可持续消费研究述评

可持续消费研究述评内容摘要：可连续消费是近年来国内外理论界研究的热门，本文从可连续消费的涵义、整体性研究及可连续消费行为研究三方面对已有文献进行回首，并对其研究现在状况进行评析，在这里基础上对今后我们国家可连续消费研究进行了瞻望。本文关键词语：可连续消费；消费行为；行为干涉；行为改变可连续消费一经提出，便遭到学者的广泛关注，成为学术界讨论的热门话题。多年来，国外可连续消费研究发展迅速，获得了一定的结果。然而在我们国家，可连续消费研究却陷入瓶颈，进展缓慢。为便于国内学者学习、借鉴，对可连续消费研究进行整理与分析是特别需要的。一、可连续消费的涵义联合国环境署(1994)将可连续消费定义为：“提供效劳以及相关产品以知足人类的基本需求，提升生活质量，同时使天然和有毒材料的使用量起码，进而不危及后代的需求。〞根据上述定义，heiskanen与pantzar(1997)将可连续消费界定为：“一种知足现代人的需要而不损害子孙后代需要的消费活动〞。2001年联合国环境署再次对可连续消费进行解释，以为可连续消费涵盖了为知足生命的基本需求，保证人类各个世代的连续发展，同时减少环境毁坏对人类健康的危害等目的所必须的具有可连续特征的一系列目的和手段。俞海山(2001)将可连续消费理解为：既能知足现代人消费发展需要而又不对后代人知足其消费发展需要的能力构成危害的消费。综合以上学者的观点可看出，虽然学者们研究的视角、着重点不同，但均共同具体表现出了可连续消费坚持代际、代内公平的核心原则。同时，也反映出可连续消费包含了可连续生产消费与可连续生活消费两个方面的主要思想。可连续消费研讨会(1994)指出，可连续消费连接着从原料提取、预处理、制作、产品生命周期到影响产品购买、使用、最终处置诸因素等环节中的所有构成部分，而其中每一个环节又对环境存在多方面的影响，所以不能孤立地理解和对待可连续消费。由此可见，可连续生产消费与可连续生活消费是可连续消费密不可分的两个构成部分，只单一地实现任何一部分都无法最终实现可连续消费。但由于两者消费主体的不同，在消费的行为方式、影响因素等方面必定存在差别。详细来讲，可连续生产消费以企业、社会团体为消费主体；而可连续生活消费多以个人或家庭进行。因此，可连续消费研究不仅要从整体角度进行，对可连续生产消费与可连续生活消费开展独立的研究也是特别需要的。二、整体视角的可连续消费研究受“可连续消费研讨会〞中反对孤立、割裂可连续消费各环节提议的影响，学者们对可连续消费的研究始于整体性探寻求索。此类研究以分析全球不可连续消费的原因，探寻求索可连续消费的实现途径为重要研究内容。2003年在加拿大召开的国际学术研讨会上，学者们全面分析了全球资源危机的原因指出，人口的快速增加只是环境恶化的部分原因，北部发达国家公民对资源的过度消费及发展中国家对资源需求的增加同样对全球资源危机产生重大影响。pfincen(2003)与fuchslorek(2005)在对可连续消费的内涵进行分析的基础上提出了可通过提升消费效率与改变消费形式、降低消费水平两种途径推进可连续消费。fuchslorek在研究中发现，提升消费效率所减少的资源消费量很容易为人口的增加以及因消费欲望膨胀而导致的消费需求总量的增加所抵消，只要改变消费形式，控制消费水平才是实现可连续消费的根本途径。并据此对可连续消费进行了分类，将前者视为弱可连续消费，而后者则属强可连续消费。相较于国外研究，国内对可连续消费的整体性研究更多的是从宏观层面与经济学角度讨论可连续消费形式的特征、影响因素以及可连续消费形式的构建路径。如，张军莲(2007)指出，实现可连续消费形式必需在树立可连续消费观念的同时加强迫度创新，建立有效的鼓励与约束机制。同年，陈然从经济学角度讨论了可连续消费的动机，以为消费者个体的内源动机(物质需要、精神需要与生态需要)和外源动机(生产、作用、技术与社会因素)互相作用、共同激发可连续消费。虽然整体视角下可连续消费的研究、理论均获得了一定的结果，但可连续消费治理进展缓慢，全球资源的消费量在可连续消费治理期间不仅没有减少，反而连续上升(manoochehri(2002)、bar-ber(2003))。这些数据再次说明了单纯整体性研究的不足。当然，治理重点集中于弱可连续消费也是难以获得显著治理成效的主要原因。根据fuchslorek的观点，研究可连续消费形式及其改变途径是当下的首要任务，但鉴于消费形式本身的特性——人们消费行为的规范与行为运作机制、规律的具体表现出，对可连续消费形式的研究必定以可连续消费的行为研究为起点。三、可连续消费行为研究可连续消费行为牵涉消费者对产品、效劳与理论的获取、使用及处理活动。这一定义与杨家栋、秦兴方对狭义可连续消费界定的内涵基本一致，即包括可连续商品、劳务和公共产品的消费。这就说明了可连续消费行为不仅仅仅是消费者的购买行为，还反映了消费者对资源的消费行为、家庭管理行为及生活方式的选择，也就是个人或家庭的可连续生活消费行为。因而，但凡具有保卫天然，减少污染，节约资源，反复使用，屡次利用，绿色生活，环保选购特征的消费行为都是可连续消费行为。(一)家庭可连续消费行为研究。家庭是可连续消费行为的主体之一，jaequieburgess(2003)指出：“在过去的一个里，家庭业已作为购买各种商品的主要场所发挥着作用。〞家庭是人类消费行为影响环境、资源的核心社会单元(mettewier)。鉴于此主要地位，国外学者将家庭作为独立的研究单位，对其开展了一系列的研究。blacketal(1995)将规范鼓励理论应用于家庭能源消费行为的实证研究中，发现个体规范对能源消费行为有主要影响。同年，boldero＆jenniferetal以家庭中报纸回收利用的行为为例，应用计划行为理论开展实证研究。结果表示清楚，对回收利用报纸这一行为的态度及回收的方便性是家庭成员考虑能否回收再次利用报纸的主要因素。除以上实证研究外，定性研究也获得了众多结果。如，fayeduchin＆rensselaerpolytechnic(2003)以为家庭类型是家庭生活方式、消费行为选择的主要因素，并提出了根据社会阶层、家庭收入水平及消费类别对家庭类型进行进一步划分的观点。fritzre—usswig＆hermanlotze—campen从家庭生命周期理论出发，指落发庭具有不稳定性，这种不稳定性是家庭消费行为变化的主要推动力量。因而，记录家庭的变化经过，明确家庭成员的变化是分析家庭可连续消费行为的主要方法。2004年，ya—suhirofukushima等学者则提倡通过建立家庭环境管理系统，帮助家庭成员管理零散、复杂的消费行为环境信息，提升可连续消费行为的发生率。(二)个体消费者可连续消费行为研究。个体作为可连续生活消费的另一个主体，在家庭消费中也饰演侧重要的角色。因此，无论是进行个体或家庭可连续消费行为研究，个体的消费行为动机都成为研究的重要内容。在定性研究方面，国内外学者的研究视角均存在较大的差别。如，hansenschrader(1997)消费伦理视角的研究，laird(1999)消费观念传播渠道的研究以及yas-minvallkasteren(2007)社会文化角度的研究等等。而国内学者则多是将消费者教育、经济鼓励因素以及消费者个体的自我控制和自我调节视为改变消费者不可连续消费行为的关键因素。时至今日，学者们尚未在定性研究方面获得较为统一的研究结论。而反观可连续消费行为的实证研究则大多以消费者行为理论为研究基础。hoppernielsen(1991)与viningandebreo(1992)在对回收利用行为进行实证研究中发现，个人规范对这一行为产生主要的影响，规范鼓励理论能够有效解释回收利用行为。bambergschmidt(2003)也发现，个人规范对可连续消费行为的影响同样存在于个人轿车的使用选择中。bagozzi，r.p.＆dabholkar，p.a.(1994)应用方法目的链理论对循环利用行为进行解释，发现行为目的是影响行为的主要因素。sparks，pshepherd，r.(1992)、heath，ygifford，r.(2002)先后应用计划行为理论对绿色消费行为与公共交通工具的使用行为进行实证研究。结果表示清楚，行为态度与知觉行为控制因素能够有效地预测上述行为。除以上行为外，计划行为理论对能源消费、节约用水与道德投资行为同样具有良好的解释、预测能力(staatswall(2003))。根据计划行为理论，irisvermeir＆wimverbeke(2007)通过实验方式研究消费者可连续食品消费行为发现，控制构成态度、主观规范及知觉行为控制的突显信念，对提升可连续食品的消费行为有积极的促进作用。从上述研究回首能够看出，由于不同行为理论研究的着重点不尽一样，一些学者偏向于将可连续消费行为的变化归因于内部特征变量(个体规范、态度等)，另外一些则以为由于个体不能脱离社会而孤立存在，参照群体、外部时机与资源等因素同样影响着消费者的可连续消费行为。随着研究的不断深切进入，2002年，bagozzi等学者提出了融合内部特征与外部环境因素(社会规范、组织约束)的消费者行为整合模型，但是由于该模型构造过于复杂，测量变量诸多，至今鲜少应用于可连续消费行为研究。四、小结与瞻望从文献回首中可看到，可连续消费研究的分歧重要存在于概念的界定与可连续消费行为影响因素的研究两方面。当然，这一现象说明更进一步的研究仍有待开展，但同时，也是国外可连续消费研究不断深切进入的具体表现出。为跟上国外的研究步伐，突破国内可连续消费研究瓶颈，笔者以为，将来国内可连续消费研究可从下面几方面人手：(一)从消费者行为理论出发，加强对可连续消费行为的实证研究。就当前情况而言，国外对可连续消费行为的关注已愈加明显，可连续消费行为影响因素研究已获得一定结果，但仍未获得一致的结论。在国内，以消费者行为理论角度开展可连续消费行为研究，不仅能够弥补当下国内可连续消费行为研究还很缺乏，研究方法过于单一的现在状况，丰富研究方法，也是对全球可连续消费行为研究的支持。(二)开展行为干涉研究，以实验研究为重要研究方法。自可连续消费观念提出以后，全球各国颁布的干涉政策层出不穷，但并没有产生明显的效果。这是由于以往的干涉因素大多源于理性选择理论，单纯地从消费者的成本、收益角度考虑问题。为解释这一问题，一方面，需要继续开展可连续消费行