咨询avc线上空调市场简析-2013年第

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为客户创造价值AddedValueCreation奥维咨询公司（AVC）中国空调线上市场周度监测报告精要分析版2013年第18周2013.04.29-2013.05.0533报告说明数据来源：

京东商城、易迅网、淘宝网、天猫商城等13家主流电商全网监测数据。报告时间：

2013年04月29日至2013年05月05日。指标说明：报告中涉及指标按照零售量和零售额计算，平均价格指标是以零售量为权重的加权平均值，如无特殊声明，报告中价格均指零售均价。44目录12345655

整体市场分析线上环比线下环比↓17.8%↓17.9%线上环比线下环比↑347.1

%↑338.1

%本周线上监测规模大幅下滑，销量环比下降17.8%，销额环比下降17.9%；线下市场五一促销销量大幅上涨，销量环比大幅上涨347.1%，销额环比大幅上涨338.1%；线上市场销量占比仅0.3%，销额占比0.2%，线上规模占比依然较低。66

渠道竞争分析主要电商渠道中，京东商城销量份额下滑，略降0.3%；天猫商城和淘宝网份额上涨明显，销量份额分别上涨14.8%和3.1%，销额份额天猫商城环比上涨14.5%，京东商城略涨0.3%。77品牌竞争分析销量销额线上市场线下市场本周线上市场海尔份额14.3%，环比上涨1.7%，线下市场份额14.5%，环比下滑3.9%；线上市场，海尔明显高于美的份额，份额增长明显，线下市场本周美的上涨明显。88产品结构分析销量销额线上市场以定速挂机和定速柜机产品为主，本周定速挂机的销量占比55.4%，环比下降7.2%；线下市场本周定速挂机销量占比为32.4%，销额占比为20.5%。99产品结构分析-当周分匹数段挂机市场，线上市场主要以1匹和1匹半为主，线下市场小1匹半挂机高于线上市场，海尔1匹半挂机比例高于其他品牌；柜机市场，线上线下均以2匹和3匹柜机为主，美的本周未销售柜机。1010产品结构分析-当周分价格段挂机定速挂机市场，海尔2300-2599元价格段产品比例明显高于格力和美的，线下市场2000元以下产品占比海尔最高；变频挂机市场，海尔2900-3199元价格段产品份额居高，格力2300-2599元价格段产品比例远远高于海尔与美的。1111产品结构分析-当周分价格段柜机定速柜机市场，线上主要以低端价位产品为主，美的本周未销售定速柜机；变频柜机市场，海尔线上以6000-6499元产品居多，格力线上以4500-5499元和6000-6499元产品居多，而各品牌线下市场价格段产品分布比较均匀。1212价格波动分析-线上线下分产品结构对比当周线下均价当周线上均价分产品结构线上均价周度波动4.8%7.8%17.7%-2.3%线下对比线上1313价格波动分析-线上线下分品牌对比当周线下均价当周线上均价分品牌线上均价周度波动54.0%17.4%30.6%-1.5%10.9%8.0%线下对比线上1414主要渠道畅销型号对阵1515主要渠道畅销型号对阵专注、纵深Focus&Depth客制、创新Customization&Innovation

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