2017年传媒直播行业深度分析报告

2017年传媒直播行业深度分析报告内容目录行业高速发展，产业链仍相对简单.5秀场、游戏直播火热，进入“全民直播”时代.5直播1.0：PC秀场直播 6直播2.0：游戏直播6直播3.0：泛娱乐直播7直播4.0：VR直播8产业链发展迅速，但仍需进一步完善8秀场直播内容来源丰富、盈利方式多维.9游戏直播门槛高，成本构成复杂9泛娱乐直播门槛低，内容来源不稳定.10市场规模发展迅速，独有“网红经济”形成10商业模式与在线视频相似，“用户打赏”为特色11秀场直播：模式成熟，分成为主流11游戏直播：成本复杂，收入多元12泛娱乐直播：打赏为主，用户整体付费水平不高12KOL激发市场，“网红经济”逐渐形成13“明星效应”带来巨大流量.13平台搭建“造星工厂13平台数量繁多，竞争激烈14平台行业格局16秀场、游戏领先者已现，泛娱乐仍在摸索.16秀场直播：PC端领先者地位稳固，移动端创业公司众多 16PC端：早期领先者YY、9158、六间房三足鼎立16移动端秀场直播：用户更加年轻，创业公司迭出.17游戏直播：五强混战，腾讯领先17泛娱乐直播：行业初兴，垂直领域仍在探索18全民直播：社交模式，流量为核心，已有平台具备优势18垂直领域直播：体育先行，更多模式仍在摸索.19各大平台模式类似，各有奇招.19YY：多平台直播矩阵，覆盖多维度内容19映客直播：明星效应带动全民直播20花椒直播：致力“造星”，VR/AR新玩法22六大游戏直播平台：高价竞争主播、版权，向泛娱乐转型23咪咕直播：国资背景，手握电视直播资源.26章鱼TV26野马现场27奇秀、千帆直播27淘宝直播28知牛财经29一直播29用户趋于高学历、高收入、年轻化，主播自身条件为用户看点.30泛娱乐独立平台最为火热，主播为用户观看重要因素30休闲为主要目，兴趣、价值需求逐渐养成.30泛娱乐类为用户最爱，独立直播平台仍为用户首选.31个人魅力为用户主要关注点.32多为互动形式为新竞争点.32打赏能力与收入水平成正比.32观看体验决定广告接受度，可针对细分垂直人群营销33年轻化趋势发展，高收入高学历用户渐成主流.34趋于年轻化，男性用户为主.34用户集中于东部沿海以及秀场发源地区.35已婚人士为主体，双子、处女对直播最热情35用户层次整体上升，高学历高收入人群成主流36移动、原创为未来走向，为营销提供新模式36移动化为必然趋势，将取代PC端成为主流36国家政策收紧，原创内容为趋势.37营销手段丰富化，将与VR相结合37网红竞争白日化，孵化头部主播是关键38管控加强，小平台面临危机39风险提示.40图表目录图1：直播产业结构.5图2：直播发展历程.5图3：秀场直播红人天佑6图4：TwitchTV直播画面7图5：张继科在花椒直播画面.8图6：直播产业链9图7：直播市场规模.10图8：各类直播网民使用率占比.11图9：在线直播商业模式11图10：“网红孵化器”培训场景.14图11：直播平台融资轮次比例.15图12：2016年6月以前每年秀场直播平台新建数16图13：2016年6月以前每年游戏直播平台新建数17图14：领先游戏直播平台App下载量（单位：万） 17图15:领先直播平台日活月活比.18图16：2016年6月以前每年泛娱乐直播平台新建数.18图17：下载千万级全民直播平台.19图18：YY直播间页面19图19：YY直播平台矩阵20图20：刘涛映客直播画面21图21：黄晓明直播画面.21图22：映客广告21图23：映客特色功能.22图24：花椒AR特效22图25：陈赫游戏直播海报24图26：斗鱼主题公园活动24图27：龙珠J战队25图28：熊猫T-ara上海演唱会直播 25图29：电竞明星真人秀《LyingMan》26图30：咪咕直播页面.26图31：章鱼TV热门分类27图32：野马现场特色.27图33：《老九门番外》发布会直播.28图34：淘宝直播28图35:财经直播节目《股市大咖汇》29图36：微博内嵌一直播.29图37：2016年网民直播关注度.30图38：2016年直播用户接触渠道.30图39：2016年用户对直播需求.31图40：2016年用户首次选择直播类型31图41：2016年用户喜爱直播类型.31图42：2016年用户持续关注主播原因32图43：2016年用户使用功能人数占总用户数比例32图44：2016年不同收入打赏金额占比33图45：2016年直播用户广告感知情况33图46：2016年不同类别广告直播用户感知度.33图47：2016年直播用户广告接受度34图48：2016年直播用户排斥广告主要因素.34图49：2016年直播行业用户性别分布35图50：2016年直播行业用户年龄分布35图51：2016年中国直播用户Top15地区对应TGI35图52：2016年直播用户婚恋状态.36图53:移动直播场景与设备36图54：《宅男实验室》海报37图55：《特工学院》海报37图56:海淘直播平台波罗蜜38图57：腾讯视频直播的Bigbang演唱会38图58：网络红人Papi酱39表1：秀场直播核心资源及盈利方式9表2：泛娱乐直播商业模式13表3：直播行业项目项目融资摘录.15表4：上市企业直播布局概况.16表5：2016年游戏主播身价预估TOP2023表6：2016年下半年出台的直播相关法规.391.行业高速发展，产业链仍相对简单直播即不提前制作内容，直接将现场发生的事件传递给用户。广义上直播的传播方式包括广播、电视、网络，传播形式包括文字、声音、视频。而2016年爆火的“直播”一词则是特指直播行业中的在线视频直播这一领域。图1：直播产业结构1.1.秀场、游戏直播火热，进入“全民直播”时代在线视频直播（以下简称“直播”）是一种实时性、互动性显著的互联网传播内容的形式。与传统的文字、图片、视频不同，直播将用户与内容紧密的交互在一起，用户可以观看内容，也可以生产内容。直播行业发展至今，大致可分为三类：传统秀场直播，游戏直播和泛娱乐直播。图2：直播发展历程落寺捉龍応用YV务现倾驻藐网竞列53开妨发.艮P匚端羌女主插■著无宣-*间房勘落寺捉龍応用YV务现倾驻藐网竞列53开妨发.艮P匚端羌女主插■著无宣-*间房勘禮麵冋顷型成PC就奁塲4墙丘播黄虫期;'■YY.9-133.-

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网易、便盛韦所,P亡編咨場宣遍汚島査搪桦換期：■分埸可R2謂㈱换到杉帝疆“K婷命行涉,気丄住司入的型1年2013年301&年厂卧戏止排蘇月期:-是目前国边皿建旦力蒲戏更播平会< JZ X爵或五棒處辰期；'-201普年=¥寿戏直总上談」M14年斗受二％図内出配大赏性狷的混蜜声干言・醐5多、至目巷动克繙平台MwikabPeiLscope-.^-我冋年，快客、当鱼.能游卷前直播功龍扮■纷上蚯，查託直潘开点1.1.1.直播1.0：PC秀场直播2005年,9158从网络视频聊天室逐步变为以美女主播为核心的秀场,YY从单纯的语音软件进军到视频直播行业，六间房也从视频网站转型成秀场平台。秀场直播平台开始崛起，形成“YY+9158+六间房”的稳定格局，其开创模式也被许多后来者效仿，例如YY工会模式下的网红流水线。图3：秀场直播红人天佑2013年，秀场直播进入黄金期，网红的管理、培养体系趋于成熟，平台的盈利也趋于稳定。YY与9158分别于2012年、2014年成功上市，奠定行业领头羊地位。同时，各大IT巨头均开始布局PC端秀场直播。2015年，随着移动直播的兴起，秀场直播也开始向移动端转型，许多创业公司也尝试进入秀场直播的竞争行列。1.1.2.直播2.0：游戏直播早期游戏主播多将其游戏过程进行录制，然后经过加工剪辑、后期制作之后再将其放在视频网站上供人观看。优质的游戏视频可以在YouTube上达到百万级的观看量。2011年，美国TwitchTV抓住了游戏直播这一商机，脱离JustinTV独立成为全球首家游戏直播平台，主打游戏视频的直播与互动，打开了游戏直播的市场，每年覆盖人数都以千万量级增加。在高峰时期，Twitch占据了北美互联网流量的1.35%。图4：TwitchTV直播画面2014年，国内企业也发现了游戏直播的商机。YY将其游戏直播业务剥离成立了虎牙直播，斗鱼直播也从A站独立，快速占领市场，形成游戏直播最初的双龙头企业。同时，它们首次引入主播签约费的概念，吸引了大量人气主播。随后，龙珠、熊猫等游戏直播平台成立，加剧了赛事资源、人气主播的竞争。由于游戏行业在国内迅速扩张，为游戏直播积累下大量人气，游戏直播迅速兴起。1.1.3.直播3.0：泛娱乐直播随着移动技术的发展，移动直播平台不断涌现，直播内容的门槛也不断下降，进入到“全民直播”的时代，各种类型的直播内容都可以接入到直播平台中。2015年，美国出现了主打全民移动直播的应用Meerkat及Periscope,融资千万美元，将移动视频直播、弹幕、实施活动相结合，奠定了移动直播界面的基本功能。同年，国内移动视频网站映客、花椒等也陆续诞生，其应用界面与Meerkat和Periscope十分相似。其App诞生之后就受到了众多90后、00后用户的追捧，“陪伴”与“分享”成为直播的新主题，热度也从游戏、秀场延伸到泛娱乐，移动端直播的热度也渐渐反超PC端。图5：张继科在花椒直播画面1.1.4.直播4.0：VR直播与传统直播方式相比，VR直播将扁平的图像变得立体、生动、饱满，使用户可以沉浸在直播场景中，并以更多维度进行互动。目前，已有VR游戏直播、VR演唱会直播等新模式出现，虽然还不成熟，但却证明了其可行性及发展潜力。随着国际IT巨头在VR硬件上的发展，VR直播必将成为视频直播行业的下一个风口。1.2.产业链发展迅速，但仍需进一步完善虽然直播已经历多个时代的演变，但各个阶段直播的产业关系仍大体类似。产业链上游主要为明星、KOL、主播构成的内容提供商，拥有游戏、赛事、演唱会等版权的版权方以及提供运营服务的基础设施方；产业链下游则为有营销需求的B端商户以及有观看需求的C端客户。图6：直播产业链内客黑僂商版权方亜擢平台内客黑僂商版权方亜擢平台ft#C甥用户平台将内容方和用户连接在一起,其盈利的核心竞争力即通过优质内容获得更多优质付费的C端用户，从而吸引更多的B端商家为其流量买单。虽然各细分垂直领域的产业链略有不同，但其内容来源仍比较单一，主要为个人主播与签约主播；盈利方式也比较简单，主要为C端用户打赏付费。直播行业产业链仍需进一步发展完善。1.2.1.秀场直播内容来源丰富、盈利方式多维秀场直播是直播行业中发展最长、最为完善的细分领域，不论是提供的内容还是盈利的方式都比较专业。直播平台会建立自有的“造星工厂”，包括对明星的选拔、培训、包装、推广、经济、线下演艺活动安排等环节，每个环节都有独立的盈利方式。表1：秀场直播核心资源及盈利方式主播商如』步才艺的主播是乎白迎』客户的檢心士争划H行费用户转化*及壁絨走-卜有运巻酹秘心揺准。資源PGC内营吟专业性可以提升孕台的吸引为与用户旳洛疏度。UGC犀刨内喜型「睬补布簌皆■馬加强十牲化，降他用户参与门雄。鹿脑物岛井费用户吋通祯购买訐送由此鼠物爲与隹福女訪并束达自身，HI■感’週过付資威力会員，叩享喚毫多样枚、為藤可服手范困，网络广告主竟有网贵用者广皆和主搔棒九广音两种本或，还叩穂入成掘物屈吉中D票务及演出蛭济我理患务麦有•-垃管公人活劫，坯』开農艺人培训以及郛族芝入线.下謁动-其饱遺过尊成麟运、域育培训、◎育、切边酒前等方式其藏更现渠道1.2.2.游戏直播门槛高，成本构成复杂游戏直播的门槛较高，内容提供方多为签约主播及赛事版权方，个人主播内容很难形成大量流量。其产业链主要环节包括游戏版权方、游戏玩家俱乐部、游戏视频媒体、主播、直播平台、电视游戏频道。游戏版权方包括游戏开发商和游戏运营商，是游戏内容的提供者;游戏玩家俱乐部是游戏的一群用户，包括战队、联盟与工会等；游戏视频媒体负责游戏玩家游戏过程的现场录制与后期制作；主播可以玩游戏，也可以不玩游戏只负责解说。游戏直播产业链独特地方在于需要跟游戏厂商或赛事方购买版权，同时要与玩家俱乐部合作，与主播进行签约，极少有优质个人主播出现。但也因此直播平台在内容产出不需付出大量精力，可直接获得制作相对精良的作品。1.2.3.泛娱乐直播门槛低，内容来源不稳定泛娱乐直播的门槛相对较低,主要是搭建一个全民参与的端口，让用户在平台上各取所需。产业链主要包括平台运营商、技术厂商、用户、广告主和转播平台。平台运营商为直播平台，是信息传递的场所；技术厂商需要进行硬件开发、软件研发，为直播平台提供技术支持；用户包括主播用户与观看用户，用户即可在平台上直播节目，也可观看其他用户的直播；广告主可以在平台上投放广告；转播平台则可从直播平台获取优质的直播内容。泛娱乐直播平台上多为UGC内容，其流量主要依赖于高人气个人主播。但个人主播对于特定平台的依赖性很低，往往可以在多个平台流动。直播平台难以给自带强大粉丝效应的网红足够的支持，无法保证优质内容的持续输出。市场规模发展迅速，独有“网红经济”形成2016年直播市场规模达150亿元，预计2020年直播市场规模将达到600

亿。其中移动直播将快速发展，预计将从2016年的26亿上涨达2020年的295亿，占直播市场总规模的近50%。图7：直播市场规模根据艾媒咨询数据表示，2015年直播平台数量达200家，平台市场规模达90亿，平台用户规模达2亿，同时在线人数超400万，平均同时在线房间数量达3000个；2016年又是直播行业用户数爆发式增长的一年。根据中国互联网络信息中心统计调查表明，截止2016年6月，网络直播服务的用户规模已达3.25亿，占网民使用率的45.8%o其中体育直播仍为使用率最高的细分领域,真人聊天秀、游戏直播在大量资本的投入下也占据较大的份额，演唱会直播作为一种新的摸索方式也有不错的发展。图8：各类直播网民使用率占比其他,30.9%体1T其他,30.9%体1T盅藩,20」％鼻代膺天奔宜祢的2%爵戒£捨」6.5籽2.1.商业模式与在线视频相似，“用户打赏”为特色在线直播行业的商业模式与在线视频行业十分相似，皆是购买内容吸引流量，再鼓励用户为内容付费，同时通过渠道将流量变现。但在线直播的成本结构和盈利方式细分下来，与在线视频仍存在一定差异。图9：在线直播商业模式与在线视频不同，直播由于需要极强的实时互动性，需要在带宽方面付出较高的成本；而在盈利来源中，用户打赏是直播特色的收入来源，也是其主要盈利方式之一。秀场直播：模式成熟，分成为主流秀场直播可以说是传统行业与互联网结合的转型产品，其商业模式与酒吧驻唱、艺人商演类似，已比较成熟。YY、9158、六间房三家秀场直播领先者在起始阶段利用“荷尔蒙经济”获得了第一桶金。但在相关政策出台之后，审核要求变得愈加严格，YY与9158随后各自建立工会制度，降低了管理难度，转移部分审核风险。工会可以在直播平台中拥有独立的频道，相当于二级媒体，通常由管理者、用户、主播三方面组成。头部主播以及高APRU用户相互依存，从而产生了巨大黏性。但工会的存在压缩了平台的经营利润，也出现了社区固化的问题，新人难以融入已有社区。考虑到工会制度的利弊，六间房选择了不设立工会，而是签约主播的秀场模式。秀场直播的收入分为用户付费收入、广告营销收入及其他隐形收入。用户付费收入中的增值服务，即“打赏”，则是主播以及平台的主要营收手段。YY和9158中主播、工会、平台的分成比例为30%，10%，60%，六间房中主播、平台的分成比例为40%，60%，会根据具体情况略有波动。游戏直播：成本复杂，收入多元游戏直播主要以游戏及电子竞技比赛为主，主播需要实时解说自己或他人的游戏过程。游戏直播的门槛较高，其成本也一直是所有直播平台中最高的，大致可分为以下几项：主播签约费用。根据多玩网提供榜单，国内知名主播皆有不菲身价：小智与全民TV最新合约为每年4000万；PDD与战旗TV新合约为每年3500万；MISS跟虎牙直播的合约为3年一亿元；五五开与斗鱼TV的合约为每年2500万；Uzi与全民TV的合约为每年2500万。带宽成本。虎牙TV投资方欢聚时代在其2015年第四季度的财报中表明，来自虎牙直播的营收约为1.335亿元，带宽支出（包换虎牙直播与其他业务）为1.611亿元，平均每月超5000万人民币。运营推广开销。电竞赛事是游戏直播稳定的头部内容，与在线视频行业一样，各大直播网站为了获取电竞赛事的独家资源，往往需要付出大笔费用。同时在获取赛事版权之后，为其包装运营推广的成本也将由直播平台负担。技术支持费用。游戏直播对于视频的清晰度、流畅度、实时性、互动性要求都非常高，直播平台往往需要水平较高的技术人员作为技术支持，其薪水也十分可观。根据各直播平台招聘信息，以PHP高级工程师为例，斗鱼愿意提供45万元年薪，熊猫愿意提供39万年薪，龙珠愿意支付30万年薪。游戏直播平台的收入方式也比较多元，主要分为以下六种方式：1.虚拟商品：道具打赏，社交等级体系；2.付费会员：支付月费，获得跳过广告等特权；3.营销广告：品牌广告，与在线视频行业类似；4.电子商务：依赖粉丝经济，推销商品；5.游戏联运：与游戏厂商合作，开设游戏进入端口;6. 赛事竞猜：用户可进行投注。

1.3.泛娱乐直播：打赏为主，用户整体付费水平不高泛娱乐直播平台的成本较低，基本只有简单的技术、运维费用，其主播多为个人主播，无需签约费用。而收入方面大多以增值服务（用户打赏）为主，大多数用户为90后、00后,消费能力不高。但专业型比较强的垂直领域或购物类直播却聚集了不少高ARPU用户。表2：泛娱乐直播商业模式平台类型用户样体国剥方式购物異-一.絞力明星在约花吋问ia琏个入史緖E与捋竺£动，由?其日带强大此轴丝.跳集百方嫉司户观虱00,M占士已无平台类型用户样体国剥方式购物異-一.絞力明星在约花吋问ia琏个入史緖E与捋竺£动，由?其日带强大此轴丝.跳集百方嫉司户观虱00,M占士已无主凄收乂詢増羅腫务（用户打赏L还广、电再等。r=日花椒直播昭!映宫直届I-■wn»用型力电我，购物、现主費戒堂网丑亲身体杰展示，排精，以粉統王尚史.流，适到寤晶出馋诗且的n*是唐麥，网大学生、由噸为主，有--W潘番話力淘宝网聚美优品U圧□□Z3T瓶林厘盈询广，用户至击一芝娱.5£裾中踱太灼-各垒无關疏感妙通屿苗紐.弁--削*皆花力埔我.眼备〔用户打寅、广吿.痺旌円初斗鱼若广pourvxaM2.2.KOL激发市场，“网红经济”逐渐形成直播行业在初期面对最大的问题就是新用户的挖掘，很难将没有看过网络直播的人吸引过来。不同于视频网站会将电视剧、院线电影、电视综艺以点播的形式播出，直播内容相对独立。如何能将其他渠道用户转移过来，并将用户留住，是直播平台必需解决的问题。2.2.1.“明星效应”带来巨大流量无论是电视、电影，还是活动、商演，明星效应都是十分显著的，在直播平台上也是一样。通过明星的粉丝效应，直播平台成功吸引电视、院线、在线视频用户，解决了新用户挖掘的问题。在直播过程中，明星可以展现出生活中自然的状态，表现真我，满足粉丝崇拜心理的同时，又缩小了明星与粉丝之间的距离感；对于明星自身而言，直播不但为其提升了人气，还为他们带来了一笔收入，实现双赢。各大直播平台均利用明星打开市场，开创知名度。在映客上，刘涛直播的《欢乐颂》发布会曾一度导致网络瘫痪；在花椒上，TFBOYS、王凯、王珞丹、甄子丹、陈坤等明星都曾开设过直播，王祖蓝、金巧巧、于正更是入驻花椒，不定期更新内容；在一直播上刘烨携一对子女进行直播，50分钟就引来2300万用户观看。除娱乐明星外，请他领域的KOL也具备强大的号召力，许多时事类、财经类的主播也聚集了大量粉丝。例如2015年万科举办的股东大会，选择了斗鱼虎投财经频道独家直播，瞬间吸引了十几万人围观，全程同时在线人数超60万人，开启了商业直播的应用场景。2.2.2.平台搭建“造星工厂”在初期，直播平台为了迅速发展，大多选择与外部网红孵化器合作，直接获取培养好的“网红”。在平台进入发展期后，各大直播平台也开始尝试自主孵化“网红”，不过限于资金和资源的限制，平台的大部分职业主播来源仍是来自于外部。在直播行业渐渐趋于成熟,各大平台均拿到巨额融资后，平台也开始自建“造星工厂”。以虎牙直播为例，2016年年初成立了主播经纪团队，负责规划签约主播的未来发展，不但创造直播界的网红，还将尝试为其转型至演艺、歌唱、综艺等主流娱乐领域。图10:“网红孵化器”培训场景网红孵化器一般由以下三个环节构成：挖掘艺人：会从各大艺术院校招聘，也会直接在线上寻找有潜力的个人主播，进行面试，通过之后与主播签约。网红培训：会根据个人条件以及市场需求对签约主播进行个性化差异培养。会引进传统娱乐圈专业人士对主播进行艺能培训，包括声乐、舞蹈、形体、表演、播音、化妆等等。对于重点培养主播，网络孵化器还会出资协助其完成整形，提高外貌水准。造星活动：在培养好主播的基本素养之后，网络孵化器还会为其打造知名度。会为主播挑选适合其路线的节目方向，甚至是量身打造，并在直播过程中组织“水军”为主播刷礼物、拉人气。当主播的人气已经有一定基础之后，还会为其创造平台以外的曝光机会，包括广告、影视、歌唱等等，甚至会为其订制一款游戏。2.3.平台数量繁多，竞争激烈2016年，在线直播行业迅速发展，无论是用户数量，还是用户质量（观看频率、付费意愿）都飞速增长，但仍未出现可以覆盖整个行业的龙头企业，整体格局仍不稳定，许多细分领域仍有较大机会。风口形成后，备受资本市场关注，各IT巨头也陆续入场，例如阿里投资的火猫TV，腾讯投资的斗鱼TV，

奇虎360投资的花椒直播等。表3：直播行业项目项目融资摘录时间驗資方2015.午？月龍化无人氏币弄勲2015 11』微'鼠直褚忙无及以上人民币B不详2015.^11月班林科孩1000万人民币A嘉富慕全2015-^12月WTV1000万美元A的16•午2月ImbaTV伯元及以匕人民币C美■维至眾2016.^3月6000万人民币A不详2016^4月早到冏枝1500万人民币A华闵资本史衆时箕比杼责本中国2016利月中凍IV15僖人氐币C风风责本卧山资本的15•午9月金氏直福5估人氏币A不详2016492.1化人民市Pre-B.七倍帝本2016.^9月花根直蒂3忆人民币A个而3&02016-^0月6.5旭人民币A2016年月三好冋未■姓建A淋料刨粒2016^11月築嘴宜糖聽千万人民审Af很新资本2016年，月妃璟底糖弃购启明剧技虻鎌资本GGV2D164I3JJ献手直糖4忆人民币C聽住I■垒沛芯责本国内除直播行业先行者欢聚时代（YY直播）早已上市外，大部分创业公司仍处于发展初期，多数平台仍处于A轮融资状态，B、C轮数量较少。另外还有许多直播平台被上市公司收购，如六间房于2015年3月被宋城演艺收购，龙珠直播于2016年11月被苏宁收购。随着直播行业热度的持续上升，将会有越来越多的资本入场，平台数量也会不断增多，直播将会与在线视频一样进入版权、主播、用户的抢夺大战，且竞争格局会比在线视频更加混乱，部分平台预计将会因资源不足而走向死亡。图11：直播平台融资轮次比例

B轮及収上,B轮及収上,“5%柔他,4,4騒3.平台行业格局直播行业在发展初期多由创业公司构成，但在经历过一段发展期之后，BAT及其他互联网巨头通过自制产品或投资并购来布局直播领域；通过布局，可以在直播风口来临之际享受到第一波红利；但更重要的是直播很可能成为未来视频、社交的主流方式之一，各互联网巨头有望通过直播补充其流量端口。表4：上市企业直播布局概况秀场直播爵規直播泛巍乐宜播属■讯呱呱E播，花样宜摇坦珠宜播、斗登A揺MOW直桔、QQ室间直相、傍讯直相、罡携/摇阿粟巴巴表痙貪播表貌貪播、大橘TV北圏黄插、阳桥、渝宝蜜语有度百秀’奇秀360花糠宣播网易BoBo蝶乐cc繇箕夢瓦揺--宜语乐祕熊赫TV章鱼TV千机《播熊赫TV小暴宣播城衆时代YY直藤花牙100教育、知牛財蜂秀场、游戏领先者已现，泛娱乐仍在摸索秀场直播：PC端领先者地位稳固，移动端创业公司众多直播平台最大的壁垒在于内容和技术，技术相对简单、内容产出又以主播外貌为主要因素的秀场直播无疑是创业公司进军直播行业的最好领域。截止2016年6月，已经有49家秀场直播平台建立，自2012年进入快速发展期，仅2014年一年就有13家成立，现在增速虽已放缓，但仍有不少新平台成立。图12：2016年6月以前每年秀场直播平台新建数PC端：早期领先者YY、9158、六间房三足鼎立PC端秀场直播自2005年兴起，社区模式已经趋于成熟，以公会的形式聚拢主播，吸引用户，引导消费，用户粘性极强，从60后到90后都占有一定比例。根据各公司财报显示，YY、9158、六间房月活人数均超过千万，2015年全年的净利润也都在亿元以上，三者之间并无太大差距，这在还有许多处于烧钱阶段的直播平台中并不常见，充分体现了其在直播行业的领先地位。移动端秀场直播：用户更加年轻，创业公司迭出自2014年，秀场直播移动App开始兴起，不但有PC端秀场在向移动端转型，还有视频平台巨头在移动端开始布局直播，以及众多创业公司。移动端秀场直播用户整体比较年轻，大多为90.00后，一般都是秀场直播的新用户。这些新用户对于平台的依赖性还不是很高，往往会在多个平台中来回游走，这也给了很多创业公司进入市场的机会。游戏直播：五强混战，腾讯领先至2016年6月，仍在运营的游戏直播平台约为24个，2014年直播平台数量迅速上涨，现在处于领先地位的虎牙、斗鱼、战旗都于2014年成立。

图13：2016年6月以前每年游戏直播平台新建数截止2017年1月，游戏直播平台在Android应用市场下载量Top5分别为虎牙、斗鱼、触手、熊猫、龙珠，皆有千万级下载量。在其之后，即便最领先的战旗直播也只有不到600万下载量，可见前五强已与其余同类平台拉开差距。图14：领先游戏直播平台App下载量（单位：万）在2016年12月中，游戏直播五大平台的日活月活比都在50%左右，证明其有着巨大的用户粘性，再加上其巨大的用户规模，未来盈利仍有很大的增长空间。腾讯利用其在内容版权及分发渠道的优势快速进入直播领域，并取得优势,其旗下的斗鱼、龙珠皆在五强之列。

图15：领先直播平台日活月活比3.1.3.泛娱乐直播：行业初兴，垂直领域仍在探索泛娱乐直播由于不断有垂直细分领域被发现，用户辐射量也很大，自2011年起资本热度一直很高，每年都有大量新的平台出现。2016年仅半年就成立了16个泛娱乐直播平台，可见泛娱乐直播平台的高速增长期还在继续。图16：2016年6月以前每年泛娱乐直播平台新建数01864208642060027020Is20001864208642060027020Is200203201202D泛娱乐直播的定义一直比较模糊，一般除秀场直播、游戏直播以外的直播平台全都定义为泛娱乐直播，大致可以分为全民直播以及专业垂直领域直播两大类。3.1.3.1.全民直播：社交模式，流量为核心，已有平台具备优势全民直播的特色为主播门槛低，话题范围广，每个人都可进行直播。截至2017年1月，泛娱乐直播平台Android应用下载量超过千万的有5个，其中有3家为全民直播平台，可见门槛低、话题广的全民直播在流量上具备优势。这3家千万级下载量的直播平台中，除映客为资本推动创业公司外,NOW直播、花椒背后分别由奇虎360、腾讯为其提供支持。许多秀场直播平台也在尝试转型成全民直播类型，但现在效果并不显著。图17：下载千万级全民直播平台垂直领域直播：体育先行，更多模式仍在摸索垂直领域直播的用户群体多为某一专业领域人群，其对内容的质量、专业程度都有极高的要求。如上图所示，下载量前五中的乐视体育、直播吧皆为体育直播，已积累一定用户基础；专注于财经直播的易直播、知牛财经也得到业内人士的认可；对演唱会进行直播的野马现场也赢得了大量年轻粉丝；各大电商企业也在尝试使用购物直播的形式进行推广。各大平台模式类似，各有奇招3.2.1.YY：多平台直播矩阵，覆盖多维度内容YY直播是国内最早的秀场直播平台之一，其前身YY语音已经积累下大量粉丝，许多游戏玩家以及配音爱好者会利用YY语音进行沟通以及配音工作，因而在YY直播上线后迅速吸引了大量用户观看及入驻。主播通过表演吸引观众，从而促使用户付费购买虚拟物品并赠送，最后平台再与主播进行分成。图18：YY直播间页面

秀场模式存在一定的审查风险，尤其是色情问题，YY直播也开始进行转型,覆盖更多形式、更多内容。欢聚时光也开始围绕YY直播打造一系列直播平台矩阵，包括虎牙直播、ME直播、知牛财经、100教育。根据欢聚时代2016年第2季度财报显示，YY平台上的月度活跃用户数已达1.419亿人，同比增长16%;其中付费用户达280万人，同比增长51.4%；移动付费用户数达180万人，同比增长88.3%，移动用户中YY直播用户占60%。图19：YY直播平台矩阵/成才直搖互碘萼其宜H-1ME直播

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査歯平咎YY直播/成才直搖互碘萼其宜H-1ME直播

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査歯平咎YY直播媛尽直揭平VTcoXf100<t、为初而中学生提供一时—辅导的羲/育直x台知中财行

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發互动直接、号NYY直播已经由早期的UGC平台进化为PUGC+PGC的模式，既发挥主播个人的个性和表现力，又通过工会进行规模化的包装、培训、管理，从而形成比UGC更具观赏力，更能吸引用户付费的专业优质内容，目前平台已签约的月度活跃用户已超过4万。映客直播：明星效应带动全民直播映客直播成立于2015年，在建立之初就确定了移动端的发展路线，同时主打明星直播路线，由明星或其他KOL提供优质内容，吸引了大量粉丝。例如2015年11月，原美国驻华大使骆家辉进行映客直播；2016年4月，刘涛在《欢乐颂》发布会后台使用映客直播；2016年6月，赵本山女儿赵一涵在映客进行直播，岳云鹏、程野为其站台。每一次明星直播都为映客带来大量新用户。图20：刘涛映客直播画面图21：黄晓明直播画面因明星难以长时间、定期在直播平台上更新内容，在明星直播为映客带来大量新用户之后，映客开始考虑留存客户的问题，再次推出了“全民直播”模式,打出了“上映客，直播我”的口号，号召所有人表现自我加入直播行列，在留存了已有客户的同时促使更多新用户加入，在一年之内用户量就突破千万。图22：映客广告

上映宫直擂共上映宫直擂共除通过新概念、新模式来吸引客户之外，映客在用户体验、社交需求上也有突出表现。首先其具有实时美颜，让主播时刻处于最佳状态，优化直播观看效果；并且打造“三连麦”技术，实现三个画面同时交流，加强了互动性；另外，还新增了“我的一天”、“附近的人”等高社交属性功能，让用户更好的寻找、了解自己喜欢的主播。图23：映客特色功能连线互动inns0此f连线互动inns0此f■Ut也噸3.2.3.花椒直播：致力“造星”，VR/AR新玩法花椒直播于2015年正式上线，主打年轻时尚路线，致力于打造素人形成个人“IP”。作为跟映客同时期上线的同类型直播平台，两者经常会被拿来比较。虽然两者都推行“全民直播”，但映客的模式更倾向于“放养”，花椒则是推出了“造星计划”，会挑选有潜力的个人主播进行签约加以培养，成为新一代“网红”。而在技术方面，花椒则是将直播与VR/AR相结合，不但推出了VR直播模式让用户可以有更好的沉浸体验，还开发了AR特效供主播选择，增添了直播的趣味性及可玩性。图24：花椒AR特效3.2.4.六大游戏直播平台：高价竞争主播、版权，向泛娱乐转型根据因果树及IT桔子的数据，2014年1月ACFUN正式更名为斗鱼TV，2016年8月年斗鱼TV获由红杉资本中国和腾讯领投的15亿人民币C轮融资；2014年1月战旗TV成立，由浙报集团投资；2015年1月成立的全民TV，2016年获5亿人民币的A轮融资；2015年2月龙珠TV正式上线,2016年11月被苏宁以3.2亿美元收购；2015年5月，虎牙直播从YY直播独立；2015年7月成立的熊猫TV，2016年9月获乐视领投的6.5亿人民币A轮融资。这六家游戏直播平台的佼佼者成立时间十分接近，皆有大量资本注入或者背靠上市集团，商业模式也很相似，皆是用高额竞价获取知名主播、游戏版权、赛事版权，然后再通过用户付费观看、打赏以及流量变现来获取利益。在用户体验上以及技术支持上并无太大区别，主要区分内容优劣的指标即主播的水平以及游戏的观赏性。表5：2016年游戏主播身价预估TOP20排名主播昵祢E搆平台身怯(^)1小齊LOL全瓦TV40002FDDLOL國鎮TV35003MisbLOL而牙直棒3000whiteLOL斗畫TV30005UziLOL全民TV2500&若尺LOLMW22001小漢LOL全民TV2000炉石传胞全氏TV2000g炉石住说,虎牙直轉160010阿聽大小蛆LOL4A7V170011Sol卷炉石住说,焦描TV160012骚男LOL亜牙蜜搔1500炉石住说,焦描TV1500董MLOL亜牙蜜搔120014笑笑LOL斗亶TV1200小菩LOL斗畫TV120017gogoingLOL鼠頑TV1100DopaLOL克牙直矯100018中年—力帝炉J；伴说,全民TV1000LOL國謫TV1000虎牙直播引入了国内外高水准赛事版权并自主打造赛事品牌，其举办的YSL联赛获1000万观看人次。虎牙直播还签约娱乐明星陈赫，为其打造明星游戏直播节目，利用粉丝经济迅速提高平台影响力。除此之外，还引入美食、秀场、演唱会、体育等诸多热门直播类型，覆盖泛娱乐题材。图25：陈赫游戏直播海报斗鱼TV拥有广泛游戏版权，包括LOL、D0TA2、炉石传说以及众多单机游戏，并积极与内容制作公司合作，获得了大量赛事版权。同时斗鱼还举办线下主题公园活动，拉近主播与用户的距离，提高用户忠诚度。斗鱼也在尝试户外、演唱会等泛娱乐题材。图26：斗鱼主题公园活动龙珠TV拥有30+游戏赛事版权，世界顶尖战队SKTT1以及周杰伦旗下J战队，覆盖LOL、CF、DNF等游戏。龙珠TV还围绕明星战队开发周边产品，并代理其商演，借助明星KOL效应，发展互动广告植入模式。另外龙珠TV还涉足音乐直播领域，与大量音乐人共同打造音乐直播、音乐综艺。图27：龙珠J战队

熊猫TV借助其创始人王思聪的娱乐圈优势，获得iG战队以及韩国女子组合T-ara的独家资源，并且还会为语言不通的主播配上中文翻译，给予用户更好的用户体验。熊猫TV在创立之处就定位游戏与泛娱乐双向发展的路线。图28：熊猫T-ara上海演唱会直播战旗TV利用游戏主播的粉丝效应及娱乐性开发电竞明星真人秀«LyingMan》，收获强烈反响，并受到众多其他内容制作方模仿。图29：电竞明星真人秀《LyingMan))3.2.5.咪咕直播：国资背景，手握电视直播资源咪咕直播是中国移动旗下的直播平台，内容上有央视编辑为其把关，主要输出“正能量”内容。咪咕直播拥有几乎所有央视、省级卫视、体育台、音乐台、少儿台的直播版权，未来将加强与电视台的合作，网罗所有频道；并邀请超过500名各类KOL入驻，制作专业级直播节目，覆盖美食、时尚、教育、健身、星座、旅游等领域；咪咕音乐则拥有海量音乐会现场资源，覆盖国家大剧院等多个国内高端音乐现场。图30：咪咕直播页面眯略書摆广播每卫视頻道央視頻道悻斉频道 少儿台眯略書摆广播每卫视頻道央視頻道悻斉频道 少儿台3.2.6.章鱼TV章鱼TV于2015年4月上线，既包含中超、英超等热门赛事的配音转播,也包含棋牌、健身等泛体育直播。2016年被乐视网收购，很好的补充乐视体育生态，乐视购买的大量版权有了更多个性化主播解说，从而吸引用户订阅付费、打赏，并将流量变现。图31：章鱼TV热门分类3.2.7.野马现场野马现场不同于其他直播平台转播明星演唱会及大型音乐会，其专注于全球范围内的音乐演出现场，希望可以将优质的青年音乐人、高校音乐人、草根音乐人的现场表演聚合到线上。其投资人包括汪峰等优秀音乐制作人，平台主打优秀画质、音质和丰富视角。其主要收入来自于付费观看以及用户打赏，目前仅直播需要付费观看，回看完全免费。

图32：野马现场特色图32：野马现场特色奇秀、千帆直播奇秀直播是爱奇艺旗下直播平台，千帆直播则是拥有搜狐视频的搜狐旗下直播平台，两者都依托于相关在线视频平台的娱乐资源，制造优质特色内容。其主要内容包括视频平台自制影视的花絮直播，自制综艺直播，平台相关明星个人直播，吸引了大量用户，同时也补充了在线视频互动性不足的缺点。图33：《老九门番外》发布会直播＞奇秀密播发布会13：Q。画教瞧修/礎冲綵警淘宝直播2016年5月，手机淘宝推出了“淘宝直播”，覆盖母婴、美妆、潮搭、美食、运动健身等范畴，消费者可以通过淘宝直播频道、微淘频道直接观看相关内容。淘宝直播拉近了店主与用户的距离，使两者互动沟通更为顺畅，这样不但丰富了商家的推销手段，也让用户可以更快、更直观的了解商品。图34：淘宝直播wngnIEHFHwngnIEHFH題或知牛财经知牛财经于2015年9月上线，是欢聚时代旗下定位于财经教育的直播平台，已与广发证券、首创证券等多家金融投资机构达成深度合作，部分主播为专业金融分析师，打造专业的财经内容。用户除付费观看和打赏之外，还可以付费“拜师”，即可跟主播一对一互动提问。图35:财经直播节目《股市大咖汇》一直播2016年5月，一下科技联合微博推出一直播，一直播可以在新浪微博同步直播，可直接在微博上观看，不需跳转页面。两者的合作，不但为直播平台导入流量，也为微博增添了新的展示方式，实现双平台增粉。图36：微博内嵌一直播黄覇微博"i3i”大家快来一直播，我们极限雕战正在录制，直播当中」快来救我口我要凑聘日万人，4.用户趋于高学历、高收入、年轻化，主播自身条件为用户看点截至2016年第三季度，27.8%的网民经常观看在线直播，20.4%的网民偶尔关注在线直播，越来越多网民加入到直播的大潮中。图37：2016年网民直播关注度从亲观看,51.8外一/遇尔关注从亲观看,51.8外一/遇尔关注,20+4%经常观看'27；8%4.1.泛娱乐独立平台最为火热，主播为用户观看重要因素2016年大约一半的用户是直接通过独立直播平台接触直播，但随着视频网站、社交平台、门户网站与直播的强势链接，越来越多的用户通过这些平台上分享的链接接触直播行业。未来独立直播平台将仍是直播内容的主要分发渠道,

但社交、视频网站会是其很好的流量入口。图38：2016年直播用户接触渠道门户网站査播频

道明星直播吸引,视有网站直播频社史平台分享,M.6%一独门户网站査播频

道明星直播吸引,视有网站直播频社史平台分享,M.6%一独也宜播平台,50.0%道.15郡4.1.1.休闲为主要目，兴趣、价值需求逐渐养成目前用户观看直播的主要目的仍是休闲需求，例如放松心情或打发时间，但随着内容质量的不断上升，用户对于直播的兴趣需求以及价值需求越来越高。近半的直播用户希望通过直播跟随潮流或了解自己喜欢的明星、网红，还有近三分之一的用户希望可能通过直播获取知识。未来这两种需求将快速增长，成为与休闲娱乐并列的主要用户需求。图39：2016年用户对直播需求通过不同渠道接触直播的用户其需求基本都以放松心情为主,但其余需求强度略有不同。根据艾瑞咨询提供的数据，独立直播平台与视频网站直播频道以休闲为主，兴趣、知识为辅，对于陪伴的需求不高；门户网站直播频道和社交平台分享除休闲需求外，对于兴趣的需求也很大；而受明星直播吸引的用户则受主播影响较大，会有强烈的兴趣需求与陪伴需求，知识需求很低。4.1.2.泛娱乐类为用户最爱，独立直播平台仍为用户首选直播用户比较关注的直播类型可分为五大类：秀场、泛娱乐、游戏、专业、版权。在用户首次使用直播时，选择泛娱乐类型的用户近半，秀场、专业直播紧随其后，都占有超过15%的比例；在首次之后，用户选择自己喜爱收看的直播类型时，泛娱乐、游戏类型相比首次有所上涨，专业类直播则明显下降。可见，现在直播平台的优势内容仍集中在泛娱乐、游戏题材上，而专业类直播虽吸引了一批用户加入直播，但由于内容质量不足，其用户最终还是会转移到娱乐内容上。图40：2016年用户首次选择直播类型版枳..it襁；夺业直擂,13.2%游戏直播'10.3%1游戏直播'10.3%13.2%秀堀星播,r.4-.专业縞12.2%沒13.2%秀堀星播,r.4-.专业縞12.2%沒娯糸直粧旷更北11.4%根据艾瑞咨询的数据，2016年用户量超总用户量5%的App共5个，包括斗鱼TV、YY直播、花椒直播、映客直播、奇秀直播。除奇秀直播外，其余4家皆为独立直播平台，其中斗鱼TV、YY直播具有一定的先发优势以及庞大的游戏粉丝基础；花椒、映客则凭借明星直播、全民直播以及强大的社交属性快速积累下较高的用户规模。对于用户而言，对于功能的需求比较单一，对于用户体验的要求比较高，所以专精于直播的独立平台是用户的首选。身为“近亲”的在线视频与直播的用户群相似，所以互相转化的过程会相对顺利，爱奇艺旗下奇秀直播的火热也证明了视频网站直播也具有加入主流直播App的潜力。4.1.3.个人魅力为用户主要关注点根据艾瑞咨询数据，约75%的直播用户拥有自己持续关注的主播，其中个人因素占据主要原因，包括才艺出众、谈吐风趣、亲和力强、颜值高等等。出色的颜值、丰富的内涵、独特的个性是主播发展成网红和KOL的重要条件。图42：2016年用户持续关注主播原因4.1.4.多为互动形式为新竞争点在直播初兴阶段，秀场直播的互动方式只有简单的留言以及打赏功能，互动手法比较单一，用户的情绪以及需求难以表达和传递。随着直播平台的发展，出现了弹幕评论、主播关注、直播分享、虚拟物品打赏等多维度互动功能，同时还开发了连麦等新型互动技术。并且直播的互动还传递到了平台之外，用户会在社交网中探讨、传播直播内容，丰富了社交网络的内容；并有近半直播用户曾购买过主播推荐的商品，对于电商行业也有非常积极的意义。图43：2016年用户使用功能人数占总用户数比例4.1.5.打赏能力与收入水平成正比根据艾瑞咨询数据，39%的直播用户曾打赏过主播，其中月收入3000以下的用户打赏集中在100元以下；月收入3001-5000的用户打赏集中在500元以下；月收入5001-10000的用户打赏集中于1000元以下；月收入超过10000的用户打赏则集中于100-2000元之间，且出现小部分打赏超过5000元的高消费用户。未来随着用户收入的不断提升以及越来越多的高收入人群加入到直播,其打赏金额必将整体上升。图44：2016年不同收入打赏金额占比30%80%70%80%50%炒30%30%80%70%80%50%炒30%20%10%□%2.3^ 2.6%1引Wljt闩上.引始心侦电■nruioaojt■KM'lJtWF訶00元以F3001-30K1.IC10000瓦嗯上4.2.观看体验决定广告接受度，可针对细分垂直人群营销直播平台聚集了大量己分类好的用户流量，营销自然成为了其最好的流量变现手段。但由于现在大量营销方式充斥着人们的生活，人们对于广告十分敏感,约有82%的直播用户发现过直播平台中植入的广告，不仅仅对开屏、口播、固定位铭的图片、动画广告感知明确，直播中独有的弹幕及打赏礼物广告的敏感度也很高。图45：2016年直播用户广告感知情况82.K图46：2016年不同类别广告直播用户感知度在五类主要投放广告方式中，开屏广告和打赏礼物广告由于对于观看直播的影响微乎其微，所以用户的接受度比较高；固定位臵的图片、动画广告由于可以手动关闭或避开，所以用户的排斥性也不强；口播植入广告比较影响收看体验，但大多数主播采用软植入方式，提高了用户的可接受程度；评论及弹幕广告则是最影响直播收看效果和互动效果的，用户接受度最差。

图47：2016年直播用户广告接受度根据艾瑞咨询数据，认同广告的直播用户占比37.3%,排斥广告的用户占比35.5%,认同广告的用户略多一些。排斥的原因主要分三类：广告十扰用户体验类各项原因占比均值为31.1%,包括自动弹出、时间太长、无法关闭、阻碍内容连续性、减慢页面加载速度；反感广告内容类各项原因占比均值为25.7%,包括内容存在虚假、内容不需要、影响寻找需要内容；广告安全问题占比23.1%,主要为广告存在病毒。图48：2016年直播用户排斥广告主要因素直播平台应针对广告内容、位臵、播放形式应有更好的创意与制作，在广告投放的同时不要影响用户收看直播的体验，例如虚拟物品广告就是很好的方式。并且应针对主播风格以及题材内容，个性化选择广告内容，并审核广告内容以及技术上的安全性，做到最高效的垂直人群营销。4.3.年轻化趋势发展，高收入高学历用户渐成主流4.3.1.趋于年轻化，男性用户为主直播行业中男性用户为65.3%,远超女性用户，其原因在于较早兴起的秀场与游戏直播，对于男性用户的吸引力远大于女性；25-30岁为直播用户最密集年龄段，同时35岁以下用户占比超过75%,其原因在于直播从PC端向移动端发展，年轻人有更多接触直播的机会，随着未来直播技术的不断创新，其用户年轻化的趋势也十分明显。图49：2016年直播行业用户性别分布女蛙,图50：2016年直播行业用户年龄分布4.3.2.用户集中于东部沿海以及秀场发源地区直播的发展依赖于互联网普及程度以及当地经济能力，东部沿海地区的互联网普及率相对较高，对于互联网新产品的接受度比较高，并且经济实力较强，

在物质需求基本满足的情况下，其对精神的追求极大，愿意付费购买直播内容, 例如北京、上海、浙江、江苏的TGI指数都远超100o除经济发达地区外，以 秀场表演闻名的辽宁、陕西也因秀场直播的出现拥有较高的TGI指数。山东、 河北、河南人数基数大，直播用户规模还未饱和，仍有较大发展空间。图51：2016年中国直播用户Top15地区对应TGI16014012C10D8016014012C10D806040200-135.611S41496142.112&.5115.0脆 91.1 973988U874I球IilillII 广在江苏淅江四川岌宁山点河北洱两湖北锅球北京湖南上海S-®.庭西 4.3.3.己婚人士为主体，双子、处女对直播最热情 跟大众认知不同，直播中单身群体只占18.4%,己婚群体则高达73.8%o根 据艾瑞咨询数据，无论单身还是情侣，双子座与处女座皆处于对直播最热情的前三名。图52：2016年直播用户婚恋状态有男（女）华身，184%有男（女）华身，184%已婚,73.8% 4.3.4.用户层次整体上升，高学历高收入人群成主流 根据艾瑞咨询数据，“大学本科及以上”学历占比达75.1%,个人收入“5000元以上”占比77.2%,个人收入“8000元及以上”占比40.2%,企业管理员工占比34%超过了企业普通员占比28.9%o可见随着直播内容的质量、专业性的提高，平台技术的不断完善，越来越多高学历高收入人群加入到直播大军当中。5.移动、原创为未来走向，为营销提供新模式移动化为必然趋势，将取代PC端成为主流根据历代互联网产品的发展历程，当产品模式在PC端得到验证，随着移动硬件以及移动网络的发展，其必然会向移动端迁移，例如通讯工具、社交工具、网络游戏、在线视频等等。直播行业也是一样，随着智能手机摄像、录音功能的提升，3G/4G以及WiFi的普及，主播可以随时随地进行直播，用户也可以随时随地收看直播，极大的降低了直播的门槛，应用场景也不再局限于秀场、游戏，全民直播概念的推出更是让直播移动化成为必然趋势，会替代P