的视觉神经，从而引起广大消费群体心理与情感上的反应，。同时包装设计还可以深刻地展现商品形象的个性特点，强化感知力度，给人们留下深刻的印象。包装作为一种商品信息的载体，设计师在民族风格的包装设色上，多利用古代习用的某些色彩、或某个时代物品上常见的那些色彩，如红、黄、绿、金色象征吉利、喜庆等。[15]皮影色彩的纯粹单一，风格简约与，现代包装设计追求简洁明了的色彩功能，因此皮影用色风格和现代艺术设计有着共同的理念。很多包装设计的设计作品都运用了中国民间美术色彩。如图15图15“徽州印象”CD版包装图16“皮影传统剧目”CD版（二）皮影造型在广告招贴设计中的应用招贴广告是现代艺术设计中比较常见的一种文化载体，其目的是为了达到宣传鼓励的效果，所以广告招贴要求简洁明确、一目了然。为了达到宣传的目的，招贴广告往往使用很多方式，比如为了突出重点，删除不重要的局部，将在不相同的时间、空间发生的事件联系到一起，来引导人们的思想。所以，广告招贴要求形象简单同时有相应的夸张，色彩强烈突出，醒目地表达出所要宣传的主题，表达出更深远的意义。通过之前的论述，我们对皮影的造型特征已经有所了解，皮影的造型不是对人物、场景的完全再现，也许我们觉得它的造型并不是按照透视或者比例去完成的，但是其抽象的造型却深深打动着我们。我国皮影在艺术处理上是含蓄的，也许不是写实的再现，但是大家都认可了皮影戏这种有着历史、有着民间文化的、同时也有着独特表现规律的造型艺术。皮影艺术的造型是有侧重点、有所取舍的来突出其艺术特点，在“似与不似’之间去体会皮影的意境之美。皮影来源于民