百度搜索推广知识进阶阴育宝20080403课件

百度搜索推广知识-

进阶产品模块产品知识模块计费及效果原则最低展现价格显示位置匹配原则物料提交账户层级百度推广专业版搜索结果的三种展现方式产品知识模块计费及效果原则最低展现价格显示位置匹配原则物料提交账户层级最低展现价格

概念：关键词的最低展现价格是让该关键词上线而需要您支付的最低金额。关键词最低展现价格由其质量度和商业价值共同决定。最低展现价格相关问答---1如何降低我关键词的最低展现价格？

关键词的最低展现价格是由关键词质量度及其商业价值共同决定的。

您可以通过提高关键词的关注度、创意文字的相关性及创意目标网页的质量等方式尝试提升。质量度高了，最低展现价格自然会降低。

关键词的商业价值由于受市场客观因素的影响，人为很难改变，所以您不妨更密切的关注质量的变化，从而时时掌握推广情况。系统显示产品知识模块计费及效果原则最低展现价格显示位置匹配原则物料提交账户层级百度推广管理平台账户结构客户搜索推广专业版账户推广计划推广单元关键词创意推广计划推广计划推广单元推广单元百度搜索推广关键词创意关键词组搜索推广经典版关键词组关键词创意关键词组关键词创意关键词创意网盟推广百度推广管理平台品牌推广……X匹配原则精确匹配短语匹配广泛匹配否定关键词匹配原则—举例说明举个例子：下面列出了在不同的匹配方式下，用户输入哪些搜索词可以触发关键词“英语培训”所对应的创意产品知识模块计费及效果原则显示位置层级功能匹配原则最低展现价格物料提交关键词可以提交但是无法展现在百度前台竞价价格＜最低展现价格计费原则—自动竞价产品知识模块计费及效果原则显示位置账户层级匹配原则最低展现价格物料提交产品/服务核心词汇质地、特点、功能+应用领域、销售地域+品牌名称、通用型号+产地（德国、进口）++服务方式（培训、快递等)+企业性质（公司、中心等）+商业模式（直销、加盟）+网民搜索意图（“找工作”等）根据不同行业习惯对产品服务及客户进行分类：关键词思路扩展——让您不错过每一个商机物料提交—流程瞧一瞧看一看帐户首页----账户登陆专业版账户操作----设置地域专业版账户操作----撰写创意专业版账户操作----创意展示效果专业版账户操作----关键词提交专业版账户操作----价格设置专业版账户操作----提交方案九大工具解析关键词推荐估算工具IP排除历史操作查询批量工具帐户分析工具推广实况商机中心(百度留言板)百度统计专业版账户操作----专业版工具使用攻略专业版账户操作----工具箱九大工具战略工具—关键词推荐工具解决问题:

想不出来还可以提什么词？什么词的搜索量大？什么词是客户都认可的？关键词推荐工具通过日检索量和竞价激烈程度分析关键词，帮助您做决策。关键词推荐工具两个入口：1、工具箱2、添加关键词过程中选词方法：1、根据指定关键词推荐相关关键词（多为推广单元核心词）2、根据网站内容提炼关键词战略工具—关键词推荐工具战略工具—关键词推荐工具战略工具—估算工具估算工具可以根据您对关键词竞价价格、推广地域等信息，提供该关键词的预估状态、预估排名、预估每次点击费用。您可以根据预估数值调整推广计划，更好的控制预算、获取收益。点击估算工具的使用方法如下：输入需要预估的关键词输入对这些关键词的竞价价格选择这些关键词将要推广的地域点击“立即估算“按钮，您将获取这些关键词的预估状态、预估排名、预估每次点击费用战略工具—IP排除概念：IP排除工具就是一种IP过滤器，确保用户的关键词/创意不出现在特定IP地址的用户搜索结果中。目的：在于帮助用户过滤展现、优化对潜在目标客户的定位。比如，用户可以在IP排除工具中输入自己公司的网络IP地址，这样公司内的人员如果在搜索时，结果中将不会出现您的推广信息。通过这种方式对展现进行过滤，让您更清晰的了解推广的实际效果、避免数据干扰而带来的损失。对于每个推广计划，您最多可以排除20个IP地址或地址范围。利用IP排除工具，您可以方便地为账户或推广计划设置需排除的IP地址，并方便地编辑或删除已有的IP地址。战略工具—IP排除战略工具—推广实况

通过推广实况工具，您可以查看您在不同地域的实际推广情况，您只需要输入希望检索的关键词并选择搜索地域，您就可以查看到在当地搜索该关键词的搜索效果。（不可实际点击，同时也不会记入展现数据中）利用推广实况工具，您就可以了解到您在不同地域上的推广情况，并且这样不会给您的关键词带来额外的无效点击和展现。

“推广实况”可以查看客户没有提交的关键词在异地的推广情况战略工具—推广实况战略工具—商机中心(百度留言板)

商机中心只对用户状态是“用户正常生效”的用户开通。目前商机中心，位置在网站侧边浮动或者右下角，有多种颜色。商机中心3.0全面取代1.0和2.0

战略工具—商机中心（显示位置）

战略工具—商机中心内容1、提供竞价排名系统用户免费增值服务2、衡量竞价排名效果有力的工具3、确保潜在用户及时联系到企业客户4、醒目、简洁、即时沟通5、可自由选择样式、颜色、语言、内容等战略工具—商机中心优势战略工具—百度统计

百度统计是百度推出的一款专业网站流量分析工具，能够告诉您访客是如何找到并浏览您的网站，以及如何改善访客在您网站上的使用体验，帮助您让更多的访客成为客户，不断提升网站的投资回报率。

百度统计提供了几十种图形化报告，全程跟踪访客的行为路径，并且帮助监控各种网络媒介推广效果，让您及时了解哪些关键词、哪些创意的效果最好。同时，百度统计集成百度推广数据，帮助您及时了解百度推广效果