巨量：2022抖音口腔护理行业爆款解码报告

用户需求 全球主要国家口腔护理消费情况对比(2020年)全球主要国家口腔护理消费情况对比(2020年)30001562200000 人均口腔消费支出人均口腔消费增速韩国美国日本中国 800080003.6X3.6X0美国日本中国韩国全球与中国口腔护理行全球与中国口腔护理行业市场规模及占比(2016-2024E)单位：亿美元全球口腔护理中国口腔护理中国占全球市场比例60060000 中国口腔护理零售市场规模(十亿元)及增速80000成人基础口腔护理产品儿童基础口腔护理产品80000成人基础口腔护理产品儿童基础口腔护理产品专业口腔护理产品电动口腔护理产品护理市场的零售额(亿元)8006004000884680电子商务传统贸易大客户便利店专卖渠道渠道 播放量投稿量苔清洁器牙线牙签 2021下半年至今，抖音域内新品SKU数量对比X5 漱口水漱口水牙签/牙线棒注：坐标轴经过缩放处理，图中红线表示平均值，圆圈大小代表品类的新品数量相对值 2022202201020304050607080910111201020304050622021 2021.1-62022.1-6增长率2021.1-62022.1-6增长率国际品牌本土传统本土新锐大众品牌中高端增长率498%高端数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年1月-2022年6月；增长率为20221-6vs20211-6 IDENTIFY涌现爆款11 12榜单介绍榜单特色 1420%80%牙膏12399.6495.3595.9696.896.8798.093.8.2895.4998.396.898.698.6.4 15 牙刷10208.0398.896.6498.395.0BQB599.500.0699.09.398.9798.495.3.2898.698.9998.396.898.898.698.8漱口水199.62300.0499.5599.6699.699.899.6799.589.3999.89.399.69.31236100.4499.899.4599.699.899.6699.699.579.399.1899.3999.2冲牙线/水牙线9.399.899.2 17电动牙刷1234599.800.0699.800.0799.6899.699.5999.59.3冲牙器/水牙线199.8200.036499.599.8599.699.899.6699.699.899.579.300.089.39.2冲牙线/水牙线9.399.8.21236100.4499.899.4599.699.899.6699.699.579.399.1899.3999.2冲牙线/水牙线9.399.899.2 牙齿美白护理剂199.52634500.8699.5SmileKit79.398.289.3.2998.898.598.800.098.4口气清新剂198.523400.898.35698.698.2798.600.098.2898.499.098.2998.099.098.4解码爆款元素 96.8成分益生菌酵素食品级小苏打氨基酸可吞咽食用蜂蜜海盐天然 21功效美白清新口气溃疡牙垢牙结石去渍去黄防蛀抛光烟渍 22口味茶桃薄荷果味香水苹果草莓玫瑰樱花菊花 8.3包装、质地喷雾爆珠咖喱按压式液体胶囊慕斯条状果冻杯口红管 24儿童正畸便捷假牙成人护龈旅行 套装按压式酵素颜值薄荷美白茶泡泡套装颜值儿童实惠颜值颜值液体果味套装按压式酵素颜值薄荷美白茶泡泡套装颜值儿童实惠颜值颜值液体果味桃牙龈包装成分功效气味/口味针对部位牙膏牙膏牙牙釉假牙假牙装儿童清洁牙刷清洁舌苔牙龈舌苔益生益生菌食用零酒精便携零酒精 实惠牙釉便携颜值便携蜂蜜桃实惠小苏打颜值柠檬去黄实惠天然牙贴茶护理套装舌头清新实惠牙釉便携颜值便携蜂蜜桃实惠小苏打颜值柠檬去黄实惠天然牙贴茶护理套装舌头清新套装牙周便携颜值茶口臭套套装智智齿牙粉牙粉智智齿联联名颜颜值假假牙咖咖喱氨基酸天然便携天然洁白洁白 27产品力产品力打破常规工业风设计，推出符合消费者等概念迁移到口腔护理产品教育，让消营营销产品力力营销力点与usmile产品本身新奇性的卖点紧为消费者打造好玩、有趣的创新线下体内容来源：文字、图片及数据来源于公开信息，益普索整理营销力携手国民级的抖音平台，情感交互吸引全民参与，冷酸灵和抖音合作发起为全营销力携手国民级的抖音平台，情感交互吸引全民参与，冷酸灵和抖音合作发起为全营销产品力力产品力在抗敏感细分市场建立了足够坚固的护城河：成立行业领先的抗牙齿敏感研究作为老牌国民牙膏，通过不断的推出创消费者猎奇和追求高颜值商品的消费心内容来源：文字、图片及数据来源于公开信息，益普索整理 营销力营销力参半所有的短视频内容，都根据使用场注重品牌声量的培育和品牌的长期价值，参半在抖音平台上形成了优质的内容沉淀，让更多人接触到优质产品的同营营销产品力力产品力性产品，会场景的条装便携式漱口水和适合商务内容来源：文字、图片及数据来源于公开信息，益普索整理培育未来爆款 StarliteSmile口腔光疗仪代替到昂贵的口腔诊所的StarliteSmile口腔光疗仪代替到昂贵的口腔诊所的治疗灯可减少细菌；红色LED治疗灯可减少炎症和促促进唾液分泌的口腔护理唾液分泌的口腔护理含片，质，防止口腔、修补隐形蛀牙。产品力信息，益普索整理 产品力生活需要掌控感就像每天睁开眼的第一件事是先打开睡眠手环打破性别天花板虚拟体验 直播围观群众人间种草机生活攻略大师大梦想家 红色文化爱好者演出票友管家旅行博主潮流户外圈冲浪青年圈穿搭圈动漫圈观光圈互动娱乐圈技术圈精致生活圈氪金圈乐活圈旅行圈品质生活圈亲子圈时尚圈投资圈文娱圈新新千年圈学习圈游戏圈运动圈直播圈女性男性数&算数电商研究院，2022年6月TGI:样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该人群较总体人群对该事物的关注度更高，TGI=样本占比/总体占比*100 营销力 护理兴趣用户内容偏好TGI综合筛选 营销力1月3月5月7月1月3月5月7月9月11月 90501月2月3月4月5月