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鄂州市梁子湖区农业观光旅游发展策略研究【开题报告+文献综述+正文】鄂州市梁子湖区农业观光旅游发展策略研究开题报告论文题目:鄂州市梁子湖区农业观光旅游发展策略分校(教学点):专业:专业:学生姓名:文献资料搜集构建分析文献资料搜集构建分析模型案例及数据的收集得出结论并且给出相关建议论文选题的确定现状及问题的分析开题内容:鄂州市梁子湖区农业观光旅游发展策略:背景(意义)√提纲√技术路线√研究方法√创新性与可行性分析√完成措施√经费预算√课题进度√一、课题背景(意义)鄂州市高度重视农业观光旅游农业,历经多年发展,如今已达到一定的规模,特别是在一些知名的旅游景点外围,已建设了小片的、呈分散状分布的农业观光旅游农业“网点”,不过还未能实现体系化,所以暂时缺乏规模效应,截止目前,鄂州市梁子湖区的农业观光旅游农业发展还处于初步发展阶段。本文收集了与本文相关的资料,对梁子湖区农业观光旅游农业发展现状做了深入的分析,归纳了经营模式,对各种经营模式的问题和影响因素进行了剖析,旨在为当地的农业观光旅游农业发展寻找出科学的发展路径。(1)理论意义:当前,农业观光旅游农业研究是个热门课题,相关的研究文献较多,内容也较全面,具体可分为农业观光旅游农业的定义、相关政策、发展模式、居民参与度、农业发展规划、以及乡村可持续发展等多个方面,不过在农业观光旅游农业的研究中,缺乏对经营模式的探讨。基于这一现状,本文对农业观光旅游农业的经营模式展开了研究,补充学术界在农业观光旅游农业研究上的不足。(2)现实意义:为满足农业观光旅游农业发展的客观要求,对现有资源进行合理运用,推动梁子湖区农业观光旅游农业健康有序地发展,对农业观光旅游农业园的运营模式进行探讨,对于未来农业观光旅游农业的进一步发展具有重要意义二、课题的主要内容引言1鄂州市梁子湖区农业观光旅游农业发展现状1.1鄂州市梁子湖区农业观光旅游农业发展历程1.2鄂州市梁子湖区农业观光旅游农业发展现状1.2.1鄂州市梁子湖区农业观光旅游农业的季节性错位发展1.2.2水果采摘蓬勃发展1.2.3以农家乐为主的经营模式1.2.4智慧信息平台的建设2鄂州市梁子湖区农业观光旅游农业发展的问题2.1鄂州市梁子湖区政策对农业观光旅游农业支持力度较小2.2鄂州市梁子湖区各种经营模式从业人员素质亟待提高2.3鄂州市梁子湖区经营模式同质化严重2.4鄂州市梁子湖区农业观光旅游农业基础设施建设不到位2.5鄂州市梁子湖区农业观光旅游农业营销水平有待提高3促进鄂州市梁子湖区农业观光旅游农业发展的对策建议3.1制定农业观光旅游农业落地的政策扶持措施3.2加强人员培训力度,提高农业观光旅游农业服务水平3.3突出特色,减少经营同质化3.4提供资金和政策支持3.5加大宣传推介力度4结论五、技术路线确定研究目标确定研究目标制定研究计划研究结果及其反馈具体研究过程收集各类反馈意见,不断完善研究成果相关问题总结优化举措和对策建议研究理论研究比较研究案例分析现状研究总结经验,得出启示,探索现状发展撰写研究成果的报告检索梳理分类实地考察反馈制定研究计划查阅大量相关文献,了解研究现状权威政策文本解读、专家学者咨询确定研究主题图1本文的技术路线图五、研究方法:本文拟采用文献分析法和案例考查法进行研究。一是文献分析法。文献分析法是收集资料并进行研究的一种方法。虽然这种方法获得的信息和资料是有限且间接的,但是有利于从整体上把握农业观光旅游发展策略相关理论的研究状况以融合前人的优秀经验,有效的避免了因调查规模有限而存在的局限性,本文将主要采用这种方法,对相关文献资料进行分析并借鉴有用的理论观点。二是理论研究与实际结合。将理论运用于实例可以行之有效的于繁杂琐碎的理论中总结岀具体领域所对应的评价、认知以及优化的具体方法,寻求切实可行的方案和途径,令其作用得以充分发挥。三是归纳法。在文献资料分析的前提下,结合理论研究和实际情况归纳总结,为为后续进一步的问题和优化方案的研究制定提供依据。六、创新性与可行性:(一)选题的创新性(1)研究内容创新:由于目前学术界对鄂州市梁子湖区农业观光旅游发展策略的研究甚少,同时本人目前也在从事相关工作,能够获得大量第一手资料,因此对鄂州市梁子湖区农业观光旅游发展策略的研究属于内容创新。(2)研究方式创新:本文选取了鄂州市梁子湖区作为案例分析探索了影响鄂州市梁子湖区农业观光旅游发展策略的关键要素,同时根据提出的要素对鄂州市梁子湖区农业观光旅游发展策略的提升提出相关建议,因此研究方式属于创新。(3)研究视角创新:本文基于农业观光旅游发展策略视角对鄂州市梁子湖区的发展升级进行研究,当前基于这一视角的研究还较少,因此研究视角方面存在创新。(二)可行性分析(1)已获得数据且数据符合试验标准且内容真实、有效;(2)有一定的专业分析的课程知识基础,可以进行相关问题的专业性分析。(3)实际操作条件可行,设备、技术以及经验有后续的保障七、主要措施(一)查阅鄂州市梁子湖区农业观光旅游发展策略相关期刊、图书等文献资料。(二)收集鄂州市梁子湖区农业观光旅游发展策略有关数据及资料进行分析对比。(三)与同伴交流达成共识后整合鄂州市梁子湖区农业观光旅游发展策略资料。(四)定期与指导教师交流沟通鄂州市梁子湖区农业观光旅游发展策略问题并由其指导修改。八、经费预算九、课题进度时间内容2022年2023年11月12月1月2月3月4月5月论文选题文献资料收集整理开题报告撰写实习与论文初稿撰写论文定稿和答辩十、提交成果7月31日前:《鄂州市梁子湖区农业观光旅游发展策略》有关写作事项报告8月25日前:《鄂州市梁子湖区农业观光旅游发展策略》开题报告初稿8月26日前:《鄂州市梁子湖区农业观光旅游发展策略》开题报告二稿9月06日前:《鄂州市梁子湖区农业观光旅游发展策略》撰开题报告定稿9月16日前:《鄂州市梁子湖区农业观光旅游发展策略》论文初稿10月11日前:论文《鄂州市梁子湖区农业观光旅游发展策略》二稿10月26日前:论文《鄂州市梁子湖区农业观光旅游发展策略》三稿11月11日前:论文《鄂州市梁子湖区农业观光旅游发展策略》四稿11月26日前:完论文《鄂州市梁子湖区农业观光旅游发展策略》五稿12月11日-前:论文《鄂州市梁子湖区农业观光旅游发展策略》定稿12月20日前:《鄂州市梁子湖区农业观光旅游发展策略》论文答辩记录鄂州市梁子湖区农业观光旅游发展策略研究文献综述农业观光旅游农业社会经济效益研究。经济的快速发展,刺激了城市人群对旅游休闲的需求,这也推动了农业观光旅游农业的快速崛起,而农业观光旅游农业的的发展又反过来促进了经济的增长。NobelC1990)在对法国农村旅游业进行研究时提出,旅游业是提高农村就业率的主要渠道。Sharpley(1997)认为农业观光旅游农业能让传统农业落后地区的经济收入有效增长,并提高劳动就业机会。NilssonP.A.K.(2000)通过对各国的农业观光旅游农业做了实例研究,证实了在农村地区,农业观光旅游农业是新型的,核心的收入来源。Dernoi等(1991)Evans(1992)也通过自己的研究,得出了农村旅游可以促进乡村原住民就业的结论,为了对农业观光旅游农业的地位加以论证,还实施了调查问卷。可见,在经济发展落后的农村地区大力发展农业观光旅游农业,会有效提升社会和经济效益。当前,学术界在研究农业观光旅游农业发展模式时,大多是从地域、经营管理、功能定位以及经营主体等角度出发。舒伯阳(1997)依据地域空间结构,将农业观光旅游农业的发展模式分为三种,分别为依托城市、景区及传统农区。郑群明等(2004)基于社区参与、农民主体在经营中的地位,对农业观光旅游农业模式做了划分,分作“股份制”、“个体农庄”、“农户+农户”、“公司+农户”、“公司+社区+农户”、“政府+公司+农村旅游协会+旅行社”等多种模式。颜亚玉与张庆(2008)依据开发主体和主导者,将农业观光旅游农业开发模式分为3类:一是农户主导、二是政府主导、三是企业主导。牛君仪(2014)对农业观光旅游农业发展模式做了总结,分为6种,即农业观光、农家生活体验、农村度假娱乐、农事参与、民俗文化、生态旅游等,并提出各地应与当地的气候、资源、环境因素相结合,来寻求最适合自己的发展模式。刘红瑞等(2015)基于组织管理,将农业观光旅游农业分为4种基本形态,即农家乐、民俗村、休闲农庄和园区。研究还得出:在经营中,农家乐在数量上占比最大,农业观光旅游农业园区规模则比较大,竞争力较强,休闲农庄的优势则主要表现在接待能力上,民俗村最具发展前景。如姬悦(2016)重点对都市型农业观光旅游农业的经营模式做了研究,包括其形成历史与运作流程,并以天津市西青区为例进行了实证研究。并通过深入的调研后得出:天津市在发展农业观光旅游农业时,应将多种发展模式相结合,如区域合作、政府驱动等多个方面实现有机结合;以京津冀城市群为主要立足点,来发展高端农业观光旅游农业;应构建农业观光旅游农业协会,以促进产业朝着横向合作发展,构建产业集群。赖艺棠(2016)研究了鑫宜居生态农业公司,提出一种综合性发展模式,即将农业与文体、教育相结合。而这种模式经研究,是一种有利于农业观光旅游农业企业发展的商业模式,发展特色旅游的同时,也提高了自身竞争力。他还收集了多个企业的成功经验,使该模式更为通用,也能为国内其它同类企业所借鉴。黄春(2016)对于世界上许多国家,像南欧的亚平宁半岛、地中海沿岸、北美国家等的农业观光旅游农业的发展模式做了研究,从而得出,农业观光旅游农业发展的成改,主要取决于政府的支持力度。而农业观光旅游农业想要得到有效的发展,政府应从资金、政策、法律规模等方面给予有效的支持;行业协会则是影响休养农业发展的另一种因素,起着媒介作用,将企业、市场与政府联系到了一起,农业观光旅游农业可采用建立行业协会,使企业间实现合作与生产链共享,双向发展,并在技术支持、服务人员培训、以及市场信息的发掘中起到积极的作用。在当前农业观光旅游农业发展中,行业协会的成立也是提升经济收益的重要途径。农业观光旅游农业在发展中,因为各个地区的自然环境不同,社会经济条件也存在差异,所以农业观光旅游农业是否得以有效的发展,取决于能否选择合适发展模式,并在实践中对其不断加以优化。不过,我国当前各地在农业观光旅游农业发展中却呈现出以下种种问题:第一,在农业观光旅游农业的探索和实践中,各地农民们也自己总结出了不少有益的经验,形成了各式各样的发展模式,不过因为缺乏相应的理论指导,发展不够科学,所以很难实现规模化发展,经济效益也较差;第二,有的专家学者深入研究了欧美等发达国家在农业观光旅游农业发展中的成功经验,也找到了一些在我国适用性强、可操作的发展模式,但在国内却没有政策引领、得不到制度的支持与保护,所以在实践中难以有效推广普及。所以,怎样将学术研究成果在实践中落实,使农业观光旅游农业的发展得到理论的引导和支持就显得意义重大。参考文献:[1]金涛.新时代背景下农业观光旅游前景[J].中国果树,2021(10):1.[2]银文静,张冠鹏.发展农业观光旅游保护农村特色文化的对策探析[J].农民致富之友,2021(29):1.[3]李学林,王金凤,陈芬,等.黔南州农业观光旅游发展研究——以都匀市包阳村为例[J].农村经济与科技,2020,31(19):3.[4]安小红.基于体验式的农业观光旅游现状及改进措施[J].农村经济与科技,2020,31(6):2.[5]胡君香.观光农业发展研究[J].2021.[6]李红.生态乡村农业旅游中的环境保护——评《生态农业旅游》[J].环境工程,2020,38(4):1.[7]马天明.惠州市休闲观光农业的发展研究[D].2020.[8]杨金燚.设施园艺在观光农业园规划设计中的应用[J].南方农业,2021,015(005):72-73,76.[9]刘丽华,黄萍.四川加快促进休闲农业与乡村旅游发展的对策建议[J].财富时代,2020,No.180(05):207-207.[10]宋道军,胡文.汉源县休闲观光农业优势及其发展意见[J].2022(1).[11]王桂云.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1238091鄂州市梁子湖区观光旅游农业发展现状 1213301.1鄂州市梁子湖区观光旅游农业发展历程 1171221.2鄂州市梁子湖区观光旅游农业发展现状 1132151.2.1鄂州市梁子湖区观光旅游农业的季节性错位发展 1159521.2.2水果采摘蓬勃发展 2301931.2.3以农家乐为主的经营模式 3155201.2.4智慧信息平台的建设 44682鄂州市梁子湖区观光旅游农业发展的问题 51652.1鄂州市梁子湖区政策支持力度较小 526492.2鄂州市梁子湖区各种经营模式从业人员素质亟待提高 5180402.3经营模式同质化严重 58582.4鄂州市梁子湖区观光旅游农业基础设施建设不到位 6169292.5鄂州市梁子湖区观光旅游农业营销水平有待提高 625453促进鄂州市梁子湖区观光旅游农业发展的对策建议 7145313.1制定观光旅游农业落地的政策扶持措施 785703.2加强人员培训力度,提高观光旅游农业服务水平 7122893.3突出特色,减少经营同质化 8291463.4提供资金和政策支持 8198923.5加大宣传推介力度 9227624结论 10引言鄂州高度重视旅游观光农业,经过多年的发展,已达到一定规模。特别是在一些著名的旅游景点周围,已经建立了一个分散的旅游和农业“网络”分布,但是由于它可以系统化,因此暂时缺乏规模效应。截至目前,鄂州市梁子湖区旅游农业发展仍处于发展阶段。本文收集了相关数据,对鄂州市梁子湖区旅游农业发展现状进行了深入分析,总结了商业模式,分析了旅游农业发展中存在的问题和影响因素,使观光旅游农业发展找到科学发展道路。1鄂州市梁子湖区观光旅游农业发展现状梁子湖区观光旅游农业发展历程近年来,随着国家旅游观光农业的兴起,梁子湖区高度重视休闲旅游农业的发展,将旅游观光农业作为拓展现代农业功能,增加现代旅游功能的新途径。以果蔬采摘,休闲捕鱼,绿色购物和品尝农家菜,欣赏农场风光,体验农场生活为主要基础的休闲旅游农业产业发展迅速。据统计,目前该区有九个旅游观光农业旅游经营实体,年接待游客119.5万人次,年营业收入5.16亿元,就业2.7万人。旅游业的发展速度和质量都在省内最前沿。1.2鄂州市梁子湖区观光旅游农业发展现状1.2.1鄂州市梁子湖区观光旅游农业的季节性错位发展鄂州市梁子湖区的观光旅游农业在淡季与旺季的游客流量大不相同,这影响了相关行业发展的可持续性。一些观光旅游景区进入“冬眠”状态,景区游客很少。这可能会对观光农业的所有者造成紧急损害。高峰季节道路上到处都是汽车,淡季期间在风景区则空无一人。由于假期、自然风景的季节性变化和风景名胜区等因素,淡旺季是一种普遍现象。观光旅游农业很特别,一方面,它的重要核心是农业的自然风光。季节变化对主要景点等景点影响更大,旺季只有几个月。另一方面,农业生产和农业活动的季节性特征是明显的,在冬季,许多地区进入农业休闲,游客缺乏可以参加的经验,风景名胜区的吸引力大大降低。多种因素的叠加导致旅游农业游客流量的巨大差异,影响了旅游农业的可持续发展。“一年只有几个月的收入”已经成为行业的一大尴尬。淡季资源和设施的利用率不高,大大增加了运营商的成本,影响了市场主体的积极性。但是,在旺季集中比赛,经营实体的承载能力受到限制,并且接收体验差,这使得游客无法留下并且难以返回。对于吃“旅游餐”的农民来说,这影响了他们稳定增加收入的能力。同时,旅游业和农业处于增长阶段,市场主体相对薄弱,管理能力不强,创新能力不足,导致淡季问题的解决方案很少。通常,鄂州市梁子湖区在11月进入淡季,一直持续到第二年的3月,在4月达到旺季,淡季则基本关闭。1.2.2水果采摘蓬勃发展鄂州市梁子湖区依托樱桃乡的品牌水果采摘蓬勃发展,农业与乡村旅游互利互惠。近年来,为协调发展旅游业和农业,该区李庄镇进一步增加了土地流转和整合资金。现在,已经发展了一个超过15,000英亩的大型樱桃基地,成为江苏名副其实的樱桃之乡,并带领当地农民走上了小康路。据悉,2014年樱桃节期间,李庄镇共吸引游客30万余人,旅游销售收入突破2000万元,为边远山区乡村带来了无限的发展活力。此外,节日期间,该镇还举办了大樱桃产业发展论坛和经贸洽谈会,资金达2亿元。依托美丽的乡村自然风光和田园风光设计旅游产品,吸引城市居民参观,娱乐和购物,使游客亲身体验农业活动,对田园生活有了更好的了解。随着人们收入的不断增加,消费者对蔬菜和水果等优质产品的需求也日益增加。越来越多的消费者选择前往郊区,挑选一些新鲜的有机蔬菜和水果以符合自己的口味,或者送给亲朋好友。因此,选择适当的蔬菜和水果品种以提高采摘园的精神和文化品味以及产品质量,并吸引市民到郊区观光和采摘尤为重要。表1-1采摘型典型案例案例名称金山徐福生态园富禧生态园经营内容西禾农业已经建立采摘体验体系,其中草莓50余亩、甜瓜20亩、红薯30亩。西禾种植总体理念是自然种植,产品特性为安全健康、自然美味。主要是樱桃、草莓、西瓜、桑葚采摘。投资主体金山徐福有限公司鄂州高新区春色满园果蔬种植农民专业合作社消费主体鄂州市民,主要消费是亲子采摘。鄂州市民,主要消费是亲子采摘。地理位置鄂州市梁子湖区仙客来坊园区内鄂州创新大道堂门路向西一公里路北鄂州市梁子湖区观光旅游农业多为企业加农户的合作形式,这一模式以“欢乐”与“野趣”为主题,消费群体主要为公司的员工、或者家庭成员,它的优点是践行了“自己动手,丰衣足食”这一口号。采摘的体验模式沿用的是“基地体验模式”,是通过农庄、农园以及种植基地作为资源,利用采摘活动作为吸引游客参与体验,这也是观光旅游农业主要发展模式之一。这种模式强调游客体验,像摘草莓、采莲藕等充满野趣的活动,可为参与的游客带来全新的体验,从而让游客在回归自然的过程中,感受到作为农民的快乐,丰收的喜悦。这种模式无需较高技术,不过要有较大的经营场地和规模,必须要由农户们共同开发,或者由相关的公司来实施。1.2.3以农家乐为主的经营模式鄂州市梁子湖区打造以农家乐为主的经营模式。农家乐是种独特的、农民为城市人群所提供的旅游休闲形式,它以回归自然为主要方式,让游客们在饮食住宿和游玩中,享受到乡村的生活情趣和饮食习惯。通常来说,农家乐经营者为满足用户所需,所选择的材料皆为自己所生产的,无需太高的成本,所以消费也较低。而且在农家乐大都开在家园附近,有着优美的自然风光,空气清新,能带给城市人群不一样的感受,使他们长期积累的工作和生活压力得到放松,所以这种旅游方式也深受城市人群的喜爱。农家乐以小河湾庄园和大河庄园为典型的代表。表1-2农家乐典型案例案例名称小河湾庄园大河庄园经营内容小河湾庄园是个别具特色的休闲、吃饭场所,庄园里的一幢幢彩色小木屋依水而建,别致、漂亮。骑马、钓鱼,餐饮、烧烤、唱歌、打牌。投资主体私人投资私人投资消费主体鄂州市民、主要是朋友聚会。鄂州市民、主要是朋友聚会。地理位置鄂州天河路与开元路路北鄂州市梁子湖区江山路与黄浮路交叉口向南1200米路东在鄂州市梁子湖区,观光农业的投资主体是农民的结合,政府和企业的参与较少。农家乐是新时代的一种独特的旅游业形式,是假日经济的创造者,具有很高的社会和经济效益。但是,尽管农家乐的发展非常迅速,但是服务质量却没有跟上增长的步伐,尤其是在餐饮方面,这一方面的评价受到了人们的关注。1.2.4智慧信息平台的建设按照国务院《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》。为了加大休闲旅游的网络推广宣传力度,加深鄂州市民对休闲旅游的了解,鄂州市梁子湖区与盈止科技建立了合作关系,建立了专业的网络宣传平台“鄂州观光旅游农业”,该网站2015年建成。该平台集成了云服务平台、大数据技术、以及移动智能终端等高新科技,选择了二维码作为入口,致力于为市民提供时尚、多元化的观光旅游农业服务讯息。当前,已有299多家观光旅游农业企业入驻该平台,整个平台拥有精品旅游线路5条,景区全境漫游系统2个,以及完善的电子地图导览系统,成为鄂州地区信息量最大,最全面的观光旅游农业新闻资讯平台。2鄂州市梁子湖区观光旅游农业发展的问题2.1鄂州市梁子湖区政策对观光旅游农业支持力度较小尽管鄂州市梁子湖区政府近年来不断加大对旅游农业的支持力度,但旅游农业基础设施建设有了很大改善,但与城市建设相比,该市财政有专项支持资金24.12万元用于旅游业的观光旅游农业,对观光旅游农业的投资仍然很低。在乡村旅游的发展中,很难将大量投资直接转换为可以抵押,转让或股权拥有的资产。除了投资周期长和回报率低之外,很难从银行等金融机构获得长期贷款支持。尽管市政府专门出台了支持实体经济加速发展的若干措施,但规定旅游业和农业所有者可享受低利率融资担保和特殊农业和旅游业补贴的信贷担保公司的优惠政策。在发达地区的支持政策中,弱点对于旅游业,旅游业和农业的总投资微不足道。目前,鄂州市梁子湖区的旅游和农业投资主要依靠所有者的自有资金,初期一般没有利润。其中大多数需要通过其他渠道弥补旅游业和农业的损失。它们实际上提高了乡村旅游投资的门槛,影响了旅游和农业企业的规模扩大。2.2鄂州市梁子湖区各种经营模式从业人员素质亟待提高如果要大力发展旅游业、观光旅游农业,就需要一支高素质的人才队伍。但是,目前,许多旅游企业的管理人员素质低下,没有经过专业培训,管理混乱,随意化。而且,大多数从业人员是农民,他们缺乏系统的旅游知识,服务观念薄弱,服务水平低下,这也影响了旅游休闲产业的健康发展。例如,农家乐的饭菜通常由农民妇女制作,服务人员也来自农民,没有专业水平和技能,很难适应新时期旅游休闲产业的不断发展。2.3鄂州市梁子湖区经营模式同质化严重从旅游需求层次可将观光旅游农业产品划分为观光型、体验型和专业型三类。通常,旅游产品的设计应满足游客的多样化需求。但是,从鄂州市梁子湖区旅游农业的现状看,各个地区的旅游产品和服务高度同质化。以“农家乐”为例,整个鄂州地区已达到数百个,如世界上的渔场、樱桃部落、鹿鸣生态别墅、天水农场等。这些农舍在其商业模式中被简单复制,没有创新和缺乏特征。与前往风景名胜区相比,农家乐的价格更低,更节省时间,非常适合家庭亲子互动以及与同事和朋友的周末晚餐。在农家乐中,游客可以欣赏到美丽的原始乡村风光,难以体验到不易获得的种植和采摘等农业活动,并且可以品尝无污染的绿色蔬菜,水果和牲畜等农产品。因为家庭农场给城市居民带来回归自然的感觉,所以它们也受到游客的欢迎。有鉴于此,农家乐的商业模式被大量复制,形成了农家乐的单一发展模式、产品少、无特色、缺乏发展后劲、多为季节性,也没有推出创新产品,不利于观光旅游农业的可持续发展。同时,其他模式基本相同,例如采摘、农家小屋、捕鱼等,缺乏独特的农业休闲项目。2.4鄂州市梁子湖区观光旅游农业基础设施建设不到位 许多观光,旅游和农业企业在建设规划中考虑不周,硬件建设不到位,可采摘的农田面积太小,道路狭窄。茶馆配置不良,水电供应不足,间歇性,卫生条件差以及设施不完善。观光旅游的农业功能是全方位的,包括观光,采摘,耕作经验,科普教育等。在选择消费时,游客还必须考虑多种因素,不仅是旅游的内容,而且还要考虑道路交通,健康,食物和住宿要考虑的重要点,但是许多旅游农业仍处于起步阶段,缺乏严格的配套设施标准使其难以有效地保障游客的健康和安全。也缺乏全面的旅游观光农业,市场很小,出现目标客户难以发展、客户缺乏等问题。因此,鄂州市旅游农业产业集聚度不强,也不利于集中管理和大规模发展,难以实现外部效益。2.5观光旅游农业营销水平有待提高 鄂州观光旅游农业发展速度并不快。作为地方经济发展的产物,观光,旅游和农业通常依靠政府的支持,在具体的运作中,通常采用先发展再营销的模式。观光,旅游业和农业通常以房屋为基础,没有针对营销和发展的标准。农民缺乏知识和文化,没有正确的营销观念,缺乏品牌意识。一般采用广告传播方式,没有创新能力,体验式营销方式也是大多数观光旅游农业的主要营销方式,即农家的饮食生活和旅游产品未能建立起系统的开发和销售系统。为了实现旅游,观光和农业的新常态发展,必须打破农民在市场营销中的旧意识和观念,专业部门应当向农民传授科学的营销观念。所有行业参与者都应接受培训,以改变他们的想法。目前,在鄂州,政府在旅游观光农业方面的营销力度不够。尽管鄂州市梁子湖区拥有丰富的旅游和农业资源,但是由于政府未能有效地促进旅游业和农业资源的增长,因此客流量无法显着增加。尽管一些乡镇拥有丰富的旅游资源,但由于促销力度不足,游客稀少,农民的农场由农民建立,业务惨淡,两个季节之间存在巨大的收入差距。农民只能依靠自己的努力来发展农舍,筹集自己的资金。这也使乡村和农民很难获得稳定的收入。因此,政府应大力促进和促进旅游业,旅游业和农业的发展,并加大推广力度。只有这样,才能促进游客人数的增长,丰富旅游产品,提高乡镇的知名度3促进鄂州市梁子湖区观光旅游农业发展的对策建议3.1制定观光旅游农业落地的政策扶持措施针对观光旅游农业发展与都市发展不协调的问题,本文认为应该创新理念,加强观光旅游农业与城市建设的融合发展。首先,我们必须站在城乡一体化的高度,树立现代生态城市发展观。将生态旅游,旅游业和农业纳入城市建设的重要组成部分,将鄂州都市区建设成公园式、城市化、田间城市化、城市田野化的公园式生态宜居城市。要优化产业布局,必须以“鄂州市梁子湖区旅游观光农业发展规划(2013-2020年)”为基础,结合当地实际,挖掘资源优势,优化结构,科学布局,以各种相关规划为参考。扩大农业功能,继承农业文化,改善农业品位,提高农业效率,是丰富市民生活,确保农民增加就业收入,进一步加强五大示范区建设的途径。二要丰富产业种类,促进产业集聚。进一步创新发展模式,促进旅游,观光和农业的多元化,特色鲜明的发展。加强企业主体建设,鼓励和支持农村集体经济组织,农民专业合作社,各类农业企业和广大农民参加农业旅游观光旅游。重视充分发挥农民专业合作社,大型农民和大型农业产业化龙头企业的生命力。在政府的鼓励和指导下,加快培育一批具有特殊管理,规范管理,规范服务的旅游业和旅游农业园区;创建一批特色优势产业,发展潜力大,驱动能力强的特色旅游农业村;影响著名的旅游农业品牌和农业节庆活动。特别是要更加重视和支持农家示范户的发展,鼓励发展农家集聚村和集聚区。支持企业实体的合作与合作,建立产业联盟,促进旅游业,旅游业和农业的发展,形成产业集聚效益。3.2加强人员培训力度,提高观光旅游农业服务水平鄂州观光旅游农业中从业的服务人员一般都是周边农民,未经过正规的培训,服务水平和个人素质较差,所以建议鄂州市梁子湖区要加强观光旅游农业从业人员的培训,提高服务水平。针对观光旅游农业建立中介组织,以指导旅游项目的设计、营销、价格设置、品牌服务和营销,以及信息共享。通过多途径,如授课、网络、知识培训等,对观光旅游农业从业者、经营者进行全方位的培训,使他们可以掌握更多农业、旅游、经营、金融方面的技能,打造复合型人才。鼓励社区参与,农村居民是乡村文化的创造者,休闲产品的生产者,在淡季,社区应加强对观光旅游农业人员技能的培训,以增强其厨艺、提高旅游服务水平、手工艺品制作技巧。加大人才引进,和高校合作,建立人才培育机制,提高对旅游人才的福利待遇,为观光旅游农业的发展提供人才储备。3.3突出特色,减少经营同质化发展观光旅游农业以突出自然生态为重点,一要丰富发展内涵,强化创新创意。要重视农村生态农业资源的综合规划与开发,加强农业,景观,生态包装,地方文化旅游和农业企业的创新设计。二是转变以文化遗产为中心的发展思路。关注和加强对文化遗产和历史文物的探索。加强农村民间文化的收集和发掘。根据连续性和创新的理念,结合当地材料,发掘园林文化,研究发展历史遗留下来的景观文化、建筑文化,以制止真正集中民族文化的积累,以发展民族文化、所有权文化,促进文化创造的发展。发展农村产业,形成农村文化文化特色第三,进一步发展农业节庆和“圣人”旅游产业。“美丽,主题,旅游,农业”,继续节日的开展。加强旅游业和农业“使农业生产区更接近自然环境,使居民可以更欣赏自然风光。如:推动“观光旅游农业+教育”发展,支持有条件、成规模的园区新建、改造现有设施,进行农业科普教育实践基地建设,拓展观光旅游农业园区多种功能,丰富经营范围和服务对象;促进“观光旅游农业+共享经济”发展,试点“共享单车进园区”等经营管理模式,鼓励共享经济与观光旅游农业经营融合,探索发展建设集吃、住、行、游、购、娱于一体的共享休闲农庄。四是顺应新兴媒体发展趋势,加快观光旅游农业公共服务平台建设。形成集观光旅游农业信息服务、管理咨询、营销推介、物流交易、虚拟展示为一体的现代信息支撑体系,为观光旅游农业发展提供技术支撑,同时加大了宣传力度。五是加强从业人员培训,引导创新建设理念。将观光旅游农业管理与从业服务人员培训作为一项公益性工程纳入财政支持范畴,加大投入力度,扩大培训规模,转变培训方式,提高培训效果。不断提升服务指导者的业务素质和从业人员的业务技能。同时还要着力培养规划设计、创意策划和市场营销人才,为观光旅游农业发展提供智力支撑。3.4提供资金和政策支持近年来,鄂州市梁子湖区政府对于观光旅游农业的发展高度重视,不断从政策和资金层面给予支持,不过十分笼统,未能进行细化。政府各部门也要努力服务于观光旅游农业,为其提供指导,针对产权、土地流转等制订出合理的法律法规,使旅游市场保持良好的秩序,依法维护业主的合法权益。其次,鄂州市梁子湖区政府还应该针对观光旅游农业建立有效的管理部门,设立研发中心,对观光旅游农业实施统一的管理,对未来的发展做出合理的预测,加强对从业者的培训,并从财政、税收等方面对经营者进行优惠,激发观光旅游农业潜能,加快发展。加强资金层面的支持。由于观光旅游农业对环境有较严格的要求,而且依赖性极强,加上所处的地域多在农村和偏僻地区,离市中心比较远,政府投资少,村民自身的融资能力也较差,所以使得观光旅游农业发展速度极慢。因此,对于观光旅游农业,政府要加大投资,提高招商引资力度,引导社会资本进入观光旅游农业领域,同时还要从信贷层面加大对观光旅游农业的支持力度,为观光旅游农业的快速发展提供必要的资金。提供技术支持。发展观光旅游农业也要农业科技及其它产业链的有效支持,因此鄂州在发展观光旅游农业时,也要加快推广农业技术,使农业生产和管理水平全面提升。培养专业的农技人员,加快农业新科技向观光旅游农业转化。其次,鄂州市梁子湖区观光旅游农业还应大力建设配套设备,对原有的陈旧设施加以完善和改造,运用当前流行的物联网、射频、身份识别等技术,全面提升观光旅游农业的配套水平,使游客获得更优质的服务,提升用户体验。创新驱动机制下为鄂州市梁子湖区观光旅游农业的发展带来了机遇。本文立足于鄂州观光旅游农业发展现状,对其发展提出了相关的建议,以助力鄂州观光旅游农业更快更好地发展,带动鄂州农村经济的腾飞。3.5加大宣传推介力度目前,鄂州市梁子湖区旅游业和旅游业的营销手段还不完善,很多市民对旅游业和旅游业不了解。因此,鄂州市梁子湖区要加大宣传力度。本文建议加快旅游业,旅游业和农业与全球旅游业的融合。鄂州市梁子湖区春秋农业狂欢节期间,应充分利用互联网,报纸,电视,广播等媒体。通过组织和整合功能,围绕鄂州村进行一日游和两日游,重点介绍一些重要的休闲公园,扩大旅游业,旅游业和农业的影响力,并充分调动旅游者的积极性公民参与。组织记者,公民代表和互联网名人组成体验团队,在鄂州市梁子湖区制作有关旅游,旅游和乡村体验的特别电影,并通过各种媒体以旅游的形式推广旅游,旅游和农业。适时在电视,报纸和微信圈上推广和推广鄂州市观光旅游农业和乡村旅游,及时挖掘,总结和推广观光旅游农业发展经验和先进模式,促进观光旅游农业发展。4结论通过实地调查、案例分析和关键信息人访谈,对鄂州市梁子湖区观光旅游农业经营模式进行了研究,得出了如下结论:(1)鄂州市梁子湖区观光旅游农业发展取得了显著成效。近年来,鄂州市梁子湖区委、市政府高度重视观光旅游农业发展,多次出台了相关文件,强调要大力发展观光旅游农业。在政策的促使下,鄂州各县(市、区)立足本地资源优势,发展地方特色,呈现出异彩纷呈的发展态势,在宣传推介、发展规模、品牌建设等方面取得了显著成效。(2)鄂州市梁子湖区观光旅游农业主要经营模式。调研表明,鄂州市梁子湖区观光旅游农业经营模式主要包括水果采摘型、农家乐型,两种模式体现了各自的特点。(3)鄂州市梁子湖区观光旅游农业经营模式共性问题。调研表明,鄂州市梁子湖区观光旅游农业不同经营模式面临一些共性问题,主要包括不同经营模式均受季节性影响、各种经营模式从业人员素质亟待提高、经营模式同质化严重、观光旅游农业基础设施建设不到位、观光旅游农业建设水平有待提高等。影响观光旅游农业发展的主要因素包括观光旅游农业发展与都市发展建设规划没有完全融合统一、政策对观光旅游农业支持力度较小、要素保障不足影响了各种模式的发展、营销不到位成为各模式发展的重要障碍,如果这些问题得不到及时解决,将会严重制约鄂州市梁子湖区观光旅游农业的发展。(4)促进鄂州市梁子湖区旅游农业发展的建议。鉴于存在的问题和限制,本文建议从两个层次开始。一是政府层面,主要解决总体规划,政策和财政支持以及发展思路等问题。第二是业务主体,主要是解决自身的不足,主要是减少经营活动的同质化,打击旅游和农业的季节性困境,加大宣传和推广力度,提高旅游和农业服务水平等。
参考文献[1]金涛.新时代背景下农业观光旅游前景[J].中国
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