高端儿童用品消费市场调研报告

中山市儿童家具消费者行为专项调研调研价值

挂念客户把握中山市儿童家具品牌的市场竞争状况，生疏儿童家具消费者购置行为的规律性，为客户营销活动的组织供给有价值的信息。

调研范围

除总体市场外，可依据客户需求，选择重点关注品牌。

调研方法

拦截访问法、深度访谈法等。

样本数量

依据客户调研精度与预算要求而定。

调研范例

第一章

中山市儿童家具消费者调研概述

一、调研的价值

二、调研的范围

三、调研的方法

四、样本数量与质量

其次章

中山市已购消费者消费行为调查

第一节

已购消费者购置行为的调查

一、品牌选择构造

二、品牌满足度

三、购置价位分布

四、购置渠道

其次节

影响已购消费者购置行为的因素

一、价格对已购消费者的影响

二、环保对已购消费者的影响

三、产品质量对已购消费者的影响

四、送货、安装对已购消费者的影响

五、口碑效应对已购消费者的影响

六、促销活动对已购消费者的影响

七、广告对已购消费者的影响

八、其他因素对已购消费者的影响

第三节

已购消费者将来购置行为的调查

一、品牌忠诚度

二、更换品牌的分布

第三章

中山市潜在消费者消费行为调查

第一节

潜在消费者对儿童家具品牌认知程度的调查

一、品牌第一提及率

二、品牌获知途径

二、购置品牌选择

其次节

影响潜在消费者购置儿童家具的因素调查

一、价格对消费者的影响

二、环保对消费者的影响

三、产品质量对消费者的影响

四、送货、安装对消费者的影响

五、口碑效应对消费者的影响

六、促销活动对消费者的影响

七、广告对消费者的影响

八、其他因素的影响

第三节

潜在消费者儿童家具心理价位的调查

一、总体价格分布

二、价格分布的构造特征

第四节

潜在消费者购置儿童家具的渠道偏好调查

一、渠道品牌第一提及率

二、购置渠道的选择

三、购置地点的选择

第四章

中山市儿童家具市场消费者开发的建议

第一节

对儿童家具市场前期开发的建议

一、目标市场确实定

二、目标消费者的调查

三、广告投放的媒体选择

四、渠道选择及终端建立

其次节

对儿童家具市场销售的建议

一、明确定价目标

二、制定销售价格

三、价风格整与频率

第三节

对儿童家具市场售后效劳的建议

一、售后效劳的内容

二、售后效劳的响应时间

三、售后效劳的价格

序贝恩询问？２０２１年中国铺张品市场调研报告？显示，２０２１年国内铺张品市场估计年增长率将达２３%〔２０２１年中国消费者的铺张品消费总额已到达约１５６０亿元人民币〕，增长中约有６７%将主要来自于新增消费者。１１月３日，Burberry２０２１秋冬童装产品系列正式在各大Burberry门店开头销售，其童装系列年龄跨度颇大，不仅包括７～１４岁的儿童装、２～６岁的婴儿装，甚至还包括未满周岁的新生儿服装。一线时装大牌们纷纷推出儿童系列，铺张品牌如BabyDior、LittleMarc、RalphLaurenChildrenswear，时尚品牌如Lit’lEarniebyEarnestSewn、BabyPhatJunior、DieselKid等等，美国高街品牌AmericanApparel还特意推出了有机棉制的童装。中山市城区商圈调研分析

附文一：木质儿童家具日渐走俏中山来源：中国网

关键字：儿童房；儿童家具；装修；家具摆放；木质家具

游玉华

２０２１-１２-０２０８：５３伴随着年底装修旺季的到来,如今不少刚置业的父母开头头疼这样一些问题：儿童房到底该如何装修才是最环保的？是否用材越少甲醛含量越低？对此有设计师表示,儿童房的装修应以简约为主,尽量削减装修材料使用量,尽量避开使用吊顶和壁纸。此外,儿童房不宜选用一般玻璃材质的家具,而符合环保标准的木质家具那么是不错选择。儿童房甲醛超标含量日益普遍“花了一万多元为孩子装个秀丽的儿童房,哪知道房间空置了一年味道还是很重,不敢让孩子进去住。后来觉察这儿童房的甲醛含量超标２.１倍。〞提起儿童房的装修,如今仍住在东区的张先生一肚子气：孩子两岁了,还只能和父母睡在一起。事实上,受甲醛困扰的父母在中山远不止李先生,家住港口的张先生就是其中一例。还在今年年中的时候,张先生早早就把新居中的儿童房装葺一新,不仅在墙壁四周刷上淡蓝色,连儿童房的家具也选择了颜色缤纷的款式。但就是这套卡通味十足的房间,在放置了半年后如今仍旧会挥发出难闻的味道。“后来我找了一家环境检测治理中心去检测,觉察儿童房的室内甲醛严峻超标,是正常含量的３.６倍,这跟油漆和家具都有肯定关系。当时我马上懊悔了,其实有用环保才是装修儿童房的首要考虑目标。到底孩子的身体最重要。〞现在回忆起当时的装修设想,张先生不禁满脸懊悔。记者近日走访市内各大环境检测治理中心了解到,由于很多家长装修儿童房时只图秀丽不懂环保,近年来儿童房的甲醛超标含量现象日益普遍。但儿童身体系统发育不成熟,比成人更易受到损害,假设儿童房装修不当或者过早入住,装修材料散发的有毒气体犹如无形的“杀手〞,易使孩子受到损害。木质儿童家具日渐走俏据了解,在当前的儿童房装修环节中,最易产生甲醛的不外乎两个因素。一是墙面的油漆,二是家具的选择。对于市民而言,出于孩子平安考虑可不油漆卡通的墙面造型,但家具又该如何选择？对此,市内知名设计师卓雨晴告知记者,对于儿童房的环保有较高要求的市民,选择儿童家具时其实可以选择实木家具。这类实木家具的甲醛含量几乎等于０,“就算孩子用口来咬也不会有问题〞。“事实上,在中山肯为孩子安康投资、特地花费一两万元装修儿童房的家庭越来越多。而这种巨大的需求也使得目前儿童实木家具风潮渐起,不少专业的品牌也在间续进入中山。〞卓雨晴说道。正如卓雨晴所指出的,记者走访市内几大高端家具卖场也觉察,虽然造型款式较为单一,但儿童实木家具依靠环保牌正在中山日渐走红,尤其是在高端人群中。以简爱家居中的松堡王国为例,这家刚开业不久的儿童实木家具卖场业绩在数月内便翻了数倍。“松堡王国可以算是目前中山最高端的儿童实木家具品牌。它的家具承受北欧顶级芬兰松木为原料,其材质和枯燥度均到达国际质量标准,被联合国人文部核定为绿色无污染环保材料,同时承受环保油漆,甲醛几乎可以无视不计。也正是其环保的特性,松堡王国一进入中山便受到高端消费人群的欢送。〞松堡王国中山区负责人王国强对记者说道。采访中王国强也坦言,将来儿童实木家具在中山应当会日渐兴起。从价格上看它实际上与迪斯尼、我爱我家这些儿童家具的售价相差不大,但其环保性能却更高,且只要合理搭配,实际上儿童实木家具装修出来的效果不会逊色于其他颜色明丽的儿童家具。环保装修儿童房有多项留意事项如今年底装修旺季已经到来。除了家具的选择外,儿童房到底该如何装修才能将甲醛含量降至最低？卓雨晴认为,儿童房的装修应以简约为主,尽量削减装修材料使用量,尽量避开使用吊顶和壁纸。此外,地板应尽量不用复合地板,纯实木地板和竹木地板最正确；不要铺塑胶地板,如一些用泡沫塑料制品做成的地板拼图,会释放出大量的挥发性有机物质。“室内涂料应使用符合国家平安标准的绿色涂料。儿童房内的油漆和涂料最好选用水性的,可以避开苯和挥发性有机化合物污染。此外,建议儿童房也不要选择颜色太明丽的油漆,油漆和涂料颜色越明丽,所含的重金属元素也就越高,简洁造成孩子铅、汞中毒。〞王国强介绍道。另据了解,在儿童房装修好、家具摆放完毕后,家长应请检测部门进展检测,以便准时进展预防和治理。装修完后,每天应保持三四小时的通风,大约通风３个月后才能入住。如果业主急着入住,可以在入住前后在室内放置能吸取有害气体的绿色植物,如吊兰、芦荟、虎尾兰吸取甲醛,月季、玫瑰可吸取二氧化硫,桂花可吸尘,薄荷那么可以杀菌。附文二：４０%儿童意外损害发生在家中

家具边角、五金配件等都是“杀手〞，专家支招让小伴侣平安过暑期日期：[２０２１年６月３０日]

版次：[QA１４]

版名：[中山读本家居]

稿源：[南方都市报]

网友评论：条

建议家长还是购置传统造型、四平八稳的凳子或椅子给小伴侣使用。

选购柜门五金配件时，最好选择带有缓冲功能的门铰，就算小孩子的手被门夹到也不会由于突然来的“闭合力〞而被夹伤。

暑假即将到来，孩子们生活、学习的主要场所将从校内转至家中。“宝宝乖乖在家等爸爸妈妈晚上下班回家噢〞这句话几乎已经成为假期里家长们与孩子告辞的“格式〞语言。但孩子一个人或与家里的长辈呆在一起，不外出处处乱跑，这就能做到平安过暑假了？其实不然。

据全球儿童平安网络(中国)的调研数据显示，超过４０%的儿童意外损害都发生在家中。由此可见，家里隐蔽着很多简洁给孩子带来“担忧全〞的因素，如：家具、软装饰品、空间组合以及水电等。这些因素对于孩子而言都有可能带来平安隐患。故此，生性活泼好动、猎奇心重的孩子们在家里呆着，这也不见得就是一件平安的事情。

另据相关调查显示，儿童家居平安问题有６０%以上可以通过家长在日常生活中对孩子进展良好的引导或对某些物件进展“再加工〞来到达躲避危急的目的，假设再加上装修之时把危急系数考虑进去的话，那么可到达９０%以上的防范。

[家具平安]

危急系数：★★★★★

危害时间：长期隐患

可躲避难度：★★★★☆

家居环境中，四处都是具有不同功用的家具。这些能给全家生活带来便利、舒适的家具产品中，稍不留神就会让宝宝的额头上碰出一个包或膝盖碰出紫块。此时，家长不要一口咬定是自家宝宝太贪玩，没有留意到眼前的“危急物〞；要知道孩子的这些淤青保不准就是拜家长所赐。

塑料小家具

危急点：质轻，简洁翻倒或开裂

宝宝上幼儿园之前，家长都会给小宝宝预备一张属于她自己的小凳子，让宝宝能安坐在这张小凳子上，以此来训练宝宝的定力，并养成良好的坐姿。目前市面上给小宝宝们预备的小凳子可谓五花八门，正在百佳超市给儿子买小凳子的何丽女士告知记者，她儿子始终都宠爱坐各种塑料小凳子，由于塑料凳子颜色丰富、造型多样，且还会印上备受小伴侣们宠爱的喜羊羊、奥特曼等图案吸引小伴侣的留意力。“但塑料凳子的质量却难以推断，有的塑料凳子两个月就开裂了，万一消灭个什么断脚的状况还把孩子给吓到。〞何丽告知记者。

与此同时，记者还了解到，铺贴了抛光砖的家庭地面平滑，很多家长会借用塑料凳子给孩子当简易“学步车〞，让孩子渐渐地将椅子朝前推。塑料制品的张力和支撑力有限，很简洁发生塑料不受力、断裂的状况；且塑料凳子与地面接触的一面较为光滑，简洁消灭打滑现象。

防范措施

家长给孩子选择一张适合其身高的小凳子对于孩子的安康成长而言是有好处的，但是并不建议家长们贪便利或廉价专给小伴侣们购置塑料材质的小凳子。迪士尼青少年儿童家具中山大信店相关负责人黄双平告知记者，过轻或者过重的儿童家具能防止砸伤小伴侣，这是家长们的一个共识。但并不能一味追求材质轻松而无视了产品的质量。虽然只是成人家具的“小号〞，缩小比例生产出来的儿童家具除了讲究用漆、木料的环保性外，对孩子的保护也是其中一局部。目前，市面上除了塑料凳子外，还有铁质、木料等多种材质做成的小凳子供小伴侣选择。造型方面，有圆形、方形、折叠款等。“建议家长还是购置传统造型，四平八稳的凳子或椅子给小伴侣使用更为妥当。〞黄双平说。

家具边角

危急点：直角、未磨边或不包边

记者在中山各大家具市场里走访时觉察，无论是中式、欧美风格或韩式风格的家具，都不行避开地消灭家具边角的问题。客厅里，４５厘米高的茶几以及电视柜总难以做到收角“浑圆〞；经常在屋内跑跳的宝宝很简洁由于不留神而遇到那突出的直角或者直角边。

而高度在７５厘米左右的餐桌尽管在肯定程度上削减了孩子膝盖被磕碰的几率，但那榫卯拼接而成的餐桌直角以及未经磨圆加工的餐桌边经常充当给宝宝额头增加“淤包〞的角色。

考虑到整体家装风格的问题，有的家长会用石材或玻璃来做餐桌的主体材质。记者在采访中了解到，局部家长认为已经磨圆滑的石材边以及弧线设计的钢化玻璃在肯定程度上能降低孩子在餐厅区域内的危急系数。

防范措施

迪士尼青少年儿童家具中山大信店相关负责人黄双平在承受记者采访时表示，带有各种尖角的家具并不适合摆放在家有儿童的居家环境中。“由于小孩子天性好动，尤其是２-５岁的孩子，他们刚刚学会走路后就宠爱在屋里四处游走，甚至是乱跑乱窜，孩子在奔跑的过程中很简洁无视前方的家具尖角，一旦发生碰撞，孩子必定会受到不同程度的损害。〞黄双平说道。故此，黄双平建议家里有１０岁以下的小伴侣之家长，在选择家具时(不单单是儿童房里的儿童家具，客厅、餐厅等公共区域也该如此)，要尽量选择圆弧、倒角或圆角设计的家具。圆弧线条能削减孩子与家具发生碰撞时消灭损害，有效保障孩子们的活动平安。至于家里现有的“尖角〞，家长可购置尖角保护套或用软布将尖角给包起来。

五金配件

危急点：凸起拉手易碰撞，抽屉、柜门易夹手

只需要在开头装修前，约好工人进门量尺寸，待水电、地板的装修工程完工后，即可将整体衣柜、橱柜搬入屋内安装。这种节省时间的装修步骤现在越来越受到人们的青睐。记者了解到，目前橱柜商、衣柜商所供给的柜门拉手有多种风格，但以凸出柜门平面的一般T形拉手为多，只有少局部橱柜或衣柜搭配了隐形拉手或弧形