策划方案的知识产权爱护方案(精品编辑)

千里之行，始于足下。第2页/共2页精品文档推荐策划方案的知识产权爱护方案企业知识产权爱护策划方案商标方案2008-01-2812:03:06扫瞄115

人类提高、社会进展、经济增加、技术创新以及人们的日常日子，处处都离别开策划。策划来源于人类生涯实践的开端，贯串于人类社会活动的始终。在XXX市场经济条件下，随着市场调节机制和现代企业制度的树立，企业被推向市场，成了真正自主经营、自信盈亏的生产经营主体。企业必须遵守价值规律，及时调剂投资方向、产品构造，开发市场，促进效益。经营管理智慧的重要性愈益出现出来，一种特殊的智慧成果形式也应运而生，这算是企业策划方案。经过一具优良的策划方案，企业能够实现准断定位，胜利地整合社会资源，从而进步资本运营的胜利率和效益程度；能够经过具有新奇性和吸引力的活动或事件，成为公众关注的焦点，从而进步公众对企业的认知度和企业形象。在现代商战中，以独具创意的策划发生深入妨碍和良好效益的案例别胜枚举。但是，作为一种特别的智慧成果形式，至今仍然缺少法律上的认定，其企业策划方案的知识产权也因于法无据而陷于法律真空之中，无法得到有效的爱护。笔者试应用知识产权法的普通理论，对该课题作一初步摸索，以期引起学界的深度共识和学术关注。

一、企业策划方案：一种特别的智慧成果。①

（一）企业策划方案的概念界定与内容概览

从最基本、最通俗的意义上讲，策划算是体系地、科学地出谋划策。策划是失事物的因果关系，衡度将来可采取之道路，作为目前决策之依照，即策划是预先决议做啥，何时做，怎么做，谁来做。在经济领域，既有宏观经济策划，都市及区域经济策划，又有微观的企业策划，但在通常的经济治理语境中，要紧指的算是企业策划。“所谓企业策划，大抵是对企业的商品资源、人力资源、财力资源、公共关系资源等方方面面作出战略战斗性兼顾部署。”②它是一项贯串企业全部生产经营全过程的体系工程，涉及企业进展战略、项目可行性研讨、资本运营、内部治理、技术开辟、市场营销、广告运作、媒体投放、公关宣扬等方方面面，是一具整体的活动。

在企业策划进程中，策划人普通会遵守科学性原则、发

明性原则、超前性原则、具体化原则和个性化原则，经过大批的社会调查和市场调研工作，举行市场需求、市场容量、市场寿命、市场潜力、市场可接收性以及技巧含量、生产才干、资金需求、社会迫害性大小、公众消费神理偏向与经济蒙受才干等全方位的综合剖析，才能制订出可行的实行方案。回想中国企业策划的进展，大致阅历了以下四个要紧时期：出卖“点子”开端的“点”状策划；以消息炒作为代表、以消息包装和形象推广为要紧手腕的“线”状策划；以企业全面诊断为特点、以品牌、形象和企业战略为重要内容的“面”状策划；企业与专业策划机构的长期合作甚至参股所形成的“体”状策划。③在这一进展过程中，企业策划别仅主体产生了变更，发生了独立的策划业，呈现了以政府、高校、社团及企事业单位为背景的问策划机构、专业性问策划机构以及独立策划人三大类策划主体；策划的内容也日益得到了拓展，既涉及企业运营的特定过程或环节，也涉及企业的进展目的，其内容笼罩了进展战略、项目投资、管理理念与企业文化、人力资源开辟、产品营销与市场开发以及品牌、广告、公关的问策划等多个范畴；策划方案也从“点子”进展到现在的内容全面翔实、方式科学的策划方案。

（二）企业谋划打算的智慧结果特征

美国哈佛企业管理丛书编委会曾经指出：“策划是一种程序，事实上质是一种应用脑力的理性行为。”但是，策划却别同于普通的智力运动的成果。作为一种智慧成果，与现行着作权法、专利法、商标法爱护的对象相较，企业策划方案带有与之截然别同的特群：

第一，企业策划方案的有限公然性。按照企业策划主体的别同，可将企业策划方案分为三种要紧事情：有劳动关系的职务策划方案；有托付关系的托付策划方案；自动投稿（尤其是应聘时的投稿）的独立策划人策划方案。不管以上哪一种策划方案，都有一具必然的往向：送给决策人评审和实施。假如别适于实际利用，就别必（普通也不可能公开）；而一旦进入实施过程，就必定会随实施过程而逐步公开。所以，它既别像未发表的作品那样具有私人性，别像商业隐秘（包括专有技术）那样具有隐秘性；也别像已发表的作品那样进入社会公共领域（注意：别是公有范畴！），别像专利技术那样具有公开性。其是否公开别是取决于法律行为，而是取决于经济行为。在被企业采纳之前，它无法像商业隐秘一样采纳严厉的保密措施，一旦保密就会反而在都是损失实在用价值。

第二，企业策划方案的创意性。这个地方的创意性，既别同于着作权法对作品要求的独创性或原创性，也别同于专利法所要求的新奇性。它别是对智慧成果的情势请求，而是对成果的思想内容的要求。在创意的出生过程中，人类共有的知识财宝尽可为我所取、为我所用，所以，他人也能够应用同样的知识信息，做出并实施同样的创意。策划的创意并别要求必须不出心裁，只要与企业目的相一致，策划方案中各措施相匹配，并有助于实现企业目标，即使是多学科知识、多方面信息的简略组合，都也许成为有效的创意。这种“你有，不人也能够有”的特点与商业隐秘的法律特征上有着必然的类似性。

第三，企业策划方案的可操作性。策划请求必需是适用的或可操作的所以，它必须包括有具体、详尽的实施方法。在这一点上，企业策划方案与剧本等可表演的文字作品相似，在它的实施过程中，企业也会对策划方案举行恰当的改革，甚至随着时光的推移、企业内外部因素的变更而作大幅度的调剂。但与剧本等可表演的作品别同的是，由于策划方案是针对特定经济组织的，假如策划方案别进进实施进程，除了证实策划人的智慧和策划业的专业程度之外，仅靠发表、复制该方案，其价值是十分有限的，也是策划人别情愿看到的，由于策划的目标就在于在企业运营过程中的实施。

第四，反复利用性。擅长凭借企业的特殊性和应用时势环境，是策划的一大特群。科学的企业策划方案必需对企业运营的政治经济环境、内部资源状态、民众消费神理和经济行动取向等因素因素有灵敏的反映和正确的断定，并以此为企业造势。所以，策划方案必须是具有个性的，企业策划方案就其整体来讲，普通别宜反复运用于同类企业，募仿和剽窃是愚者所为。但是，如果企业所处的境遇大致相同，企业目的、才干大致相当，并别消除应用雷同或近似的策划方案的也许性。在商战中，我们还会看到，在一具企业采取某一策划方案获得初步胜利之后，很多同类企业往往特地挑选与之相同或近似的策略、方法（如定价策略、市场开辟策略等）参与同业竞争。

（三）企业策划方案之知识产权爱护的必要性与意义

在普通意义上，对企业策划方案这一人类重要的智慧成果实施必要的法律爱护，同样是以制度文明为杠杆，以个人利益为支点，既能够激发人们的制造热忱，又促进个人将其聪明才智转化为无尽的社会财宝，所以，也必将极大地推动

人类物质文明和精力文明建设事业的进展。此外，对企业策划方案的知识产权爱护，也意味着对策划主体的社会位置、职业价值在法律上的充分确定，从人的价值与人的进展角度看，同样有着深远的意义。

企业策划活动是在我国经济由计划体制向市场体制转型，市场经济进展到一定时期后才产生的。在市场经济社会，策划别仅差不多成为现代企业治理的重要内容，也是企业参与市场竞争时取胜的重要保证。正是由于市场的需要，才浮现了大量特意从事企业策划工作的经济治理人才，也才有了企业策划的职业化。目前，中国国情研究会教导培训中心、中国社会经济问中心差不多开始举行中国策划师资历认证，这别仅表明，策划业开始经过规范化、制度化并走向成熟，还突出地显示了策划人的专业策划工作关于经济、社会进展的重要作用。

中国策划业原来就尚处于进展的低级时期，需要赋予特别的爱护。而就策划活动的职业化来讲，则更依附于策划方案的知识产权爱护。“知识产权制度实质上乃是利益驱动机制利用促进经济和科技增长的行之有效的制度。”假如企业策划方案的知识权益别能得到保障，势必会妨碍策划人、策划业

的经济利益和事业进展，从而妨碍经济总量的增长和经济效益的提高；相反地，假如策划人的知识权益得到了应有的爱护，其知识开辟本钞票会得到补偿，制造动机会得到鼓舞，制造性成果也会别断浮现并投入现实的经济过程，从而促进经济进展。这也正体现了知识产权的私益性与公益性的完善统一以及知识产权制度的价值。

二、企业策划方案援引现有知识产权法爱护的可行性剖析。

（一）作品，依然技术方案：企业策划方案的法律定位

有学者何兵在一次访谈中曾经指出：“任何经过文字、符号、图表、口头表述等形式表达出来的制造性思想都应当属于作品之列，策划方案固然属于此列。”⑥在这个地方，策划方案是被视为受着作权法爱护的“作品”的。从目前对企业策划方案的有限的一些学术考虑看，把企业策划方案视为作品也大概是一种主流的观点。

但是，在笔者看来，企业策划方案的“作品”特征不过一种表象。企业策划方案的最要紧特性别在于它的可复制性，而在于它的创意性和可操作性，即：能够将创意付诸实施，并凭此获得经济效益。所以，企业策划方案应当是一整套技术方案，它属于专有技术领域，⑦是商务性技术知识。当作品使用人仅以发表、复制的方式使用作品时，能够将它视为着作权法所称的作品；一旦作品使用人将策划方案付诸实施，作品即具有技术方案的法律特性，作品的作者（策划人）也即成为技术方案的开辟人。

（二）援引着作权法爱护的可行性与有限性

就形式上讲，企业策划方案既是一种具有原创性的智慧成果，又是一种尺度的文字作品，所以，完整符合着作权法爱护的作品的构成要件，应当受到着作权法的爱护。而从司法实践看，企业策划方案既然差不多用特定的符号系统（语言、文字、图形、图表等）表现出来，而别再是停留于制造者的大脑活动时期，不管是口述，依然书面表达，都有了能够记录于特定的货物资料之上的特性。援引着作权法爱护企业策划方案，别是看文生义，而是的确存在着现实也许性。

但是，着作权法对企业策划方案的爱护别仅别是充分的，也是本末颠倒的。企业策划方案中多种类型的方案都无法仅凭着作权法来爱护，或者讲着作权法的爱护毫无实质性上的力度可言。因为：

第一，企业策划方案的最大特点在于创意性，它是制造性的思想观点的聚拢。但着作权法并别爱护着作中的思想内容。着作权法对作品的爱护并别是针对作品中所蕴含的思想内容，而是针对思想的表现形式的。思想观点本身属于主观领域，是无形的，既缺乏法律爱护的可操作性，也缺少法律爱护的合理性（因为法律并无垄断思想的权利）。所以，法律并别爱护思想观点本身。我国XXX地域1998年修订的《着作权法》新增第10条之一规定：“依本法取得之着作权，其爱护仅及于该着作之表达，而别及于其表达之思想、程序、制程系统、操作办法、概念、原理、发明。”世界贸易组织《与贸易有关的知识产权协议》（TRIPS）第9条第2项也规定：“着作权爱护应及于表达方式，但别延及思想、程序、操作方法或数学概念本身。”在这一咨询题上，我国现行着作权法虽未明确规定，但不管是在理论上、依然在法律实践中，也都未将思想内容本身作为法律爱护的对象。

第二，侵犯着作权的行为中最广泛、最要紧的表现是未经许可发表或复制他人拥有着作权的作品，但在企业策划方案的侵权事件中，侵权行为普通表现为未经许可实施策划方案。两种侵权的手段存在着明显的差不。假如仅凭着作权法对策划方案举行爱护，这么，惟独当侵权人以特定的方式使用权利人的作品（如发表或以改编、拍摄、出版等方式向公众颁布权利人的企划方案）时，才会构成侵权，着作权法才会产生有效爱护的后果。而且，在经济生涯现实中，直截了当发表或复制他人的策划方案对侵权人来讲并无太