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PPT书籍导读最新版本读书笔记模板《哈佛商学院最受欢迎的营销课》最新版读书笔记，下载可以直接修改品牌消费者产品标准营销战略第章问题产品类别竞争现象市场品牌战略信息体系衡量差异新手核心本书关键字分析思维导图01第一部分群氓的竞争（批判）第三部分人性化（反思）附录第二部分不参与竞争（庆祝）结语致谢目录0305020406内容摘要企业如何从嘈杂混乱的市场中脱颖而出？哈佛商学院荣誉扬米·穆恩认为，要想赢得消费者的忠诚，不应在不足的方面追赶其他品牌，而要做相反的事情——加强优势，勇于做减法，不需要迎合所有消费者或者客户。这不仅对于企业品牌至关重要，每个人的进步也离不开这一点。这不仅是差异化的标志，更是的标志。本书作者通过对谷歌、宜家、MINICooper（迷你库珀）、红牛、捷蓝航空等品牌成功案例的研究，总结出品牌营销的三大核心战略，告诉我们如何在“相同”中寻找“不同”，实现差异化。这三个核心战略是：“逆向品牌”战略：减少服务项目，提高服务质量。“超越行业品牌”战略：彻底忽视既有的类别定义，把消费者从习惯性的消费节奏中拉出来。“敌意品牌”战略：欲擒故纵，不以传统方式进行营销，甚至有一点儿反营销，拒绝使用吸引顾客的传统理念。第一部分群氓的竞争（批判）因为行家看的是差异，而新手看的则是相似点；行家可以通过细微的不对称识别出极小的差别，而新手则缺乏必要的过滤手段来有效地分析、整理和筛选各种产品集合；行家仅凭直觉就可以毫不费力地找到某个产品类别，而新手很费力才能找到产品类别。第1章群氓的天性第2章关于发展的悖论第3章应对模糊的产品类别第4章逃离集体心态的品牌第一部分群氓的竞争（批判）第二部分不参与竞争（庆祝）一段好的描述应该按照人们能够理解的标准来捕捉事物或现象的特殊性。第5章逆向战略品牌第6章超越行业的品牌第7章敌意品牌第8章差异化第二部分不参与竞争（庆祝）第三部分人性化（反思）否则，我们就无法在大脑中安置这些被描述的实体。结语可以这样总结营销的总体功能：营销就是企业努力使消费者对消费品变得挑剔的过程。附录逆向战略品牌商家是这样做的：拿走我们希望得到的东西，然后提供一些我们意想不到的东西。

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