《xx晚报》改版设计

《xx晚报》改版设计方案一．报刊概况创刊于x年x月x日的《xx晚报》原名《xx报》，是一份既承担市委机关报的功能，又具有晚报特色的报纸，x年x月更名为《xx晚报》。x年，《xx晚报》x周岁生日之际，由其创办的《xx日报》诞生。《xx日报》创刊后，担负起了市委机关报的功能，《xx晚报》也开始了向纯晚报的转化，并在x市的报业市场中占据着不可撼动的位置。x年x月x日，为提高《xx晚报》的市场竞争能力，该报对报纸内容进行了重新整合，将报纸分为新闻类板块（主页新闻、百姓新闻、时事新闻、综合新闻、国际新闻、国内新闻、财经新闻、文体新闻等）和专副刊板块两叠，并根据报纸的市场定位，适时提出了“主流媒体、权威报道、资讯超市、便民手册”的办报方针，报纸的指导性、服务性更加鲜明，“新闻、时尚、实用”的理念和“办一张市民热爱的报纸”的思想进一步体现。但是，《xx晚报》仍不可避免的开始走下坡路。二．改版的必要性分析x报业市场竞争压力日趋激烈，《xx晚报》不再是一枝独秀，它与对手的实力可以说不分伯仲，怎样在众多报纸中再度脱颖而出，显得至关重要，而报纸的版面设计可以说对提高报纸的竞争力有着不可替代的作用。以下将从三点原因来说明《xx晚报》改版的必要性。（一）.宏观环境变化的要求：科学技术的发展加剧了媒体间的竞争。以互联网为代表的新媒体势力的崛起，使传统报纸受到了很大的冲击，在这种大环境下，传统媒体除了走报网结合的道路，自身的改版也势在必行。x市场上的报纸在报道内容、版面设计、整体风格等方面都很相似，同质化严重。面对激烈的竞争，《xx晚报》只有通过改版，树立自己的个性，才能在这场战争中打胜仗。（二）.自身发展的要求：xx晚报经历了由党报向都市报转变的过程，取得了许多成就，但也存在着许多问题。1.硬新闻“不深”：时政新闻的报道仍然停留在简单的会议发布层面上。在新闻报道的过程中只是将信息传递给受众，少有深度分析。本地新闻以单纯的批评性稿件为主流，没有更深层次或更全面的反映整个城市的动态。2.导向性的缺失：很多报纸都注重通过对标题、字号、色彩、图片的特殊处理来营造版面强，把读者的注意力引导到当前的热点问题上。《xx晚报》也试图通过这种方法达到吸引读者的目的。尤其是在市场竞争的压力下，它不惜以浓重的色彩、夸张的标题等达到对读者的感官刺激，走向庸俗与媚俗，脱离报纸的宣传、教育和导向功能。3.“皆为重点”导致无重点：标题对报纸的重要新毋须多言，好的标题可以在视觉上给读者以享受，可以在第一时间吸引读者的注意力。在版面设计上，《xx晚报》没有很好的兼顾各元素、各部门之间的相互协调，乱造视觉中心而导致版面无“中心”，乐此不疲地对读者进行“视觉轰炸”，在一个版面上几乎所有的标题都用特大号加粗黑体字，似乎满版“皆为重点”，产生污浊混乱的视觉效果。花哨、松散、含糊的标题拼凑的版面除了造成视觉疲劳外并不能让读者感到一丝美的享受。4.报格的缺失：每份成功的报纸也必有其独特的报格魅力。每张报纸惟其拥有自己的个性，才能具备吸引读者的能力。版面的个性正是报纸内在个性的外在表现——人们通过浏览报纸，在看到其形式上的独特性时，也能感受到其内容的独特性。在版面革新的浪潮中，《xx晚报》一度迷失了方向，盲目跟从流行，丧失了稳定的风格和鲜明的个性。5.版面设计无章法、无秩序：具体表现在标题位置、字体字号的运用、稿件的排列、色彩的运用和广告的编排等问题上。（三）.读者需求变化的要求：现代社会已从信息匮乏的时代进入了信息过剩的时代，于此同时，受众的需求也发生了变化。多媒体时代的读者，已经不再满足于知道世界上发生了什么，他们还渴望了解发生这些变化的有关背景，同时也想知道人们对已发生的新闻事实有什么样的反应和评论。也就是说，受众不但要知道新闻，同时也需要解读新闻。新闻已不仅仅是新近发生的“事实”，也包括人们最近提出的“观点”，人们最近产生的“思想”，以及被人们最近发现的新思想和新观念。此外，《xx晚报》目前的读者群老化现象极为严重，而更有消费能力及思想的中青年读者被其吸引的并不多，这也是需要改变的一个现状。读者是报纸的衣食父母，只有通过改版，顺应了读者不断变化的需求，《xx晚报》才能获得新的生命力。三．预测改版效果分析内容方面，还原新闻的各种要素，做精本地新闻，以城市、居民为基点，提供贴近生活、实用的讯息；对国际、文体、教育等新闻内容予以加强，提升新闻高度，加强专副刊的质量。版面安排方面，加强版面与版面之间的链接，做到庄重大方，图文搭配合