电视机品牌之宣传策略

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社会新闻1南通江海晚报007国内新闻时报1总计11本月TCL在这一话题的投放上并没有大的问题，只是数量有些偏少，这使得TCL在本月众多品牌投放同类话题的情况下实在是有些难以杀出重围，尤其是与创维等投放大户相比就更始有些吃力。因此TCL如果想在这一话题上有所作为，那么加大投放力度就是唯一的办法，不过从整体上看，有关五一销售业绩的话题已经是呈逐年减少的趋势，TCL也就不要太过执着这一话题了。二就是一些发展战略方面诉求了，这部分的诉求内容比较杂乱，但大都与反倾销和国际化战略有关，出现这些投放主要是因为反倾销后各国产品牌都加强了对自己在海外市场的表现以及如何绕开美国反倾销关税的方法的宣传，其中在海外设厂的国际化发展战略就成为投放的热点，这些文章通常都拥有较长的篇幅，但标题对消费者底吸引力就稍微逊色一些，其主要目的还是面向行内人士的。本月TCL在发展战略的投放上也包含了很多内容，其投放主要集中在广州地区，以其他类报刊为主，投放以财经版和家电版为主。投放城市报刊版面版面名称投放数量广州民营经济报B023C周刊·家电1赢周刊002新闻·封面故事1003新闻·封面故事1004新闻·封面故事1005新闻·封面故事1北京IT经理世界008编者的话1重庆重庆晚报010财经证券1成都华西都市报A08文娱1石家庄燕赵都市报T093C融合--看得见的未来1长春城市晚报007街巷新闻1呼和浩特内蒙古日报006消费时尚1郑州郑州晚报D12突破2004·家电1总计12基本上这一诉求本月国产品牌都有一定的投放，他们各有自己的卖点，在海外设厂以及销售成绩都各有不同，各品牌投放的目的也都是为了提升消费者的信心以及股市业绩，因此也没有什么优劣之分了。总结总的来说，TCL本月投放优势就是在于数量，TCL作为投放最多的品牌，在数量上的优势还是无人能及的，也因此TCL可以在重点话题上集中大量的投放，在数量上压倒竞争对手。这种数量上的优势已经足够掩盖一些投放的缺点了。至于在竞争对手的威胁上，TCL本月受到压力最大的就是促销诉求的投放了，但是由于促销诉求在TCL的整体投放中所占的比例并不很高，而且其宣传效果也是一年不如一年，因此TCL也就不用过于计较了。在TCL本月的投放中，最有冲击力和最有潜力的还要算是液晶电视降价这一诉求了，TCL在本月投放了液晶电视降价的新闻后，接下来可以趁热打铁的投放一些在液晶电视市场的发展战略以及像创维一样的整合上下游资源的话题，这样可以更好的树立TCL在液晶电视市场的地位。创维本月重要提示新话题方面创维本月大量更新了投放话题，其中有四个话题是本月才出现的新话题，其内容包括：是创维与德州仪器在深圳合建联合实验室的话题，这一话题并非全新的话题，不过本月投放的“创维--TI联合实验室正式揭牌”内容则是与过去不同的全新内容。这一话题属于本月投放竞争激烈的话题，值得大家关注。是创维大力发展彩电专利的话题，其内容强调的是2003年创维申请专利140件，同比增长了11倍，同时今年一季度已经申请专利40件。创维本月投放的这一话题在背后有着更深一层的用意，值得大家留意。是创维五一期间销售业绩的话题，主要强调的是数字高清等高端电视日销千台，占销售的一半以上。本月各主要彩电品牌都投放了有关五一销售业绩的话题，强调的也是高端电视的销售，因此这一话题的投放值得我们关注。是创维在福州“海交会”上签订4.2亿销售协议的话题，其文章重点强调了协议中48%为数字高清电视这一点，这也是创维继上月签订百亿合同后的另一重大举措，值得众人关注。负面新闻方面本月创维无负面新闻投放主要宣传话题统计宣传类型主要诉求点宣传要点主要投放城市总投放数量产品概念产品技术V12数字引擎温州11营销合作信息创维与德州仪器在深圳合建联合实验室全国、广州、深圳17技术研发创维大力发展彩电专利，2003年申请专利增长11倍吉林18销售业绩高清电视成为五一期间彩电销售冠军兰州、全国、广州40产品概念宣传分析本月产品概念话题主要宣传的是创维推出的V12数字引擎技术，对于该技术，创维主要强调的是其兼容各种格式和画面的高清晰，并对一些盲目追求各种高清格式而忽视了画面效果的行为进行了批评。可以说这一概念的定位是比较成功的，它避开了让消费者混淆不清的各种格式之争，而是从更直观的角度进行说明，使消费者易于接受，又提高了创维的技术形象，具有较高的宣传效果。在概念的包装上，创维主要是以直述式的方式为主，文章篇幅都比较短小，这种形式虽然便于阅读，但是在写作水平上就只是一般了。至于在冲击力上，创维本月投放的文章标题都过于平凡，其主要标题“创维‘V12数字引擎’”虽然简单直白，但在视觉冲击力上则略有不足。在投放策略上，创维主要是以平均主义的投放策略为主，其投放基本都是在省会级的大城市进行，以晚报和新闻版为主要投放对象，是很常见的投放策略。投放城市报刊版面版面名称投放数量长春长春晚报021长春新闻·解忧1大同大同晚报003大同新闻1贵阳贵阳晚报007中国新闻1吉林东亚经贸新闻B27国内新闻1济南半岛都市报A10财经新闻·1兰州兰州晚报A10冲刺中高考1青岛青岛早报003买周刊·专题1温州温州晚报006中国新闻1016金版·视频1乌鲁木齐乌鲁木齐晚报026学生时代1西宁西宁晚报A06体育新闻/综合1总计11有关V12数字引擎的话题已经持续投放了很长的一段时间，本月的投放在风格和内容上都没有多少改变，也没有其他品牌投放与之相竞争的话题，因此本月创维在这一话题上还是比较从容的。至于在宣传策略上，这些技术宣传不是靠两次大规模投放就能解决的，本月的这种长期投放战略才是最适合的。营销概念宣传分析本月营销话题才是创维投放的重点所在，在这一话题里包含着多个不同的诉求，几乎所有的新增话题也都是出自这里，其重点投放诉求包括：一就是创维与德州仪器在深圳合建联合实验室的话题，这一话题其实在前几个月已经出现过，不过那时是以创维和德州仪器签订协议为主，而本月则是这一协议的具体落实——“创维--TI联合实验室正式揭牌”，属于一种后续的投放。从本月创维投放的文章内容上看，主要是以新闻报道为主，兼有简单的技术介绍，其文章篇幅也比较短小。因此本月相关投放对消费者的吸引力也属于既不会特别引人注目，也不会让人忽视的类型，可谓是相当平实。在投放策略上，创维的投放基本都集中在全国性报刊以及广州、深圳等经济发达的地区，以其他报和新闻版为主要投放对象，属于比较集中式的投放。投放城市报刊版面版面名称投放数量全国证券日报002综合新闻1中国电子报005头版1中国改革报006趋势1中国高新技术014商机营销·家电1中国贸易报010产业视点1广州广州日报A26产经1民营经济报A03产经新闻/财经新闻1新快报C07家电风云1信息时报C12家电金版·行业1深圳晶报B15产业/市场1深圳特区报C01每日财经1深圳晚报A06深圳·今日新闻1西宁西宁晚报A06体育新闻1A11社会新闻1北京电子资讯时报B07网络与通讯1本溪本溪晚报006新闻/中国1大同大同晚报004中国新闻1总计17不过，从彩电行业的投放来看，本月这一话题的竞争还是相当激烈的，除了创维以外，长虹也投放了与德州仪器建立实验室的同类文章，两者在报道上异常相似，再加上康佳、夏新也投放了类似的建立研究院或实验室的文章，因此创维在这一诉求上受到了很大的压力。二就是有关创维大力发展彩电专利的诉求了，其内容强调的是2003年创维申请专利140件，同比增长了11倍，同时今年一季度已经申请专利40件。但实际上创维本月投放这一话题除了提升自己的技术形象以外，更重要的还是在宣传自己的V12数字引擎的技术优势，这种相互结合的宣传策略对提高创维V12数字引擎的形象还是很有好处的。至于在文章上，创维同样是以简单的新闻报道为主，罗列了一系列的数据，其文章也比较简单，同样是一种实用风格的投放。在投放策略上，创维主要是以平均主义的投放策略为主，其投放地区比较分散，包含了大中型城市，以晚报和家电版为主要投放对象，并没有什么特别之处。投放城市报刊版面版面名称投放数量吉林东亚经贸新闻B18财经·证券投资1江城晚报005江城新闻/专题1西宁西宁晚报A05广告1北京京华时报B35财经/动态1长春长春晚报006长春新闻·民生1福州海峡都市报B02IT·家电1赣州赣南日报004时事·广告1河泽菏泽日报003时事新闻1济南山东商报002今日要闻1江门江门日报B07家电1兰州兰州晚报A10社会生活1南充南充晚报003时事·视野1沈阳时代商报010专刊·通讯家电1石家庄燕赵晚报C02电器/市场1苏州姑苏晚报A99中国·关注1芜湖大江晚报010国际新闻·综合1武汉武汉晨报0462004名优空调消费档1重庆重庆商报037业界新闻·家电1总计18在宣传上，本月并没有其他品牌投放同类的话题，因此创维的这一话题并没有太大的宣传压力，同时这一话题的宣传效果远胜于单一投放的V12数字引擎的技术文章，有着不错的投放潜力，因此我们可以考虑今后增加这一诉求的投放，减少单纯的V12数字引擎技术文章。三就是有关创维与上下游厂商签订各种销售合同与协议的诉求了，这里面包括了上个月就开始投放的创维与上下游1500家经销商签订100亿合同以及本月新增的创维在福州“海交会”上签订4.2亿销售协议的报道，这也是创维近期连续投下的第二个重磅炸弹，创维也因此确立了自己在数字电视市场的霸主地位，无论是产销还是对资源的掌握都是其他品牌所不能及的，而且这些都是有具体数据为证，并非无根据的吹嘘，相信在这样连续两次的强棒出击后，因该会吸引大量消费者和行内人士的关注了。这一诉求是由两部分文章组成的，其投放比较集中，但选择的地区中包含了一些二三线的中小城市，与一般的投放选择有所不同。投放城市报刊版面版面名称投放数量全国消费日报A02消费·产业1中国电子报008市场·渠道1中国企业报003综合新闻1中国消费者报B04电脑网络1福州东南快报C07商业·家电1福建日报009城市新闻1福州晚报A13e域时空1北京北京晚报005北京新闻/都市1家电科技021要闻搜索1呼和浩特呼和浩特晚报005新闻/消费1007副刊/娱乐1佛山佛山日报B02数字地带·业界1佳木斯三江晚报003百姓热线1汕头汕头日报B04消费·家电1太原太原晚报B24家电/前沿1总计15不过与前几个诉求一样，创维在这一诉求的投放上也是以简单的新闻报道为主，不过在标题上就拟的比较大，让人有些空洞的感觉。也因此这种投放手法相对于诉求本身的复杂性来说就显得过于简陋了，这些新闻报道式的文章是很难让普通消费者明白这两次大规模销售合同的签订所代表的意义，创维还是应该投放一些详细的文章解释给消费者听为好。最后就是创维五一期间销售业绩的话题了，主要强调的是数字高清等高端电视日销千台，占销售的一半以上。创维可谓是本月在销售业绩诉求上投放最多的品牌了，其文章篇幅虽然不长，但是内容却相当丰富，包括了五一销售业绩、高端电视降价形势、产品性能以及技术介绍等，可读性还是较强的。其文章标题主要有两个，包括“高清电视成为五一期间彩电销售冠军”和“彩电消费已经进入数字高清时代”，相比之下，前一个标题比后一个更加直接，在本月这种竞争相对激烈的场合更容易让读者明白想表达的内容。在投放策略上，创维的投放相当平均，其投放地区也比较分散，但同样是以晚报和家电版为主要投放选择，这也是创维本月投放的习惯了。投放城市报刊版面版面名称投放数量兰州兰州晚报A11晚报行动1A13财经新闻1A14晚报气象1全国中国电子报008市场·渠道1中华工商时报002焦点·政策1赣州赣南日报004时事·广告1A04国际新闻·广告1广州民营经济报B023C周刊·家电1羊城晚报A04中国新闻1哈尔滨哈尔滨日报014新生活商刊·家电1新晚报D50综合/外埠1西安三秦都市报036数字生活·家电1西安晚报018商业家电1漳州闽南日报A04国际新闻·体育新闻1台湾新闻1福州福州晚报A02要闻1北京北京晚报004北京新闻/都市1汕头汕头日报C04消费·家电1太原太原晚报C43电讯/家电1西宁西宁晚报A06体育新闻/综合1长春长春晚报025中国报道·财经1济南济南时报D02消费导刊·品牌家电1江门江门日报B06产经1沈阳时代商报011专刊·通讯家电1石家庄燕赵晚报C02电器/市场1苏州姑苏晚报A12中国·关注1武汉武汉晨报006天下焦点1重庆重庆晚报013国内聚焦1深圳深圳晚报A05今日新闻1本溪本溪晚报006新闻/中国1蚌埠蚌埠日报006中国新闻·社会1大连大连晚报B06中国新闻1金华金华晚报003时事报道1拉萨拉萨晚报006国内·热点新闻1南京南京晨报B03世界报道·社会1南宁南国早报045主页·家电1宁波宁波晚报010国内新闻/综合1青岛青岛晚报022财经1银川银川晚报A03经济新闻1张家口张家口晚报004京津视窗1总计40从本月彩电行业的整体投放来看，各主要彩电品牌都投放了不同数量的有关五一销售业绩的话题，而且强调最多的也是高端电视的销售，因此这一话题也是本月竞争比较激烈的话题了。但是由于其他彩电品牌在这一话题上的投放数量都远不如创维，因此创维的投放虽然受到一些影响，但还是能保持着较强的影响力的。相反创维在这一话题上丰富的文章内容更胜于其他一些品牌。因此创维只要保持这种投放下去就完全可以了。总结总的来说，创维本月在投放话题上拥有相当的优势，其投放的话题在内容上还是相当丰富的，尤其是在营销话题上，创维更是集中了4个较大的诉求以及众多较小的诉求，使得创维本月的投放变得相当精彩。不过，创维本月的投放也有着一些问题，其中之一就是宣传数量略有不足，创维是本月几大主要投放品牌中投放最少的一个，但其投放话题却是最多的一个，这种情况就使得创维在对各话题的投放中不得不分散力量，使得创维在单一话题的数量上无法取得优势，影响了宣传的效果。另外，创维本月各话题投放的文章都是以简单的新闻报道为主，在可读性上就显得略有不足了。至于在竞争对手的威胁上，创维本月最受威胁诉求的还要算是创维与德州仪器合建联合实验室以及五一销售业绩这两个了，其中在创维与德州仪器合建联合实验室这一诉求中创维受到了众多品牌的干扰，又无法取得数量上的优势，因此陷入了苦战之中。至于在五一销售业绩这一诉求上，虽然也有不少品牌投放了相似的话题，但创维凭借着数量的优势及其他话题的辅助，还是稍胜一筹的。最后，鉴于以上原因，创维应该考虑减少投放话题，然后将文章更加集中在一些有力的话题下。例如减少单纯介绍V12数字引擎的文章，改为投放将创维大力发展彩电专利和V12数字引擎结合在一起的文章等。康佳1、本月重要提示新话题方面康佳本月投放的新话题并不算很多，主要包括以下两个：是康佳发展战略的话题，主要包括康佳两条新数字背投生产线建成以及康佳数字电视的四化—“信息化、大型化、平板化、高清化”战略。这两个诉求在数量上还算不少，但是在对消费者的吸引力上也就平平了，恐怕行内人士会感兴趣些。是销售业绩方面的话题，强调的是五一期间的销售以及康佳蝉联2004年第一季度中国彩电销售冠军等，其五一前后出货50万台的数据也是很有震撼性的。负面新闻方面本月康佳无负面新闻投放主要宣传话题统计宣传类型主要诉求点宣传要点主要投放城市总投放数量营销第二次高清产业论坛“高清显示技术”，“无线高清”全国、南京、南宁长春、石家庄、厦门29发展战略康佳两条新数字背投生产线建成全国、广州、成都、北京14数字彩电“四化”——信息化、大型化、平板化、高清化全国11促销宣传分析本月康佳在促销诉求上主要是以两大促销活动为主的，其中之一就是上月开始的高清数字普及风暴活动，这次活动在五一期间还是取得了不错的效果，其促销的那款43寸背投据说占了五一期间销量的1/3。至于在文章方面，本月的投放基本上还是沿用了上月的那些，只是数量少了不少。至于另一个促销活动就是搜寻康佳产品老寿星活动了，这类的活动在促销活动中还是比较少见的，这也是庆祝康佳24周年厂庆活动的一部分，不过这次的活动报道都集中在兰州地区，其影响力也仅限于当地。从投放上看，康佳本月的投放也是以兰州为主，这与宣传的重点是完全一致的，在报刊选择上以晚报和家电版为主，也是彩电行业投放的惯例。投放城市报刊版面版面名称投放数量兰州西部商报A02兰州·综合1商报·声音2商报·要闻2商报·综合1长春城市晚报017市州新闻1B40家电周刊·IT1石家庄燕赵晚报C03电器/资讯1深圳深圳晚报B21今日财经·IT1全国经济参考报012电器市场1济南齐鲁晚报C10数字时代1昆明都市时报B06秀场授控1贵阳贵州商报012消费/家电1青岛青岛早报015买周刊·手机1沈阳时代商报011专刊·通讯家电1武汉武汉晚报010楚才作文1南宁八桂都市报002首府/综合1银川银川晚报B04家电1南平闽北日报003家电1总计20从整体上来说，康佳本月的促销投放还是比较有优势的，除了投放数量较多以外，促销活动的多样性也胜于其他品牌，因此也就不需要做什么大的改动了。营销概念宣传分析本月康佳在营销话题里投放了不少的诉求，其重点诉求主要有四个：一就是有关康佳第二次高清产业论坛的诉求了，在论坛上康佳提出了自己在高清数字电视上的发展战略，其核心也就是“高清显示技术”和“无线高清”，本月康佳投放的文章都是围绕着这两点进行详细说明，与上月的对论坛本身进行新闻报道完全不同，本月的文章可以看作是对这一话题的深入报道。这些文章在内容上都相当详尽，对了解康佳的战略还是很有帮助的。再加上文章标题也相当整齐，虽然“康佳再点数字电视‘命门’”这个标题看上去虽然有点俗气，但还是有一定的吸引力的。本月康佳的投放主要是以全国和省会级的大城市为主，在报刊选择上则是以晚报和家电版为主，没有什么特别之处。投放城市报刊版面版面名称投放数量全国国际商报006商旅消费1消费日报B03业界1中国高新技术013商机营销/商情1中国企业报004综合新闻1长春长春日报007体育新闻1城市晚报009街巷新闻1石家庄燕赵都市报016家电1燕赵晚报C02电器/市场1南宁八桂都市报021数码生活1南宁晚报A11实用新闻·IT1南京服务导报005综合新闻1扬子晚报C08商海看潮1厦门厦门商报011金周刊/家电1厦门晚报019家电1深圳深圳晚报C11e周刊·家电1济南济南时报D02消费导刊·品牌家电1昆明都市时报C04商周刊家电新闻1沈阳时代商报010专刊·通讯家电1武汉湖北日报A04专刊1银川银川晚报A03经济新闻1广州周末画报B22财富版1成都成都晚报021家电1呼和浩特呼和浩特晚报003新闻/综合1哈尔滨黑龙江晨报B28商务周刊·数字1天津城市快报008主流消费1西安三秦都市报039资讯生活1合肥江淮晨报B04家电·通信·电脑1南昌都市消费报A12看竞技1乌鲁木齐乌鲁木齐晚报030商贸/酒业1总计29本月投放数字战略的情况已远不如前两个月，所以康佳的投放已经足以称霸这一话题了，在加上康佳本月的投放较过往的内容更加详尽和深化，其宣传效果还有提高，因此康佳只要保持这种投放就已经能取得很好的效果了。二就是有关康佳发展战略的诉求，主要包括康佳两条新数字背投生产线建成以及康佳数字电视的四化—“信息化、大型化、平板化、高清化”。这两个诉求占据了康佳本月不少的文章，但是这些文章在篇幅上都比较短小，很多都是简单的新闻报道，其文章内容和标题的吸引力也不高，因此在宣传效果上也就不那么乐观了。康佳本月的投放以全国、广州、北京等大城市为主，在报刊上则是以其它报和家电版为主，是很平常的投放。投放城市报刊版面版面名称投放数量全国经济参考报010电器市场1科技日报009电脑/网络/通信周刊1中国电子报004视听1中国经营报B07商业评论1中国企业报006经产聚焦·家电1中国质量报004家电看台1中华工商时报011家电1广州民营经济报B01经销商1新快报C10盛夏炫色·高端彩电专1周末画报G22城市版1北京北京晚报046晚周刊/选择1家用电器市场050行业扫描1信报017财富·新闻1成都成都日报A10财经1成都晚报022家电消费1南京服务导报022企业视点1深圳深圳商报E01家电1沈阳华商晨报B11经济新闻1哈尔滨哈尔滨日报016新生活商刊·金版1上海劳动报007消费1福州福建日报010家电/健康1西宁西宁晚报A04国内新闻/社会1大连大连晚报C13通讯1长沙三湘都市报C02时尚消费/家电1东莞东莞日报B01商贸广场1总计25此外，康佳本月投放的这两个诉求都不是近期彩电投放的热门话题，因此在其身上花这么多的精力实在是没有太大的必要，康佳不妨考虑将重心转向其他诉求上为好。三是有关反倾销暨国际化战略的诉求，这也是本月国产品牌必然投放的一个诉求了，康佳本月的投放主要也是以在海外的销售业绩与发展状况以及在国外办厂这些内容为主，但是在文章内容上就比较详细，尤其是分析方面更加深入一些，因此更有可读性和参考价值，不过文章标题就没什么特别之处了。本月康佳在反倾销暨国际化战略方面的投放以北京为主要地区，以营销和专业类报刊为主，主要在家电和财经版上进行投放，完全配合了宣传的需要。投放城市报刊版面版面名称投放数量全国经济参考报009电器周刊1科技日报009现代企业1中国电子报001头版1003视听1中国经济导报A03新闻广角1中国贸易报004贸易与法1010产业视点1中国企业报001头版1中华工商时报004环球经贸1011业界新闻·家电1北京财经时报004聚焦1精品购物指南C03酷家电1深圳深圳特区报C02财经1深圳晚报B07今日财经·本地1广州赢周刊011新闻·新闻1济南济南时报B12财经新闻·纵横1杭州钱江晚报B02财富·证券1总计17康佳本月在反倾销暨国际化战略的投放上还是下了一番功夫的，尤其是在投放数量上更是拥有较大的优势，因此康佳本月在这一话题的投放上是领先于其他品牌的，只要能保持下去就可以了。四是有关五一销售业绩的诉求了，其内容主要包括五一期间的销售以及康佳蝉联2004年第一季度中国彩电销售冠军等，康佳本月除了投放五一前后共出货50万台的报道外，还投放了一些康佳高端电视在各地销售盛况的文章。从这些文章上看，其内容还是比较热闹的，但是在手法上就没什么新意了，都是些数据的罗列，想给人留下深刻印象还真是有点难度。至于在文章标题上也很传统，吸引力也是平平。在投放上康佳主要在长春、石家庄和深圳进行，以其他报和晚报为主，版面则是以家电版居多，属于常见的投放。投放城市报刊版面版面名称投放数量长春城市晚报009法制新闻1013市州新闻1B39家电周刊·家电1石家庄燕赵都市报028e周刊/家电1燕赵晚报C02电器/市场2深圳深圳商报D07国美电器制冷节1深圳特区报F06家电·产业1广州新快报C08家电风云1济南齐鲁晚报C14数字时代1哈尔滨哈尔滨日报016新生活商刊·金版1长沙三湘都市报C05专刊1银川银川晚报B07导视·连载1重庆重庆经济报022新家电1总计14整体上看，康佳在销售业绩的话题上虽然保持了一定数量的投放，但在内容和文章标题上都比较保守，因此在和其他品牌的竞争上也没有明显的优势，不过这种传统的投放也是最能说明问题的投放，在加上销售业绩话题也没有什么变化的余地了，因此也就不需要太过在意了。总结康佳本月的投放总体来说还算可以，其在反倾销以及高清产业论坛两个话题上还是有着相当的优势的，不过在发展战略话题上就不是很乐观了。至于促销和销售业绩两个诉求则是竞争比较激烈的诉求，康佳想杀出重围还不是那么容易的。综合上面情况来看，康佳应该减少发展战略的投放，将其内容与反倾销和国际化合并，并增加高清产业论坛诉求的投放，这样才能突出康佳投放的重点所在。至于剩下的几个诉求就只要保持原样即可了。长虹1、本月重要提示新话题方面长虹本月投放的新话题并不算很多，主要包括以下两个：是产品介绍的话题，主要介绍的是长虹能过滤“不良内容”上网电视以及新近推出的全数字高清电视、高清e系列彩电以及长虹“卧室之星”三大系列的产品。是长虹与德州仪器在深圳合建联合实验室的话题，与创维一样，本月也是以“长虹--TI联合实验室进入实质动作”为主，也是与创维竞争最为直接的话题。负面新闻方面本月长虹有一篇消费者投诉的文章“三家长虹维修点两家是‘李鬼’”，不过这一投诉已经得到解决。主要宣传话题统计宣传类型主要诉求点宣传要点主要投放城市总投放数量产品概念产品性能“TV+DVD”组合电视全国5长虹过滤“不良内容”上网电视年底上市北京6长虹全数字高清电视、高清e系列彩电以及长虹“卧室之星”全国5营销合作信息长虹与德州仪器合建的长虹--TI联合实验室进入实质动作全国15产品概念宣传分析本月长虹在产品方面的投放主要是以产品介绍为主，其重点介绍是“TV+DVD”组合电视，长虹能过滤“不良内容”上网电视以及新近推出的全数字高清电视、高清e系列彩电以及长虹“卧室之星”三大系列的产品。长虹的这种投放风格与本月国内彩电品牌以技术诉求为主的投放有所不同，反而更倾向外资品牌，不过也因为如此，长虹本月的投放就没有太多的干扰了。至于在文章上，长虹本月投放的文章多半是以简单的新闻报道为主，这种简单的文章只能是让读者知道有这样产品，在性能介绍上就不太足够了，这也在一定程度上影响了文章的吸引力。长虹本月的投放还是比较集中的，排在前几位的全国、北京和成都就占据了一半的投放，至于在报刊选择上就比较平均，各种报刊都有投放，在版面上则是以新闻版为主。投放城市报刊版面版面名称投放数量全国工人日报003家电风云2消费日报A06卖场1B02市场观察1中国经济时报008综合新闻1中国证券报002财经新闻1北京北京现代商报007商情·消费1新华每日电讯006关注跳槽1成都四川金融投资报001头版1四川经济日报A01头版1重庆重庆经济报005重庆新闻/经济1南京金陵晚报B03世界新闻·人物1福州福州日报A02综合新闻1昆明都市时报C07商周刊家电动向1北海北海晚报007家电1常州家电市场016信息动态1秦皇岛秦皇岛晚报017电器沙龙1中山中山日报B03财经新闻1淄博鲁中晨报C06证券新闻1总计19长虹本月在产品的投放上实在是有些过于简单了，其实长虹本月投放的几种新产品都有着很高的宣传价值，尤其是能过滤“不良内容”的上网电视更是国内少见甚至首见的产品，这种产品无论是在创意还是在销售上都有着很高的价值，但从目前长虹的投放来看，长虹还远没能发挥出这个产品的潜力，因此长虹应该利用这款电视还没有正式上市的这几个月时间，采取渐进式的宣传方式来炒作这一产品，使其产生最大的宣传效应，以利于今后的销售。营销概念宣传分析本月长虹在营销话题里投放了不少的诉求，其重点诉求主要有两个：一就是对本次美国反倾销仲裁结果的反应，长虹的反应是所有品牌中最为激烈的一个，虽然在文章数量上长虹并不是投放最多的，但是在投放内容上，一般的品牌大都在对仲裁结果表示遗憾以后就围绕着自己的国际化发展策略进行投放，并表示自己将以此来突破反倾销壁垒。但只有长虹的投放是以声明和将采取进一步措施等强硬的话题为主，在文章标题上也是以“上诉”，“将采取进一步应对措施”字眼居多，这些标题虽然在冲击力上是相当强的，但是火药味也是相当浓厚。长虹本月在有关反倾销的投放上主要是以全国性报刊为主，而且选择了很多专业报刊进行投放，这也是很符合这一话题的宣传特点的。投放城市报刊版面版面名称投放数量全国消费日报A06卖场1中国电子报001头版1中国贸易报010产业视点1中国企业报001头版1006产经聚焦·家电1中国青年报002经济生活1中国商报008观察/国际1中国信息报003今日关注1成都四川经济日报A01头版1南京新华日报C03新闻速递1广州广州日报A17财经1长沙长沙晚报A06国内新闻1总计12至于在文章内容上长虹本月也是以将保留进一步行动之类的比较生硬的声明为主，其语气还是比较强硬的，这也导致了其在可读性上的弱势，虽然这种强势的语气能使长虹以较少的投放数量在这一话题上脱颖而出，但是这种单纯强调被动上诉而没有其它积极行动的投放也暴露出长虹在国际化发展方面的不足。虽然长虹最高的反倾销税率决定了长虹必将要斗争到底的情况，但是目前长虹在投放上给人的感觉却是将自己的身家性命都寄托在别人的身上，这对长虹的整体形象会带来一定的影响，长虹也应该考虑投放一些其他出口策略的文章来表明自己并不会因为这次的事件受到太大的影响，以安定军心才是。二就是长虹与德州仪器在深圳合建联合实验室的话题，与创维一样，本月长虹也是以“长虹--TI联合实验室进入实质动作”为主，这也是前段时间长虹和德州仪器签订合作协议的后续报道。从本月长虹投放的文章内容上看，主要也是以新闻报道为主，此外还强调了长虹在于其他企业合作合作方面的内容，这是与创维最大的不同之处。至于在文章标题等方面，本月的这些报道就相当普通了。长虹本月在这一话题的投放上是异常的集中，几乎所有的投放都集中在全国性报刊上了，这与创维在同一话题的投放上就有所不同了，不过倒是蛮符合长虹的一贯作风。至于在报刊选择上，长虹主要是以专业报和家电以及新闻版为主。投放城市报刊版面版面名称投放数量全国工人日报003家电风云1光明日报A03要闻·综合1经济参考报010电器市场1经济日报006产业新闻1证券日报002公司新闻1中国高新技术014商机营销·家电1中国贸易报010产业视点1中国企业报007八面来风1中国青年报003综合新闻1中国消费者报A023·15在行动1中国证券报007公司新闻1中国质量报004企业纵横1中华工商时报008区域经济1广州民营经济报A04产经新闻1上海上海证券报009公司1总计15本月在这一话题上，长虹最大的竞争对手还是创维了，长虹也投放了与德州仪器建立实验室的同类文章，两者在报道内容和文章数量上都非常接近，因此很难分出高下。再加上康佳、夏新也投放了类似的建立研究院或实验室的文章，这使得长虹本月在这一话题上陷入一番苦战。总结总的来说，长虹本月的投放显得有些底气不足，无论是在投放数量还是话题内容在主要投放品牌中都是较差的一个。其重点投放的三个主要话题只有产品介绍相对乐观一些，至于其他两个话题则由于竞争压力较大的缘故，都很难有太大的发挥。尤其是在有关反倾销的投放上，长虹更是显得过分激动，暴露出了在出口方面的一些问题，这样很容易影响长虹在股市等方面的表现，长虹还是注意一下为好。从整体上看，长虹本月最大的对手应该就是创维，尤其是在有关联合建设实验室的话题上更是如此。长虹应该注意与创维在投放上的相似之处，尽量在与创维不同的话题上加大投放，因此长虹可以考虑加大在产品介绍方面的投放，尤其是能过滤“不良内容”的上网电视更是有着很高的投放潜力。海信1、本月重要提示新话题方面海信本月投放了较多的新话题，主要包括以下五个：是降价促销的话题，主要强调的是五一节后众多品牌的降价等离子电视均恢复原价，只有海信等离子电视保持促销价，这一话题与其他同类促销话题有着很大的不同，值得消费者关注。是获奖信息方面的话题，强调的是海信1080P彩电获“2004年度消费者最理想的数字高清电视评选”桂冠，“用户最信赖品牌”三甲，其获得的奖项是本月所有彩电品牌最多的，有一定的吸引力。是销售业绩方面的话题，强调的是五一期间海信1080P数字等离子电视销售超过2000台，这一成绩在本月彩电各品牌的投放中就并不是那么高了。是营销策略方面的话题，强调的是近期海信数字机顶盒中标北京数字电视项目，这一胜利肯定了海信在数字电视方面的地位，对海信今后与广电系统的合作打下了坚实的基础。是发展战略方面的话题，主要是海信放弃系统集成业务，全力进军智能交通系统。这一举动意味着海信今后发展战略的重大转变，值得行内人士留意。负面新闻方面本月海信无负面新闻投放主要宣传话题统计宣传类型主要诉求点宣传要点主要投放城市总投放数量产品概念产品技术海信新款高清电视全面兼容1080P格式合肥14促销降价促销五一节后降价等离子电视恢复原价，只有海信等离子电视保持原价，凭低价策略抢占等离电视20%的市场合肥、全国、西安24股市信息股评股评上海、南京、沈阳15企业形象获奖信息海信1080P彩电获“2004年度消费者最理想的数字高清电视评选”桂冠，“用户最信赖品牌”三甲济南、青岛、全国10营销发展战略海信放弃系统集成业务，全力进军智能交通全国、上海、广州、深圳19销售业绩五一期间海信1080P数字等离子电视销售超过2000台全国、合肥、武汉、西安16营销策略海信数字机顶盒中标北京数字电视项目全国、北京14产品概念宣传分析本月海信在产品技术方面投放的还是沿用了上两个月的1080P技术，不过本月投放的内容是海信新款高清电视全面兼容1080P格式和1080P格式成为高清最新标准这两点，强调的是1080P技术的特点，可以算是过往投放的延续。不过从文章上看，本月海信投放的文章固然是整齐，但是“海信高清彩电全面升级，1080P彩电捧得数字电视‘金钵’”这一标题就过于普通，吸引力不大。至于文章内容也是以简单的描述为主，可读性甚弱，整体来说冲击力一般。海信本月在这一话题的投放上采取了平均投放的策略，主要是以日报居多，在版面上则是以家电版为主。投放城市报刊版面版面名称投放数量合肥安徽商报002身边事·都市1合肥晚报002综合新闻1新安晚报032国内新闻1成都华西都市报B10家电1广州广州日报005家电1济南济南时报A05重磅新闻1大连新商报046家电e时代1厦门厦门晚报019家电1武汉武汉晨报045商业·家电1西安三秦都市报035数字生活·家电1沧州沧州晚报010国内新闻1海口海南日报015IT·家电1济宁济宁日报002经济新闻1泰安泰安日报003时事·广告1总计14本月海信在1080P技术方面的投放并没有什么优势可言，但由于并没有什么其他品牌投放类似的诉求，所以海信在这一诉求上还是没有什么压力的，但是尽管如此，海信还是应该考虑投放一些详细些的文章，否则的话将无法与未来将要出现的其他同类诉求相竞争。促销宣传分析本月海信在促销诉求上主要是以五一期间的促销活动为主的，但是其强调的内容却与一般的五一促销不同，本月海信强调的是五一节后各品牌的等离子电视均恢复原价，只有海信等离子电视保持促销价，这一卖点对消费者来说应该是具有相当的吸引力的，而且海信也可以借此提升品牌形象。不过在文章内容上，海信主要是以简单的新闻报道为主，并没有过于抬高自己，这种平实的投放还是容易得到消费者的认同的，就连文章标题“跳水”等离子尚未“复原”也是如此。海信本月在促销话题的投放上的投放还是比较均衡的，无论是在城市还是报刊版面的选择都达到了平衡的境界。投放城市报刊版面版面名称投放数量合肥合肥晚报002综合新闻1023周末足球1武汉楚天都市报028国际视点1楚天金报017环球眯睛1西安华商报035家电广场1西安晚报018商业家电1全国经济日报006产业新闻1中国电子报003视听1成都华西都市报B05家电1济南济南时报A03要闻1大连新商报047家电e时代1厦门海峡导报A17消费壹周刊1海口海口晚报A06购物周刊1淄博鲁中晨报A07半岛新闻1深圳证券时报002公司新闻1青岛青岛早报036财富新闻·消费1维坊潍坊晚报A06中国·综合新闻1总计17从整体上来说，海信本月的促销在力度和投放数量上都和大家相差不大，但海信的优胜之处就是在于其促销过后不升价这一点，光凭着这一点海信就已经可以脱颖而出了，海信所要做的就只是加大投放力度而已。企业形象宣传分析企业形象是海信本月的重点投放话题之一，本月海信在企业形象上更侧重于获奖信息诉求的投放，海信也是投放这一诉求最多的品牌了。海信本月主要是以海信1080P彩电获“2004年度消费者最理想的数字高清电视评选”桂冠以及“用户最信赖品牌”三甲为重点，此外海信在文章里还提到了一些其他的奖项，这些奖项的来源既有权威的，又有一些比较泛滥的，但不管怎么说这些获奖信息对提高海信的品牌形象还是有着一定的帮助的。其文章标题也很直接的表现出了这一目的。海信本月在企业形象宣传上投放了大量的文章，几乎遍及了全国各主要城市，在报刊上则是以其它报和晚报为主，新闻版和家电版更是投放的首选。投放城市报刊版面版面名称投放数量全国中国电子报002业界1中国经济时报008综合新闻1中国经营报B07商业评论1中国质量报004家电看台1济南半岛都市报A04青岛新闻·热线1齐鲁晚报A14山东新闻·半岛1山东商报002今日要闻1007本地事1青岛青岛早报002新闻晨诚1新闻晨读1004新闻时评1036财富新闻·消费1合肥安徽商报005身边事·热线1新安晚报021家电广场1厦门厦门日报015商业导刊1厦门晚报009经济新闻1福州东南快报C02商业·家电1福州晚报C01今日财富1武汉武汉晨报009世界报道1西安华商报035家电广场1海口海口晚报A10连载1广州新快报C10盛夏炫色·高端彩电专1重庆重庆晨报058数字前沿·家电1昆明都市时报C07商周刊家电动向1沈阳辽沈晚报029服务新闻1上海青年报C07海派·作家1南宁八桂都市报A02八桂时评1天津城市快报020城市财经1兰州兰州晨报A14关注大青山案1郑州大河报A28娱乐报道/综合1汕头汕头特区晚报005国际新闻社会1总计31总的来说，海信本月在获奖信息诉求上的投放是无人能及的，无论是奖项之多还是文章数量都远超，海信只要把这种策略发扬下去就肯定能维持在这一诉求上的优势，不过这样做的意义有多少就只有海信自己来衡量了。营销概念宣传分析本月海信在营销话题里投放了不少的诉求，其重点诉求主要有三个：一就是有关销售业绩的投放了，这也是本月各品牌都有投放的话题，海信本月投放的主要内容就是五一期间海信1080P数字等离子电视销售超过2000台，不过这一成绩与其他彩电品牌相比就实在不算多，虽然这2000台都是等离子电视。但是与其他品牌动不动就以万或十万来做单位的销量相比，海信的这些投放就很难引起消费者的兴趣了。海信本月在这一话题的投放上还是比较集中的，排在前几位的地区就占了投放总数的大半。至于在报刊选择上则是其它报和家电版为主。投放城市报刊版面版面名称投放数量全国证券日报003公司新闻1中国电子报001头版1中国经营报D03e街·IT1中国信息报003中国电器报道1中华工商时报003产经·市场1合肥安徽商报003身边事·社会1合肥晚报009国内新闻2武汉楚天金报007教育在线1武汉晨报035商业·家电1西安华商报035家电广场1西安晚报018商业·家电1青岛青岛早报002新闻重点1海口海口晚报A03国内新闻·综合1广州新快报C08家电风云1上海青年报C10证券·操盘1石家庄燕赵都市报031e周刊/家电1太原太原晚报C44电讯/家电1总计18此外，海信本月在这一诉求的投放上不单只是在销售数据上不太强势，在投放文章的数量上也只是处于中等水平，因此想取得良好的宣传效果实在是不太容易，不过有关五一销售业绩诉求的影响力已经是一年不如一年，海信也就不要太在意了。二就是有关海信营销策略方面的内容，本月海信强调的是近期海信数字机顶盒中标北京数字电视项目，这些举动肯定了海信在数字电视方面的地位，对海信今后与广电系统的合作打下了坚实的基础。本月海信围绕着这一事件投放了相当数量的文章，由简单的新闻报道加上对北京数字电视前景的简要分析组成，虽然对消费者来说可能没有什么，但是对行内人士来说还是能看出些端倪来的。本月海信着这一话题上的投放主要是以全国性投放为主，在报刊上则是以专业类报刊居多，主要还是投放在财经证券版。投放城市报刊版面版面名称投放数量全国经济参考报003证券1证券日报003公司新闻1中国产经新闻报B01远见中国1中国经济导报B03投资招标1中国经营报D02e街·业界1中国证券报007公司新闻1北京北京青年报A22科博会·展板1北京现代商报003产经1京华时报B38财经/动态1青岛青岛早报034财富新闻·公司1广州南方日报B03公司1上海上海经济报004通信与网络1厦门厦门商报011金周刊/家电·IT1昆明都市时报C06商周刊家电动向1深圳证券时报002公司新闻1总计15至于在其他方面，海信本月在这一话题上的投放并没有什么失误，而且由于没有竞争对手，海信的投放实际上还是比较轻松的，算起来海信已经不是第一次投放这类的话题了，之前还有青岛等地的经验，因此本月的投放对海信来说只不过是一次重现罢了。三就是有关发展战略方面的话题，主要是海信放弃系统集成业务，全力进军智能交通系统。这一举动意味着海信今后发展战略的一个重大转变，这个转变虽然对消费者没有什么影响，但是对行内人士来说还是值得关注的。本月海信在这一话题的投放上主要以简单的新闻介绍为主，其篇幅都比较简短，文章标题也很明白，是以说明事件为主的投放。海信本月在这一话题上的投放上相当集中，其中全国，上海，广州的投放就已经占了绝大多数。至于在报刊版面的雪择上，海信主要是以专业报刊的财经版为投放目标。投放城市报刊版面版面名称投放数量全国经济参考报006产业/公司1证券日报002公司新闻1中国电子报005头版1中国高新技术005科博会1中国经济时报003产经新闻1中国民航报011通讯·家电1中国企业报002企业新闻1中国信息报004今日关注1中华工商时报005民企观察/营销1上海国际金融报T02IT金刊/产业1青年报C03财经·财富1上海经济报008市场了望1广州民营经济报A04产经新闻1新快报B01财经新闻1深圳深圳特区报C15财经1深圳晚报C10e周刊·IT1北京华夏时报B12财富新闻1青岛青岛早报033财富新闻1南京江苏经济报A02财经要闻1总计19海信全力进军智能交通系统这一诉求对彩电行业来说是一个全新的内容，因此在短时间内是不会有人成为海信的竞争对手，如果海信喜欢的话，他可以尽情的投放这一诉求而没有人打搅。不过我们觉得这一诉求对目前的彩电市场并没有很大的影响，如果海信还是以彩电市场为重的话那就不要在这一话题上花费太多的精力为好。总结总的来说，海信本月的投放形式还是比较优越的，其投放的几个主要话题中只有销售业绩话题受到了很大的阻力，至于其他的几个话题要么就没有同类话题的干扰，要么就是占了较大的优势，再配合海信较高的投放数量，海信本月的投放上还是比较有利的。不过海信的投放也有着一些问题，那就是虽然海信投放的几个话题没有竞争对手，但是其在营销话题上的两个诉求与目前彩电行业的关系并不算大，但是海信在这两个话题上却花费了较大的精力，这就使得海信的投放偏离了行业投放的主流，至于这种投放策略是否成功，那就需要时间来判断了。海尔1、本月重要提示新话题方面海尔本月投放了较多的新话题，主要包括以下三个：是公关活动方面的话题，主要强调的是海尔杯中国动力伞巡回赛，动力伞巡回赛在国内还是一项新兴运动，海尔此次赞助该项活动也算是第一个吃螃蟹的人了。是获奖信息方面的话题，海尔强调的是获“中国市场产品质量用户满意第一品牌”称号，其投放要逊于海信，但还是具有一定的吸引力。是销售业绩方面的话题，重点是海尔五一期间的销量以及4月份的出口业绩。其中有关出口业绩的数据是海尔才特别强调的诉求。负面新闻方面本月海尔无负面新闻投放主要宣传话题统计宣传类型主要诉求点宣传要点主要投放城市总投放数量产品概念产品技术V6高清彩电使用32位超强CPU，支持1920X1080高清显像，兼容1080P格式，“无缝连接”升级南宁、锦州、乌鲁木齐11公关活动赞助活动海尔杯中国动力伞巡回赛哈尔滨、沈阳24企业形象获奖信息海尔获“中国市场产品质量用户满意第一品牌”称号济南、青岛、沈阳15营销销售业绩海尔电视五一销量同比增长136%，其中V6系列高清电视占总量的30%哈尔滨10产品概念宣传分析本月海尔在产品概念方面投放的主要还是以对V6高清彩电的性能介绍为主，强调的是V6高清彩电使用32位超强CPU，支持1920X1080高清显像，兼容1080P格式以及“无缝连接”升级技术等。其文章也是以简单的产品介绍为主，此外还包含有海尔的一些获奖信息，可谓是一举两得的宣传方式。不过在文章标题上就显得有些奇怪，“海尔V6彩电火，五一热全国”的标题总让人觉得更像是销售业绩的文章多些。海尔本月在这一话题的投放上相对还是比较集中的，主要是以晚报和新闻版为主。投放城市报刊版面版面名称投放数量南宁南国早报004时政·聚焦1特别报道1007市民之声1乌鲁木齐新疆都市报006热线1014浪漫都市情结1锦州锦州晚报005五环/体育新闻1010天下1全国经济日报013企业之星1厦门厦门晚报003经济新闻1郑州大河报B03数字资讯1长沙长沙晚报A04社会新闻1总计11本月海尔在对V6高清彩电产品性能介绍方面并没有很直接的对手，不过大多数彩电品牌都有投放自己的产品介绍，其中海尔强调的1920X1080高清显像，兼容1080P格式是很多品牌共同的特点，因此归纳起来还是有一定的影响的，但这种影响不会太大就是了。公关活动概念宣传分析海尔可谓是本月投放公关活动最为积极的品牌了，不单只打败了国内彩电品牌，连一向以公关宣传为重的外资品牌在投放的绝对数量上也输给了海尔。海尔本月赞助的公关活动主要有两个，一个是上个月开始的冠名澳大利亚墨尔本老虎队，本月只是延续上个月的投放而已。至于新的则是有关海尔杯中国动力伞巡回赛的报道，动力伞巡回赛在国内还是一项新兴运动，海尔此次赞助该项活动也算是第一个吃螃蟹的人，相信这种充满刺激的运动应该会引起很多读者的兴趣，在吸引力上应该会有很好的表现。至于在文章内容上则多是以对赛事报道为主，不过海尔的名字也是频频出现，宣传效果相当不错。海尔本月的投放完全是配合动力伞巡回赛进行的，在进行过比赛的哈尔滨以及沈阳等地海尔就进行了较多的投放。至于在报刊方面，晚报和其它报都有着较多的投放，版面上则是以体育版为主。投放城市报刊版面版面名称投放数量哈尔滨黑龙江日报011星期五周刊1新晚报042大赛/本埠1B29大赛/本埠1C38大赛/本埠2D57大赛/本埠1D64大赛/本埠1沈阳辽沈晚报014体育新闻/体坛1015体育新闻/竞技2034体育新闻1036体育新闻/足球1045体育新闻/竞技1全国市场报003地方连线1证券日报003公司新闻1中国经济导报C02绿色·家园1中国民航报002综合新闻1南京南京晨报A09时尚·动力伞特刊1B07时尚·五一特别报道1现代快报C143C时代1合肥安徽商报006身边事·服务1安徽市场报022生活/专刊1江淮晨报B04家电·通信·电脑1大连大连晚报B14赛场聚焦1新商报022体坛风云1杭州都市快报002杭州新闻1今日早报007专版1南宁广西日报004体育1郑州销售与市场006每月关注1青岛青岛晚报004关注1济南齐鲁晚报B05体育新闻/综合1怀化怀化日报002百姓广场1总计32海而这次的冠名赞助活动做得相当成功，这次活动除了海尔外，还得到了众多媒体和中央电视台的联合报道，海尔的可谓是大出了一回风头，其宣传效果远大于投放同样数量的其他文章，对提升海尔的企业形象有着很大的帮助，这次的动力伞巡回赛还将持续一段时间，海尔只要将这种投放保持下去就足够了。企业形象宣传分析企业形象诉求也是海尔本月重点投放的话题之一，本月海信主要强调的是获得“中国市场产品质量用户满意第一品牌”称号这一事件，这次的调查活动是由人民日报社举办，并在人民大会堂发布，具有相当的权威性，因此对读者的吸引力还是要高于一般的调查奖项的。在文章内容和标题上海尔也是使用了平实而直接的方式，保证了足够的冲击力。海尔本月在这一话题上的投放还算是比较平均，主要是以晚报和家电版为重点投放。投放城市报刊版面版面名称投放数量沈阳辽沈晚报016消费/家电1029服务新闻1青岛青岛晚报002要闻·时评1青岛早报005本市新闻1济南半岛都市报A04青岛新闻·热线2长沙三湘都市报016都市文体/文化1A12视觉新闻1唐山唐山晚报A06时事新闻1中国新闻1哈尔滨黑龙江晨报B28商务周刊·消费1郑州大河报B03数字资讯1锦州锦州晚报010天下1上海新闻晨报B12家电·市场·广告1深圳深圳商报E01家电1北京信报020国际·新闻1昆明都市时报B10秀场瞻前顾后1石家庄燕赵晚报C02电器/市场1太原太原晚报B24家电/前沿1呼和浩特呼和浩特晚报009新闻/体育1总计20海信本月在获奖信息上的投放数量和获得奖项都不是行业最多的，但是海尔的奖项却可以算是本月最富权威性的，因此海尔虽然不能胜过在这一话题上最大的竞争对手海信，但是也能保持着一定的优势而不至于落入下风。不过想将这一话题作为投放重点也是有些困难的。营销概念宣传分析本月海尔在营销话题上只投放了一个重点诉求，那就是有关销售业绩的诉求。海尔强调的是海尔电视五一销量同比增长136%，其中V6系列高清电视占总量的30%以及海尔4月份出口创汇超过1亿美元，刷新中国家电企业自有品牌单月出口创汇最高纪录。这两项数据可谓是本月销售业绩数据中最高的一组了，其中有关出口业绩的数据是海尔才特别强调的诉求。不过海尔投放的数据虽然惊人，但是在数量上却只是中等，因此受到的压力还是很大的。而且从文章上看，海尔也是使用了销售业绩类文章常用的简单数据罗列手法，并没有什么特别的地方，只是在部分文章里还增加了一些获奖信息之类的内容而已。海尔本月在这一话题上主要是以晚报和其它报为主要投放报刊，在版面选择上则是以家电版为主，属于常见的投放。投放城市报刊版面版面名称投放数量青岛青岛日报001头版1青岛晚报006财富1青岛早报042财富新闻·公司1济南半岛都市报A01头版1A03重要新闻1全国工人日报003家电风云1经济参考报006产业/公司1沈阳辽沈晚报020消费/家电1唐山唐山晚报A06中国新闻1哈尔滨生活报038家电1锦州锦州晚报013专版1石家庄燕赵晚报C02电器/市场1太原山西青年报002要闻1武汉楚天都市报0543C专刊1海口海南特区报004省内新闻1保定保定晚报010都市连线1总计16正因为如此，海尔本月在销售业绩上的投放只能算是尚可，与大部分品牌相比并没有什么优势，不过还是那句话，由于五一销售业绩的文章已经逐渐丧失吸引力，因此海尔也就不要太在意了，倒是海尔4月份出口创汇超过1亿美元，刷新中国家电企业自有品牌单月出口创汇最高纪录还可以考虑再多投放一些。总结总的来说，海尔本月的投放只能算是不过不失，其投放的四大话题中，有三个都受到了不同程度的威胁，其中有两项的竞争压力还是比较大的，只有公关活动一个诉求才拥有较大的优势，因此海尔本月的处境是不那么乐观的，这也只能怪海尔投放的话题都是本月的热门话题的缘故吧。进口品牌部分三星

三星本月共在52种报刊上投放了软性广告，其中前十位是：

四月五月报刊省份投放文章发行数量报刊省份投放文章发行数量中国电子报全国440新快报广东8784深圳晚报广东2100科技日报全国4140中国消费者报全国280中国电子报全国440羊城晚报广东1179北京晚报北京3360南方都市报广东1140成都晚报四川390北京晚报北京1120国际商报全国3114新快报广东198消费日报全国360每日新报天津180中国企业报全国390深圳特区报广东170中华工商时报全国3105京华时报北京168北京晨报北京280三星本月共投放了85篇文章，报刊总发行量为3270万份，其宣传重点有如下几个：一是有关公关活动方面的文章，主要是围绕着三星奥运火炬接力活动进行的。二是有关三星推出世界上最大的80寸等离子和57寸液晶电视的产品介绍以及在各地展示的情况。三是有关三星携手清华、北邮建三星博士后工作站，这也是本月投放较多的话题了。三星本月的投放数量是上月的两倍以上，内容则变得更加集中，其投放的两个主要话题与上月有着很大的变化。三星本月的公关活动主要是围绕着三星奥运火炬接力活动进行的，其内容包括了对这一事件的报道以及对三星奥运火炬接力手的访谈等，其可读性还是相当强的，再加上三星一向注重体育营销，因此在投放上已经是驾轻就熟，本月的投放也是相当稳健的。此外，本月也出现了几篇论述三星体育营销的评论文章，这些对于了解三星体育营销行为还是有所帮助的。同时三星本月还投放了一些赞助2004三星数码超人电视大赛的文章，不过在数量上就不能和奥运火炬接力相比了。而本月投放的第二个话题就是新产品介绍方面的了，这部分主要是以三星推出的世界上最大的80寸等离子和57寸液晶电视为主，三星的投放目的主要是为了提升自己的技术形象，因为不断推出世界最大的等离子和液晶电视已经成为进口品牌今年的一种风潮，几乎所有的进口品牌都投放过类似的话题和产品，三星只不过是其中比较热心的一个罢了。至于最后一个话题就是三星携手清华、北邮建三星博士后工作站了。彩电厂家与大学合作这类话题自从反倾销仲裁结果公布以后就成为一股风潮，连带着相关的投放也热闹过一时，尤其在上月更是备受各大品牌青睐，三星本月的投放虽然略为迟了些，但不知是否也是受这股风潮的影响呢。总的来说，三星本月的投放中心相当明确，无论是投放的手法还是文章都相当老练，属于三星的典型投放，再加上三星本月较多的投放数量，其宣传效果自然可以保证。松下

松下本月共在45种报刊上投放了软性广告，其中前十位是：

四月五月报刊省