广告学一 答案

复资《告（）(课程码00181)第大：项择1、在下列机构中，不能进行跨行业广告代理的机构是（A

）A.电视台

B.告制作单位

C.综合性广公司

专业性广告公司2世初国一些经济学在对市场变化的规律进行科学研究的基础上推出了市场学，时间是在（A.1904年

B）B.1912

C.1918年

D.1926年3、1866年J·劳沃德和C·特著的堪称广告学研究的发端的著作是（

C

）A.《广告学》

B.广告的历史》

《路牌广告史》

《广告文稿》4、《循环日报》和《教会新报》广告的不同之处在于（A.前者主要刊登国货广告B.后主要刊登国货广告C.前者主要登政治广告后者主要刊登政治广告）5、改革开放后我国第一则外商电视广告是（BA.英国威斯汀·豪斯电器公司广告B.美威斯汀·豪斯电器公司广告C.英国通用器公司广告美国通用电器公司广告6、广告运动事后评估的依据是（C）

A

）A.广告市场调查

B.广媒体调查

广告效果调查

广受调查

7、对广告决策所掌握对象的未来状态和变化趋势进行分析推断属于（

D

）A.广告调查

B.广策划

广告创意

广告预测8、下列选项中不属于杂志媒体优势的是（

D）A.针对性较强B.于彩色印刷9、消费刺激策略的实质是（

A

C.易于读者再传播）

发行面广A.价格折让

B.品树立

占领市场

扩大市场10、告文稿的主体部分是B

）A.标题

B.正

结

口号11、理发店广告语“谁说末技艺，却是顶上工夫”运用的修辞方式是（B

）A.对照

B.对

夸

双关12、列选项中，不作为文广告目的的是（

B

）A.传播

B.营

沟

说服13、告创作的原则之一是

D

）A.满足最广大的观众

发表时机选择

演员确定

创新求美14、贴广告要以奇取胜，字排列就应（

C）A.均衡排列

B.以颜色为主

打破常规

对比强烈15、影广告创作程序第一是进行（

A

）A.创作构思

B.市分析

摄前准备

商品设计16、窗广告艺术表现手法的模拟陈列的优点是（C

）A.直接表现商品性能

容易突出商品商标

给亲切自然的觉

全面宣传商品

17、告经营者在广告发布前必须（

C

）A.核收全部发布费用

为客户提供广告设计

查验有关证明

取消费者认可18、告经营者帮助广告客弄虚作假给用户和消费者造成损失，应当（

B

）A.收回广告

B.承连带赔偿责任

赔礼道歉

退回广告所得19、告经营者未按照规定证标明质量标准和获奖商品广告的证明，应（

A）A.处以1000元下罚款B.没其广告收入20、列情形中属于广告违行为的是（A.突出所宣传的商品性能B.允低于其它同类商品的价格C.广告客户行设计广告妨碍环境与自然资源保护21、场学研究中，建立公关系的是（

D

责停业）D）

通批评A.商品策略研究

B.市组织研究

销售渠道策略研

促策研究22、国古代广告发展中，生最早的是（

B）A.招牌广告

B.社广告

政治广告

印刷广告23、问题出现的重复程度解决问题的成熟程度进行的企业广告决策可分为（A.战略决策、战术决策B.最决策、满意决策C.计量决策非计量决策程序性决策、非程序性决策24、用情节表现手法的橱广告艺术表现是（B）

D

）A.商品直接表现

B.故表现商品

均匀对称的布局

橱窗布置体现连带关系

25、依据一定标准规定调对象各群体的样本配额，这样的抽样是（

B）A.任意抽样

B.判抽样

配额抽样

滚雪球抽样26、于企业长期广告计划统筹安排单项目标的是（

B）A.销售目标

B.时目标

消费者行为目标

沟效目标27、期成本中随产销量的动而变动的成本是（

C）A.固定成本

B.边成本

变动成本

总成本28、告决策的首要课题是定（

B

）A.广告目标

B.广对象

广告主题

广告媒介29、品销售额的变化所反的广告效益属于（

A

）A.直接效益

B.间效益

长期效益

短期效益30、告发布单位和广告代人签订广告发布业务合同必须（

A

）A.使用规定的合同文本

B.进法律公正

C.取广告主认可

遵统价格31、我国，跟一般工商企有直接关系的广告管理制度有（

A

）A.广告代理制度

B.广价格标准

公益广告发布

广经登记32、华书局出版的《广告》的编者是（

A

）A.冯洪鑫

B.铁声

C.傅章

唐朴33、国古代广告的发展特是（

D

）A.持续式发展

B.跃型发展

扩张式发展

锯形展34、经登记的从事广告经活动的单位和个人，所处罚的非法所得是（A.全部广告收入

A

）

B.设制作成本费用C.广告发布入以全部广告收入减去设计制作成本35、商品消费者、经营者生产者、竞争者情况和相关环境的调查是（

C）A.广告效果调查

B.广媒体调查

广告市场调查

广文调查36、政治官报》创办于（

A）A.1907年

B.1908

C.1909年

D.1910年37、国第一部全国性广告理法规是（A.《广告管理暂行条例》B.《告法》C.《广告管条例》《中华人民共和国广告法》

A

）38、世30年我国最富盛名的告公司是（

B

）A.上海公会

B.联广告公司

中华同业协会

天津广告社39、告学研究内容“由单研究扩展为综合研究”开始于（

C）A.1910年

B.1912

C.1914年

D.1916年40、究广告的定义必须运的方法是（

D）A.系统法

B.察法

C.模法

演法41、寄广告的邮寄对象的择应)A.随机抽取

B.由政公司确定

C.经过审慎择

由消费者报名42、播广告由于时间有限创作人员对内容必(B

A.非常熟悉

B.有取舍

精心编排

用诗歌表达43、窗广告陈列的特写法的A)A.对某类有特定标志的商品作重点表现B.对类商品作全面宣传C.指导消费势变化和发展作评审存档44、橱窗广告陈列方法当，专类法用(D)A.对某种有特定标志的商品作重点表现B.按季节和节日的特点安排陈列C.作人物陈对某类商品作全面宣传45、告创作人员运用色彩常必须注意的(C)A.色相对比

B.色对比

冷暖对比

明暗对比46、国对广告学的研究起较早，北京大学新闻系开设广告学课程的时间是B)A.1912年

B.1918

C.1920年

D.1926年47、改革开放之后，“中外贸广告协会”成立(B)A.1980年

B.1981

C.1982年

D.1983年481984年年工行政管理部门为了加强广告管理而连续两次对许多广告进行了检查清理，当时检查清理的对象)A.烟广告

B.华广告

C.医疗广告

虚假广49、年11月中宣部发出通知，肯定了广告的积极作用，该通知名称(C

A.《于企业刊播广告的若问题》B.B.《关于文化、教育、卫生、社会广告管理的通知》C.《关于报刊、广播、电视台刊播国商品广告的通知》《关于烟酒广告和代理广告业务收取手续费的通知》、五·四”时期，为抵制洋货，李大钊在其创办的哪一个杂志上刊登了国货广告？(B)A.《湘江评论》

B.《周评论》

《天津学生联合报》

《青》51、果运用产品诱导策略对产品的哪一方面有较高要求(A)A.质量和信誉度

B.功和质量

C.质量和知度

功能和知名度52、长期商品的广告策略突D)A.产品知有率

B.品普及率

企业知名度

企形53、告的市场渗透策略主依靠推C)A.现有商品功能

B.现品牌形象

现有市场潜力

现服措施54、个比喻除了“本体”“喻体”之外，其组成还应该包(AA.喻词

B.连

关词

助55、了吸引人的注意，广文稿的标题部分一定(CA.通俗

B.幽

醒

简短56、告文稿写作中比较常的比拟手法(B)A.拟物

B.拟

模

白描57、运动鞋广告语“鞋子是路”运用的修辞手法(B)A.明喻

B.暗

比

借喻

58、子扫描分析仪的分色法特点之一(DA.只能进行单色印刷B.不进行画面局部改色和修色处理C.无法再现富色彩分色速度快，准确59、报纸广告画面设计的术表现形式确定之后，下一步要进(A.印刷制板

B.场调查

C.购买媒介版面

构图设计60、告创作人员在进行色画创作时，它的构图应(A.从线条开始

B.人物开始

从市场调查开始

从色块色域开始61、国上世纪50年“大跃进”时期，国家对商来华广告的承办单位做了明确规定的是CA.《广告管理暂行条例》B.《华广告管理暂行条例》C.《关于承外商广告问题的联合通知》《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》62、比《新闻报》和《湘报》的广告，它们不同之处在()A.前者主要刊登政治广告B.后主要刊登政治广告C.前者主要登国货广告后者主要刊登国货广告63、企业广告投入的确定法当中，下列关于力所能及法的说法错误的是A.它是一种运用范围最广泛的方法B.它是使广告费用和企业预期实现的利润额处于尖锐的相互消长状态C.它直观地现出广告费用使总成本绝对增加的程度它实质是将不可避免的投资和支出剔除后，量力来决定广告费的数额

64、业广告中长期计划中于统筹安排的综合性目标B)A.时间目标B.消者行为目标C.费用目标D媒目标65、告决策不确定型决策法，不包(C)A.乐观法B.悲法期望值法后悔值法66不于企业广告中长期计划要求的一项D)A.挑战性要求B.严性要求C.明确性要不变性要求67、属于企业广告中长期划特征的一项(D)

A.全方位B.一化决策型社会性68、告宣传的接受者A.广告客户B.广对象C.广告媒体广告从业者69、告市场调查问卷设计要求A.简单明确、汇总方便B.全详实、成系统C.内容全面便于回答主题明确、对症下药70、家电企业派专人到商调查顾客的购买情况，其采用的方法)

A.重点调查B.典调查C.观测法实验法71、告创作必须坚持的一原则A)A.集体创作的原则B.艺至上的原则C.人员促销原则分兵把守的原则72、告的创作必须强B)A.艺术性B.广主的意图C.充分的准市场特点73、告创作必须服从的原A)

A.广告策划的原则B.艺的原则C.商品的原销售的原则74、演式广播广告的特点A.寓宣传于艺术表演之中B.制简便C.简明扼要威武雄壮75、述式广播广告的特点A.制作简便B.艺性强C.节奏感强

AA)

诗情画意76、节式广播广告的一个点C)A.高亢嘹亮B.符广播规律C.避免说教制作简单77、告代理制度的基本要B)A.广告专门设计B.实佣金制提交广告证明文件使用规范广告合同第大：项择1、中国近代，主要刊登国货广告的报刊有（ACE

）A.《苏报》

B.《报》

《湘报》

《新闻报》

《昭文新报》

2、下列说法中，含有广告宣传的有（

）A.“章其远近”

B.“帜甚高”

“曝于日中”

“募者”

E.急功近利”3、广告市场调查中的消费者调查，一般包括以下内容（A.目标市场消费者需求的特征B.目市场的同类消费产品C.目标市场消费状目标市场消费者的购买决策目市场消费者的购买方式4、下列选项中，属于商标构成要素的有（）

ADE

）A.文字

B.图

实

商品生产者

E.商销售者5、广告文稿的写作程序分为（

）A.准备阶段

B.策阶段

行文阶段

完善阶段

E.创意阶段6、市场调查运作包括（

）A.计划阶段B.施阶段分析报告阶段D.数据录阶段E.效果反馈阶段7、书刊广告的特点有（A.费用太高B.宣范围有一定局限性C.印刷周期读者对象模糊信传播慢8、本量利分析法的应用包括（

BCE））A.测算完成利润计划应达到的销售额B.测盈亏平衡时应达到的销售水平C.评价广告益预估广告活动动态销售量

预应达到的销额9、报纸媒体的优势在于（

ABCE）A.读者信任感B.可有不同版面安排C.丰富内容生吸引感性认知度高白黑字不易消，便于读者思索和选择10、告调查项目的具体表形式有（

）A.调查问卷

B.调计划

调查表

调大

调查预算11、纸广告具有哪些优点)A.读者广泛，宣传覆盖率高B.印质量精美C.制作简单灵活，制作费用低视觉干扰度不大，受众对广告的注意力集中周短，信息及12、我国1958-1965年间，下列哪些广告公司可以承办外商来华广告(A.广州市美术广告装潢公司B.上市广告公司C.北京市美公司天津市广告美术公司重市广告公司13、品引入期的广告宣传法主要)

)A.高额促销法

B.奖销售法

现场直销法

低促法

免试用法14、纸广告文字部分组成要素BC)

A.目标市场介绍

B.副题

C.落款

消者场细分

主题15、彩规律的三原色包括(A.红

B.

C.黄

蓝

绿16、入期商品未能占领市的原因)A.商品知有率低B.流渠道不畅C.企业过于重市场促销消费者行为的排他性商价格过高17、告决策的程序，包括步骤ABCA.确定决策目标B.拟可供选择的方案C.确定选择案的标准及方法

)

选择最满意方案确广告调查方18、列各项中，符合广告策目标单义性要求的(ACDA.扩大市场占有率B.提资金利润率C.增加销量提高品牌知名度位次提产品质量19、我国古代，下列形式些属于社会广?A.诰书、令B.制策书C.露布批、判、碑志诗赋20、播广告的特点包ABC

()

A.传播迅速，可以在最短的时间内播出广告信息B.少地理环境影响，几乎任何地方都能听到C.收费标准保存长久，能给人留下深刻记忆发周期较长，响力持久21、衡广告媒体的适用性考虑的主要因素(A.目标市场、产品特性B.竞对手使用媒体状况C.媒体费用广告媒体自身条件国政策、法律

)22、照发布时所采用的媒进行分类，广告可分(ABCA.报纸广告B.电广告C.售点广告

)

国外广告促广告23、场调查的重要性主要)A.它是产品计划的基础B.它促销计划的基础C.它是制定通政策的基础它是广告策划的基础它消费者日常费决策的基础24、年后，促使中国广告迅速发展的因素A.政府予以高度重视B.民工商业的发展C.广告意识觉醒科技水平的提高与边国家关系改善25、告不是人们自愿接受艺术，它必须克(

)

A.抵触心理B.好心理C.舆论心理厌恶感从心理第大：料析1、天和制药公司“天和骨通”贴膏媒体策略：①当地报纸为首选媒体；POP为二重要的媒体，其他依次为TV、志、路牌、灯箱、霓虹灯；③体的排期主要集中于秋冬之交。阅读上述材料，回答分析以下问题：广媒体决策须考虑的主要因素有哪?答：（）标市场（）品特性（）争对手用媒体状况（）用（）告媒体身条件分以上媒体策略的理由。答：（）纸广告读者广泛、稳定，宣传覆盖率高。报纸广告制作简单、灵活，制作费用低。因此优先选择报纸媒介。

（）外广告但面积大，而且色彩鲜艳，画面醒目，文字简明，所以能给来往行人以深刻的印象。因此以POP等户外广告辅助。（）产品针骨头疼痛，症状主要发生于寒冷季节或天气转冷时候，所以媒体的排期主要集中于秋冬之交。二某品的广告语是“除了价格全部一流”。请分析该生产商使用的广告策略。答：该生产商使用的广告策略是迂回竞争市场定位策略迂竞争市场定位是充分考虑了竞争因素的影响择竞争程度较低的位置以取得顺利拓展市场的功效重点在于让目标消费者确认产品的质量高而价格低。使消费音乐意购买，经销商乐意经销。三、高露洁牙膏的电视广告文稿围绕着恐龙化石的牙齿，采用老师与学生对话的方式展开，试围绕以下问题具体分析这则广告文稿。(1)此告文稿属何种类型？答：按广告文稿的接收方式分类，该文稿属于视听广告文稿；按广告文稿的表现形式分类，该文稿为广告小品文稿；按广告文稿的内容性质分类，该文稿为生活资料广告文稿。(2)广文稿诉求的中心是什么？答：广告文稿的诉求的中心是通过编排电影视镜头利用音响和直观效果来传递信息介绍商品。(3)“们的牙齿能像这样坚固吗”及恐龙牙的运用属何种修辞方式？答：“我们的牙齿能像这样坚固吗运用了设问修辞手法；恐龙牙齿的运用属于夸张修辞手法。四顺洗发水是丝宝集团推出的一种新洗发水，为了争取其在市场上的销售份额而计划开

展对消费者的洗发水市场调查。题目：确此次调查的目的：确此次调查的本方法(3)列此次调查的基本调查指标10个左答：（）目：了解市场空间，了解竞争对手，了解消费特征，确立差异化营销战略。（）问调查与入户随机访问相结合。（）1、品牌知名度调2、品牌使用率调查3、品牌优劣比较调查4、未满足需求的调查5、购买考察因素调查6、品牌忠诚度及转换品牌原因调查7、品牌属性评价8、未来购物意愿9、购买角色、用频率、用场合、知信息来源、触媒体特性、活形态分析五、力士香皂的广告语是国际著名影星娜塔莎·金斯的一句话“我只用力士”。上海利华公司对此广告语的广告效果进行市场研究。问题：1）海利华公司的广告效果调查应包括哪些内?（）项调查般可采用哪些形式进?（）按事后价的方式拟定调查方案的内容。

第大：词释1、国告会是中国广告界的行业组织法人资格的社会团体受国家工商行政管理局的指导，按照国家有关方针、政策和法规，对全国广告宣传与经营进行指导、协调、咨询和服务，帮助政府进行行业管理。2、函查根据调查目标拟一系列能得确切答案的问题填写答案规则详细说明以问卷形式邮寄给调查对象。3、样查是按随机的原则被查全体选取一部分调查单位进行观察以算被调查全体的调查方法。4、告同度广告发布单位与广告客户代理人签订广告发布业务合同用规定的广告发布业务合同示范文本合同文本由省级工商行管理局指定承印企业印制告发布单位按所需数量到所在地工商行政管理机构领取并交纳工本费告发布单位有某种特殊要求需行印制合同文本的经所在地省级工商政管理局审查同意后可制订和印刷并限本单位使用。5、假告是指以欺骗为目的而进行的广告宣传主要表现有滥各种夸张性语言的广告未经国家批准自称是国家定点食业的广告告推销质量低劣的产品售术情报和资料，非法牟利的广告：以市场预测为目的，为尚未投产或不能按期供货的产品做广告，等等。

6、告计究是对广告设计和制作的方法与技巧的研究包括广告文稿的撰写广告媒介的原理和特点、广告构图与色彩、人的视觉规律等。7、际本是指每增加一个单位产品所增加的费用。8、告策是广告主为了达到广告的目的而进行的理智性选择。9、相告略是指不直接利用媒体发印广告，而是采用其他宣传形式升展的宣传活动。、公赞：是由企业集资开展社会公益活动，并以此宣传捐助企业的广告形式。、广策：是实现广告目标的行动方针和方式括广告媒体策略广告方式策略，广告时机策略，广告诉求策略等。、广管研：是研究如何运用行政手段和法律手段，对广告活动进行监督查控制和指导其不违反国家经济秩序和公共利益的条件下进行的科学研究。、广经登：是指工商行政管理部门依法履行对广告经营资格的审查和批准职能。、广无照营是指未经工商行政管理部门核发营业证照，而擅自承办广告业务的行为。

照像版是将广告设计图样制成透明片基将明片基上的图形用感光印象的方法日两印到版面的铬胶感光膜卜，经处理成为着油墨的印刷部位和不着油墨的空白部位。、观式机由前方镜头版，后方对焦板及连接二者的风琴箱组成，它的镜头版和对焦版可以随意移动，改变画面焦点和透视关系。17企业期本企业在长确内根据所要到过的产销量，调整全部生产经营要素投入量所发生的费用18广告机是广告发布的时间和机会的总称。19综合广公它是按照经营广告业务范围划分，广告公司的一种。综合性广告公司指拥有经营多种广告业务能力的广告公司，如上海市广告装潢公司可承办多种类型的广告。20广告础论它是运用经济学、政治学、哲学、逻辑学等基本理论观点对广告的定义、地位、作用、历史和广告管理的原则法课进行系统的研究揭示其中最一般的规律和最深刻的本质。它是建立一门完整学科的基础。21广告广告是一种信息传播活动时是一种经济现象具有一切经济活动所具有的投入产出特征

22视广视听广告集视觉广告和听觉广告之长主要通过编排电视电影镜头利用音响和直观效果来传递信息、介绍商品。23借借用与本体有密切关系的事物来代替本体的修持方式，叫借代。24广营研广告营销研究是对企业运用广告保持和开拓市场活动规律的研究告营销是市场营销组合的组成部分它包括广告环境调查、广告费用预算、广告策划效研究广市场策略、广告心理研究等内容。25广告市调广告市场调查，是由计划、有目的地向市场收集资料的过程，对商品、消费者、生产者、经营者、竞争者和对此产生影响的相关的情况调查研究。第大：答1、述视告优点1：：（）视广告的优点较多，主要有：A、宣传的影响大，范围广。B、现手法多种多样，无论是艺术流程，还是使用效果都可以随心所欲地表现，还可以采用字幕、解说、配乐、表演以及特技于法等。（）视广告缺点主要是：费用太高，使许多中小企业望而却步，不敢问津。2、述告策原。2：答：（）求经济效益的原则。2）从实际出发的原则。3）于新的原则。3、告划基原是么

3：答：（）查研究的原则）运用科学方法的原则（）广告客户密配合的原则4、寄告什优？4：答：邮寄广告的印刷考究，问候语亲切动人，使接受邮寄者见到邮寄广告就产生好感，不但愿意看，而且乐于保存。5、要明告作原。5：答：（）从广告策划的原则；2）创意求美的原则；（）集体创作的原则。6、要明纸告创程。6：答：）创会议中一创作方针；）制草图；）创作人员报纸广告小样送交广告创作会议讨论；）制版处理；）印刷。7、制广媒策时通从哪方衡媒？7：答：（）告收费；（）媒体的影响层；（）体的威信；4媒体影响范围。8、要明播告语特。8：答（）俗，就是要用广告对象通用的语言，深入浅出地表述广告内容，使听一听就懂；（）语化，就是要使书面用语口语化，不用生僻的成语、词和字；3）切，就是要使听众听到广播广告，不但顺耳，而且顺心；）响亮，就是要让听众感到广播广告的声音清脆明朗、宏亮悦耳；）奏感强，要求增加广播语言的感染力，使听众感受到语言的韵律美。9、要明告督理构职能9：答：（）法和法规解释；）广告经营登记；（3监督检查；（）受违法广告投诉，查处和复议广告违法案件；）指导广告业健康发展。、简中广协在国广业地和用10答一中广告协会在我国广告业的地位国广告协会是中国广告界的行业组织，是具有法人资格的社会团体。

（二）作用：它接受国家工商行政管理局的指导，按照国家有关方针、策和法规，对全国广告宣传与经营进行指导、协调、咨询和服务，协助政府进行行业管理。、统商策有些用条？11：：（一）企业具有知度较高、信誉较好的商标。（二企技术设备精良能生产出质量优异的产品障使用同一商标的各个产品质量水平。、简广成区于业其成的点12：一由于广告成本是抵消企业利润的因素，广告目标成本的制定必须体现在保证既定目标实现条件下成本最低原则。（二）由于广告成本是提高企业利润的因素，广告成本的规模要服从企业利润的要求。（三）广告成本成为提高企业利润的因素是有条件的。（四）广告成本的投入不能急功近利。、橱广除特法专类之，有些见陈方？13：：（一）系列法。（）季节和节日法。（三）综合法。、广告用票营目内应何确写?广告专用发票的经营项目应明确填写“广告发布费”“广告设计制作费”或“广告代理费”、电子转告的作理什?电子翻转广告牌利用具有矩形磁带回线的磁棒、恒磁块与塑料片组合成为显示单元。若干个显示单元组成系列阵列，即形成显示版。、简述国代告特（）广告中经济广告所占的比重由小到大；社会广告相反。（）告活动域性强，中国广告的发展是不连续的锯齿形演进历史

（）济广告市场制约（）济广告发布者，商品生产者和商品营销者三位一体。、什是镜剧?、简述型场业橱广的点作。.特大型商业企业的橱窗广告响大有权威性它综合地反映了一个城市的消费水平。作用：美工人员按照季节和节日定期更换橱窗陈列，指导消费趋势的变化和发展。大型商业企业的橱窗还常常有国有业、外商和展销会包租。、简述国1949年现广业基特。（我国近代告带有极强的殖民地色彩族商业的广告活动鱼油反帝性质形成独立的广告行业，广告管理出现、广效的因分它有么点计算各因素的功效分数，公式di=fi(Xi)=[(Xi-Xi(x))/(Xi(n)-Xi（）分计算广告的综合经济效益，公式D=(d1p1*d2p2(1/(p1+p2+...+pn))优点影响广告经济效益的因素很多单考虑两个基本因素虽然可以近似地表示和分析广告经济效益但不能为确广经营者不能直接依据所得数据评价广告经济效益水平，要进行横向、纵向的对比分析对比资料的获取不但费时费力，有些资料的获取是相当困难的3、告经济益的因素分析法则可避免上述的局限性。第大：述

1、述告作综性点答：（）告艺术对多种艺术表现形式的综合运用最限度地吸收了电影电广播、绘画、语言、文学、音乐、舞蹈、戏剧等各门艺术手段和技巧。使之在适合于广告宣传内容的基础上兼收并蓄，使广告宣传具有艺术的魅力。（）于多种术形式的汲取和改造，形成广告艺术所包容的广告文稿创作、电视广告创作、摄影广告创作、广播广告创作、橱窗广告作等艺术创作门类。（）告的策、设计和制作等项工作，是一个多层次、多环节协同配合的过程。广告是一种集体创作的艺术。（）告艺术综合性并不意味着它能取代和超越其他各广告艺术的职能。它受到广告艺术自身局限性的制约，服从于广告宣传的规律。2、述告稿用修方，并要例答：（）喻，就人们常说的打比方。如：知识像海洋。（）代借与本体有密切关系的事物来代替本体的修辞方式。如“亲爱的听，海鸥去年曾飞往洛杉矾我体育健人人佩带海鸥表鸥又飞到南极洲我国南极考察秀士也个个佩带海鸥表、、前不久海鸥表参加了全国评比，又获得好成绩。愿海鸥再接再励，飞得更远更高。”（）拟把当作人来描写，赋予它人的动作或情感，叫拟人。把人当作物，把此物当作彼物来描写，叫拟物。如：大厅里，各种蔬菜瓜果伴随着悠扬的乐曲，正在翩翩起舞，突然大门被撞开，一群害虫从天而降，气势汹汹地唱着“我们是害虫，我们是害虫”，把蔬菜瓜果吓得东奔西跑。这时“来福灵”农药来了，挥舞着拳头高唱“正义的来福灵，正义的来福灵，一定要把害虫杀死，杀死！”把那群害虫驱赶得抱头鼠窜，不久，各种蔬菜瓜果义翩翩起舞了。（）张为调或突出某一事物，在现实的基础上有意地言过其实，这种修辞式叫夸张。如：梁新记牙刷用成语“