融媒体视域下特色农产品品牌建设路径探究

融媒体视域下特色农产品品牌建设路径探究摘要：本文采用文献资料法、专家访谈法等研究方法，从融媒体视域出发，探讨特色农产品品牌建设路径。首先分析了特色农产品存在的问题和挑战，然后从品牌建设的角度出发，探讨品牌定位、品牌传播、品牌管理等方面的要素，并结合实例进行了深入阐述。最后提出应加强品牌联盟、跨界合作等措施，促进特色农产品品牌建设的可持续发展。

关键词：特色农产品、品牌建设、融媒体、品牌联盟、可持续发展

一、问题与挑战

我国特色农产品数量众多，品种丰富，具有地域性、文化性、生态性等特点，在国内外市场具有广阔的发展前景。然而，在市场竞争日益激烈的背景下，我国特色农产品面临着以下问题和挑战：

第一，产品同质化严重。很多特色农产品在品种、口感、营养成分等方面缺乏差异性，难以形成独特的品牌形象。

第二，缺乏知名度和美誉度。很多特色农产品虽然具有独特的风味和营养价值，但由于品牌形象不明确，知名度和美誉度较低，难以吸引更多的消费者。

第三，市场渠道难以拓展。很多特色农产品由于区域性限制，只能在当地销售，缺乏全国和国际市场拓展的能力。

针对以上问题和挑战，特色农产品品牌建设显得尤为重要。融媒体视域下，特色农产品品牌建设应该如何进行？

二、品牌建设路径

（一）品牌定位

品牌定位是品牌建设的核心。在特色农产品品牌建设中，品牌定位应该围绕产品的特色展开，具体来说，应该明确以下方面：

一是产品特点。特色农产品是指具有地域性、文化性、生态性等方面的独特特点，品牌定位应该充分体现这些特点，力求让消费者了解产品的原产地、生产方式、口感等方面的信息。

二是目标消费者。品牌定位应该针对目标消费者的需求和兴趣展开，具体来说，可以通过市场调研等方式来明确目标消费群体的人口特征、购买习惯和消费偏好，然后针对性地进行品牌定位。

三是市场竞争。品牌定位还需要考虑市场竞争的情况，比如通过分析行业现状、竞争对手的定位、发布的广告等信息，对自身品牌进行合理的定位。

（二）品牌传播

品牌传播是品牌建设的重要环节。在特色农产品品牌建设中，品牌传播应该充分借助融媒体的优势，采用多种传播方式：

一是借助新闻媒体。可以通过向财经、农业、消费者等多个新闻媒体发放新闻稿或邀请记者进行采访等方式，将产品的特点和品牌形象传达给更多的人。

二是借助社交媒体。可以通过微信公众号、微博、抖音等社交媒体平台，发布产品介绍、体验分享、活动宣传等内容，吸引更多的消费者关注和参与。

三是借助口碑营销。可以通过邀请明星代言、举办体验活动、开展用户互动等方式，提升产品的知名度和美誉度，引导消费者进行口碑传播。

（三）品牌管理

品牌管理是品牌建设的保障。在特色农产品品牌建设中，品牌管理应该从以下方面着手：

一是品质管理。特色农产品的品质与品牌形象息息相关，因此应该重视产品的质量管理，确保产品的质量稳定和安全。

二是售后服务。应该建立完善的售后服务体系，提供全方位的售后保障，确保消费者对产品的满意度。

三是品牌宣传。品牌建设需要长期的宣传和维护，应该制定相应的品牌宣传策略，持续加强对品牌形象的维护和提升。

三、结论与建议

特色农产品品牌建设需要立足于产品特点，充分借助融媒体的优势，通过品牌定位、品牌传播、品牌管理等方面的综合措施，建立独特的品牌形象和良好的市场口碑。具体来说，应该加强品牌联盟建设，通过跨界合作、共同推广等方式，形成品牌合力；加强市场调研，深入了解目标消费者的需求和兴趣，制定针对性的品牌策略；加强产品质量管理和售后服务，提升消费者的购买信心和满意度，从而推动特色农产品品牌建设的可持续发展。此外，还应该加强品牌形象的塑造，通过品牌设计、包装等方面的创新，营造出独特的品牌氛围和视觉效果。同时，借助互联网和社交媒体的力量，积极开展数字化营销，扩大品牌的影响力和传播范围。

在品牌管理方面，应该注重产品质量和售后服务，建立完善的售后服务体系，提供全方位的售后保障，保证消费者对产品的满意度。同时，品牌宣传也是品牌建设的重要环节，应该制定相应的宣传策略，持续加强对品牌形象的维护和提升。

总之，特色农产品品牌建设是促进农产品升级和优化的重要途径。通过加强品牌建设，能够提升产品的附加值和竞争力，为农业经济的发展注入新的动力。因此，各地应该积极推进特色农产品品牌建设，采取切实有效的措施，加强品牌的塑造和管理，实现特色农产品品牌的可持续发展。特色农产品品牌建设的可持续发展，需要在以下几个方面持续发力。

首先，加强品牌之间的合作与协同。特色农产品品牌建设面临的一个重要问题就是分散化。许多农产品品牌都是小而散的，互相之间没有太多的交流和协助。这样容易导致重复投入，浪费资源，同时也难以获得更好的营销效果。因此，需要推动各个品牌之间的合作和协同，共同推进特色农产品品牌建设的可持续发展。具体来说，可以通过品牌联合、资源共享等方式，实现品牌的互利共赢。

其次，加强政府的支持和引导。特色农产品品牌建设需要政府提供必要的政策支持和引导。政府可以通过鼓励民间投资，给予财税优惠等方式，支持特色农产品品牌的建设和发展。同时，政府也可以推动扶持政策的制定与执行，促进特色农产品品牌向着高品质，高附加值方向发展。政府的支持不仅能够提高特色农产品品牌的竞争力，也能够提高农民收入，促进当地农业的发展和繁荣。

再次，加强消费者教育和互动。消费者的认可和信赖是品牌成功的重要保障。因此，特色农产品品牌建设需要关注消费者的需求，加强消费者教育和互动。一方面，可以通过举办农产品展销会，定期举办品牌宣传活动等方式，向消费者介绍特色农产品品牌的优势和特点，提高消费者的认知度和黏性。另一方面，也应该积极与消费者进行互动，在品牌推广、产品研发等方面充分考虑消费者的需求和权益，建立消费者与品牌之间的良好关系。

最后，加强管理和监管。特色农产品品牌建设需要加强品牌的管理和监管，建立科学的品牌管理制度，强化品牌管理人员的素质和能力。同时，也需要建立健全的监管机制，严格规范农产品品牌的操作和行为，防止虚假宣传和低劣品质的农产品流入市场。只有这样，才能够建立公正的市场竞争环境，激发特色农产品品牌的发展潜力，实现可持续发展。

综上所述，特色农产品品牌建设需要各方共同发力，实现可持续发展。只有在政府、企业、消费者的共同参与下，才能够建立完善的特色农产品品牌建设体系，实现农业经济的持续发展和繁荣。特色农产品品牌建设是一个长期的过程，需要不断地创新和拓展。除了以上几点，还有以下建议：

首先，加强品牌的科技支持。特色农产品品牌建设需要利用现代科技手段，提高产品的品质和附加值。可以通过技术创新、绿色生产、加工技术改良等方式，提高产品的产量、质量和销售价格。同时，应该加强品牌的电子商务建设，利用互联网的优势，推广品牌、拓展销售渠道、提升市场占有率。

其次，加强国际合作。特色农产品品牌建设需要积极开拓国际市场，并与国内外的产业链相关方合作，共同推动品牌的发展。可以加强国际市场调研，了解国际市场的需求和动态，根据市场需求调整产品和品牌策略。同时，也可以与国际市场上的知名品牌合作，引进先进的技术和管理经验，提高品牌的竞争力和国际影响力。

最后，注重文化传承。特色农产品品牌建设需要注重本土文化的传承，弘扬地域特色、历史文化和民族风情，构建具有地域品牌属性的产品形象。可以利用文化旅游等方式宣传品牌，提高品牌内涵和感染力，吸引更多消费者。

总之，特色农产品品牌建设是推进乡村振兴、实现农业现代化的重要手段之一，需要政府、企业和消费者共同发力。通过加强政策支持、品牌营销、消费者教育、管理监管、科技支持、国际合作和文化传承等方面，才能够建立健全的特色农产品品牌建设体系，推动农村产业结构升级和经济社会可持续发展。除了上述提到的措施，特色农产品品牌建设还可以通过以下几个方面进行完善：

一是加强品牌设计与包装。品牌设计需要凸显地域特色、文化内涵和产品特点，与目标消费者的需求相契合，使消费者能够轻易识别和记忆品牌。同时，包装也需要考虑产品保鲜、易于运输和美观等因素，满足消费者的需求和期待，增强品牌形象。

二是建立品牌溯源体系。特色农产品的品质和安全是消费者最关注的问题之一，因此建立品牌溯源体系可以增强消费者对产品的信任和认可，提高品牌的竞争力。通过溯源体系，可以追溯产品的生产、加工、质检等环节，保证产品的质量和安全，为消费者提供可靠的保障。

三是加强品牌管理。品牌管理是品牌建设的长期任务，需要建立健全的品牌管理体系，明确品牌战略、品牌定位和品牌形象，加强品牌推广、品牌培育和品牌保护。同时，还需要加强品牌宣传和品牌教育，提高品牌意识和品牌价值的认知度和认可度，促进品牌的持续发展和提升。

四是加强品牌保护。特色农产品品牌建设面临着品牌冒用、伪劣产品和不良竞争等问题，因此需要加强品牌保护，建立健全的法律制度和管理机制，打击侵权行为，维护品牌形象和权益。同时，企业也需要自觉遵守商业道德和伦理规范，做到诚实守信、以质量为本，赢得消费者的信任和支持。

总之，特色农产品品牌建设是一个长期而复杂的过程，需要政府、企业、消费者和相关方面的共同努力。只有不断提高品牌发展的专业水平和管理能力，建立健全的品牌战略和体系，才能够构建具有国际竞争力的特色农产品品牌，推动农业产业链的优化和升级，促进农村地区的经济发展和社会进步。除了上述四个方面，特色农产品品牌建设还需要其他方面的努力。

一是加强品牌创新。特色农产品品牌建设需要注重产品的差异化和创新性，不断推出适应市场需求的新产品和新品种，提高产品的附加值和市场竞争力。企业可以通过技术创新、产业链整合、品牌合作等方式，不断推动特色农产品的研发和产业化。

二是拓展市场渠道。特色农产品品牌建设需要注重市场开拓和渠道拓展，通过建立网络销售、电商平台、直销渠道等方式，拓展产品的销售渠道，提高品牌的知名度和市场占有率。同时，还需要加强市场调研和分析，了解消费者需求，不断推出适应市场变化的产品和服务。

三是加强品牌合作。特色农产品品牌建设需要注重企业间的合作和协作，通过品牌联合、技术合作等方式，共同打造具有竞争优势和市场前景的特色农产品品牌。同时，还需要加强与政府、社会组织、消费者等各方面的合作，共同推动特色农产品品牌建设的发展。

四是注重品牌文化建设。特色农产品品牌建设需要注重品牌文化的建设和传承，打造具有地方特色和文化内涵的品牌形象和品牌故事，提高品牌的文化价值和品牌形象的感召力。企业可以通过文化创意、文化旅游等方式，加强品牌文化的传承和发展，提高品牌的品位和形象。

在特色农产品品牌建设的过程中，政府应扮演积极的角色，提供政策支持和服务保障，鼓励企业创新创业，引导消费者健康消费，推动特色农产品品牌建设的高质量发展。同时，企业也应该担当社会责任，在品牌建设的过程中注重环境保护、社会责任和企业诚信等方面，积极履行社会责任，赢得社会的认可和支持。特色农产品品牌建设还需要注重消费者体验和服务品质。品牌建设不仅仅是产品和形象的建设，更是对消费者需求和体验的重视。企业应该注重优化产品设计和品质控制，提高产品的质量和口感，提供个性化和多样化的产品选择供消费者选择。同时，企业也需要注重服务品质的提升，建立完善的客户服务体系，提供贴心、周到的服务，以提高客户满意度和忠诚度。这样，消费者就会更加信赖品牌，对特色农产品品牌建设产生更加积极的评价和推荐。

另外，特色农产品品牌建设还需要注重品牌保护和管理。品牌应该是企业最重要的资产之一，需要得到保护和管理。企业应该注重品牌的商标注册和维权，避免品牌被恶意注册和侵权。同时，企业还需要注重品牌形象的管理和维护，防止产品质量问题和负面事件对品牌形象的影响，定期开展市场调研和用户