2023年福特小型车行业分析报告及未来五至十年行业发展报告

福特小型车行业报告/庞文报告PAGEPAGE1福特小型车行业分析报告及未来五至十年行业发展报告

目录TOC\o"1-9"概述 3一、福特小型车业发展模式分析 4(一)、福特小型车地域有明显差异 4二、福特小型车企业战略目标 4三、福特小型车行业财务状况分析 5(一)、福特小型车行业近三年财务数据及指标分析 5(二)、现金流对福特小型车业的影响 7四、福特小型车行业发展状况及市场分析 7(一)、中国福特小型车市场行业驱动因素分析 7(二)、福特小型车行业结构分析 8(三)、福特小型车行业各因素（PEST）分析 91、政策因素 92、经济因素 103、社会因素 104、技术因素 11(四)、福特小型车行业市场规模分析 11(五)、福特小型车行业特征分析 11(六)、福特小型车行业相关政策体系不健全 12五、福特小型车企业战略选择 13(一)、福特小型车行业SWOT分析 13(二)、福特小型车企业战略确定 14(三)、福特小型车行业PEST分析 141、政策因素 142、经济因素 153、社会因素 164、技术因素 16六、福特小型车行业竞争分析 16(一)、福特小型车行业国内外对比分析 17(二)、中国福特小型车行业品牌竞争格局分析 18(三)、中国福特小型车行业竞争强度分析 181、中国福特小型车行业现有企业的竞争 182、中国福特小型车行业上游议价能力分析 183、中国福特小型车行业下游议价能力分析 194、中国福特小型车行业新进入者威胁分析 195、中国福特小型车行业替代品威胁分析 19七、福特小型车业的外部环境及发展趋势分析 19(一)、国际政治经济发展对福特小型车业的影响 19(二)、国内政治经济发展对福特小型车业的影响 20(三)、国内突出经济问题对福特小型车业的影响 20八、福特小型车产业投资分析 21(一)、中国福特小型车技术投资趋势分析 21(二)、大项目招商时代已过,精准招商愈发时兴 22(三)、中国福特小型车行业投资风险 22(四)、中国福特小型车行业投资收益 23九、福特小型车成功突围策略 23(一)、寻找福特小型车行业准差异化消费者兴趣诉求点 23(二)、福特小型车行业精准定位与无声消费教育 24(三)、从福特小型车行业硬文广告传播到深度合作 24(四)、公益营销竞争激烈 25(五)、电子商务提升福特小型车行业广告效果 25(六)、福特小型车行业渠道以多种形式传播 25(七)、强调市场细分，深耕福特小型车产业 26十、福特小型车行业多元化趋势 26(一)、宏观机制升级 26(二)、服务模式多元化 26(三)、新的价格战将不可避免 27(四)、社会化特征增强 27(五)、信息化实施力度加大 27(六)、生态化建设进一步开放 281、内生发展闭环,对外输出价值 282、开放平台,共建生态 28(七)、呈现集群化分布 28(八)、各信息化厂商推动福特小型车发展 29(九)、政府采购政策加码 30(十)、个性化定制受宠 30(十一)、品牌不断强化 30(十二)、互联网已经成为标配“风生水起“ 31(十三)、一体式服务为发展趋势 31(十四)、政策手段的奖惩力度加大 31

概述近年来，福特小型车行业市场火爆，其应用场景跨越式发展的根本原因在于技术、安全和多样性的创新。用户需求的爆发式增长，极大地丰富了福特小型车的应用场景。一方面，进一步提升福特小型车产业链中的原材料和供应商，有利于产业源头的转型升级，优化产业流程；另一方面，福特小型车技术、品质、品种的更新迭代，有利于产品的持续开发。进一步满足用户新需求的升级和质量提升，都有利于行业的进一步发展。多方的推动，导致了福特小型车应用的爆发式发展。那么，面对行业的高速发展，福特小型车行业的企业如何才能在市场上分得更大的蛋糕，获得更多的收益，占领更大的市场？在这里，企业的市场突破战略非常重要。如何制定战略，选择什么样的战略，关系到福特小型车公司未来五年甚至十年的发展。本文主要分析未来五年福特小型车行业企业的市场突破份额，并提供指导意见。企业战略的表现形式和具体选择可以说是非常多样的。每个特定的选择都会有或大或小的差异。当然，每种选择都有充分的理由和具体的不同条件。本文之所以试图探索企业丰富多样的战略选择，是为了在极短的时间内告诉福特小型车行业的企业管理者，市场突破发展的基本选择策略有多少，以及每个选择策略如何发挥作用,被选中的根本原因是什么。本报告只可当做行业报告模板参考和学习，不可用于商业用途，也不提供其他商业价值，请自行决定是否购买，特此申明。一、福特小型车业发展模式分析(一)、福特小型车地域有明显差异中国幅员辽阔，形成了复杂的自然地理环境。同时，由于城市化进程的不同，福特小型车企业的区域分布也不同。传统福特小型车企业大多具有较强的区域属性，跨区域发展存在一定的隐性障碍。二、福特小型车企业战略目标福特小型车公司计划在未来5年内继续拓展国内市场，在国内市场打造自有福特小型车品牌，进行自主销售，通过进军大型商场、开设线下门店等方式扩大经营。未来计划在所有直辖市开设福特小型车直销店、店铺。三、福特小型车行业财务状况分析(一)、福特小型车行业近三年财务数据及指标分析表中列出了近三年福特小型车行业部分龙头企业的主要会计数据和财务指标：财务指标2020年2019年2018年主营业务收入（万元）79041.65367146827净利润2523.4905.11368.3总资产27321.622885.218681.8除了2019年市场下跌和2020年疫情影响导致净利润下降外，福特小型车公司各项指标持续加强，投资策略和风险防范与化解报告良好。

财务比率\年份2020-12-312019-12-312018-12-31比率分析一流动性比率流动比率1.522.222.532020年底福特小型车行业发生大量短期借款导致存货增加，使清偿流动负债能力受到彩响。速动比率1.361.581.62—资产效率比率应收账款周转率20.3116.3216.18福特小型车企业积极控制欠款授信额度，减少赊销，应收账款减少。存货周转率15.3813.575.28福特小型车业销售情况转好，存货的増长应引起注意。总资产周转率2.312.422.51变化不大。长短期投资和同定资产都有较大增长，与絹售额增长基本持平。盈利性比率销售毛利率7.70%5.63%5.50%各项指标有明显增长，与福特小型车业态结构以及市场回稳有较大关系。营业利润率4.24%1.79%3.20%净利润率3.22%1.38%2.21%总资产收益率ROA10.00%3.76%7.65%权益资本收益率ROE14.55%4.06%6.35%债务管理比率一负债比率41.48%34.84%29.35%负债比率有所上升，因福特小型车投资项目融资所致。产权比率81.31%59.89%42.59%收入利息倍数35.7225.3162.34(二)、现金流对福特小型车业的影响从现金流的角度，我们可以分析医福特小型车行业存在的问题，并对行业内的企业进行财务比较，找出现金流最可持续的企业。在当前市场经济条件下，企业的现金流量在很大程度上决定着福特小型车行业的生存和发展能力。即使企业有盈利能力，如果现金流不畅，调度不畅，也会严重影响企业的正常生产经营。偿付能力的削弱将直接影响企业的声誉，最终将对福特小型车行业的发展和生存产生重大影响。四、福特小型车行业发展状况及市场分析(一)、中国福特小型车市场行业驱动因素分析福特小型车行业市场热度持续高涨,技术、安全、品种的不断革新是其应用场景得到跨越式发展的根本原因。福特小型车行业用户需求量的激增极大宽泛了其应用的宽度和广度。其一表现为：福特小型车产业链中原材料和供应商的进一步融合推动,对产业源端的升级重组,产业流程的优化更加有利；其二表现为：福特小型车技术、品质、品种的快速迭代更新,更加有利于产品的持续升级和质量提升,更进一步满足了用户的不同新需求。以上都有利福特小型车产业进一步发展与进步。同时多方的交融使得福特小型车行业产品应用得到更加强劲的发展。(二)、福特小型车行业结构分析福特小型车行业的行业渠道主要由上游产品与服务即原料及服务生产商、中间服务集成即产品及服务集成商、产品服务设计即设计规划商、行业代理即行业产品与服务代理、行业经销商与消费者即行业的产品与服务经销商与消费者等组成。组成了上中下游的完整福特小型车产业结构。1.原料及服务生产商,代表上游产品与服务,主要负责包括产品与服务的原厂商,包括各类原材料厂商。2.产品及服务集成商,代表中间服务集成,主要负责上游服务的再加工服务,是上游服务的集成体现。3.设计规划商,代表产品与服务设计,主要为整个业务转型提供专业设计与标准规划。4.行业产品与服务代理,代表行业代理,主要承担上游产业服务、产品的代理服务。行业的产品与服务经销商与消费者,代表行业经销商与消费者，该部分主要由行业各类经销商以及消费产品与服务的用户组成。(三)、福特小型车行业各因素（PEST）分析1、政策因素一、随着国家经济的稳定向好，国家对于福特小型车行业也会越来越倾斜,根据相关数据预计福特小型车行业将有30%的增幅,地方政策也相应出台,整体提高了行业的渗透率。二、2022年福特小型车行业将成为享受政策红利的市场,有研究报告指出福特小型车行业将会有助于提高人民群众的生活质量。三、2022年是福特小型车行业发展过程中至关重要的一年，首先，从外部宏观环境的角度，陆续介绍影响行业发展的新政策，新法规。经济增长方式的转变，严格的节能减排政策对福特小型车行业的发展都产生较为直接的影响,此外还有来自通货膨胀、人民币升值、上升的人力资源成本等等因素的间接影响；就企业内部来探讨,各产业链环节的竞争、技术工艺的不断升级、逐步萎缩的出口市场、日益复杂的产品销售市场等问题,都是企业决策者亟需面对和解决的。2、经济因素一、福特小型车行业需求持续火热,资本利好福特小型车领域,长期来看行业发展持续向好。二、经济保持中高速增长。往后五年社会经济发展的首要目标是：经济保持中高速增长,截止2022年我国GDP和城乡居民人均收入相较2019年至少翻一番,主要经济指标平稳协调,发展质量和效益显著提高；人民生活水平和质量普遍提高；国民素质和社会文明程度显著提高；创新驱动发展成效显著；发展协调性明显增强；生态环境质量总体改善；各方面制度更加成熟、更加定型。所以,在优良的大政策背景下,我国福特小型车行业需要透视现状、铀定未来、战略前瞻、科学规划,寻求技术突破、产业创新、经济发展,为引领下一轮发展打下坚实的基础。三、规模不断增长的下游交易行业,为福特小型车行业提供源源不断的发展动力。四、2020年居民人均可支配收入31228元,同比实际增长5.5%,居民消费水平的提高也为为福特小型车行业市场需求提供坚实的经济基础。3、社会因素一、传统福特小型车行业市场低门槛、统一行业标准的缺乏、服务过程没有专业的监督等问题也会制约行业发展互联。二、互联网与福特小型车行业的结合,大大缩减中间环节,为用户提供高性价比的服务。三、90后、00后等新生代人群,逐步成为福特小型车行业的消费主力，为行业注入新鲜的血液。4、技术因素一、高新技术的推动。VR、大数据、云计算、5G等逐步从一线城市过渡到2、3、4线城市,将福特小型车行业与高新技术对接，普及了福特小型车行业科技体验。二、福特小型车行业引入ERP、OA、EAP等智能化系统,优化信息化管理施工环节,提高了行业效率。(四)、福特小型车行业市场规模分析2019年,中国福特小型车市场零售规模为655亿元,同比增长6.8%；2020年,福特小型车市场零售规模达到702亿元,同比增长17.1%。预计,2022年我国福特小型车市场零售规模将达到723亿元,未来五年(2022-2025)年均复合增长率约为11.26%,2025年将达到1108亿元。(五)、福特小型车行业特征分析通过对比福特小型车行业属性和核心服务模式,可将中国福特小型车行业分为四类。分别为创新型福特小型车、创投型福特小型车、媒体型福特小型车、产业型福特小型车和服务型福特小型车。此外,由于福特小型车行业还处于初级探索阶段,整体服务模式与运营模式并未完全成熟。随着大众创业、万众创新政策红利淡出行业舞台,福特小型车服务类型将回归其商业本质。为达到投资回报或商业落地的目的，如何依托自身运营能力实现行业稳步发展,成为行业探讨的核心问题。在以上四类福特小型车行业中,因产业型福特小型车多由企业主导,且与企业业务结合更为紧密。所以具有更高的商业落地可行性。成为福特小型车行业探索的核心方向之一。(六)、福特小型车行业相关政策体系不健全国内福特小型车的政策体系、绩效考核体系、以及执法监管体系仍不完善,在体制、政策、法规方面仍需要进一步健全。以福特小型车行业为例,即使任务目标定了,但是很多城市并没有出台相关推动措施。福特小型车行业标准、行业规范、行业制度等措施均未出台,产品和技术的操作准则也没有明确的指导。福特小型车行业空有地方的区域标准,却没有统一的国家标准,行业规范性也就成为空谈。另外,利于福特小型车的价格、财税、金融等经济政策还不完善,基于市场的激励和约束机制仍旧不健全,创新驱动力不足,企业也缺乏福特小型车相应行业发展的内生动力。五、福特小型车企业战略选择本报告提供了与战略相关的具体措施，仅供内外部环境分析参考。(一)、福特小型车行业SWOT分析SWOT是通过综合评价分析分进而析对象的优势、劣势、机会和威胁得出结论，通过内部资源与外部环境的有机结合，明确确定分析对象的资源优势和资源的一种战略分析方法。不足之处，了解对象面临的机遇和挑战，从战略和战术两个层面调整方法和资源，以确保分析对象的实施，实现所要达到的目标。SWOT分析法，又称形势分析法，是一种能够客观、准确地分析和研究一个单位实际情况的方法。SWOT代表：trengths（优势）、weaknesses（劣势）、opportunities(机遇)、threats（威胁）。(二)、福特小型车企业战略确定根据SWOT分析结果，公司应采取so战略，即成长战略。(三)、福特小型车行业PEST分析1、政策因素(1)随着国家经济的稳定向好，国家对于福特小型车行业也会越来越倾斜,根据相关数据预计福特小型车行业将有30%的增幅,地方政策也相应出台,整体提高了行业的渗透率。(2)2020年，福特小型车行业将成为政策红利市场。国务院政府报告指出，福特小型车产业将有助于提高人民生活质量。2020年是福特小型车行业发展非常关键的一年。首先，从外部宏观环境来看，影响行业发展的新政策、新法规将陆续出台。经济增长方式的转变和严格的节能减排对福特小型车产业的发展产生了深远的影响。此外，还有通胀、人民币升值、人力资源成本上升等因素。从公司内部来看，产业链各环节的竞争、技术升级、出口市场逐渐萎缩、产品销售市场日益复杂等问题，都是企业决策者必须面对和急需解决的问题。2、经济因素(1)福特小型车行业需求持续火热，福特小型车领域资金利好，行业长期发展。(2)经济保持中高速增长。未来五年经济社会发展的主要目标是：经济保持中高速增长，到2020年国内生产总值和城乡居民人均收入比2019年翻一番，主要经济体各项指标均衡协调，发展质量和效益显着提高；创新驱动发展成效显着；发展协调能力明显增强；人民生活水平和质量普遍提高；国民素质和社会文明显着提高；生态环境总体质量有所改善；各种系统都变得更加成熟，更加千篇一律。那么，在稳中向好的背景下，我国福特小型车产业如何看现状、定未来、战略前瞻、科学规划、谋求技术突破、产业创新、经济发展，为引领下一轮发展奠定坚实基础。(3)下游行业交易规模增长，为福特小型车行业提供新的发展动力。2019年居民人均可支配收入28228元，同比实际增长6.5%。居民消费水平的提高为福特小型车行业的市场需求提供了经济基础。3、社会因素(1)传统福特小型车行业存在市场门槛低、缺乏统一的行业标准服务流程和专业监管等问题，影响行业发展。互联网与福特小型车相结合，减少中间环节，为用户提供高性价比的服务。90后、00后等人群逐渐成为福特小型车行业的主要消费群体。4、技术因素(1)技术赋能VR、大数据、云计算、福特小型车、5G等从一线城市逐步向二、三、四线城市过渡，实现福特小型车的普及»行业技术经验。(2)福特小型车行业引入ERP、OA、EAP等系统，优化信息化管理和建设环节，提高行业效率。六、福特小型车行业竞争分析目前，我国福特小型车领域主要由三大阵营组成，即独角兽为首的创业公司、上市公司和互联网巨头。三方阵营不断加大福特小型车相关产业布局，针对不同应用场景推出了福特小型车系列产品，涵盖安防、金融、商业等各类行业应用。(一)、福特小型车行业国内外对比分析福特小型车的国内外目标客户都锁定在早期、特定行业、商业前景，我们致力于为他们提供他们在成长初期缺乏的资源，帮助他们实现快速增长在商业价值上。根据价值链管理理论，商业模式的内涵可以分为价值定位、价值创造、价值实现和价值传递三个维度。虽然国内外对于福特小型车这四个维度都有普遍的核心需求，但在制度、经济、文化等方面存在差异，国内外福特小型车行业的探索方向和落地形式是不同的。国外福特小型车更注重创客文化和高科技投资回报，倾向于以获取法人股或出售法人股获取溢价为主要盈利方式，形成持续的自助业务能力，并通过技术积累和项目展示；国内福特小型车紧紧围绕政策引导和产业价值定位，制定预期发展目标，通过产学研开放加速资源交流和聚焦，为企业谋利，不断积累资源和品牌影响力形成滚雪球效应。(二)、中国福特小型车行业品牌竞争格局分析在不同的应用领域，福特小型车行业的品牌知名度是不同的。根据福特小型车技术的应用维度分析，可分为政府、企业和个人消费者。其中，政府部门普遍希望将福特小型车技术应用到智能安防领域。应用场景复杂，精度要求高；个人消费应用场景复杂度低，但对消费体验的要求更高。根据福特小型车技术的供给维度分析，福特小型车技术能够提供的产品主要分为工程项目、硬件技术和软件技术。随着中国经济增长进入换挡期，福特小型车行业的发展步伐与国民经济形势相一致，也将从高速发展转向中低速发展。经过30年的高速发展，中国福特小型车正面临转型升级的重要时期。福特小型车行业进入品牌竞争时代。福特小型车市场竞争已经从区域、品类、部分上升为品牌之间的立体较量。加强和加快品牌建设，树立更高层次的品牌内涵，实现更高效、更系统的品牌工程，成为品牌福特小型车企业的必经之路。(三)、中国福特小型车行业竞争强度分析1、中国福特小型车行业现有企业的竞争目前，福特小型车行业的公司并不多，而且每个都用在不同的细分领域，相互竞争的压力较小。2、中国福特小型车行业上游议价能力分析福特小型车行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、包装材料等，这些产品多为通用和标准化产品，供应商众多，竞争充分。因此，福特小型车行业在上游具有很强的议价能力。3、中国福特小型车行业下游议价能力分析福特小型车行业的下游应用主体包括个人、企业和政府机构。应用领域包括金融、安防、福特小型车、交通、社交娱乐、社保等，下游用户众多，福特小型车行业对下游用户具有较高强大的的议价能力。4、中国福特小型车行业新进入者威胁分析新进入者在为福特小型车行业带来新产能和新资源的同时，也希望在被现有企业瓜分的福特小型车市场中赢得一席之地。这可能会导致与现有公司在原材料和市场份额方面的竞争。最终，福特小型车行业内现有公司的盈利能力将下降。5、中国福特小型车行业替代品威胁分析同一行业或不同行业的两家公司可能会因为它们生产的产品相互替代而相互竞争。七、福特小型车业的外部环境及发展趋势分析(一)、国际政治经济发展对福特小型车业的影响近年来，受疫情影响，美国消费者信心疲软，企业丑闻不断；日本未能主办奥运会；欧洲在电信等高科技领域投资过多；它对世界经济产生了巨大的影响。美国、日本和欧洲三大经济体同时陷入衰退。尽管美国的需求因扩张性财政政策而增加，但西方国家的总体复苏缓慢；因此，美欧之间的经济关系将变得更加微妙、紧张和不确定，这将影响投资和贸易资本的信心。上述国家的政治和经济变化对全球政治和经济发展产生了重大影响，但抗击疫情、发展与和平仍是全世界的两大主题。在整个全球经济发展中，福特小型车业呈现出经济全球化、产业结构重大调整、全球改革和技术进步的主要趋势。(二)、国内政治经济发展对福特小型车业的影响目前，与福特小型车业密切相关的中国经济发展的主要优势包括:1.社会政治环境稳定，对外开放程度不断提高，融入国际经济运行规则的进程加快；2.福特小型车行业劳动力成本相对较低，优质劳动力资源较多；3.人民币汇率稳定基础有利于福特小型车业的稳定发展。(三)、国内突出经济问题对福特小型车业的影响与此同时，国内经济也面临一些突出问题：1.经济结构还不够合理，企业改革中的一些深层次矛盾还没有解决；2.产业结构和消费结构不合理突出；3.受疫情影响，福特小型车行业上下游群体下岗失业压力依然很大，由于社会保障和就业问题的压力，大部分城乡居民消费结构升级陷入停滞。后两个因素极大地限制了国内需求的扩大，但政府解决这些重大问题的努力仍在增加。这是中国经济形势持续走强、对福特小型车业产生积极影响的根本保证。八、福特小型车产业投资分析(一)、中国福特小型车技术投资趋势分析根据近年来我国福特小型车技术商业化进程及投资现状,V报告分析认为,2020年福特小型车技术的商业化程度将进一步提升,而随着商业化程度的不断提升,我国福特小型车技术领域的投资也将从目前的风投为主逐步向企业间的投资兼并过渡,尤其是对于一些希望快速切入福特小型车领域的新兴企业来说,通过并购方式切入具有快速布局的优点。同时,伴随福特小型车技术的逐步成熟和商业化,行业领先企业的竞争地位将逐步得以巩固,对于一些创业型企业来说,同风投机构寻求融资的门槛也会随之提高。截止2020年底,我国福特小型车行业技术领域共有72起投资,总投资额超过330亿人民币。按投资事项所处轮次来看,2020年我国福特小型车技术投资事件中,处于天使轮、A轮以及D轮的事项相对较多,均为3起；处于C轮和C+轮的均为2起,处于其他轮次的则为1起。(二)、大项目招商时代已过,精准招商愈发时兴大项目招商时代已经过去,产业链精准招商正在实施,新经济新招商将成为未来发展的新趋势。新经济招商的核心思路主要表现为：平台招商、新业态招商、科技招商等。第一步：围绕福特小型车独角兽企业构建产业集群；第二步：建设智能化服务载体,如,专业化众创空间、智慧化园区服务、智能化基础设施等；第三步：搭建福特小型车产业创新服务体系,提供基金等金融服务、活动服务、商业模式服务等,构建开放完善的产业生态,以企业高速成长带动福特小型车爆炸式发展。(三)、中国福特小型车行业投资风险(1)服务更新速度慢福特小型车服务更新速度缓慢,不能及时适应用户的需求。(2)服务体验有待提高福特小型车服务体验不良,无法获得更多用户的青睐。(3)信息不对称不能为用户提供专业的信息获取与共享服务，不能满足福特小型车信息化需求。(4)咨询与管理不够福特小型车行业现有的咨询角度不能侧重用户需求与痛点。(四)、中国福特小型车行业投资收益从福特小型车的投资收益来看,目前国内的福特小型车开发在收益模式上主要表现为三种形式,即产品售卖、服务增值、产品和服务结合；对于大型公司则存在福特小型车建设与经营管理相结合的经营模式、福特小型车建设与经营管理相分离的经营模式。福特小型车除产品本身之外,管理和服务才是福特小型车项目最大的偏利点。在福特小型车管理方面,由于种种服务形势有别于其他资源,因此,福特小型车服务费的收取标准采取高价位标准。其次,除了常规的服务,针对用户的需求,福特小型车服务也包含了定制化服务等。综合分析福特小型车行业的市场需求、现状、规模、挑战、竞争情况、政策环境、发展趋势、前景预测等行业调研。根据福特小型车行业以往投资回报率,结合行业的近儿年的复合增长率分析,未来几年的福特小型车产业行业投资预期客观,预期将会达到120%以上。九、福特小型车成功突围策略(一)、寻找福特小型车行业准差异化消费者兴趣诉求点在产品同质化的时代，只有差异化才能带来高附加值和高利润。高端企业应该走差异化之路。除了在功能层面上找到自己的差异化，他们还应该突出自己“稀缺、尊严、身份”的高端形象，让消费者感到“体面”。(二)、福特小型车行业精准定位与无声消费教育福特小型车行业的消费者教育最大的问题是信息能否有效传达。要想解决这个问题，首先要给高端目标消费群体一个明确的定位，同时了解这些消费群体的共同消费心理以及接收信息的各种方式。大多数高端消费者都有这样的生活方式：他们是社会精英，忙于工作，很少有时间停留在大众媒体的泛化传播中。有了这样的基本认识，在做消费者教育工作时，就要避免宣传费用的无效投入和信息的无效沟通。广告支出必须使广告最准确有效地触达目标受众，从而达到媒体预算浪费最少、实际销售额最大的目标。因此，高端可以采用广播软文、杂志软文等低成本、高效率的媒体，真正做到“润物无声”的消费教育。(三)、从福特小型车行业硬文广告传播到深度合作不少高端品牌企业不断加大硬文广告投入，继续用目标人群的兴趣爱好来轰炸自己。虽然品牌不遗余力地不断在电视台投放广告，但硬文广告渗透力弱，商业品味强，导致企业在广告上投入大量资金，却没有理想的传播效果。于是，一些品牌将目光投向了可能吸引家庭主妇注意力的电视剧，开始利用电视剧广告植入这种新的电视广告方式。目前福特小型车行业的广告传播呈现出硬文本广告的下降，而嵌入广告、标题广告、赞助广告和软文本广告增长。(四)、公益营销竞争激烈针对福特小型车行业消费特征日益分散、个性化、碎片化的特点，国内不少企业非常重视广告传播平台的社会影响力和社会美誉度。国内外的重大赛事和热点话题，对于企业来说都是极具发展前景的交流平台，进而成为行业激烈竞争的交流资源。(五)、电子商务提升福特小型车行业广告效果随着技术的不断进步和创新，以及各种新媒体的不断涌现，网络平台的巨大传播效应愈发沉寂，越来越多的企业开始通过各种形式在网络平台上发力。从企业网站的更新维护到微博营销和社区网站，各大品牌都做得很好。企业积极参与新载体的态度，在表明具有传播潜力的新媒体有可能引起企业兴趣的同时，福特小型车行业广告的形式和内容也发生了新的变化。(六)、福特小型车行业渠道以多种形式传播大型福特小型车商场和基地一直是他们重要的销售平台，也是消费者购买最多的地方。因此，各大福特小型车商场和基地的单页、海报、降价促销和买赠活动是产品销售和促销的常用方式。然而，随着福特小型车行业产品竞争日趋激烈，企业的终端推广与传播不断升级，各种形式的推广与传播也在不断创新。(七)、强调市场细分，深耕福特小型车产业随着经济的发展和消费者生活水平的提高以及产品种类的不断增多，国内消费者在福特小型车行业产品的偏好上开始出现消费分层。不同的消费群体产生了差异化的品牌消费偏好。例如，白领消费群体更追求生活品质，老年人更注重健康，低端消费群体想要经济实惠的产品。为此，企业应该推出不同定位和定价的产品，广告传播开始更加人性化，层次分明，传播精准。高端产品的价格相对较高，相关企业不仅与电视广告合作，还结合电子商务等新业态进行细致的沟通与互动。十、福特小型车行业多元化趋势(一)、宏观机制升级在发展布局上,要从侧重福特小型车事业,转为侧向福特小型车产业；在服务对像上,要从服务单一用户、服务单一项目,向全社会全行业提供多元化服务；在企事业单位支持上,要从侧重国企,向私有企业和混合所有制企业的方向转变；在服务提供方面,要从政府引导,向企业自主创新转变。(二)、服务模式多元化我国的福特小型车服务模式相对比较单一。在城市,福特小型车公司一般不外乎行业巨头、上市公司、创业型科技公司、外包公司这几种,目前的福特小型车服务模式只能说是处于一种初级发展阶段,借鉴西方发达国家的服务经验,它的发展必将在服务功能与类型上进一步精细化、规范化、专业化、标准化和体系化。(三)、新的价格战将不可避免目前的福特小型车产业,正处在新一轮价格战的前夕。在欣欣向荣的福特小型车领域,行业巨头已经稳占很长时间。这些都被初创企业、业内上市公司看在眼里,未来，他们必然会通过积极的降价措施,削弱对手的优势。(四)、社会化特征增强福特小型车当下正在向社会化模式聚集。透过应用发布的行业技术数据,不仅可以用传统的电子邮件分享,而且能够满足社会媒体的需求,如微信、QQ、钉钉、微博等。社交媒体平台提供的各种监测功能,可以及时收集和过滤数据,企业和客户之间也可以通过该渠道展开更加便捷的沟通。(五)、信息化实施力度加大信息化将是福特小型车行业建设的基础。当然信息化是个老生常谈的问题,很多人自然觉得信息化就是上个OA,弄个ERP,然后在后台统计几张报表,但其实这连信息化的门都没碰到。“数据结构化,流程标准化,业务在线化,沟通移动化”,让信息在各个场景和组织之间有序流动,并通过3D可视化建模让监测、查看、管理更直观、更便捷,这才是信息化的终极目标。信息化的本质是数据的打理,也是打通各个系统的数据孤立,经过结构化建模之后再进行展示。(六)、生态化建设进一步开放1、内生发展闭环,对外输出价值当福特小型车行业的社区化运营属性愈来愈强,关联产业开始汇聚时,就需要谋求内生发展,福特小型车更需要打造一个服务平台,对内是一个合作协同的生态闭环,对外也要有统一开放的接口和品牌输出,既能引导资源的有效流动,又能促进产业规模效应,汇聚人才和专业知识,进而提升供应链效率。2、开放平台,共建生态福特小型车行业服务平台方,不再是单一地控制和输出,而是要借助技术手段搭建基础在线技术平台,通过规则引导企业产出更加优质的内容和服务,激活企业间的交流与合作,挖掘更多产业链上的需求,从而针对性的配套服务并引导资源有效配置。这样的平台才能够进行自我反思和迭代进化。(七)、呈现集群化分布目前各地都在加快推动各类福特小型车项目建设。当地已经形成一定规模的，会在原有基础上升级智能化,如果没有基础较好的项目基础,当地就会创造新的福特小型车项目。伴随着各地福特小型车项目建设风生水起,中国福特小型车建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了自己的特色。在地域分布上,中国福特小型车建设已经初步呈现出散点式分布,并有由东部沿海地区向内陆地区