辣妈帮-京润珍珠宝贝项目7月投放小结v2final

辣妈帮京润珍珠宝贝项目7月投放小结2016年8月4日概述7月，京润珍珠宝贝在辣妈帮推广主题为“珍珠的，才放心”，主要针对用户进一步输出BB爽身珍珠粉的产品卖点。投放内容包括1场论坛活动、1篇品牌软文、1篇KOL软文&专家视频引流推广。20167月1号论坛活动专家视频引流7月15号7月20号KOL软文品牌软文7月论坛活动-概况活动主题：【有奖分享】麻麻知我心，说说宝宝心目中理想的爽身粉活动机制：引导以宝宝角度，按指定句式跟帖写出宝宝对爽身粉的要求链接：上线时间：2016.7.22-2016.7.28浏览量：1224431回复量：1283互动数：35617月论坛活动-用户精彩回复分享本次活动参与方式较为简单，更增加了大奖设置，用户分享较以往更为积极，以宝宝的角度分享对爽身粉的要求，通过引导，超过80%用户均主动提及成分安全、不含滑石粉；粉质细腻、不飞粉；天然海水珍珠成分，吸湿并滋养宝宝肌肤等京润珍珠宝贝BB爽身珍珠粉相关产品卖点，刺激产品口碑积淀。附：京润3-7月论坛活动数据汇总&

母婴用品类品牌论坛活动数据参考KOL软文-概述标题：孩子用的要天然爽身粉我选珍珠的链接：上线时间：2016.07.18-2016.7.24浏览量：306102回复量：202通过KOL分享产品使用体验，软性输出京润珍珠宝贝BB爽身珍珠粉成分天然，不含滑石粉、粉质细腻，天然海水珍珠粉吸湿滋养肌肤等产品，引发网友围观，更有部分用户主动输出相关产品口碑。通过KOL及其他用户的分享，部分潜在用户表达出尝试的意愿及咨询购买渠道。用户回复分享附：京润3-7月KOL贴数据汇总专家视频聚合页引流-概述内容：京润珍珠宝贝专家视频定制/植入推广方式：硬广引流链接：上线时间：2016.07.18-2016.07.31页面曝光量达：1045813通过专家视频定制机植入，强化品牌及产品曝光，并通过专家形象，进一步在用户中形成产品卖点的权威性。硬广截图分享宝宝健康帮顶部banner首部顶部banner品牌软文-概述（赠送资源）标题：真的是她？京润珍珠宝贝首位形象代言人！链接：上线时间：2016.07.19-2016.07.22浏览量：117793回复量：212通过小编回顾京润珍珠宝贝代言人甘薇签约的发布会，让用户了解品牌最新动态，同时强化品牌曝光及品牌理念输出。硬广回顾-截图分享精准信息发布美妆护肤帮置顶帖时尚辣妈帮置顶帖宝宝健康帮顶部banner孕晚期帮置顶帖投放时间：7.8日-7.31日硬广投放效果：总点击达2743671总PV达229425262首部顶部banner母婴用品京润珍珠宝贝帮置顶帖福利首页活动精选情感天空辣妈帮顶部banner硬广回顾-数据分享7月投放小结亮点：7月，京润珍珠宝贝在辣妈帮通过论坛活动、KOL软文、专家视频引流、品牌软文等资源，传播“珍珠的，才放心”的推广主题，并针对用户进一步输出京润珍珠宝贝BB爽身珍珠粉成分安全、粉质细腻等产品卖点。有了前几个月的投放基础，在本月与用户的沟通中，可以看出用户对于京润珍珠宝贝品牌及产品的关注度及好感度不断提升，更有用户主动输出的产品口碑，逐渐影响更多潜在用户。本月论坛活动参与方式较为简单，更增加了大奖设置，在推广资源相近的情况下，本次活动回复数及互动数比之前论坛活动的平均值分别增长约80%及20%，分享质量也比之前的活动高，且通过引导，用户主动提及成分安全、不含滑石粉；天然海水珍珠成分，吸湿并滋养宝宝肌肤等京润珍珠宝贝BB爽身珍珠粉相关产品卖点，刺激产品口碑积淀。通过KOL分享产品体验，软性输出京润珍珠宝贝BB爽身珍珠粉相关产品卖点，引发网友围观，更有部分用户在回复中主动输出产品口碑，通过口碑积淀，有其他用户表达出尝试的意愿及咨询购买渠道。7月投放小结后续推广建议：1.京润珍珠宝贝的口碑声量在线上已开始形成了积累，并得到网友内心真实的认可。线上的传播部分应持续做叠加，并且围绕“珍珠”延展的卖点，每个月建议都有一个明确的传播主题。论坛活动，评测，试用这是“黄金组合三剑客”，建议增加评测，以便让用户多角度的更透彻的理解珍珠粉及京润珍珠宝贝品牌的卖点。其中，论坛活动和试用为常规资源，建议每月持续做。专家视频及专家在线问答，为品牌背书的资源，以季度的节奏穿插其中，以增强用户对品牌的信心和好感度在线上口碑声量已有基础的前提下，建议迅速启动线下资源，如医护渠道派发，让精准人群第一时