大学生恋爱消费调查报告

暨大本科生课程论文论文题：大学生恋消的调查报告学学专

院：系：业：

人文学院新闻与传播系广告学课程名称：学生姓名：

市场调查学

号:指导教师:

张军锐年

月

日

大学生恋爱消费调查报告目录一研对与法二调数分1大学a学生恋爱消费支出.............................................b学生恋爱消费变化.............................................c大学生恋爱消费的支2大学a爱者对恋爱消费的b于未恋爱者关于恋3大学a于特殊节日恋爱消b告形式对恋爱消费...........................................c关于情侣品牌使用情.........................................三分与议1大学23对商四结2

大学生恋爱消费调查报告大学生爱费调查告［摘要］如今，大学生恋爱是普遍现象，随着我国经济发展，大学生的消费水平在不断上升，消费水平日趋多样化。此外，因其处在特殊的年龄阶段，具有独特的心理特恋爱花费上有别于其他消费群体.对于诸多商家而言生情侣已成为极具价值的目标市场。所以,其消费心理与消费行为进行调查分析具有十分重要的意义。本小组以暨南大学珠海校区为调查范围调查对象为在校大学生不管恋爱与单身但求男女性别内外招不同年级的比例基本平衡通过问卷及个别采访了解大学生对恋爱消费的态度、大学生的恋爱消费心理与动机、消费的主要类型、品牌偏好等等。根据调查成果,结合他人的研究成,小组分析总结出造成此特征的原因所在。最后，为商家能够更深入的了解大学生的恋爱消费心理与行为，更加契合目标市场的需要，提供有力建议。［关键］/*大学生，恋爱消费，品牌，市场3

大学生恋爱消费调查报告一、究对象与方法在拟定调查问卷之前，我们采访了多名正在热恋中的同学，向其了解了他们恋爱消费的一些大致情况,以此作为参考作出了一份的调查问卷的初稿之后再由组内的同学进行试填，并提出修订意见,经过多番讨论,最终制作出了一份较为满意的问卷.正式调查抽取了暨南大学珠海校区，广告，英文,国，会计，金融等多个专业的100名同学.抽样过程中，充分考虑了调查对象的专业分布，年龄分布和性别分布。共收回100问卷其中恋爱着有效问卷为份,非恋爱者有效问卷份问卷有效率达83%.表1—年级分年级恋爱者非恋爱者汇总大一31大二16大三454

大学生恋爱消费调查报告大四42总计681583表1—性别分性别

男生女生总计比例恋爱者

3038819％非恋爱者7818．汇总

37465

大学生恋爱消费调查报告二、查数据分析1大学生恋爱消费支出状况在我们调查的同学中，82％为恋爱者，可以见得，大学生情侣的确是一个值得挖掘的庞大的市场群体。a从表2—1可见，现今大学生的月生活费集中分布在至1200元之间，比例超过，其次为超过元的群体，比例接近四分之一.表2—月生活费

〈500500—8001000—>1200

总计总计百分比

45。9%

1116

13191％

2435.3％

16

68表—可见，在这些学生当中,平均月恋爱消费在100至元之间的人数最多，占消费在100以下的紧随其后，％。其他消费水平的比例却也都不低，分别为20.6%和％。可见，如今大学生的恋爱消费水平普遍比较高，且弹性很大。我们还发现同样是恋爱,女生的消费要少于男说明在恋爱中由男方买单的现象还普遍存在.表生活费来源家庭给予自己攒得贷款其他

总计汇总百分比

5783。4％

8268％1.5%2.9％100%6

大学生恋爱消费调查报告我们由表2—3可知，大多数大学生的经济来源都是家庭给予，比例超过八成，有一部分同学表示他们会在家庭给予的生活费之外，利用兼职补贴恋爱消费表2—恋爱消费性别

0—100

100-200

200-300

总计男生女生总计百分比

5131826.4％

10102029.4％

861420。6％

791623.5％

303868为了能更清晰的了解到大学生恋爱支出与其月生活费之间的关系,我们特地将表2—1表2—2合并到同一张表中进行比较们发现大生情侣的月恋爱支出与其月生活费之间呈现正比关系。月生活费越多的人的恋爱消费也越高。表2—恋爱消费

0-100

100—200—300

〉300

总计月生活费AB500-800CD>1200总计百分比

3363318

1647220294％

21831420.6％

2681623.5％

411132416687

大学生恋爱消费调查报告由表显示大学生恋爱消费较为稳定，没有明显变化，偶有上升，但值得关注的是，在我们调查的对象中无人表示其恋爱消费有所下降。表恋爱消费恋爱消费的变化趋势A一直在上升

0—100—200200—3002

总计1

3B一直在下降C没有明显变化D波动大不稳定总计百分比

015318

01822028

01021420.6％

01051623

0531268c大学生恋爱消费的支付方式统计由表2—5我们发现,爱消费主要还是集中在一同吃饭，出行等小综消费上,类消费主要以现金消费为而逛街购物购买大宗物品择还是占少,因为只有这类消费才会使用到信用卡。表2—恋爱消费的惯性支付方式总计百分比A现金

57。％8

B信用卡C其他途径总计

6568

大学生恋爱消费调查报告8。8％7。4％100％由表2—6可见，大多数大学生情侣都倾向于购买实用性强的东西，同时不会非常在意送的物品的种类，也不会特地追求廉价品。但值得关注的是，并不是在恋爱上支出最多的人购买最多奢侈品,反而是中档支出的人购买的较多。表2—恋爱消费

0—100

100—

总计奢侈品购买A经常购置AD

3

111

51B偏向实用性强的东西

12

13

6

8

39BDC偏向价格便宜的东西

111

11

12141D送什么不重要总计

318

320

414

516

1568我们还特别研究了男女生购买奢侈品的频率发男同学普遍不会太在意送的东西的种类，其目的大概只是希望讨得对方的欢心而女同学比较偏向于购买实用性强的东西。见表27.表多选)买奢侈品的频率9

性别经常购置奢侈品

大学生恋爱消费调查报告偏向实用性强的东西偏向价格便宜的东西

送什么不重要男女

33

1626

53

118此外我们还调查了大学生情侣着重购买的物品的类型在表2-8中,们看到大学生在恋爱消费中,选择购买生存资料的人数近半,而次之的是享受资料,比例为29.4％，由此见得，大学生普遍倾向于购买实用性的生活用品比如外出用餐或超市购物等，次之的是享受资料的消费，比如唱k电影等。恋爱消费略高的人更倾向与消遣娱乐表2—着重购买的物品生存资料

发展资料

享受资料

其他

总计类型恋爱消费A0-100B100—C200—300D〉300总计

9115530

12205

445720

432413

1820141668百分比

44

7.4%

192大学生恋爱消费态度a表2-9显示，绝大多数同学对恋爱消费这一现象都表示理解，但作为一个主要还是父母承担生活费用的群体，他们大多也表示要理性对待，量入而出。10

大学生恋爱消费调查报告表2—对恋爱消费的看法态度

汇总

百分比A理所当然ABB很正常

2122

2。9%1.5％

34。4％C应理性对待D不关心总计

38268

55.9％2。9%我们还调查了未恋爱着对恋爱消费的看法。表2—10示,过百分之的人都认为恋爱消费是正常的，但也需要理性的对待，和恋爱者的态度基本一致。表2—未恋爱者对恋爱消费的看法A理所当然16.70％

B很正常640

C应理性对待74660

D不关心16。70%11

大学生恋爱消费调查报告876543210

系列1A理所当然B很常应理性对D不未恋爱者对恋爱由表可见，觉得恋爱消费基本不构成负担的人数过半，而认为构成了一定的负担的人数比例为39。7％，但认为负担很重的人数极少。为了深入研究,们特别了解了情侣中礼物送出方的感受们发现对于大学生情侣而言虽然送礼物也许会造成一定的负担，但只要对方开心就是值得的表2—11恋爱消费的负担程度负担很重

汇总

百分比1％有一些负担基本没有完全没有没有感觉总计

27340668

397008.80％100％12

大学生恋爱消费调查报告大学生在恋爱消费中的负担程

负担很重有一些负担基本没有完全没有没有感觉表2—12（多选）恋爱送出方的感受感到兴奋激动感到兴奋和理所当然感到兴奋理所当然和值得感到兴奋和值得感到理所当然感到理所当然和值得感到值得感到委屈感到委屈无奈失落和不值得感到无奈没感觉总计

汇百分比总611.76％11223.53%47。84％4710.29%81％11。1611.76%5113

大学生恋爱消费调查报告3大学生恋爱消费的影响因素a由表可见，在节假日增加消费的大学生情侣比例为。，为绝大多数表2—恋爱消费

0—100

200—

300总计

百分比300是否在特殊节日增加消费A有

15

19

1413

6189B没有总计

318

120

316

768

10.3％100%由表2—13可见，电视网络广告仍然学生接受商品信息的主要途径。这很大程度上与学生群体的上网习惯有关.另一个原因购物的迅速发展让网路广告成为面向学生的主要广告形式。所以加大对网络广告的投入是事半功倍的另外，大学生是拥有一定知识阅历的群体，非常重视口碑，因此商家在依靠广告宣传手段的同时，要真正的提高产品质量，才能吸引大学生顾客。表2—14.受何种广告方式的影汇总

百分比响A实体传单67.59%14

大学生恋爱消费调查报告B电视或网络广告C报纸杂志广告D广播广告E口耳相传总计

381341879

48。10％16。45％5。06%22。78％100%c关于情侣品牌使用情况的统计学生群体不比工薪阶层，没有价高的收入来支撑较高的恋爱消费，有些学生甚至只能从自己的基本生活费中拿出一部分用来支撑恋爱消费。所以，在面对首饰这类享受品时，许多人只能空叹，有一定经济能力的学生也会偏向于选择、us等这类银饰产品，而非周大福等这类金饰、铂金饰品。表食品德芙费列罗金帝明治哈根达斯不二家

21147710615

大学生恋爱消费调查报告大学生恋爱消费中食品品牌的使用情况252015系列11050

德芙

费列罗

金帝

明治

哈根达斯不二家表2—首饰us3＆love周大福

1Tiffany1大学生恋爱消费中首饰品牌的使用情况justuslove&love周大福Tiffany表爱情安全产品16

大学生恋爱消费调查报告杜蕾斯冈本杰士邦诺斯

511117

大学生恋爱消费调查报告三、析与建议在调查中我们发现，现今大学生情侣数量庞大，生活费不菲,爱消费数量可观.们正在逐渐成为一股不可忽视的消费力量商家必须对此给予相当的关注。以下我们将分别从大学生恋爱消费的倾向和原因两方面进行综述，最后对商家提出宗肯的意见。1大学生恋爱消费倾向综述大学生情侣倾向于购买中档价,性价比较高，且品牌较为知名的商品。以巧克力为例，我们的调查对象普遍偏爱德芙。德芙巧克力1985年进入中国的,世界级休闲食品制造商美国Mars公司在中国推出的系列产品之一.它名号响亮，价格适宜，品种众多，口味较佳。收到众多大学生的青睐。至于奢侈品，以首饰为例，，love&love等中档银饰在大学生情侣中较有市场，而高端品牌如就鲜有问津。b)对于爱情安全用,大学生情侣的要求显然更高，他们宁愿花费较高的价钱去购买知名产品如杜蕾斯,确保绝对安全.c)大学生情侣倾向于在节假日进行消费他们的消费数额将随着节日的长短及隆重程度变化，并根据商家所提供的优惠活动而有所增减。d)大学生恋爱消费容易受到广告影响其中尤以电视广告及网络广告为甚次，此群体的消费习惯容易受到校园活动赞助商的影响。2大学生恋爱消费原因解析a)大学生情侣倾向于购买中档价位性价比高的产品主要原因有二一是大学生群体的日常消费开销多来自于家庭的提供职所得的收入不高且不稳定开销受到制约二是当今大学生多为90成长于商品经济中的他们，具有一定的理财知识和对商品的鉴别判断能力。b)大学生在恋爱中难免受到周遭的影响形成一定的攀比心理因此对于所购买的商品有一定的品牌要,因此一些不知名的或者是过于廉价的产品难以进入他们的选择范围18

大学生恋爱消费调查报告c)节假日会导致恋爱消费的增长的原因主要有四是大学生假期中空闲时间较多有恋人的多半会选择结伴出行是商家大多会选择在节假日加大促销力度,择在此时购物一般能买到比平日更加优惠的商品；三是大学生一般学习生活较为清闲，而又值假期,自然不愿呆在学校从心理层面也有出门娱乐休闲的需要。四是倘若假期时间较长，而此时经济略有盈余则情侣们比单身人群更倾向于考虑出行旅游。d)在广告投放方式方面视广告网络广告与校园活动赞助显然对大学生情侣的影响更大如德芙公司从不间断投放电视广告并且其广告中大多以俊男靓女为主角，气氛浪漫甜蜜,因此很吸引年轻人的目光。而

justus和love&love等饰品公司则致力于在校园活动中建立其品牌知名度和影响力，如justus曾作为金犊奖广告主一方，由此进入了广大大学情侣的视野。e)另外值得一提的是根据我们的一些个人专访大学生情侣对逛超市这种约会方式情有独钟因而产品的发售渠道十分重要比起专门的店面大学生似乎更愿意在超市购买爱情安全产品我们调查中的杜蕾斯就因常处于超市收银台附近而在大学生中销量可观。3对商家的建议a)如若想要吸引大学情侣这一类受众，则在价格制定方面不得过高，力求做到性价比合理。b)注意把商品促销集中到节假日更可通过手机短信和网站公示的方式进行宣传。c)大学生普遍比较容易受到会员制度吸引,因此商家可以设立一定的会员优惠并通过短信，邮箱等大学生常用的通讯方式进行宣传和优惠活动。d)在广告投放方面,重心放到大众媒介上，特别是网络平台的广告投放。这种方式更加契合大学生的生活方式，且成本较为低廉。e)支持赞助校园比赛和活动能取得事半功倍的效果大学生情侣会在无形中受到此类品牌的影响19

大学生恋爱消费调查报告四、结论恋爱也能创造经济效益。而如今在大学生恋爱如此普遍的时候,家更应该多关注此类消费者，必能从中获得意想不到的受益.20

•

大学生恋爱消费调查报告附录AA.1调查问卷恋查同学好！抱歉打扰你的时间了，我们小组正在开展以“大学生恋爱消"课题的调查，需要你一点时间，请认真填写这份问卷.我们感谢你的支持与配合！•2.3.1.

你的年：A大B大C大D大四你的性：A男B女你曾经或正在谈吗？（）A是（转自第一部分B没(转第二分)A你着重的恋人些什么的东西)A实的生活用品（生存资料消)B书等可供学习及了解知识的品（发展资料消费）C消或者供娱乐的用品（享受料消)D其B

（)（）1.

你每月用钱有多少?（)21

大学生恋爱消费调查报告A500元下B500元～800元800元元1000元~1200元E1200元上2.1.

你每月用钱主要自A家给予B自攒得C款D其情况C大你平均月与恋爱的消费大多少?A0～100元B～200元C元D300以上

（））2.

这

笔

费

用

大

概

占

你

每

月

零

花

钱的A10%以下B％C50%以上

（）3.

你

的

恋

爱

消

费

数4.

目A一在上升B一下降C没明显变化D大波动，十分不稳定你有过不想消费,又无奈的窘境？A经B有C很D没有D大

（））1.

你

在

给

你

的

恋

人

消

费

时，

习惯A现支付B信卡支付其他径支付

（

）2.

你经常侈品送给恋人吗？多选）A是B不，我偏向实用一点的东西C不是,我偏向便宜的东西

）22

3.

大学生恋爱消费调查报告D送么并不重要你有在特殊节日恋爱消费法吗？（)A有B没E大学1.

你有感这笔花在上的费用成为一担吗？

（

）A负很重B有些负担C基没有D完没有E没感觉2.

作为恋费品送出你般（多选

）A感兴奋，激动B感理所当然C感值得D感委屈E感无奈F感失落G感不值得H没觉I其3.

作

为

礼

物