舟山新区背景下国际海洋旅游进展策略

千里之行，始于足下。第2页/共2页精品文档推荐舟山新区背景下国际海洋旅游进展策略舟山新区背景下国际海洋旅游进展策略

摘要

海洋，因其特别的魅力和意义吸引着人类。随着传陆地旅游的进展，人们求新、求异、求奇思想的要求，使得海洋旅游得到了迅猛的进展，走向漂亮的海岛和有着阳光、沙滩的地点差不多被人们憧憬、渴望。在这种背景下，海洋旅游差不多成为新阶段旅游进展的主旋律。

本文在阐述海洋旅游基本理论的基础上，充分地分析了海洋旅游的研究意义以及研究思路，结合旅游资源与开辟、旅游业市场营销、旅游资源规划与开辟等专业知识的基础上，探讨了舟山海洋旅游开辟的可行性，同时指出舟山旅游的进展咨询题，对舟山海洋开辟提出了开辟策略，开辟设计出了一系列相关的海洋旅游产品，为浙江舟山的旅游进展提供了参考思路。

关键词：浙江舟山海洋旅游开辟策略

OceantourismdevelopmentstrategyofZhoushanZhejiangprovince

Abstract:Humanbeingsareattrackedbytheseaofherpeculiarfascinationallthe

way.Withthedevelopementofthelandtravel，thepursuitoftheinnovation，the

differencesandthespecialityofthehumanmakesthemarinetourismrising

rapidly.Peoplearedreamingofthehighislandandtheplaceswherethereisthethe

sunshineandthebeaches.Withthatbackground，themarinetourismhasbecome

thethemeofthenewperiodofthetouristindustry.

Onthebasisofthefundamentaltheory，thisthesisanalyzedtheacadamicsignificanceandtheacademicmethodologeofthemarinetourismsufficiently.Bythecombinationofthedomainknowledgeofthetourismresourcesanddevelopment，

thetourismmarketingandthetourismresourcesplanninganddevelopment，the

paperresearchedthefeasibilityofthemarinetourismofZhouShanand

pointedoutitsdevelopmentissuesandstrategies.Italsoappliedtheinnovationof

aseriesoftourismproductsandthethereferenceideasforthetourismdevelopment

ofZhouShan.

Keywords:ZhejiangZhoushanOceantourismDevelopmentstrategy

名目

第1章前言(1)

1.1选题背景及研究意义(1)

1.1.1选题背景(1)

1.1.2研究意义(1)

1.2研究思路与研究内容(2)

1.2.1研究思路(2)

1.2.2研究内容(3)

第2章海洋旅游综述(4)

2.1海洋旅游的概念(4)

2.2海洋旅游资源的分类(4)

2.3海洋旅游的特点(5)

2.4国内外海洋旅游开辟成功案例(6)

2.4.1国外成功案例(6)

2.4.2国内成功案例(7)

第3章舟山旅游区概况(8)

3.1地理交通(8)

3.2资源条件(8)

3.3市场条件(10)

3.4存在咨询题(10)

第4章舟山进展海洋旅游的策略(13)

4.1开辟原则及指导思想(13)

4.1.1开辟原则(13)

4.1.2指导思想(13)

4.2开辟思路与总体布局(14)

4.2.1开辟思路(14)

4.2.2总体布局(15)

4.3海洋旅游产品的开辟(17)

4.3.1海洋旅游产品设计(17)

4.3.2海洋旅游产品结构优化(19)

4.4舟山海洋旅游营销(21)

4.4.1市场定位(21)

4.4.2形象定位(21)

4.4.3营销策略(22)

结论(23)

致谢(24)

参考文献(25)

第1章前言

1.1选题背景及研究意义

1.1.1选题背景

我国是一具海洋大国，拥有漫长的海岸线。随着旅游业的飞快进展，海洋旅游资源差不多成为我国又一具重要的旅游资源类型。由于现代旅游者旅游需求的多样化，彰显个性、挑战自我的特XXX旅游产品和体验性旅游项目成为关注的焦点，这使得与海洋有关的特XXX旅游项目开辟将成为休闲旅游进展的一大新热点。与之相对应的海洋旅游理论研究也别断的深化，为进展海洋旅游提供了理论基础、为其进展海洋旅游的实践提供参考。

舟山是中国第一大群岛和唯一的“千岛之市”，犹如一串串翡翠般的珍珠，散降在东海洋面上，拥有上千处佛教文化、山海体面，海岛民俗和历史文化景观，更为好看的是气魄磅礴的瀚海浪涛，千姿百态的奇崖岩穴，雄伟典雅的名刹寺庙，干净宽敞的金沙浴场，桅林万盏的渔港夜景，纯朴浓郁的渔家风情、构成独特的海岛、海洋旅游资源，成为世人瞩目的游玩、避暑、休养胜地。

舟山有其进展海洋旅游得天独厚的优势，海洋旅游业的逐渐兴起，海洋研究理论的逐渐完善，给海洋旅游的开辟提供了依据，鉴于此，本文以舟山为例来探讨海洋旅游的开辟研究，实现海洋资源在我国非常好利用及开辟，使得海洋旅游在我国健康快速进展。

1.1.2研究意义

海洋旅游作为陆地旅游的延伸，是目前旅游产业中一具重要的分支，海洋旅游的研究很故意义的，要紧能体如今以下几个方面：

1．人文意义

（1）海洋旅游业的进展能够美化、改善旅游地的环境

海洋旅游最重要的自然资源是海洋、阳光、沙滩，爱护好这些资源是海洋旅游业可持续进展的先决条件。合理有序的开辟海洋旅游地，进展旅游业，可以美

化和改善当地的自然资源和日子环境，首先，是爱护环境的重要手段；其次，有助于提高旅游区的环境质量；再次，可以增强旅游地居民的环保意识；最终，能够改善旅游地的基础设施。

（2）海洋旅游业的进展能够提升旅游地的文明程度

因为非常多旅游地原本都在远离现代城市的海岛上，有的甚至位于茫茫的大洋中，有点岛上居民还保持着原始的日子样态。海洋旅游业的进展，带动了旅游地的饮食、住宿、语言、卫生等方面的进展，提升了当地的文明程度。

（3）海洋旅游业的进展能够促进各民族的进展

旅游是世界各地人民和平交流、相互促进的一种交往，也是世界各民族文化交流的重要途径。海洋旅游地往往保留着很多未被现代文明侵袭过的古老的日子方式和尚未被人类涉脚的地点。

2．经济意义

（1）海洋旅游的增加是国内生产总值的重要组成部分

旅游业的增加值差不多成为世界GDP的重要组成部分，旅游业也是世界经济进展中最为活跃的行业之一。

（2）可以提供更多的就业机遇

因为旅游业是个劳动密集型行业，其本身的进展可以提供较多的就业网点，景点、景区的开辟、维护、运营都需要大量的财力和人力。

1.2研究思路与研究内容

1.2.1研究思路

本文经过详细的查阅资料和全面的分析综述，为浙江舟山的海洋旅游开辟提出策略及方法，本文的研究思路见图1-1。

图1-1研究思路

1.2.2研究内容

本文经过对海洋旅游基本理论基础学习的基础上，结合旅游学、旅游规划与开辟、旅游市场营销、旅游产品设计等相关知识来完善、提高舟山海洋旅游的品味，给游客以最美的体验。其中要紧研究的内容是在相关海洋旅游知识的基础上，在分析舟山旅游的基本现状、优劣势、存在咨询题的条件下，对舟山进展海洋旅游提出了一系列的开辟策略，包括海洋旅游产品的开辟与设计、开辟的思路与总体布局、针对客源市场的营销等等，希翼那个研究能给舟山进展海洋旅游提供一定参考，使得舟山旅游可以健康、快速、持续的进展。

第2章海洋旅游综述

2.1海洋旅游的概念

海洋旅游，存在多种定义方式。比较有代表性的有：刘洪滨以为，滨海旅游是以海洋自然旅游资源与人文旅游资源为依托所举行的旅游活动；董玉明以为，海洋旅游是在一定社会经济条件下，以海洋为依托，以满脚人们精神和物质需求为目的而举行的海洋游玩、娱乐和度假等活动所产生的现象和关系的总和。

上述定义，尽管表述别一样，其最后依然降足于对旅游的定义和对海洋空间范围的界定上，所做的工作无非是将这二者有机融合起来。

基于以上对旅游和海洋空间区域范围的界定，笔者结合相关理论总结得出：海洋旅游，系指非定居者出于非移民及和平的目的而在海洋空间区域内的旅行和临时居留而引起的现象和关系的总和，人们的出游目的要紧是出于导致实现经济、社会、文化和精神等方面的个人进展及促进人与人之间的了解和合作。

2.2海洋旅游资源的分类

从游憩活动的角度来看，海洋旅游资源是人类海洋旅游活动的对象。凡是人类海洋旅游活动所指向的目的物或者吸引物都能够称为海洋旅游资源。

1．海岸带旅游

海岸带旅游，系指人类旅游活动空间要紧集中于海岸带区域内的旅游活动。海岸带旅游是现今海洋旅游的要紧形式。海洋和海岸带旅游业已成为世界旅游业进展最快的领域之一。

海岸带地域系统涵盖内容广泛，是现今世界海洋旅游活动的要紧依托地。依照海洋和陆地相互作用所形成的别同结果，海岸可分为基岩、砂质、淤泥质、生物、人工等五种形式，相对应而生成五种海岸带生态系统。在每种海岸带生态系统下，依照具体事情还可细分出河口子系统、珊瑚礁子系统、红树林子系统、海蚀地貌子系统、海流子系统、涌潮子系统、海洋气候子系统、沿海子系统等。各个子系统具有别同的结构、功能及内在机制，每一具海岸带子系统都对应着一种独特的海洋旅游资源，并衍生出相应的丰富多彩的海洋旅游活动。

2．海岛旅游

依照海岛的成因和属性，海岛可分为火山岛、大陆岛、堆积岛、人工岛、生物岛等五种类型。依照离岸的远近，海岛可分为陆连岛、沿岸岛、近岸岛和远岸岛。陆连岛、沿岸岛和近岸岛，大多数分布于广义海岸带的范围内，岛上环境与大陆相近，所以其所开展的旅游活动等同于海岸带旅游。远岸岛则由于远离大陆，往往具有和大陆与众别同的生态系统，旅游资源独特，从而单独构成一具旅游活动系统。

3．远海和深海旅游

海洋是由主体大洋及其身边的边缘海两部分构成。海岸带旅游的活动空间要紧是在边缘海范围内展开。远海旅游和深海旅游，则是指借助一定的设施和设备，别以陆地为依托，而独立地在大洋中开展的旅游活动。二者的区不在于，远海旅游活动空间要紧在海面以上包括海面以上大气层，而深海旅游则要紧在海面以下，普通深度要在海平面100m以下，受人类科技水平和经济活动的限制，远海旅游和深海旅游进展向来比较缓慢，在如今还别具备成为大众旅游要紧形式的条件，所开展的活动也要紧以一些远洋科学考察&航海体育竞技、沉船探测打捞等事件旅游活动形式为主。

4．海洋专题旅游

海岸带旅游、海岛旅游、远海和深海旅游，这四者旅游活动空间都比较固定，相互之间联系较少。海洋专题旅游则跨越整个海洋空间，以海洋文化为纽带，将分散在别同海岸带、海岛、海域的资源有机联系在一起，整合为特点鲜亮、文化独特、吸引力超群的旅游产品。

2.3海洋旅游的特点

人类行走和休闲的欲望的伸张有三个时期：第一时期是陆地上的行走和休闲；第二时期是进入海洋；第三时期是走出地球。显然海洋旅游作为其中的一具时期，它的涵义还能够从与陆地旅游和太空旅游获得具体的了解。这便是海洋旅游与太空旅游相比中所具有的特点。

1．水生性体验

所谓水生性体验是人在水体中日子时获得的体验。纵所周知，人是陆地动物。

他在陆地上能够自由的走来走去，而进入海洋水体时，则是凭借游泳的技能，凭借各式各样的“船”，否则就会有灭顶之灾。这使得人深切体验到，人是用肺呼吸的，无法用肺来汲取溶于水中的氧。人原来是陆地动物，这会使人感到无奈，面对浩茫的大海他又感到自个儿的渺小与孤独。当他凭水畅游，凭船扬帆时，在破浪而前、凌波而行之中他会感受到风雨同舟的热情，这种水生性的体验是只能从海洋中得到的。

2．全球性体验

在海洋旅游中，人们进入旅游地，就进入了全球性的体验，因为地球上惟独一具海洋。太平洋、大西洋、印度洋、北冰洋之间别仅不过水域相连，环球洋流、上层流和深海流做着全球的运动，暖流和寒流又调节着整个地球的温度。全球海洋水体是一具统一的整体。惟独有了如此的意识，当你触摸到海洋水体的流淌和温度的时候，所得到的算是一种直截了当的全球性体验。

3．客体的抽象和运动的体验

海洋展现给人们的是一望无际的蔚蓝。海浪、洋流、潮汐、风暴潮，基本上海洋水运动。海水和海天也没有界线，海洋是人类思想和情怀的天然共鸣者。海洋无时无刻别在运动，或是波光粼粼、或是浩浩荡荡、或是铺天盖地，正是这种运动使得海洋具有特有的魅力。

4．多样性体验

海洋是抽象的、运动的，而一当你静下来体验的时候，无数的景观又会涌如今你的面前，其形态和变化又是最多的。浪花是世界上生长最快、形态最多、数量最多的“花朵”。海滨、海面、海底、海空有着及其多样的旅游活动形式。日光浴、沙滩跑车、嬉水、游泳、冲浪、帆板、潜水、水上摩托等等，相比之下，陆地旅游中为数别多的参与性活动就显得黯然失群。

2.4国内外海洋旅游开辟成功案例

2.4.1国外成功案例

目前，世界上闻名的海岛旅游胜地要紧分布在热带、亚热带的四个区域上。一是地中海沿岸，如西班牙巴利阿里群岛、法国科西嘉岛、意大利卡普里岛、马

耳他岛等。二是加勒比海沿岸，如墨西哥坎昆、巴哈马群岛、百慕大群岛等。三是大洋洲区岛屿，如美国夏威夷群岛、澳大利亚大堡礁等。四是东南亚岛屿，如新加坡、泰国普吉岛、攀崖，马来西亚迪沙鲁、槟榔屿、菲律宾碧瑶，印度尼西亚巴厘岛等。这些岛屿尽管资源类型各异，规模大小别同，然而这些国家和地区在开辟海洋旅游，促进当地社会、经济进展方面取得了令人振奋的成绩。如被誉为“加勒比海旅游首都”的砍昆，在二十