广告艺术设计中的社会责任探析,艺术设计论文

广告艺术设计中的社会责任探析,艺术设计论文广告设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接受者，广告设计是为当代商业服务的艺术，起着沟通企业-商品-消费者的桥梁作用。随着当代通信技术与传播技术的迅速发展，广告设计也正在发生着深入的变化，如传达媒体由印刷、影视向多媒体领域发展；视觉符号形式由平面为主扩大到三维和四维形式；传达方式从单向信息传达向交互式信息传达发展。在将来更高层次级的信息社会，广告设计将有更大的进步，发挥更大的作用。同时，也暴露出越来越多的问题。诸多设计机构、设计团体、设计者开场不断地探寻新的设计方式和考虑角度，担当设计本身以外的责任。二、广告艺术设计与可持续设计1.可持续设计的起源。可持续设计，即绿色环保设计，开场于20世纪70年代中后期。最早的可持续设计由英国一家生产洗涤用品的公司所研制，在产品设计中采用天然可回收的原料、可充式的包装等环保理念，便于清洁，经久耐用，可反复充装，有效地解决一次性产品对其包装资源的恶意消耗损费。因此，从一定程度上减轻了对环境的污染。该产品一经推出，立即在市场上引起消费者的瞩目，踊跃接受新的环保消费概念。2.可持续设计成为主流。在绝大多数消费者积极使用环保商品的同时，广告艺术设计师的社会责任感被很好地激发起来。到20世纪90年代，欧洲一些国家，如丹麦、荷兰、德国等的企业把大量的资金用于可持续设计。ReDesign的声音渐渐在全球各个国家得到设计师的响应，很多大中型企业随着时代的发展而更新生产方式，将商品设计中的环保意识提到战略地位。3.可持续设计的广泛认同。IBM和Phelps都建立了绿色环保设计的运作措施，坚决贯彻于实践生产活动中。着名户外运动品牌Patagonia,始终倡导可持续环保设计精神。1975年，Patagonia创始于美国加州，其创始人YvonChouinard的人生经历是一个典型的美式传奇---年轻时热衷户外运动：攀岩、冲浪、飞钓，甚至还有过一段野外拾荒的生活。也许正是这种亲近自然又充满激情的生活，让他在涉足户外装备领域后，一直顽固地坚持着自个的信念：开拓最好的产品，同时达至最少的环境伤害。除此之外，Patagonia的环境培训生项目允许其单位员工带薪为环境组织工作。它还将环保责任融于产品开发，其环保宣言称：制造最好的产品，但是不制造任何不必要的环境污染，利用商业去启发和执行解决环境危机的方案。可见，在全球高度关注人类生存环境的当今时代，设计不仅仅是为了单一的视觉美化商品，其在美化商品、服务社会的同时，也应考虑对人类赖以生存的地球付出责任，在设计方式、设计用料上，不毁坏环境，让商品生产企业不制造危害环境的垃圾。三、广告艺术设计与社会审美水平1.无处不在的广告设计。今天，广告艺术设计浸透到我们的生活中，成为整个社会审美水平的显着标志之一。视觉艺术设计已经浸透到社会生活的各个方面，人们的衣食住行都充满广告艺术设计的痕迹。当我们在阳光明丽的清晨醒来，被子上的温馨图案、美观的窗帘、色彩高雅的组合家具、造型精巧的吊灯、比例舒适的家用电器，就连电视里精彩夺目的商品广告这都是广告艺术设计的成果。我们无时无刻都被这些东西影响，并改变着本身的审美思维。正是广告艺术设计构建出一个视觉环境，潜移默化地改变着人们的审美水平，所以设计师必须具有较高的审美水平，并对整个社会的审美负责，提供优质的产品，提供美妙的视觉环境。2.信息传播与审美熏陶。一件优秀的设计作品应该是内容与形式的高度统一，是艺术和思想的完美融合。内容和形式是辩证的统一关系，一般情况下，内容起着决定性的作用，是视觉设计作品的价值和生命力，决定着视觉设计作品本身的完好性与审美价值。广告设计作为一种有明确目的的艺术创造活动，不断向群众提供视觉产品，必需要为整个时代的社会审美文化发展做出指引，引导接受视觉设计作品的受众人群提升本身的审美观念和审美水平。但是，随着当代社会物质文明和精神文明生活的发展变化，人们的审美意识和审美追求也发生着很大变化。人们的审美要求已经渐渐地向高层次与多样化发展，社会消费群众不再知足单一的、千篇一律的视觉表现形式，而要求审美表现的多样化。所以，为了适应现代社会消费人群的审美心理意识和审美追求的发展变化，视觉艺术设计师应该有广泛的兴趣喜好，喜欢各种各样的艺术表现形式，将与视觉艺术设计美学密切相关的各种艺术形式、审美修养，转化为一种视觉艺术设计审美的综合优势，在设计的创意和艺术的表现形式上，创造富有生命力和卓越审美价值的视觉作品，知足人们在审美心理上的欲望，提高整个社会的审美水平。四、广告艺术设计与商业道德1.广告是一种商业活动。广告艺术设计是一种极具挑战性的职业，是一个能够牵涉多领域的特殊职业，需要付出终身的智慧和心血去工作。没有一种发自内心的热爱，没有一种对它无私奉献的精神，没有坚定不移的职业道德，没有不可逾越的商业法律为界，是难以持久下去和有所成就的，是要被社会抛弃、被法律制裁的。2.广告是有责任的传播。因而，不能仅把它当作一种社会生存的职业，更应该当作终身追求的事业，坚守职业道德，远离违法侵权行为，才能从事这项艰辛的工作。当代广告艺术设计应该以高度的商业道德水准对客户忠实、对法律敬畏，深切进入了解当今时代的竞争核心，用强烈的责任感为客户提供设计服务。广告艺术设计不仅仅是设计师的个人行为，更是设计师的社会行为，为社会服务。我们国家一位着名的广告学者曾经提出广告是有责任的传播的观点，华而不实有责任是指广告设计师的社会责任心，而这个责任心包括对客户负责，因而，设计传达艺术设计师必须注重社会伦理道德，在商业行为中对客户负责，做到花钱办事,遵守设计游戏规则,操守基本的商业道德，真正地为客户提供优良的设计服务。假如讲设计艺术不但是为了美化生活，更重要的是提高我们日常生活的质量，那么，广告艺术设计师就有义务推动和促进公平交易。五、广告艺术设计与群众文化1.广告艺术是一种文化创造。广告艺术是一种文化创造，是群众文化重要的组成部分。它同其他文化形态一样，对人们的思想观念、行为方式产生深入的影响。现代视觉设计活动正在创作流行之物、有力之物，一直在与群众文化打交道，在寻找新鲜的创意。广告艺术设计作为文化传播最广泛的方式，与整个人类社会已经结成密切、互相的联络，对群众文化的传播有着长远且重大的意义。2.广告是群众传播，以传播正能量为己任。当今商品经济高速发展，社会也变得有些浮躁，对物欲的追求极易把人的心态搞得慌乱而复杂，设计者也会遭到影响，做出一些浅薄的视觉作品，充斥着颓废、堕落、不健康、不文明的元素，成为社会公害。例如色情卡通，严重地毁坏了群众文化，对产品文化内涵缺乏深切进入的了解和认识，很难寻找到文化根据。视觉设计与群众文化至少具体表现出在下面几个方面：〔1〕向群众传播的信息具体表现出相关产品和服务的价值观念。〔2〕向群众传播的信息具体表现出着特定民族文化和亚文化群的人文特征，如信仰、道德、行为准则、风俗等，浸透着鲜明的民族文化特征。〔4〕向群众传播的信息具体表现出着人类社会知识的传承。〔4〕向群众传播的信息具体表现出着一定的道德价值，表示出一定的道德评价和判定标准。由于文化不是显性的，它是隐性的，因而，没有相关要素的分析，就很难通过设计去向群众传播高尚的文化视觉艺术设计对群众文化的创造，既包括对旧文化的继承、发扬，也包括对新文化的探寻求索，因而，设计师要为社会群众提供丰富的精神营养，提高群众文化。六、总结广告艺术设计作为一种创造性的社会活动，作为一种社会生产力，知足人们在物质文明和精神文明两方面的需求，具体表现出着宏大的经济价值、审美价值和信誉价值，所以广告艺术设计的社会责任清楚明晰可见，在可持续设计、审美水平、商业道