推介会策略方案

CME项目推广策略方案2010年6月29日项目推广进度节点：2011年3月份，启动招商推广计划；2011年12月份，市场试营业；整体推广策略以杭州为大本营，覆盖浙江各产业基地及市场，辐射长三角；采用高速户外包围浙江区域，建立项目大形象；采用针对性推广方式，拦截五金机电商户，如招商推荐会、流动广告车、DM派发等；利用行业事件建立权威话语权地位，通过举办行业论坛活动等方式实现；让开业在一次盛大的展会中完成，高调亮相，巩固信心。以杭州为中心；拦截浙江任何经过杭州的商家；精准打击各地专业市场，夺取商户资源；一、推广筹备阶段2011年2月底二、形象推广阶段2011全年三、强势推广阶段2011年8月-2012年6月四、营业造势推广2012年6月—2012年12月五、市场营业开张市场开张时期推广阶段划分一、推广筹备阶段2011年2月底1、项目手册文案、设计及制作完成——

灵竣广告2、三维片制作——CME+灵竣广告3、VI应用物料设计及制作完成——

灵竣广告4、接待中心装修方案确定及实施完成——CME+灵竣广告5、各媒体资源谈判完成——CME+灵竣广告1、楼书文案及设计工作见附件（缺少效果图，等三维片制作完毕）2、三维片制作创意脚本及文案基本确定，目前等确定制作公司。另：客户提供的资料存在不足，缺少剖面图。3、VI应用物料名片、手提袋、文件袋、信纸信封、水杯、工作胸牌（已完成）3、接待中心装修方案CME决定，灵竣广告协助接待中心：体现浓郁的五金机电行业特征，如将桌椅设计成机电车床形式、将墙壁通过立体造型，设计成各种工具、设备等形状。4、各媒体资源谈判机场高速高炮2011年、2012年2块杭甬高速高炮2011年、2012年2块杭金衢高速高炮2011年、2012年2块沪杭高速高炮2011年、2012年2块杭宁高速高炮2011年、2012年2块阿里巴巴五金机电首页广告2011年、2012年2幅中国五金机电网首页广告2011年、2012年2幅《浙江五金》双月刊杂志2011年、2012年12版《中华五金》月刊杂志2011年、2012年24版交通之声91.8电台广告2011年30秒特A移动车身广告位租赁浙江各五金机电市场4、各媒体资源谈判中国五金科技城路牌广告位租赁2011年、2012年20块诸暨南方五金机电城路牌广告位2011年、2012年10块余姚江南水暖城路牌广告位2011年、2012年10块嘉兴国际电气城路牌广告位2011年、2012年20块乐清镇电气电器路牌广告位2011年、2012年20块绍兴金德隆五金机电城路牌广告位2011年、2012年20块浦江郑宅路牌广告位2011年、2012年10块江苏姜堰华东五金城路牌广告位2011年、2012年20块上海国际五金城2011年、2012年20块台州黄岩路桥段路牌广告位2011年、2012年10块二、形象推广阶段2011全年1、杭甬、杭金衢、杭宁、沪杭高速高炮广告2、各五金机电市场或产业机电的路牌广告3、交通之声F91.8电台广告4、五金机电专业杂志广告5、五金机电专业网站首页广告1、大型高炮户外广告主题：中国五金机电城长三角升级版产业大市场元素：LOGO+效果图落款：招商电话2、路牌广告方案主题1：名称+LOGO主题2：依托长三角五金机电产业群主题3：30万超大规模五金机电航母主题4：第四代五金机电市场新模式主题5：汉来品牌五星级酒店配套服务3、电台广告文案30秒依托长三角千亿五金机电产业背景，雄踞浙江省会制高点，第四代五金机电市场新模式，中国五金机电城，长三角升级版产业大市场。天下五金机电生意的理想平台，中国五金机电城招商热线：9999999994、杂志广告主题一、长三角升级版产业大市场主题二、尽享千亿五金机电产业规模主题三、30万方超大体量主题四、第四代五金机电专业市场模式主题五、占领五金机电大省市场制高点5、专业五金机电网站广告主题一、LOGO+广告语+效果图主题二、引领五金机电商业新模式招商电话：0571-88888899999999形式：GIF图片三、强势推广阶段2011年8月-2012年6月该阶段的推广是针对性拦截推广策略，主要以SP招商推荐会为主，配合移动广告车专项推广，以DM辅助第一阶段杭州各大五金机电市场第二阶段浙江省内各五金机电市场和产业基地第三阶段上海、江苏等地五金机电市场和产业基地1、招商推荐会通过行业协会和广告推广召集参会人员；委托专业广告公关公司承办活动；举办地点：杭州、永康、余姚、绍兴、金华、浦江义乌、嘉兴、台州姜堰、无锡、常州、上海等地2、流动广告车租赁6-8辆流动广告车，在各地五金机电市场频繁流动宣传，并现场派发宣传单页。举办地点：杭州、永康、余姚、绍兴、金华、浦江义乌、嘉兴、台州姜堰、无锡、常州、上海等地3、DM派发委托广告公司，将项目DM单页在浙江各大五金机电专业市场派发给各经营户。派发地点：杭州、永康、余姚、绍兴、金华、浦江义乌、嘉兴、台州姜堰、无锡、常州、上海等地四、营业造势推广阶段2012年6-12月1、所有户外广告换成开张预告2、举办长三角五金机电技术交流论坛3、举办浙江五金机电产业发展论坛1、所有户外广告换成开张预告主题：开张大吉12月28日，中国五金机电城开市营业

共同见证第四代专业市场的辉煌2、长三角五金机电技术交流论坛形式：论坛时间：酒店交付使用后，12月份方案：通过行业协会，邀请国际国内五金机电科研单位、品牌企业参加，畅谈五金机电技术新发明、发展趋势等目的：造势，建立行业平台形象。3、浙江五金机电产业发展论坛形式：论坛时间：酒店交付使用后，12月份方案：通过行业协会，邀请政府相关部门、大学相关产业研究者、国际五金机电技术研发中心，畅谈五金机电产业的政策和未来发展趋势。目的：造势，建立行业平台形象。五、开张推广2012年12月在一次盛大的产业博览会中开张，让经营户在入住之时，就能感受到中国五金机电城的火热氛围，坚定其长期经营的决心。长三角五金机电产业博览会长三角五金机电产业博览会形式：展示展销会时间：项目正式