微观经济学讲义整理

微观经济学讲义整理思维方式:得到结论过程远比结论本身重要绪论什么是经济学经济学是研究个人和团体从事生产、交换以及对产品和服务消费一种社会科学，它研究怎样最佳使用稀缺资源以满足人们无限需求。经济学基本研究方法可以分为以下四种：个量与总量分析法，静态与动态分析法，定性与定量分析法，实证与规范分析法实证经济学(PositiveEconomics)是用理论对社会各种经济活动或经济现象进行解释、分析、证实或预测。需求、供给与均衡价格理论2-1，需求曲线在一般情况下是一条负斜率曲线，即从左上向右下倾斜，这是需求曲线基本特征，两个原因：低价会吸引更多购买者，从而使需求量增加低价会使同一个购买者对该商品购买量增加，而减少对其他类似(可替代)商品购买2-2，收入效应(incomeeffect):价格降低等于收入增加2-3，替代效应(substitutioneffect):商品替代作用2-4，影响需求变化“其他条件”：消费者收入消费者偏好(taste)消费者对商品价格和收入前景预期其他商品价格两种商品为替代品(substitutegoods)；两种商品为互补品(complementgoods)2-5，供给曲线在一般情况下是一条正斜率曲线，即从左下向右上倾斜，这是供给曲线基本特征。

这表明：价格越高，生产者越愿意供给产品，因此，供给数量一股随价格升降而增减。2-6,影响供给变化“其他条件”：生产要素价格生产技术商品市场生产厂商数量其他商品价格政府税收和扶持政策生产者对商品未来行情预期2-7,市场均衡模型含义是：如果市场价格背离均衡价格，就有自动恢复到均衡点并继续保持均衡趋势2-8,当供给量大于需求量时，称为“过量供给”(excessquantitysupplied)或“过剩"(surplus)2-10,当需求量大于供给量时，称为“过量需求”(excessquantitydemanded)或“短缺”(shortage)2-11, 当供给量等于需求量时，称为“供2-12, 市场机制中价格有以下三点作用：传达信息作用分配稀缺资源作用决定收入水平作用2-13,八种全部变化可能综合反映在同一张图弹性理论需求弹性包括：需求价格弹性，需求收入弹性，需求交叉弹性3-1,弹性：因变量变化百分比同自变量变化百分比之间比例关系AY X3-2,需技普格弓蕤t(priceelasticityofdemand):是需求量变动3-2,对价格变动敏感程度AQQAQPe二 二 •一AP/PAPQ

注意：需求价格弹性系数值当为负值。3-3, 弧弹性计算方法：为避免由于起始点基数值不同而造成计算结果上差异，经济学上常采取按两点平均数值计算办法，按这种方法所求出弹性称为“弧弹性”(arcelasticity)AQ P+P= X出弹性称为“弧弹性”(arcelasticity)AQ P+P= X_1 2AP Q+Q1 2当e当e〉1时,当e<1时,当e=1时,3-5,需求价格弹性和总收益关系判断需求价格弹性大小标准IeI>1,为弹性大(elastic)；IeI<1,为弹性小(inelastic)；IeI=1,单一弹性(unitelasticity)某一商品价格水平乘以在该价格上消费者购买量，就是消费支出总量。从供给者角度看，就是总收益。当商品价格下降时，供给者A了还是增加了，取决于需求价格弹性大小。价格下降，则总收益上升；价格上升，则,I

价格下降，则总收益下降；价格上升，则,I

无论价格下降还是上升，总收益都不变。假如已知价格变化百分比和销售量变化百分比，供给W”小得总收益变化百分比，一个简便近似方法是直接把这两个百分比相加。3-5,影响需求价格弹性大小经济因素

可替代商品多少和替代程度高低可替代商品越多，替代程度越高，需求价格弹性则越大；反之，则越小。商品消费支出占消费者收入比重大小如果所占比重大，则需求价格弹性必大；反之必小。选择商品时间长短时间越长弹性越大；反之则越小。商品用途多少用途越广弹性越大；反之则越小。3-6,,需求价格弹性一短期与长期区别对许多商品来说，长期价格弹性相对于短期价格弹性要大。其原因有两个：1、人们需要较长时间来改变消费习惯，或者寻找替代品；2、人们对某种商品消费与其互补品更换周期有关。例如对汽油消费，短期油价上涨不会造成汽油消费大幅度下降；但从较长时间看，人们会购买小、省油汽车，从而使汽油需求量有较大减少。而对于有些商品来说，情况刚好相反，短期价格弹性相对于长期价格弹性要大。例如消费者持有量很多耐用品，如汽车、电冰箱、彩电和资本设备等。3-7,需求收入弹性(incomeelasticityofdemand):反映需求量变动对收入变动敏感程度AQQATTAQQATT二—义一AI Q3-8, 需求收入弹性基本类别el<0，该商品为低劣品el〉0,该商品为正常品

el>1,该商品为奢侈品0<el<1,该商品为必需品3-9,需求交叉弹性(crosselasticityofdemand):在两种不同商品之:量因此而发生变间，当其中一种商品价格发生变化时，支:量因此而发生变化敏感程度AQQ AQe=——u―4二—4义一^XY AP/P APQ Y'Y Y X3-10,需求交叉弹性三种判断eXY<0,为互补性商品eXY〉0，为替代性商品eXY=0,为非关联性商品又称独立品AQS/QSAPPAQQQ3-11,供给弹性AQS/QSAPPAQQQ3-12,判断如果供给曲线交于横坐标，则ES<1；如果供给曲线交于纵坐标，则ES>1；如果供给曲线交于原点，则ES=1。非直线型供给曲线价格弹性判断方法是：过供给曲线上某价格水平点，作该曲线切线，再看切线交于坐标位置即可作出断定。3-13, 影响供给价格弹性经济因素要素在生产中变动生产方式难易程度如果某些商品所使用生产要素很容易变动其生产方式，即很容易用于各种不同商品生产，这些商品供给价格弹性则大。反之，则小。商品增加生产后，成本增量大小如果成本增量大，则供给价格弹性小；反之则大。变动生产量时间长短调整产量需要时间，时间越短，产量调整幅度越小，供给价格弹性也就越小；时间越长，产量调整幅度可能越大，供给价格弹性也就越大。3-14,需求价格弹性案例案例1：1990年，美国政府为了增加财政收入，决定对奢侈品（如豪华游艇、私人飞机、高级轿车、珠宝首饰和皮革制品等等）消费征收“奢侈品税”。由于没有考虑到美国奢侈品需求价格弹性大，其结果对美国经济产生了两个不利影响：1、有钱人为了逃避税收，纷纷到邻国购买这些产品，使得美国奢侈品需求下降，导致价格下降，销售量大大减少，从而使征税负担落在生产者身上；2、美国政府也没有获得预期财政收入。（只有预期收入10％，如果考虑到实施这项计划成本，政府还要倒贴钱，所以美国政府于1993年取消了该政策。）案例2：从2005年“五一黄金周”起，我国各地旅游景点票价纷纷上涨。实际上是这些地方主管部门利用价格弹性来“宰”广大消费者。消费者行为理论4-1， 效用：就是人们通过消费某种商品或服务所产生满足程度。

4-2,主张物品效用可以用效用单位来计量效用理论，被称作基数效用论mu=limmu=lim更AQdTU=而AQf04-4,效用函数、总效用和边际效用4-5,边际效用递减规律在其他条件不变情况下，在一定时间内消费者消费某特定商品或服务，随着商品或服务数量不断增加，对消费者产生满足程度增量不断减少。4-6,边际效用递减现象原因：来自人们欲望本身，来自商品本身用途4-7，总效用曲线和边际效用曲线有以下几点关系：只要边际效用大于零，总效用必定不断增加边际效用递减当边际效用为零时，总效用达到最高点，即饱和点当边际效用为负值时，总效用曲线开始下降4-8,消费者均衡：消费者将其收入换得了商品或服务最大总效用状态MUMUMUMU 1二 2P P二P3=…= nP1 23nP•Q+P・Q+P•Q+…+P・Q=M上述公式约束条件为7―2 2 3 3 ——564-9，消费者剩余(Consumersurplus):消费边际效用大小而愿意付出价格总和同实际付出格总和之间差额。

564-10,基数效用(Cardinalutility)：把各种不同商品以效用为统一计数单位，来衡量不同商品效用大小序数效用(Ordinalutility)：是指按消费者个人偏好程度排列出大小或先后顺序，并不涉及满足程度单位有多少。・ 衣承C盘月)4-11,无差异曲线(Indifferencecurve):表示个在一定偏好、一定技术条件和一定资源条件下，个选择商品时对不同组合商品满足程度是没有差支；无差异曲线可以有许多条，每一条曲线上各点总效用都一样，但各条曲线之间总效用则不一样。位置高总效用大，位置低总效用小。许多不同无差异曲线组合在一起，就形成了“无差异图”(indifferencemap)。4-12,无差异曲线具有以下三个特点:无差异曲线是负斜率曲线无差异曲线是凸向原点曲线无差异曲线之间绝不会相交4-13,边际替代率：在维持效用不变情况下，增加某一种商品数量就要减少另一种商品数量，减少商品减少量与增加商品增加量之比就是边际替代率(themarginalrateofsubstitution)o假如用X商品取代Y商品，则X商品对Y商品边际替代率可用下述公式表示：MRS=_^LMRS=_dYXY AX XLdX4-14,西方经济学家认为，边际替代率是递减，即人们为不断获得一单位某种商品而愿意牺牲另一种商品数量是递减。这被称为“边际替代率递减规律”定”MRSXYCY)叁赛星二A定”MRSXYCY)叁赛星二AYaXMU—lMU L回工，玛+0广珞=『B「格不变情况下，消费者一在消费者收入不变情况下，因价格变化砥完全互补商品a证不噢4完全替代商品2 S4 5 完全互补商品a证不噢4完全替代商品2 S4 5 0 30]SMI5&2M据币口角》 左手烹右手之两种商品相对价格变化4-16,消费者均衡：消费者均衡就是无差异，相切那一点商品消费组合。4-17,收入消费曲线(Income-consumptioncurve)消费者在每个收入水平上都可按消费者均衡原理找出均衡组合点，连结所有均衡点所形成曲线，就是“收入消费曲线”4-18,恩格尔曲线(Engelcurve)凡是反映收入变化和商品量变化之间关系曲线都是恩格尔曲线4-19,恩格尔定律(Engel'slaw)一个家庭收入越少，家庭收入中或家庭总支出中用来购买食物支出所占比例就越大；一个国家越穷，国民平均收入中或平均支出中用来购买食物费用所占比例就越大；随着家庭收入增加，家庭收入中或家庭总支出

中用来购买食物支出所占比例将会下降。一个国家越富，购买食物支出所占比例就越小。恩格尔系数（Engel'sCoeffici^%系数—用于食物的支出

恩格尔系数一总支出一人们可以用恩格尔系数来表示一个家庭，乃至一个国家富裕程度，也可以用恩格尔系数来比较不同国家富裕程度。衣康60《捌周）恩格尔系数判断生活发展阶段标准>60%50%-60%40%—50%可以用恩格尔系数来比较不同国家富裕程度。衣康60《捌周）恩格尔系数判断生活发展阶段标准>60%50%-60%40%—50%拉格消费曲线2D0刘40食枷f府周）富裕立物富裕立物<40%4-20,价格消费曲线0 10 20 30J0价格消费曲线就是在消费者偏好和收入不变情况下，某种商品价格变化时，消费者均衡点因此而移动轨迹。价格消费曲线与需求曲线之间有以下三种关系：当价格消费曲线斜率为正值时，需求曲线弹性小；当价格消费曲线斜率为零时，需求曲线弹性等于1；当价格消费曲线斜率为负值时，需求曲线弹性大。生产理论5-1,生产：一切能够创造或增加效用人类活动。5-2,生产三要素：劳动：劳动者提供服务，包括体力劳动和脑力劳动。劳动价格是工资。土地：泛指一切自然资源。土地价格是地租。

资本：生产过程中使用各种生产设备，并非专指货币。资本价格是利息。生产要素重要补充一一企业家才能：企业家才能价格是利润。5-3,生产函数（Productionfunction）就是表示生产要素某种组合同它可能生产最大产量之间关系。生产函数概念有两点基本性质：在既定技术水平下，如果各种生产要素数量增加，产出量也随之增加。因此产出量是各生产要素增函数。如果发生了技术进步，生产函数本身就会改变。生产函数表示产出量是最大。根据各种生产要素投入比例是否可以变动，生产函数可分为可变比例生产函数与固定比例生产函数。5-4, 边际收益递减规律边际收益递减规律是指在其他条件不变时，连续地把某一生产要素投入量增加到一定数量之后，所得到产量增量是递减。5-5,生产可能性边界西方经济学产生前提是“稀缺性”，生产活动首先面临就是在稀缺性规律下选择问题。要增加某种商品生产，就必须以放弃或减少别种商军甩品

（亿件）302824

军甩品

（亿件）302824

1S

10

046310民用品（亿件）0组由此便得出了生产可能性概念，用图形表金A就是“生产可能性边界”或“生产可育BCDE生产可能性边界不仅表示一种产品组合力F它还是一条向外凸出或凹向原点曲线。表示当一种产品数量增加时，而必须放弃另一种产品数量是递增。5-6,总产量曲线、平均产量曲线和边际产量曲线总产量（TP）是指生产要素投入后最大产量。平均产量（AP）是指单位可变投入要素总产量。平均产量=总产量生产要素的投入量边际产量（MP）是指增加一单位生产要素投入所边际产量总产量的增量生产要素投入量的增量Y下面是几个重要总成本、平均成本和边际成本之间：

平均产量曲线是总产量曲线上各点与原点连线：◎边际产量曲线是总产量曲线上各点斜率值曲线。边际产量与平均产量在平均产量曲线最高点相交。边际产量曲线与横边轴交点对应总产量曲线最高点。平均产量=总产量生产要素的投入量边际产量（MP）是指增加一单位生产要素投入所边际产量总产量的增量生产要素投入量的增量Y下面是几个重要总成本、平均成本和边际成本之间：

平均产量曲线是总产量曲线上各点与原点连线：◎边际产量曲线是总产量曲线上各点斜率值曲线。边际产量与平均产量在平均产量曲线最高点相交。边际产量曲线与横边轴交点对应总产量曲线最高点。平均产量曲线上升部分，边际产量曲线一定高于平埼产量曲线。5-7,生产三阶段第一阶段：平均产量递增阶段第二阶段：平均产量递减，但边际产量仍大于第三阶段：边际产量为负值，总产量也递减5-8,等产量曲线（isoquantcurve）假设生产函数中有两种可变投入要素K、L,它们数量与产量Q之间关系可表示为：Q=f（L，K）1210等产量曲线是所有能生产一定产量资本一一劳云：如前图所示。有实际意义等产量曲线是从 ；图中B点到G点曲线。 ♦「d一忖等产量曲线“脊线”和生产区域如图两条蓝线称为“脊线”(ridgeline)。“脊线”表明生产要素替代有效范围。因为厂商只彳脊线”以内范围内从事生产，因此把这一I生产区域”。等产量曲线特点:边际收益递减规律作用，等产量曲线是凸向原点。不同等产量曲线之间不能相交。位置越高等产量曲线表示产量水平越高。等产量曲线两端延长到一定限度则向两坐标轴上方翘起。59婀有一道格拉斯生产函数Q=ALKL和K这两种投入要素产量弹性是不变，分别等于a和1—a。生产要素产量弹性是指生产要素变化百分比同相应产量变化百分比之间比率。规模收益递增是指若所有投入要素同比例增加，产量增加比例大于投入要素增加比例。规模收益固定即产量增加比例等于投入要素增加比例。规模收益递减即产量增加比例小于投入要素增加比例。(QoWbAXox旨las生产函数基本形态为：1 2如果a+8>1,则为规模收益递增生产；如果a+8=1,则为规模收益固定生产；如果a+8<1,则为规模收益递减生产；

5-10,生产要素边际替代率生产要素边际替代率是指在产量不变条件下，一种投入要素能够用来替代另一种要素比率。生产要素边际替代率就是等产量曲线上斜率。dKdL等产量曲线斜率等于边际产量比率负值，即:dKdLMRSLKMP——MRSLKK（MRSLK：用劳动替代资本边际替代率）一般地说，随着一种要素越来越多投入量与另一种要素越来越少投入量相结合，边际替代率会递减。因为等产量曲线边际替代率递减，所以等产量曲线都是凸向原点曲线。5-11,等成本线（isocostcurve）等成本线就是表示相等成本可购买各种投入要素不同组哈给定资本和劳力单位价格（r和w）,资本和劳力投入龙=rK+wLCw—0——Lrr5-12,生产者均衡（producerequilibrium）生产者均衡是指生产者使用一定经费而获得最大产量。%设某厂商只使用劳动（L）和资本（K）两种投入要素。一飞L其生产成本最小化条件是：TOC\o"1-5"\h\zMP MP MP P——L=——K- ——K- —P P MP PL K LL公式含义：只要花在资本上每个单位钱所产生边际产量大于花在劳动上每个单位钱所产生边际产量，就应当用资本代替劳动。反之则应该用劳动代替资本。左边是最后一个单位资本和劳动产出比较，右边则为多用一个单位资本与多用一个单位劳动代价比率。上述原则就是经济学上“替代原则”：如果生产要素相对价格发生变化，生产方法也将随之而变。相对地多用那些便宜投入要素而少用那些昂贵要素。这一原理可以说明为什么生产同一种产品，不同国家采用不同方式。5-13,埃奇沃斯方盒图(Edgeworthbox)表示资源最优配置。帕累托最优ParetooptimalityItwouldbeimpossibletoimprovethefpositionofanyindividualwithoutmaking。 l otherindividualworseoff.5-14.生产者扩展线(productionexpansionpath)曲名显夕长期犷展线等产量曲线和等成本衡点集合称为生产扩力部分生产投入要素,招期扩展战曲名显夕长期犷展线等产量曲线和等成本衡点集合称为生产扩力部分生产投入要素,招期扩展战5-15,练习：已知：Q=2L+6L2-L3求：平均产量最大时劳动（L）投入量。解：均衡条件：APL=MPLAPL=2+6L—L2MPL=2+12L—3L22+6L-L2=2+12L-3L22L2-6L=0L1=0,L2=3舍去L1=0，所以L=3成本理论6-1，成本社会成本，从整个社会角度来考察利用社会资源从事产品生产代价。机会成本(Opportunitycost)，生产某种产品而必须放弃能够生产除此之外最大可获收益产品代价。私人成本，从个别厂商角度来考虑进行生产代价。外露成本：厂商对投入要素全部货币支出。内隐成本：本应计算为成本却未作货币支出厂商本身所拥有生产要素报酬。外在成本，私人成本常常引起不为厂商考虑、引起外在社会成本增加代价。社会成本=机会成本=私人成本+外在成本私人成本=外露成本+内隐成本会计成本=外露成本=私人成本一内隐成本沉淀成本(Sunkcost)指已经发生而无法收回成本。例如某项按企业特定要求而设计专用设备。该设备只能用于起初设计用途，不能转为它用。这项支出就属于沉淀成本。因为该设备别无它用，故其机会成本为零。短期决策不必关注沉没成本、固定成本!无论沉没成本和固定成本有多大，生产仍然应当以边际成本为决策依据。6-2，利润

会计利润：正常利润，经济利润会计利润=总收益一外露成本经济利润=超额利润=会计利润一内隐成本=会计利润一正常利润正常利润=内隐成本TC1VCTVC)180160140TC1VCTVC)180160140120】比B0SO钝固定成本，在某一时期内不随产量变动而变动费月可变成本，在某一时期内厂商可以随时增加或减它随生产量多少而变化。固定成本总和为固定总成本（TotalFixedCost,r可变成本总和为可变总成本（TotalVariableCostTVCAVC=_QAC二上AFC.™，总成本=固定总成本+可变总成本即：TVCAVC=_QAC二上AFC.™边际成本（MarginalCost，MC）短期生产中每增加一个单位产量时,总成本所增加数量mc二更AQAFCQ从上图可看出，各成本曲线间存在如下特点和关系：AFCQAFC曲线随着产量增加呈一直下降趋势。AVC、AC、MC曲线均为U形形态。AC曲线高于AVC曲线。是AVC和AC曲线最低点。IBO6QTVCL5012Q90人□4.53013TCMC曲线最低点一定低于AVC曲线和AC曲线；；同时,MC曲线分别与AVC和AC曲线交点一定是AVC和AC曲线最低点。IBO6QTVCL5012Q90人□4.53013TC产量增加时，ACAVC产量增加时，AC:曲线在纵坐标上交点。：AVC少123456Q6-4,长期平均成本，是指所有生产投入要素都可以变动时单位产品最低成本。

短期生产中有部分投入要素不能变动，因而短期成本一定不可能低于长期成本。在某一产量水平上，生产者可以从某个短期生产规模状态下找出最低成本点，如果变动生产规模可以使这一产量水平点成本更低，生产者一定会变动投入要素，追求长期生产中最低成本点。长期平均成本曲线又称为“包络曲线”(envelopecurve)这说明长期生产过程分为三个阶下成本递减阶段(规模报酬递增)成本不变阶段(规模报酬不变) ，成本递增阶段(规模报酬递减)长期平均成本曲线特点：长期平均成本递减根本原因在于“内在经济”或“规模生产效益”。产生内在经济原因：随着生产规模扩大，厂商可以：细分生产工序，简化操作，便于使用机器生产。充分利用生产副产品甚至废品。在购买原料、销售产品、获得信用方面获得特殊好处。降低管理成本相对比例。6-5,规模经济(Economiesofscale)：指规模收益递增或成本递减。范围经济(Economiesofscope);指同时生产几种产品成本要比分别生产它们更少。企业往往可以通过联合使用投入要素来降低成本，因为虽生产不同产品但可以共同分享投入要素。如果企业联合产出低年夕别生产X所熊达翔产量，则为范围不经济。C(Q)+C(Q)-C(Q,Q)范围经济程度测定1―Fqi——1 2

C（QI）、C（Q2）分别表示生产QI和Q2时成本；C（QI,Q2）表示Q1和Q2联合生产成本。显然，当上述公式＞0时为范围经济；＜。时为范围不经济。该数值越大，则范围经济程度就越高。规模经济与范围经济之间并无直接联系。规模不经济但范围经济：联合生产长笛和短笛要比单独生产它们便宜（即范围经济），但生产笛子需要高度熟练劳动，并非规模生产才有效（指规模不经济）。规模经济但范围不经济：一个拥有多家企业大型联合企业以大规模地有效生产（即规模经济），但它们企业却是各自独立管理（即不具备范围经济优势）。长期平均成本曲线特点：但当生产规模扩大到一定程度后，长期生产成本不但不再继续下降，反而会增加。即“内在不经济”或“大规模生产不利，其原因：劳动者分工总有一定限度，机器高效率也有一定范围。当生产规模超过一定限度后，生产管理费用会增加。当生产规模超过一定限度后，会出现要素报酬递减情况。6-6,练习；已知：MC=9Q2+4Q+40求：生产5单位产品并且TC为700时FC、TC=JMC+FC=3Q3+2Q2+40Q+FC因为TC二700,Q=5,所以FC=75AC=TC/Q=700/5=140AVC=3Q2+2Q+40=75+10+40=125

市场理论(一)――完全竞争市场理论7-1,完全竞争四个条件市场中有许许多多商品销售者和购买者，任何个人所占比重极小，其经济行为不能影响市场价格。城 "商出靠亲竟争情况下的「曾可以持市场n格许智科任何鼬金的商品-和力q q 9总收益TR,供给者收入总量。以TR代表总收益，P代表产品价格，q代表个别厂商产品销售量，则TR=PXq平均收益AR,每个单位产品销售所得，即产品价格。以AR平均收益,则AR=P边际收益MR,每增加一个单位产品销售所获得收入，亦为产品价格。以MR代表边际收益，则MR=P。其数学求法非常简单：TR(q)=PXq,边际分析法(Marginalapproach),就是将厂商边际成本和边际收益相比较一种方法。边际分析法基本原则和完全竞争情况下厂商边际分析法相同。当厂商每增加一个单位产品生产时，如果增加成本小于增加收益，厂商会继续增加生产；反之，当每增加一个单位产品生产成本大于增加收益，

厂商一定会减少生产。只有当边际收益等于边际成本，即MR=MC时,厂商才会稳定其生产量。与边际收益相等边际成本是递增状态下边际成本，即MR=MC,当MC上升时候。这和用边际分析法分析完全竞争厂商均衡一样。7-3,完全竞争厂商短期利润或亏损当厂商处于短期生产均衡状态时，MR=MC=P,这时企业利润最大化。厂商处于亏损状态厂商收支平豳厂商处于盈利状态否定厂商处于亏损状态厂商收支平豳厂商处于盈利状态否定由于企业在短期生产中固定成本是沉淀成本，因此厂商供给决策是不考虑固定成本。如果市场价格超过平均成本，会尽量生产以增加利润；如果市场价格低于平均成本，但高于平均可变成本日损失最小；如果市场价格低于平均可变成本时，，7-4,完全竞争厂商供给曲线从上图中可以得出如下结论：在完全竞争，卜期供给曲线就是高于平均变动成本曲线边一个行业短期供给曲线和市场需求曲线共同决定市场均衡价格。每个厂商都按该市场价格决定自己企业行为。在市场均衡价格水平上，每个厂商都在MC=P条件下生产和销售产品，在短期内没有一个厂商会改变产量。这样，由于市场总需求量等于总供给量，因此在短期情况下市场价格也不会发生变化，这个产品市场及所有厂商都处在短期均衡状态之中。中。7-5, 完全竞争厂商长期均衡零利润均衡，整个行业净利润为零.厂商长其衡状态是市场价格处于长期平均成本最低点，P=AR=MR=SMC=LMC=SAC=LACo这就是5期均衡条件，达到这一条件时，厂商既无净不尽管厂商长期均衡为“零利润均衡”(Zeroprofit),不存在超额利润，但由于成本中已包括了正常利润,所以厂商并非“无利可图7-6,完全竞争情况下经济效率传统西方经济学家从以上对完全竞争情况分析，认为完全竞争市场是经济效率最高市场。在完全竞争情况下生产规模是最适度生产规模，因为它能够使长期生产成本最小化。同时在这个最适度生产规模上进行生产，其生产量也是最适度生产量，因为其短期平均成本最小化。另外，由于完全竞争作用,可以使市场均衡价格降到最低点，从而消费者也可以从中获取福利。所以完全竞争理论模型被认为是一种理想经济模型，非其他市场可以比拟。7-7,短期关闭企业决策击攻体妆爪千木皿层爪巫拒苏方出朱g•皇4人皿7-7,短期关闭企业决策击攻体妆爪千木皿层爪巫拒苏方出朱g•皇4人皿□关，后者随产量■持生产。相反算处理固定设备,AC：平均成本7-8,完全竞争企业长期决策长期生产量决定：价格二长期边际成本，即:P二LMC长期关门决策：价格小于最低长期平均成本，即:P<minAC完全竞争企业为何没有长期经济利润?只要存在经济利润，就会有新企业进入没有壁垒完全竞争市场，产品市场价格随供给增加而下降，最终产品价格一直会降到企业最低平均成本水平。idustry)要购买更多生产要素，如果这持在原价格水平上，这种产业成本递增行业(Increasing-costindustry)新厂商进入同时，因为供给增加，产品价格回落，但价格不会回到原先价格水平，因为平均成本已经上升，已超过原先价格水平。随新厂商进入而下落价格，落到新长期平均成本曲线最低点时，新厂商进入便会停止，整个行业处于新均衡状态。这种行业称为成本递增行业。成本递减行业(Decreasing-costindustry喀)假如在市场需求增加，行业中原模，新厂商进入该行业时，生产要素价方原因可能是由于对生产要素需求增加，力供给专业化，效率提高，因而生产要素彳。增加反而下降，这种行业称为成本递减行业。7-10,蛛网定理(Cobwebtheorem)

蛛网模型分析建立在三项基本假定基础上：生产有较长周期，并且不连续。需求量变动不存在时滞，市场价格一有变动，需求量就有变动。不老虐声M做部必须每期出清市场.即市场价格总要调整到使全这时蛛网形状是向外发散，而不是向内收敛。市场价格和产量越来越远地偏离均衡点价格和产量，这是一种发散型摆动(Explosiveoscillation)。蛛网离开均衡点远近，根据市场波动大小而定。这是一种循环型摆动(Perpetualoscillation)7-11,出现市场失灵是基于以下两个方面基本原因：要符合完全竞争模型假定前提是不可能，甚至连其中任何一个假定都做不到。特别是在市场经济中，要求参与交易主体都具有充分信息。而在社会实践中，信息不对称是常态，信息充分性是很难实现。这样便会导致市场竞争不充分性。市场交易外部性。在纯完全竞争模型中，市场行为及其结果只与买卖双方相关。但在实际生活中，市场交易结果有时会影响到那些根本不参与市场交易活动人利益。7-12,练习设：完全竞争厂商短期总成本函数为STC=2Q2—10Q+50求：P=$10时厂商均衡生产量是多少解：均衡条件为MC=MR=P

MC=MC=4Q-1010=4Q-10所以：Q=57-13,经济租金:某种资源因其生产能力高或有过人之处而得到超出一般收入部分。对于企业,也同样存在经济租金，能够获得超过同类企业利润。优良技术、地理位置、独特管理者或其他人员、地方政策等，均是企业形成经济租金原因。但长期而言，完全竞争企业经济租金会成为要素所得，长期经济利润为0o7-,4,完全竞争企业发展战略迅速调整保持短暂竞争优势；通过差异化、品牌等战略使市场超出完全竞争格局；充分认识利润短暂性，防止短期利润驱动下投资盲目性；利用特殊优势或核心优势，取得经济租金。7-15,利润最大化产出决策运用第一步：预测产品价格方法：时间序列预测、计量模型第二部：预测AVC和SMC方5 =a+bQ+eQ2 SMC=以+2bQ+)第三步：检验停业规则方法： “以第四步：找出P二SMC产出水平第五步：计算利润市场理论(二)-一完全垄断市场理论8-1, 完全垄断(CompleteMonopoly)完全垄断必须符合三个条件市场上只有一家厂商生产和销售某种商品该厂商所销售商品没有非常类似替代品任何一家新厂商不可能进入这个市场中参加竞争如果再进一步假设垄断者对目前和将来市场价格和成本等具有充分信息和知识，就叫作“完全垄断工没有这一条就叫做“纯垄断”(PureMonopoly)o在一个市场上如何才能形成完全垄断由于某个厂商可以控制生产该产品所需要全部原料供给；由于某个厂商拥有生产某种产品专利权；由于政府特许，也可以形成垄断；由于“自然垄断”也可以形成垄断。自然垄断：NaturalMonopoly指某些产业生产，由于“规模报酬递增”原因，使一般厂商无法在生产成本上与之竞争。间接竞争有：在消费者收入支出方面存在着竞争，即消费者在有限收入中对众多不同商品有选择性。垄断厂商生产产品虽然没有完全近似替代品，但多少存在着一定程度替代性。8-3, 完全垄断厂商所面临需求曲线 晒垄断者在一定需求曲线上选择价格和数量结合点。因d. 如网蛀臂旗需求曲线就是对该垄断产品需求曲线，这是一条从左5.X晶… 、t-k.点妒单大甑负斜率需求曲线。 “ 麻嚣需求曲线含义是：如果该垄断厂商要销售更：IX

降低价格。这样，垄断厂商边际收益（MR）必定小于产品售价（P）。这不同于完全竞争条件下MR=P情况。总收益先随着销售量增加而增加，达到顶点后开始下降p（,（）需求曲线（D）和边际收益曲线（MR）之间关深：

由于需求曲线为负斜率，所以边际收益曲线也为负除；

并且边际收益曲线低于需求曲线一半。 ：(1、MR(1、MR=P1--【eJ它们之间关系可用右边公式表示:根据上述公式，可引申出下列关系：当e>1时，MR>0；当e=1时，MR=0； 当e<1时，MR<0。8-4, 完全垄断厂商短期均衡总量分析法—一找出总收益减去总成本所剩下最大利润产量点。在完全垄断情况下，垄断厂商虽然能够决定某产品价格，但其销SAC|<平下所愿意购买数量售量多少，，则取决于消费者在不同价格如果垄断者将价格定得很高，消费者愿意购买数量就少；如果完全垄工厂商要想增加销售量，则必须降低价格。这就说，完全垄断厂商总收益不随销售量增加而等比例增加。但完全垄断厂商也是按照总收益和总成本之间差额最大点来确定其产量。『 在完全垄断情况下，垄断厂商虽然能够决定某产品价格，但其销SAC|<平下所愿意购买数量售量多少，，则取决于消费者在不同价格如果垄断者将价格定得很高，消费者愿意购买数量就少；如果完全垄工厂商要想增加销售量，则必须降低价格。这就说，完全垄断厂商总收益不随销售量增加而等比例增加。但完全垄断厂商也是按照总收益和总成本之间差额最大点来确定其产量。『 Qi\8-5,的完全垄断厂商短期均衡8-5,的完全垄断厂商短期均衡一一边际分析法分析完全完全「％即MR=MC，当MC上升时候。这与用边际分析法/竞争厂商均衡一样。同完全竞争厂商均衡一样，当垄断情况下厂商处于短期生产均衡时，其利润最大1等于上升时乂。但它并不能保证该厂商一定能够赚钱。在均

衡状态下，厂商可能有最大利润，可能不盈不亏，也可能亏损。不过亏损时其损失为最小。完全垄断厂商没有一条短期供给曲线在完全垄断情况下，垄断厂商是价格设立者，该厂商在决定其产量时，同时决定了市场价格，而市场价格和边际收益并不相等。对于某一种市场需求曲线以及其相应边际收益曲线，只能根据该厂商边际成本曲线与边际收益曲线交点来确定供给量，其他任何点都不起作用。当整个市场需求状况发生变化时，边际收益曲线也发生变化，厂商又按边际成本等于新边际收益曲线交点来确定产量，而原来交点则失去效力。因此，完全垄断厂商不能够仅由边际成本曲线变化来确定供给量。完全垄断厂商长期均衡：（非重点）从长期来看，只要厂商在其最适当生产规模和最佳生产量上能够获利或收支平衡，该厂商就会在该产业里存在下去，并且会不断地扩充或减少设备，以调整到能获最大利润生产量水平上享纯利润。如果垄断厂商在长期生产中发生亏损，退出该行业。因此，垄断厂商长期生产活动会下存在，不存在无利可图长期生产。完全垄断情况下厂商长期均衡条件是：LMC=SMC=MR,同时SAC=LAC该完全垄断厂商处于长期均衡时，SMC1=LMC=MR,P=P1,SAC1=C,平均利润为P1C,总利润为PIC-OQ1完全垄断厂商长期均衡与完全竞争厂商长期均衡区别在完全竞争情况下社会资源使用效率最高，而完全垄断厂商却达不到。这意味着，在完全竞争情况下，可以用最少资源代价进行生产，而

在完全垄断情况下厂商却不会这样做，因为其最大利润点为MR=LMC=SMC,但LACWLMC。在完全竞争情况下厂商成本较低。这意味着，在完全竞争情况下，整个社会福利较高。成本较高，因此，从整个社会福利来看:-P—MCL 勒纳垄断势由康P8-7,政府对完全垄断管制价格管制征收定额税征收定率税价格管制(PriceControl)政府采取行政性手段，强行规定完全垄断厂商产品价格不得超过某一个水平之上。该政府规定价格水平称为“最高限价"(Ceilingprice)。政府采取价格管制目在于防止厂商对产品价格和市场垄断，以保护消费者利益。采用价格管制方法，可以减少完全垄断厂商所获得超额利润，让消费者分享低价好处。价格管制方法可以达到完全竞争同样效果，价格限制产完全垄断厂商部分利润直接转让给消费者。少.口r' ；Q定额税(LumpSumTax) 在一定时间内政府对厂商征收一定数量税。采用征收定额税手段，政府可以在不改变垄断厂商生产量和价格情况下，将该厂商垄断利润完全征收。定率税(PerUnitTax)，也称“单位税”，就是对每一个单位产量或单位价格所征收税。完全垄断厂商纳税负担，部分转嫁到消费者身上。消费者承担幅度究竟有多大，取决于该产品市场需求价格弹性大小。价格弹性越小，价格上升幅度则越大，消费者承担部分就越大；反之，需求价格弹性越大，价格上升幅度则越小，消费者承担部分就越小。

差别取价(PriceDiscrimination)指完全垄断厂商对不同市场消费者，或对同一消费者不同购买量，分别以不同价格销售。第一级价格差别(First-degreePriceDiscrimination)：是指完全垄断厂商在销售其产品时，每个产品均以不同价格出售以获得最大可能性收入。第一级价格差别假定完全垄断厂商能够做到根据每一个产品对每一个消费者所产生效用大小来取价。第二级价格差别(Second-degreePriceDiscrimination)：是指完全垄断厂商将其垄断产品分批定价出售，以获得较大收益。采取分批取价方法，能够在相当程度上提高其总收益和总利润。第三级价格差别(Third-degreePriceDiscrimination)：指完全垄断厂商对同样产品在不同市场取不同价格。无论哪个市场，当产品增加供给数量时，其价格必定下降，因而其边际收益也会下降。这样，完全垄断厂商最终一定会将两个市场销售量调整到MR1=MR2±O产品在哪个市场上售价较高，取决于两个市场对该产品需求价格弹性大小。从上述分式中可以得出如下结论:如果el=e2,则P1=P2；如果el〉e2,则Pl<P2；如果e1<e2, 则P1〉P2第三级价格差别存在必须有以下两个前提：不同市场必须分割开来。否则甲市场中购买者获知乙市场中价格低，便转移到乙市场中去购买；或反过来，乙市场中购买者知道甲市场中价格低，而跑到甲市场中去购买，这样，差别价格则无法成立。不同市场里需求曲线，其价格弹性各不相同。如果需求曲线完全相同，价格也完全一样，差别价格便无法成立。8-8，练习：已知某完全垄断厂商资料如下：TR=1000Q—10Q2MC=100+10Q求：1、该厂商应该生产多少产品及应将其产品定什么价？2、假如该市场为完全竞争状态，产品价格又将是多少？解：1、均衡条件：MR=MC1000—20Q=100+10QQ=30P=TR/Q=1000—10Q=700方法2： 因为：MR=1000—20Q所以：P=1000—10Q=7002、因为：MR=1000—20Q所以：D曲线为P=1000—10Q在完全竞争条件下：MR=P所以：1000—10Q=100+10QQ=45;P=550市场理论(三) 垄断竞争市场理论9-1,垄断竞争(MonopolisticCompetition)指有许多厂商在市场中销售近似但不完全相同产品产品集团：表示生产某种同类产品厂商总和张伯伦理论假定条件有以下几种：每一种差别产品均是由许多厂商生产出来，在同一产品类型中，它们是可以互相替换

由于生产同类产品厂商数量很多，因此对每个厂商来说，其竞争力是微不足道，当它采取竞争措施时，很容易促使其他厂商采取报复性行为生产同类产品所有厂商所面临需求曲线和他们成本曲线都相同在垄断竞争情况下，只有个别厂商曲线分析，而没有整个产业市场供断R垄M断R垄M9-3,垄断竞争厂商长期均衡长期均衡条件是长期边际成本等于边际收益，即MR=LMC在P=LAC状态下，既没有新厂商加入市场，也没有原厂商退出市场，这时垄断厂商处于长期均衡状态。在长期均衡状况下，垄断竞争厂商仍然能够获取已被包括在成本中正常利润，所消失只是超额利润。理想产量：厂商在长期平均成本最低点时所能够生）超额能力：垄断竞争厂商长期均衡时实际产量和理额在垄断竞争情况下，总会出现“超额能力”现象，断竞争厂商一定不会在长期平均成本最低点进行生0，，理想产量，，平均成本高于价格，厂商在这一点生,垄断竞争厂商长期均衡生产规模总是小于“理想工厂”生产规模。Q3Q2表明，厂商按长期均衡最佳规模生产时，对社会资源利用不充分。

Q2Q1是由于社会和个别厂商之间最佳规模不一致所产生，垄断竞争厂商并没有最合理、最充分地使用社会资源，以使其产品长期平均成本降到最低点。9-4,垄断竞争和完全竞争及完全垄断比较垄断竞争厂商同完全竞争厂商相比，前者生产量比后者少，而产品价格比后者高。这是由于垄断竞争厂商所面临需求曲线是一条负斜率曲线，并非像完全竞争情况下为一条弹性无限大曲线。垄断竞争厂商同完全垄断厂商相比，前者所获利润少于后者，而产量比后者大，价格比后者低。垄断竞争厂商经济效率低于完全竞争厂商。这是由于存在着超额能力缘故，前面已作过解释。不过，经济效率差别可能也并不太大，因为在垄断竞争情况下需求曲线弹性较大。需求曲线弹性越大，厂商所具有超额能力则越小。市场理论(四)一寡头市场理论10-1,寡头(Oligopoly):所谓“寡头”垄断市场，是指这样一种市场结构，在这种市场里，一种产品只有少数几家厂商经销，而这几家厂商中任何一家竞争行动，都会影响其他几家生产量和利润。寡头是垄断一种，又称寡头竞争或寡占。10-2,寡头市场假定条件为便于分析起见，假定在一个寡头市场里产品是同质均一假定寡头厂商是在完全竞争市场中购买各种生产投入要素由于寡头厂商在市场中互为依存，在反托拉斯法限制下，寡头厂商如果互相串谋，可能获利更大10-3,古尔诺模型，古尔诺研究是两个寡头厂商生A、B两家寡头厂商最终均衡点是该市场最大销唱在古尔诺模型中，当达到均衡状态时，两个厂商户

整个行业产量（Q0）和厂商数目（n）这三者之间关系是:10-4,贝特兰模型贝特兰认为，古尔诺假设寡头厂商双方从对方会维持一定销售量来决定自己销售量，这是不切实际。他提出，寡头双方，均从对方会维持原来价格不变出发，而在价格上采取行动，以追求最大利润。由于假定竞争对手策略不同，因此形成模型也就不同。10-5,埃奇沃思模型埃奇沃思同意贝特兰假设，以对方维持固定价格而采取降价对策。他又增加了两个新假设：每一个厂商均面临着相同市场需求曲线每一个厂商生产量均有限，因而无法供应誓A»乏 附埃奇沃思得出结论是：在寡头垄断下均质定，即价格会在完全垄断均衡价格与每个厂商青，/二…\价格之间上下波动。 1■价格总是一上一下反复波动不已，价格波动范目/f］二二二二匚二和最大产量点价格之间。10-5,张伯伦模型“张伯伦模型”是美国经济学家爱德华・张伯伦（EdwardChamberlin）对古尔诺模型假设前提加以修正以后所提出寡头垄断价格理论。张伯伦在古尔诺基础上进一步认为，寡头双方虽然在竞争过程中各自追求最大利润,但是其过程不单单是一种竞争过程。寡头双方在激烈竞争中还会意识到双方相互依赖性，单纯竞争只会导致两败俱伤。因此，双方都会在不达成正式协议或共谋情况下产生自然默契和妥协，从而获得较大利润。10-6,折弯需求曲线模型 啊

“折弯需求曲线”(KinkedDemandCurve):就是寡头垄断个别厂商所面对市场需求曲线，该曲线在某一价格上存在着折弯现象。(又称)斯威齐模型建立在以下假定前提下，即在既定市场价格上，任何一个寡头垄断者都不敢随意变动其销售量和价格。对每一个寡头厂商来说，降低价格后所面对需求曲线价格弹性较小。基于这种假设，任何寡头厂商都不敢轻易地提高或降低既定价格，除非在价格与成本相差很大时，否则他们宁可在产品质量、设计、包装和广告宣传等方面加以竞争。折弯需求曲线模型最主要缺点是没有解释既定价格是如何产生。一般均衡理论都是根据均衡条件求出一个均衡价格，可是斯威齐却先假定获得一个既定价格，然后再按其对寡头厂商行为假定，分析寡头竞争现象。这种方法被称为是一种“事后说明”，而不是“事前说明”。10-7,卡特尔模型模型如果寡头厂商之间达成了正式协议或建立了正式组织，这就是“卡特尔(Cartel)”。卡特尔是有形寡头垄断。建立卡特尔组织目在于尽量避免寡头厂商之间由于竞争而造成损失，以最大限度地增加他们总利润，减少各种不确定性因素威胁，阻止其他厂商进入他们垄断市场分享利润。利润分配卡特尔——“利润分配卡特尔”就是先求出作为寡头厂商总体卡特尔最高利润点，并以最高利润点价格作为其所有成员统一价格，然后再将最高利润点产量分配给每个成员厂商。这种方法实际上是把卡特尔所有成员厂商看成是一个整体，以获得完全垄断情况下最大利润。所以这种卡特尔形式也称为“集权卡特尔”。市场分配卡特尔——“市场分配卡特尔”就是卡特尔组织把不同销售市场分配给成员厂商。案例1：

2000年我国9大彩电生产厂商联合，试图垄断我国彩电市场价格。案例2： 供电垄断阻碍三峡工程效益发挥（垄断成功） 三峡人为何用不了三峡电据了解，2002年，国务院印发了我国《电力体制改革方案》，其中明确提出“十五”期间电力体制改革主要任务之一是“开展发电企业向大用户直接供电试点工作，改变电网企业独家购买电力格局二专家指出，以直供电为主要内容电力体制改革，就是要打破目前电力领域供电垄断格局，让市场在配置电力资源中发挥基础作用。案例3：重庆洗车行业结成联盟三次涨价均失败10-8,价格领导模型“价格领导模型”是一种非正式签订协议一种寡头市场模型。价格领导模型和卡特尔区别就在于：价格领导模型具有一种两个模节场销两个模节场销节场价格大厂商价格领导一一是指寡头厂商中如果有一家厂商是生产相同产品规模很大厂商，则其他小厂商宁愿完全按照大厂商所订价格在市场上销售。小厂商们不愿自订价格销售，因此他们就象完全竞争者一样，属于价格接受者，只不过这时价格是由大厂商决定，而不是由市场均衡所决定。当大厂商按照其自身最大利润点决定其价格后，小厂商就象完全竞争者一样可以自行求出各自均衡点，即在MR=MC=P条件下销售。所有小厂商销售所剩余市场，则由大厂商去销售。补充：博弈论不张超

寡头垄断市场决策战略博弈论分析博弈论创始人-纳什；1994年诺贝尔经济学奖获得者同时和非重复决策囚徒困境：双方通过合作可以获得更好结果，但在缺乏合作机制情况下，各方从自我利益最大化出发，导致结果不是最优而是次优。1）存在优势策略情形下，选择优势策略。优势策略：无论对手选择怎样策略，企业总有一种策略总比其他策略好，该策略就是该企业优势策略。推断竞争对手优势策略当竞争对手有上策，而自己没有上策时，可以通过换位思考，推测对手上策，再制定自己策略。连续排除下策无论竞争对手如何决策，某一策略均不如其他策略，那么该策略为下策，应当排除。经理们可以通过逐步排除下策，确定最终决策。4）纳什均衡：相互做最好决策纳什均衡：只有正确估计对手决策，才能制定最好策略。竞争对手间估计都正确时，各方均能制定最好决策，此时达到纳什均衡。纳什决策可能被选择原因是纳什系列决策是相互最好拥有战略稳定性决策。没有企业仅仅改变自己决策就可以更好。非纳什均衡不能被选择原因是至少有一个企业可以仅仅改变自己行为就会更好。A日C的心(57,50)口氏死）D(50,35)E但5叫F(现25)G口5,1。)H 1(60,20}(5n,40)日事:可乐F.中高设 卡日事:可乐F.中高设 卡可百事和可口可乐公司均没有上策和下策。纳什均得乐关于纳什均衡决策说明： ♦用于决策理由：稳定。没有企业愿意单方改变这：反之，如果不是均衡状态，会调整至均衡状态。（2）决策要求：竞争对手之间相互比较了解。（3）纳什均衡决策正确性不如优势策略。（4）如果对竞争对手了解很少，纳什均衡预测方法偏差大，均衡不宜实现。（5）纳什均衡可能有多个可能，不易判别实际决策几个简单结论：（1）相互熟悉和了解是实现纳什均衡重要条件。（2）如果决策是多次，在多次决策中企业会加深了解。（3）双方存在共同利益时，倾向于合作。即使没有明确协议，也可能形成一种默契。（4）双方存在利益冲突时，不宜合作。（5）率先决策有时可以带来更加有利利益。.5）利用纳什均衡进行寡头垄断企业生产决策假设两家寡头垄断企业，社会需求:P=100-Q,生产边际成本为0;在不合作情况下,各生产多少?价格是多少?如果两者合作,产量和价格是多少?古诺模型:需求:P=100-（Q1+Q2）收益:TR1=PQ1=[100-（Q1+Q2）]Q1边际收益:MR1=100-Q2-2Q1边际收益等于边际成本:100-Q2-2Q1=0企业1产量:Q1=0.5（100-Q2）（1）同样企业2产量:Q2=0.5（100-Q1）（2）（1）代入（2）©2=100/3;同样Q1=100/310*-2，重复决策企业会反复进行同样决策，企业决策需要考虑不是一次性收益。例如：航空公司机票价格制定。多次重复决策比一次性决策具有更大合作可能：任何不合作行为都可能被发现和惩罚。

选择合作还是不合作决定因素:.作弊未被发现利益.作弊被发现后损失.作弊可以持续时间.惩罚可能持续时间.企业主观贴现率10*-3,顺序决策竞争对手在决策上存在先后次序。先入优势：在对手之前决策有利。跟进优势：在对手之后决策有利。（机票价格制定策略）根据以下优势形成原因确定先入还是跟进：技术优势、规模经济、范围经济、消费者网络、品牌形象、风险等。案例：沃尔玛（Wal-Mart）先入优势沃尔玛是第一家在美国南部小镇经营超市企业。由于没有竞争对手,其利润很高。但其他企业并不很愿意进入这一市场和沃尔玛竞争，因为大家知道这样小镇容不下两家企业。顺序决策采用方法一决策树：节点表示决策点；树枝表示决策路径；最优决策采用反推方法确定。10*-4,竞争与合作战略手段减少作弊收益、增加作弊成本：价格跟进承诺。增加产品差异化。公开信息、加强监督。树立严厉企业形象。是否能够合作成功需要考虑因素:厂商数量：厂商数量越多,共谋越困难.（忽视对手反应,协调难度大）产品差异性：差异性越大合作越困难.（围绕其他价格外产品特点进行作弊）成本结构：成本差异越大合作越困难.（符合各自利益价格要求不同,固定成本高比例企业在生产能力闲置时更倾向于多生产）如:钢铁、航空等行业.定货规模和频率：定货量大、频率低且时间间隔不规则时，合作困难。（作弊动机强）保密和报复：保密性强、对作弊报复不严厉时，合作困难。（作弊不宜被发现，作弊成本低）0-5，博弈对企业经营启示了解你商务特点；牢记你决策会引起竞争对手反应；学会站在竞争对手角度考虑问题；掌握竞争对手信息；不要失去领先优势；但并非任何决策多要先人一步；保持战略有效10-9，寡头长期均衡一般是在盈利情况下存在，同时尽量阻止新厂商进入，以维持寡头市场。原因：该产业市场较小，而原寡头厂商数量很少并已处于最佳生产规模状态，这时新厂商则不易进入。大规模生产产业。在该产业里生产，需要大量资本设备才能够进行。由于寡头厂商已获得了对某种产品生产原料控制权、专利权或获得政府特权保护，使得其他厂商进入市场成为不可能。寡头厂商有时还可以通过价格手段来阻止其他厂商进入。这种方法称为“限价”。10-10, 寡头模型和完全竞争模型比较寡头垄断模型中价格水平要比完全竞争情况下价格水平高。假如寡头垄断市场和完全竞争市场需求曲线相同，那么，寡头市场产量要比完全竞争市场产量少。从平均水平看，寡头厂商所获得利润要比完全竞争厂商所获得利润多。寡头对社会效益也有好一面：有利于产品发明和改进；广告宣传有利于满足消费者各种不同偏好10-11, 四种市场模型类型比窄古历巾坳类型厂商数量及其规模对价格的影响产品性质市场新厂商加入的难易有无超额利迪胭部门分配理论——生产要素市场理-卷很多小厂商由市场决定，个所商无法决定同质充分了解容易短期有，长期无农业11-1,生产要素前求与供给 里斯生产要素价格，是指支付一个竞争粒多由市场决定，但个别厂商略有导响相近.梢有差别为解尚了较易球8有，长期无轻工业零售业素在某段时间内所提供服务代1器竞争少数几家有控制3自力或同质或有差别则不一定了解不易通常情况下有汽车、钢铁、石轴完全劳动价格，是指雇用期内(一般堇断一家有很高的控制力有特点无法音代可不了解无法加A有公用事业时间作为计算标准)所支付给劳动力本人劳务价格。资本价格，就是资本在一定时期内使用价格。11-2, 生产要素需求特性生产要素需求是一种“派生需求”(DerivedDemand)所谓派生需求，是指由于人们需要某种产品而间接地产生出对某些生产要素需要。对生产要素需求，归根结底，最后只会派生出对劳动、资本和土地(广义土地，包括一切自然资源)等资源需求。生产要素需求是一种“联合需求”(JointDemand)

所谓联合需求，是指同时对多种生产要素需求。在分析生产要素需求理论时，必须考虑多种生产要素同时变化。需求曲线・需求曲线・要素需求曲线就是低11-4,在完全竞争情况下个别厂商对多种生产要素需求如果厂商需求多种生产要素，则必须遵循“成本最小化原则”。MPMPpa=口b= a b厂商为了获得最大利润，必须使其产品边际收益(MRx)等于边际成本，因此以上连等式又可进一步写成：MPMPMP11-5， 在完全竞争情况下某生产要素市场需求曲线市场需求曲线：整个产业对某种生产要素总需求曲线外在效应：由于生产要素价格下跌对个别厂商需求影响整个市场需求曲线虽不能把所有个别厂商需求曲线简单相加，但仍然是一条负斜率曲线。11-6， 生产要素供给生产要素供给是由生产成本所决定，或更精确地说，是由边际生产成本所决定。生产要素供给曲线，一般被认为是一条从左下到右上正斜率曲线。较典型差别是劳动供给曲线。11-7，工资：使用劳动所支付价格货币工资：劳动者在单位时间里由于付出劳动而获得货币收入实际工资：劳动者在单位时间里获得货币工资所能换取商品和劳务实际数量实际工资是指货币工资购买力11-8，社会工资水平决定西方经济学是以均衡价格理论来解释工资水平决定。按照这一观点，一个社会工资率水平，取决于该社会对劳动需求和劳动供给两种因素。劳动需求因素一个社会对劳动需求，取决于劳动边际生产力水平，也就是劳动这一要素边际产品价值。社会边际生产力水平越高，对劳动需求越多；反之，社会边际生产力水平越低，对劳动需求越少。由于劳动边际产量随着劳动数量增多而递减，故劳动需求曲线是一条负斜率曲线。不同生产力水平国家，劳动需求曲线位置不同，通常发达国家劳动需求曲线位置较高，而落后国家劳动需求曲线位置偏低。劳动供给因素一个社会劳动供给量通常与工资水平呈正向关系，工资水平高，劳动者愿意提供劳动则多；工资水平低，劳动者愿意提供劳动则少。劳动供给曲线通常是一条正斜率曲线。当一个社会工资率达到一定水平时，劳动供给曲线会出现内弯现象。当工资继续提高时，劳动供给反而减少。不同国家劳动供给曲线也不一样。发达国家劳动成本较高，因而供给曲线也较高，偏于左上侧。反之，落后国家劳动供给曲线较低，偏于右下侧。

A析社会均A析社会均11-9,资本概念（Capital）从生产角度看，资本指是“资本物”，即在生产过程中所必须使用各种物品。一般讲“资本价格”时，资本指是货币。但并非所有货币都是资本，只有用于市场交换、购买或支配各种资本物货币才是资本。11-10，利息是如何被决定，关于这个问题西方经济学界曾经有过不同认识，概括起来，主要有以下几种：时间偏好论节欲论迂回生产论投资和储蓄论以均衡价格理论为基础利息理论是从资本需求和资本供给两方面来解释利息是如何决定。资本需求供借贷货币资本，又称为“可贷资金”。构成“可贷资金”需求者有家庭、企业和政府三个方面。一般情况下，利率越高，家庭对资本需求量越少，利率越低，需求量越多。从厂商角度看，假如其预期投资收益率不变，市场利率越低，其代价则越小，总收入则越高，厂商必然愿意增加投资，即对资金需求越大;反之需求则小。一般来说，当利率高时，政府借贷就少，反之则多资本供给资本即可贷资金供给者也有家庭、企业和政府三个方面。一般情况下，利率越高，家庭对资本储蓄也多，可贷量也就大。企业储蓄和利率关系在一般情况下和家庭单位相同，即当利率上升时，储蓄上升，利率下降时，储蓄下降。当利率过高时，投资支出会减少，政府为了降低利率，促进投资,通常增加货币供给量；反之减少货币供给量。当利率上升到足够高时，货币供给曲线趋于弹性无限大。当利率达到一定程度时，政府往往会无限制地增加货币供给量，这时，利率便不可能再上升。将资本需求曲线和供给曲线放在一起考虑，便可决定市场均衡利率。11-11,土地概念和性质(Land)西方经济学家把可以人为地进行再生产物质称为资本，而把那些非人为因素自然赋予称为土地。级差地租(DifferentialRent):李嘉图地租理论，就是级差地租理论。他认为由于土地肥沃程度不同，交通便利不同，使生产成本也不同。但产品都按相同价格出售，净收益就会不同。肥沃程度最低、交通最不方便土地，生产所获收入仅够成本，故不能支付地租，这叫做“边际土地”(MarginalLand)；但肥沃程度高，交通便利土地，其生产成本较低，因而其生产所获收入，除支付成本外，尚有剩余，这种剩余就是地租来源“准地租”(QuasiRent):指短期内使用除土地以外厂房、设备等固定资本报酬。准地租有时也译为准租金，这一概念是马歇尔首先采用。准地租仅仅存在于短期内，从长期看，这些资源数量是可以增加。资源供给增加将使总收益与生产总支出之间差额不复存在，于是准地租也不再存在。“生产者剩余”(Producer’sSurplus):指生产要素供给者按市场价格供给时，超过其预期要求所获得那一部分收益。即按实际市场价格出售时所获与其本来所希望能够获得部分之间差额。11-12,利润利润被西方经济学家认为是“企业家才能”收入。现代西方经济学家把利润又分为商业利润和纯利润“商业利润”就是指一般会计利润，即从厂商总收益中扣除各种生产要素代价。“纯利润”也称“经济利润”，就是从商业利润中还要扣除一部分所剩下余额，即超额利润。利润是承担风险报酬利润是企业家在生产过程中因承担各种风险而获得报酬。他们认为，人们对于未来市场情况任何判断都是不确定，因而在从事生产活动时，必然要承担各种各样风险。企业家预测未来市场情况，如果正确，便能获得额外收入；如果不正确，就会发生亏损，而作为风险代价，其亏损也只能由企业家承担。风险报酬不属于纯利润，即超额利润，而属于正常利润范围。利润是由垄断产生报酬垄断可以产生垄断利润，即垄断者可以靠牺牲消费者利益而获得利润。垄断方法分卖方垄断和买方垄断两种情况。卖方垄断是指厂商在销售产品时可以规定价格，买方只能接受该价格。买方垄断是指购买者在购买产品时可以规定价格，卖方只能接受该价格。“创新说”利润理论这是根据熊彼特(J.Schmpeter)“创新理论”来解释利润产生。熊彼特认为，在动态社会里，有一种人贡献最大，这就是“企业家”。熊彼特所指企业家，是一个“创新者”。所谓创新是能把科学上创造或发明用在商业上并能获得成功，企业家正是推动这种创新人。创新内容:1、发现新产品：2、应用新技术；3、开拓新市场；4、获得新原材料供给；5、运用生产要素新组合。创新可以降低生产成本。由于市场价格不变，在其他厂商来模仿之前，则能以高于成本价格出售，从而获得利润。这种利润是企业家利润，是创新结果。11-13，利润在现代经济生活中作用由于利润是对企业经营者才能报酬，所以它既是提高企业经济效率重要条件，也是提高企业经济效率报酬。利润是刺激生产活动动力。利润是创新动力。利润使投资者愿意承担一定风险。包括正常利润和超额利润在内利润是一切投资基金来源。补充一般均衡理论

12*-1一般均衡分析，将所有相互联系各个市场看成一个整体来加以研究。在一般均衡分析中，每一商品需求和供给不仅取决于该商品本身价格,而且也取决于所有其他商品(如替代品和补充品)价格。每一商品价格都不能单独地决定，而必须和其他商品价格联合着决定。当整个经济价格体系恰好使所有商品都供求相等时，市场就达到了一般均衡。12*-2,帕累托改进：如果既定资源配置状态改变使得至少有一个人状况变好，而没有使任何人状况变坏，则认为这种资源配置状态变化是“好”;竹态，所有帕累托改进均不产有一个人状况变好而又不卜累托最优状态。使1竹态，所有帕累托改进均不产有一个人状况变好而又不卜累托最优状态。使1否J改』「“好”状态改变称为帕累托MRSa=MRSbXY XYLMRSa=MRSbXY XYL=Lx+LyK=Kk+K?从交换帕累托最优状态可以得到交换帕累托最优条件。我们知道，交换帕累托最优状态是无差异曲线切点，而无差异曲线切点条件是在该点上两条无差异曲线斜率相等。交换契约线要使两种商品X和Y在两个消费者A和B之间分配达到帕累托最优状态，则对于这两个消费者来说，这两种商品边际替代率必须相等。如设对于消费者A和B来说，X代替Y边际替代率分别用和来表示，则交换帕累托最优状态条件公式就是： 生产帕累托最优(Edegeworth-box)从生产帕累托最优状态可以得到生产帕累托I生产帕累托最优状态是等产量线切点，而等.切点条件是在该点上，两条等产量线斜率相等。

生产契约线设对于生产者C和D来说，L代替K边际技术替代率分别用和来表示，则生产帕累托最优状态条伟痴或施瓢LK LK交换和生产帕累托最优条件交换和生产最优条件并不是将交换最优条件和生产最优条件简单地并列起来。交换最优只是说明消费是最有效率；生产最优只是说明生产是最有效率。两者简单并列，只是说明消费和生产分开来看时各自独立地达到了最优，但并不能说明，当将交换和生产综合起来看时，也达到了最优。生产契约曲线上每一点均表示两种投入在两个生产者之间分配为最优，即表示最优投入。但是，仔细观察起来却发现，生产契约曲线还向我们提供了另一有用信息，即在该曲线上每一点也表示了一定量投入要素在最优配置时所能生产一对最优产出：曲线上每一点均为两个生产者等产量线切点，故它同时处在（两个生产者）两条等产量线上，从而代表了两种产品产量；这两种产出还是帕累托意义上最优产出，即此时要增加某一产出数量，就不得不减少另一种产出数量。这样我们就可以把生产契约线上有效率生产点描绘出来，得到生产可能性曲线。如果设产出X变动量为△*,产出Y变动量为△¥,则它们比率绝对值,△Y/可以衡量1单位X商品转换为Y商品比率。该比率极限则定义为X商品对Y商品边际转换率MRT,亦即：12*-3,完全竞争和帕累托最优状态12*-3,完全竞争和帕累托最优状态MRSaMRSa=MRSb任何两种产品边际替代率对所有消费者都相等。用公式表示即是："

式中，X和y为任意两种产品；A和B为任意两个消费者。MRTScMRTSc=MRTSd任何两种要素边际技术替代率对所有生产者都相等。用公飞表示年人是：是：式中，L和K为任意两种要素；C和D为任意两个生产者。mrs=mrs=mrt任何两种产品边际替代率等于它们边际转换率。用公"表示策是式中，X和Y为任意两种产品。当上述三个边际条件均得到满足时，称整个经济达到了帕累托最优状态。现在P虑在完全P争经济中，帕累托最优状态是如何实现。MRSA:-XMRSb=—PMRTSc=-LLKPKXY