2021年【30+】女性洞察报告-Mob研究院-2021.4正式版

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『30+』女性人群总览『30+』女性家庭婚恋篇『30+』女性生活健康篇『30+』女性购物消费篇研究定义研究方向研究意义

前言何为『30+』女性本报告定义的30+女性为"30-34岁”使用移动智能手机设备的女性群体『30+』女性研究方向本报告分别从家庭婚恋、生活健康、购物消费三大维度深度剖析30+女性的生活现状『30+』女性研究意义在“她经济”日益火热的今天，女性群体是个无法忽视的庞大群体。30+女性经济状况佳，购买力强并且正处于人生的分水岭，值得重点关注和挖掘“浪姐”C位来袭，用户规模超5000万2021年“在线冲浪”的30+女性活跃用户规模超5000万，并且呈现稳定增长的态势『30+』女性移动互联网活跃用户规模4191.93492.2

单位：万4951.0 5149.04540.62019 20202016.12 2017.12 2018.12 2020.12 2021.3Source：MobTech，2016.12-2021.3避做“低头族”，经营线下更精彩与全网相比，30+女性每日在手机上花费的时间更短，她们并不是资深的“手机控”『30+』女性移动互联网日均使用时长30+女性全网用户 单位：小时6.2 6.25.75.85.65.65.95.55.55.55.55.45.45.85.25.55.45.65.65.45.35.35.25.25.25.1202003 202004 202005 202006 202007 202008 202009 202010 202011 202012 202101 202102 202103Source：MobTech，2020.3-2021.3小姐姐们不拉胯，脑袋与钱包齐上线30+女性中学历本科及以上、收入5K以上占比均高于全网水平，她们追求思想与经济独立『30+』女性移动互联网学历分布『30+』女性移动互联网收入分布TGITGI81.689.3171.7194.068.898.1170.9127.0180.040.9%35.8%34.0%30.1%26.1%20.4%8.0%2.9%1.8%3-5K5-10K10-20K高中及以下专科本科硕士及以上小于3K20K以上注：TGI=30+女性中某类画像特征的占比/全网用户中该类画像特征的占比*100，TGI值越高说明偏好度越高Source：MobTech，2021.3下沉市场为大本营，小镇姐姐力不容小觑从城市等级来看，近六成30+女性生活在下沉市场，她们的影响力不容忽视『30+』女性移动互联网城市等级分布下沉市场（三线及以下城市）占比59.8%24.0%21.1%15.7%16.1%14.7%8.4%一线城市 新一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市Source：MobTech，2021.3ONTENTS目录1234

『30+』女性人群总览『30+』女性家庭婚恋篇『30+』女性生活健康篇『30+』女性购物消费篇婚姻≠必需品，30+女性不将就中国结婚率持续走低，接近三成30+女网民未婚，她们在婚姻中不愿意将就历年中国结婚率情况『30+』女性移动互联网未婚比例结婚率离婚率单位：‰9.028.9%8.37.77.322.3%6.62.83.03.23.23.42020.32021.320152016201720182019Source：中国民政局，MobTech，2020.3，2021.3『30+』未婚女性：对待婚姻不焦不躁，不爱比不婚更可怕30+未婚女性度过了焦虑的年龄段，对待婚姻顺其自然，认为“没有物质的感情是一盘沙”『30+』未婚女性择偶标准Top10经济实力54.3%个人品德45.2%家庭条件40.5%个性性格39.5%共同话题38.9%学历背景35.1%身材气质31.2%长相颜值30.1%地域差异27.5%健康状况21.1%

『30+』未婚女性对待婚姻的态度非常焦虑，会担心自己孤单一人“在27、28岁的时候，我会比较焦虑。但过了30岁，反而淡定了，随遇而安，毕竟不爱比不婚更可怕。非常不焦虑，不8.7%比较焦虑，希望能早点遇到另一结婚也无所谓18.6%9.5%半27.5%比较不焦虑，对35.7% 一般，偶尔会焦于缘分顺其自然 虑Source：Mob研究院调研数据『30+』未婚女性：不被生活裹挟，说走就走看世界她们享受“一人吃饱全家不饿”单身的状态，无拘无束，爱好旅游出行『30+』未婚女性触媒偏好TGITGI＞100256.2217.4180.7156.2149.1132.2121.1119.1109.5106.1105.3101.1旅游出行 游戏服务 聊天社交 电话通讯 拍摄美化 运动健康 电子商务 视频服务 智能设备 音乐音频 电子阅读 便捷生活注：TGI=30+未婚女性中某类媒介偏好的占比/全网用户中该类媒介偏好的占比*100，TGI值越高说明偏好度越高Source：MobTech，2021.3『30+』已婚女性：超能宝妈，工作家庭两不误30+已婚的“浪姐们”以家庭为重，围绕着孩子的同时也不忘在事业上力争上游『30+』已婚女性对家庭成员排序

『30+』已婚女性对于事业的态度Top1 孩子Top2 自己Top3 伴侣Top4 父母Top5 宠物

“我的奋斗更多的是为了下一代，孩子是家庭的重要纽带。”“只有自己过得好，才能去经营好家庭，维持家庭关系的稳定。”“从某个意义上说，伴侣是陪伴自己最久的人，也是要共同面对难关的人。”“父母在，人生尚有来处。父母去，人生只有归途。父母始终是最爱自己的人。”“宠物和我之间的关系，有时候胜过友情，它会永远陪伴在我身边，不离不弃。”

51.8%以家庭为重，但也希望自己能有一份工作21.7%以家庭为重，即使不工作也可以18.7%以事业为重，家庭为辅7.8%无所谓，没有考虑过Source：Mob研究院调研数据『30+』已婚女性：把握日常小欢喜，奶娃成为必修课已婚小姐姐们为了让孩子赢在起跑线上，涉猎众多亲子服务类APP『30+』已婚女性触媒偏好TGITGI＞100258.5148.7144.1131.0124.4114.7106.5105.8105.7103.3102.4100.6亲子服务 运动健康 拍摄美化 教育培训 智能设备 游戏服务 电子商务 金融理财 电话通讯 办公管理 聊天社交 便捷生活注：TGI=30+已婚女性中某类媒介偏好的占比/全网用户中该类媒介偏好的占比*100，TGI值越高说明偏好度越高Source：MobTech，2021.3ONTENTS目录1234

『30+』女性人群总览『30+』女性家庭婚恋篇『30+』女性生活健康篇『30+』女性购物消费篇摆脱“秃头”噩梦，30+小姐姐早睡早起95后奉行“睡什么睡，起来嗨”的理念，夜猫子较多；30+女性为了健康，强迫自己早睡『30+』女性移动互联网活跃时间分布30+女性95后女性81.9%67.2%83.2%68.1%53.1%44.6%34.5%37.6%38.8%30.9%28.7%30.9%10.1%15.2%凌晨0:00-6:006:00-10:0010:00-12:0012:00-14:0014:00-18:0018:00-22:0022:00-24:00Source：MobTech，2021.315只有足够努力，才能配得上好身材！30+女性为了保持身材，需要付出更多的努力，她们是健身App的忠实受众『30+』女性运动健身App使用情况 『30+』女性健身App月均使用天数单位：天32.5%咕咚13.921.9%悦动圈12.9Keep11.9悦跑圈 9.1全体女性30+女性每日瑜伽5.8Source：MobTech，2021.3“浪姐们”不受痛经困扰，那几天自由自在30+女性经期稳定，一般维持在5-7天，不正常比例仅1成，痛经比例也低于整体水平『30+』女性经期天数不同年龄段女性痛经情况不正常10.2%全体女性经期10.9%30+女性痛经比例8.5%7天27.4%6天28.4%痛经比例30.5%95后女性5天24.5%4天7.8%全体女性痛经比例22.6%3天1.7%Source：美柚，2020.417小姐姐们备孕难，孕期易困易乏近四成30+女性需要备孕1年以上，且孕期会出现疲倦、乳房胀痛等症状『30+』女性备孕时长情况

『30+』女性孕期症状Top1022.5%11.3% 12.5%

38.8%9.0%5.9%

疲倦9.0%乳房胀痛8.8%自定义症状8.6%腰酸8.0%孕吐8.0%尿频7.4%嗜睡6.4%分泌物增多6.4%食欲不振5.5%0个月 1-3个月 4-6个月 7-9个月 10-12个月 1年以上

身体酸痛4.3%Source：美柚，2020.4自我关爱升级，私处护理有待加强30+女性对于私处的护理意识不如20+女性，关注私处护理的人群中30+小姐姐仅占两成不同年龄段女性私处护理关注情况女性私处护理关注关键词35岁以上9.1%31-35岁26.3%26-30岁34.0%20-25岁28.6%20岁以下2.0%Source：美柚，2020.4ONTENTS目录1234

『30+』女性人群总览『30+』女性家庭婚恋篇『30+』女性生活健康篇『30+』女性购物消费篇食品消费：迈开腿也要管住嘴，为了健康向沙拉低头30+女性每月在健康食品上消费金额300元以内，沙拉成为最受欢迎的健康减脂产品『30+』女性健康食品月均消费金额100元及以下28.8%101-300元32.1%301-500元19.5%501-1000元12.0%1001-1500元3.0%1500元以上4.6%Source：Mob研究院调研数据

『30+』女性健康食品消费倾向对于健康食品功能关注偏好营养减脂养生40.2%38.5%38.3%对于减脂产品消费倾向45.9%35.3%21.7%10.9% 6.9% 3.0%沙拉 低卡三明治 全麦面包 代餐棒 燕麦片 坚果干21饮料消费：奶茶续命，每周一杯新式“肥宅水”奶茶已经成为社交新潮流、情绪调节器，30+女性也为奶茶的主力消费群体，每周必点奶茶App用户画像分析

奶茶App用户情况奶茶App『30+』女性用户月均活跃天数18岁以下 5.8%18-24岁33.6%25-30岁25.3%31-34岁21.3%35-44岁 13.5%45岁以上 0.5%女性占比59%

8.9

单位：天11.9 11.510.810.09.5每周打开App2-3次Source：MobTech，2020.10-2021.3，奶茶App包含喜茶GO和奈雪点单内衣消费：就是要“free”，无钢圈成宠儿从大环境看，无钢圈内衣已经成为潮流，30+女性也为其中的消费主力线上文胸消费趋势『30+』女性购买过的文胸品类钢圈内衣无钢圈内衣无尺码内衣52.5%47.1%38.2%28.9%17.4%201820192020无钢圈文胸钢圈内衣无尺码文胸运动文胸抹胸Source：CBNData，Mob研究院调研数据医美消费：肉毒素+玻尿酸，30+小姐姐“颜值不打折”30+女性医美用户接近600万，且呈现增长态势，其中轻医美项目最受她们的欢迎医美App『30+』女性用户规模更美App订单量前十医美项目单位：万553.5566.1575.9肉毒素注射玻尿酸注射小气泡429.7 451.9 476.4光子嫩肤 水光针 脱毛202010202011202012202101202102202103水氧活肤果酸焕肤吸脂热玛吉Source：MobTech，2020.10-2021.3，更美App『30+』女性人群小结独立自信崇尚自由乘风破浪作息规律坚持自我佛系恋爱

向沙拉低头抵不住奶茶诱惑肉毒素+玻尿酸无钢圈内衣经期稳定报告说明1.数据来源本报告数据基于市场公开信息，MobTech自有监测数据，以及MobTech研究模型估算等来源。2.数据周期及指标说明报告整体时间段：2016.12-2021.3具体数据指标请参考各页标注3.版权声明本报告为Mob研究院制作，报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字和数据采集于公开信息，所有权为原作者所有。没有经过本公司新媒体许可，任何组织