德勤：北京市新消费品牌孵化项目白皮书

一、新消费品牌孵化项目背景介绍一、新消费品牌孵化项目背景介绍4(一)首批五个国际消费中心城市工作方案介绍4(二)北京市建设国际消费中心城市总体要求及行动方案6(三)后疫情时代的消费新格局6(四)新消费品牌孵化的必要性9二、朝阳区消费创新生态系统体系设计1010(二)新消费品牌孵化生态系统10(三)生态系统运作机制11三、新消费品牌孵化项目初步成果12(一)试点成果：朝阳区消费氛围与实力表现突出12(二)品牌方成果：头部品牌表现突出、品牌库初步形成14(三)政策方成果：市区两级联动，孵化工作有序推进15(四)场景方成果：高品质、特色消费场景持续升级15(五)平台方成果：成为品牌培育、活动举办、宣传造势的重要载体16(六)资本方成果：新消费品牌孵化基金搭建进行时18(七)老字号焕新成果：传承与创新并举，百年老字号重焕活力18四、展望未来19五、联系方式20结合特点和机遇，北京市以新消费品牌孵化项为试点开展相关工作，推动国际消费中心消费品牌孵化需要哪些化项目已形成怎样的初我们联合发布《北京市新消费品展。我们期待越来入生态系统，形成能够自我更新、可长期发培育高质量民族品牌、打造国际消费中心城费品牌孵化项目白皮书|新消费品牌孵化项目背景介绍(一)首批五个国际消费中心城市工作方案介绍市战略目标的提出背景消费结构转型升级逐步加快、对外开放水平不断提升、经济发展迈向高质量发展贯彻落实党的十九大精神、推动经济高质量发展和新一轮高水平对外开放的重要举际消费中心城市的指导意见》,提出用5年左右时消费中心城市和一批区域性国际消费中心城市。的重点任务聚集优质消费资源建设新型建设新型消费商圈促进机制建设国际消费中心城市重点任务推动消费融推动消费融合创新环境建设打造消费时尚风向标凭借着绝佳的区位条件、消费规模大且质量好、对外开放程度为首批五个国际消费中心城市。五大城市均发布了各自的相关发展方案，夜经部设立等方面为各城市均关注的重点。市之一北京市广州市••传统文化与潮流文化交相辉映•城市地标商圈影响范围广•医疗、教育、艺术资源最为丰富•高水平的对外开放•我国首个销售额万亿级商圈•批发市场与进口贸易发达•跨境与直播电商规模全国第一上海市•国际影响力大•高端品牌聚集地•夜间经济繁荣、商业活跃度高•城市经济基础强，营商环境优越重庆市重庆市••西南地区人口和经济聚集重镇•“一带一路”的重点都市•夜间经济繁荣、商圈流量大•辐射“三北”的商品集散中心•国际商品贸易港和海空两港•深度融入京津冀协同发展各各城市打造国际消费中心相似点夜经济首店经济本土品牌发展，塑造城市名片品牌总部设立文体旅联动消费商务、会展业消费高层次商贸人才营商环境进口消费品引入补贴大宗消费德勤访谈、研究与分析费品牌孵化项目白皮书|新消费品牌孵化项目背景介绍(二)北京市建设国际消费中心城市总体要求及行动方案城市总体要求费统筹发展，坚持传统消费与新型消费协同促进，坚持消费供给与消费需求两端发相辉映的全球旅游目的地、引领创新生态的数字消费和新型消费标杆城市。城市发展目标及行动方案国际消费中心城市评估指标体系，综合提升城市实力。在国际知名度方面，全球城方面，对全球消费链的掌控力显著提升，离境；到达便利度方面，国际国内高效畅通的立体化交通网络基本形成，城市交通达度、融合度显著提升；消费舒适度方面，“放心消费”软环境持续优化，消费配套服务大专项行动，包括打造消费新地标、培育消费品牌矩阵、引领数字消费创体育消费质量、提升教育医疗消费能级，扩容提质会展消费、优化升级流通体障消费促进机制协同。(三)后疫情时代的消费新格局时代消费的主要特点了新消费品牌讲好中国故事的空间和机遇。人们的消费需求是分层且不断升级的，质需求、安全需求得到保障，到社交需求、尊重需求得到满足，最终到追求能够体现审美、求配支出花费在能够带来身心愉悦、满足更高层级个性化需求的消费上，更愿意为悦己悦心的产买单。59.9%金银珠宝服装鞋帽烟酒饮料化妆品食品-359.9%金银珠宝服装鞋帽烟酒饮料化妆品食品-31%%129%10.5%33.7%32.0%29.2%266%10.5%70%%40%30%20%0%2020年上半年2021年上半年Z为代表的新消费群体消费行为特点使得个性化Z费Z是否打折。45.6%40.2%%%%%源：库润数据费品牌孵化项目白皮书|新消费品牌孵化项目背景介绍C费基调日常饮食去糖化、低卡化；营养补充零食化；解压服务便利化等诉求强康意识的深度渗透，消费者更愿意为健康消费支付溢价，市场的扩大和技术成熟使得健，与此同时平台内容的传播加速了健康理念的普及，以此在健康养生消费领域形成良性家一代的竞争压力；另一方面，自我成长仍是年轻人的底层心理需求。疫情后，飞盘、户外运动、舞蹈健身等线下娱乐活动成了消费者释放压力同时提升自我的绝佳方式。台和内容生态的成熟，使得消费者获取资讯的便利性得到了极大提升；另一方面，愈费者有更多可支配的时间。品质量好、价格不贵、完全不输海外的大品牌，且原创设计能力很强，代表着潮流、时尚服行业的爆发还是中国风在各行业的兴起都体现着消费者对国货国潮的青睐。强67.167.1%流、时尚、个性数据来源：极光调研国际消费中心城市的机遇消费客群关键问题二：消费国际化关键问题一：消费客群关键问题二：消费国际化关键问题一：国际化消费(四)新消费品牌孵化的必要性方面。“国际化消费”是指国际消费品牌和其他城市品牌的引进培育，帮助本地消费者在本地消费场景中即可购买其他地区的高品质产品及服务；“消费国际化”是指支持中国原创的消费品牌向其他地区扩张，乃至走向国际消费者并切入国际消费方式。，然而在“消费国际化”方面仍有较大提升读国际消费中国际消费中心城市新消费品牌孵新消费品牌孵化扩张动力不足，难以形成跨区域影响力，塑造广泛、深入的品牌认知。而本土消费品牌城市至关重要，是组成城市消费品牌特色基因、帮助城市打造专有消费属性、实现差异化发展的核心推动力。特别是在后疫情时代以内循环为主的消费形势下，更需要孵化民族品牌。化作为建设国际消费中心城市的重要抓手，进一步提升北京市的国际影响力和费品牌孵化项目白皮书|新消费品牌孵化项目顶层设计、、京市以朝阳区作为国际消费中心城市主承载区，并以朝阳为试点培育本土新消费品费品牌孵化项目为试点，探寻本土品牌培育长效运行机制。 新消费孵化生态系统。双轮驱动。 政府制定政策条例建立规范、引导发展活动承载机构文娱服务品牌消费产提升声量景区场景底层技术企业物理空间&发布平台消费服务企业务品牌文娱活动地提供场地、创造消费氛围营销机构政府制定政策条例建立规范、引导发展活动承载机构文娱服务品牌消费产提升声量景区场景底层技术企业物理空间&发布平台消费服务企业务品牌文娱活动地提供场地、创造消费氛围营销机构商贸流通企业投资优质品牌享受回报私募风投商品与服务品牌行业行业协会政策综综合商厦集集市快闪资本政府引导基金政府引导基金基金加速器资部门信息来源：德勤访谈、研究与分析 生态系统的运作秉承“双驱动、四步走”的发展逻辑。首先梳理品牌资源快速建立项目库，通过明确的遴选标准，识别具有高发展潜力的优质品牌。结合品牌实际情况和发展需求，调动生态系统资源、提供有针对性的培育行动，例如推动品牌间合作创新、帮助品牌入驻商圈、提供支持性政策与奖励、对接平台扩大品牌声量等孵化扶持，加速品牌成长。此外，协助对接国内外消费行业知名企业和私募基金等金融机构，引导社会资源对优秀品牌进行投资，以资本注入撬动品牌规模化发展。系统中除品牌方外，各相关方的主要工作机制内容如下：等工作。费品牌孵化项目白皮书|新消费品牌孵化项目初步成果(一)试点成果：朝阳区消费氛围与实力表现突出54.23,525.307.23,337.1*2020年疫情影响4.9%3,221.72018201920202021社零额增速0朝阳区其他区零售产品/服务 零售产品/服务 行业类别分布零售产品/服务医疗健康餐饮食品学习培训智能家具/硬件生活用品草果蔬生鲜美食到店婴儿辅食 文娱服务新兴线下娱乐其他运动大类文艺演出天使轮及种子轮A轮前后上市前后战略投资及其他C轮及以后暂无融资动向(三)政策方成果：市区两级联动，孵化工作有序推进长、辅助新消费品牌放大品牌声量等。等。、奖励新消费品牌与老字号合作创新、补贴新消费品牌获取财税法专业服务、金等。(四)场景方成果：高品质、特色消费场景持续升级消费品牌发展氛围。费品牌孵化项目白皮书级餐厅、黑珍景费品牌孵化项目白皮书|新消费品牌孵化项目初步成果(六)资本方成果：新消费品牌孵化基金搭建进行时P，题空家买手制百货公司标杆机制强消费品牌孵化项目白皮书|联系方式府事务主管合伙人询客户与行业全国领导合伙人消费品及零售行业主管合伙人与零售行业财务咨询领导合伙人询部合伙人询部经理询部咨询顾问号楼楼云江路9号层公楼1座88号一家立足本土、连接全球的综合性专业服务机构，由德勤中国的合伙人国改革开放和经济建设的前沿。我们的办公室遍布中国30过2万名专业人士，向客户提供审计及鉴证、管理咨询、财务咨询、、税务与商务咨询等全球领先的一站式专业服务。守质量，勇于创新，以卓越的专业能力、丰富的行业洞察和智慧的客户与合作伙伴把握机遇，应对挑战，实现世界标。其中文名称“德勤”于1978年起用，寓意“敬德修业，业精旨，为资本市场增强公众信任，为客户转型升级赋能，为更繁荣的经济、可持续的世界而开拓前行。”)。德勤有限公司(又称“德勤全球”)及其每的关联机构均为具有独立法律地位的法律实体，相互之间不因第束对方。德勤有限公司及其每一家成员所和它们的关联机行为承担责任，而对相互的行为