上海“夜经济”发展特点及启示研究

上海“夜经济〞发展特点以及启示研究摘要：夜经济现已成为城市经济的新亮点。夜经济在城市社会经济发展中具有极其主要的作用。本文以上海为例，讲述了上海发展夜经济优势，并总结上海夜经济发展特点，为其它城市发展夜经济提供需要的借鉴。本文关键词语：上海；城市游览；夜经济一、研究背景随着城市经济的发展、人们物质生活的提升，快节拍的白天工作使人们期望寻求更多空间来释放压力。“有钱有闲〞阶层越来越多的把休闲、娱乐、购物等转移到夜间，夜间市场已经成为整个经济发展的主要增加空间。城市夜间消费(从当天19时至次日7时之间的消费活动①)的不断盛行，夜生活不断的丰富，由此构成了一种新颖的经济形态——夜经济。上海作为国际化，夜经济的发展已渐趋成熟，遭到当地居民及外地游客的喜欢。二、上海夜经济发展示状分析〔一〕上海发展夜经济的优势1.丰富的资源为夜生活提供多种载体作为中国最大的经济中心城市，上海拥有丰富多样的游览资源，这为丰富夜生活提供了较多的载体。到2006年末，上海被列入全国重点文物保卫单位有19处，市级文物单位165处。②现有资源重要有观光、文化、商贸、购物、休闲、节庆、工业、会展、体育、美食十大类游览产品。上海丰富的游览资源反映了上海独特的城市文化和生活方式，由此吸引着外来以及本市居民晚间出游、购物、休闲。2．快速发展的经济为夜间出游提供保障夜经济是伴随着城市经济的发展、人民生活水平提升而生的一种经济现象，它直观地表现着城市居民的消费水平。截止2006年，上海人均已达7000美圆，到达中等发达国家的水平③。上海市统计局称，上海市2007年国民经济生产总值是12001.16亿元，比上年增加13.3%，增幅比上年提升1.3个百分点，已连续第16年坚持两位数增加。④上海经过近年的发展，已经成为国际经济、金融、贸易中心城市。高速发展的经济为上海发展夜间经济提供了资金支持；同时，人均可自在支配收入的增长必将为居民的出游提供了保障。3.社会发展为夜生活创造良好气氛条件在重视经济发展的同时，上海市通过政策引导，不断的改善城市环境、加强城市“海派文化〞的建设，加强城市文化内涵，这些举措不仅大大改善了城市整体相貌，而且提升了居民的生活质量，进而加强居民的出游意愿。〔二〕上海夜经济发展特征分析1.夜市统一协调，归类清楚明晰上海夜市的构成和发展是一个不断积累调和的经过。当前已经构成各种类型的特色街66条，且各条特色街能互相补充，互相依靠。其中，集特色文化和海派风情，拥有餐饮、文化、娱乐、购物等休闲场所和较完备的基础效劳设备且具有活动时髦性和消费导向的特色街区数十条。⑤诸多的特色街区归类清楚明晰，互相共生，的统一规划、协调发展是功不可没的。2．特色鲜明特色是吸引消费者留意力的关键，发展特色夜经济就是要塑造城市的个性，而深切厚重的文化内涵则能与消费者产生心理上的共鸣，让消费者通过夜经济看到一座城市文化与生活的缩影。〔1〕特色夜景区上海不断的加强灯光夜景资源开发，并逐步构成一些独具特色的景点。如外滩的“万国建筑博览〞沿黄浦江夜景瞻线。在保留其原有风格的基础上，运用计算机程控技术,使整个建筑群灯光由“静〞变“动〞，动静结合，赋予韵律。⑥每晚在适当的时间段举办大型音乐灯光表演,以吸引浦江两岸的万众游客，外滩夜景已经成为上海的一标记性特色景观。〔2〕特色夜美食上海特色小吃历史长远，品种繁多，兼具南北风味。上海的美食小街既代表了上海传统地方特色风味也凸显出上海的时髦美食特色。名扬天下的城隍庙小吃一条街，能够尽享上海的风味小吃：酒酿圆子、小笼馒头、五香豆、八珍汤；设有古香古色的酒肆茶肆的七宝老街的七宝白切羊肉、七宝大曲、七宝小吃、绍兴黄酒会让人回味无穷；吴江路小吃街、牯岭路小吃街、云南路小吃街等也都是上海著名特色小吃一条街。小吃街不仅小吃独具特色而且还不时的举办一些特色美食活动，让消费者既能吃到特色美食，又还能亲身体验，参与互动。〔3〕特色夜购物当前上海已经构成诸多个性鲜明的特色购物街。逛南京西路，会让人产生一种尊贵的感觉，物价昂贵是其有别于其它购物街的一大特色。作为全国最有名的商业购物街之一的南京东路，可谓百年老字号云集，物美价廉的七浦路，被成为“妖怪街〞的长乐路，风格悬殊的陕西南路以及极具“亲民姿势〞的淮海中路。〔4〕特色夜娱乐上海夜间休闲娱乐场所诸多，各种酒吧、咖啡馆，电影院、歌剧院，博物馆、图书馆以及各类公园、游乐园、展览中心等等。上海夜生活最重要的特色是具体表现出上海小资夜生活的“吧文化〞，它是一种既古典又新潮，既具文化情怀又具商业气息的文化综合体；它不只是一种消费，更多的是一种生活理念和生活文化的反映。静谧的气氛，精致的饮料无不透漏出上海夜生活的独特文化，上海人是小资的，上海的夜生活更是小资的。3．市井文化与高档文化并存夜经济是一种内源型的动力经济，上海夜间消费者条理呈现多样化，为此就要有与之相对应的消费场所来知足不同消费阶层的需求。上海既有像外滩、新天地、衡山路等高档消费场所来知足外来游客及白领一族的需求，又有吴江路、临汾路、东昌路等地自觉构成的马路地摊来吸引当地居民前去消费，马路地摊商品虽没有主题，但门类齐全，物美价廉，此类闹市能很好的保留城市民俗记忆，是反映真实城市生活的一种载体。上海的夜生活是时髦的，又是平民的，繁华的市井小马路与高雅场所共同构建起错落有致的上海夜市文化。⑦三、上海发展夜经济的经历体验启示〔一〕发挥主导作用首先，要制订相关政策来正确引导夜经济的发展。发展好夜间经济，不但是游览部门的事，还需要将其纳入整体经济的发展视野，制定专门政策进行引导，进而营造一个竞争有序、积极健康群众化文娱消费气氛；其次，通过专项策划和整体规划对购物街区、餐饮消费街区、娱乐场所等进行布局规划，统一协调，合理归类。有意识的培养主题特色鲜明、吸引力强的夜间消费区，如在商业区集中建设小吃一条街、酒吧一条街等；最后，完善相应的配套软硬件,如城市休闲设备、夜间消费商业设备等，有意创造夜生活气氛，加强居民夜间消费的意识，引导市民构成夜间消费的习惯。部门能够举办一系列大型的夜间主题活动，改变居民的生活方式。〔二〕融入当地特色文化一个城市的特色重要具体表现出在城市独特的人文、深切厚重的文化内涵上，而地域特色传统文化则是人们解读城市历史内涵的指向标。作为城市的主要一部分夜经济在迎合现代文化的同时，也要充足具体表现出城市的的特色文化。通过各种载体、手段向消费者传递传统文化信息，让其在消费经过中感遭到城市文化的魅力和深切厚重底蕴。如上海的“新天地〞，则是典型的新旧文化结合体,做到了传统与现代的完美结合。“欧式的壁炉、沙发与东方的八仙桌、太师椅相邻而处，酒吧、咖啡室与茶座、中餐厅和谐搭配，墙上的现代油画和立式老唱机共融。〞传统文化与现代文化相得益彰，巧妙结合。〔三〕培育特色“夜经济〞品牌企业核心竞争力的外在表现为品牌竞争力，品牌能够降低消费者的感觉风险。在品牌竞争的时代，夜经济发展也要顺应市场发展，培育自己的“夜经济〞品牌。上海的“新天地〞、外滩等都已成为促销上海夜生活的品牌，还有像夜经济比较繁荣的浪漫小夜城威尼斯、“购物天堂〞的香港，由于构成了独具特色的夜经济品牌，所以才会吸引大量的夜间消费者。因而，要想发展夜经济，就要在发展的经过中不断的创新，构成自己独特的品牌文化，品牌价值，走品牌营销的战略。四、结束语上海作为夜经济比较发达的现代化大都市，其夜间经济发展已经获得了很好的发展，我们能够从中汲取经历体验来促进有条件发展夜经济的城市鼎力繁荣夜经济，以延长城市经济产业链，进而带动整个城市经济的快速发展。以下为参考文献：[1]柴彦威,尚嫣然，深圳居民夜间消费活动时空特征.地理研究,2005，9〔5〕.[2]蔡礼彬,论开封市夜经济的经营和管理.郑州航空工业管理学院学报,2005,12(4〕.[4]宋长海,楼嘉军,上海休闲游览特色街空间构造及成因研究.游览学刊,2006,8.[5]曹新向,发展我们国家城市夜经济的对策与建议.经济问题讨论,2007,〔12〕.[6]陈卓宇