微关系新媒体营销的制高点 自媒体与新媒体的关系

本文格式为Word版，下载可任意编辑——微关系新媒体营销的制高点自媒体与新媒体的关系2022年，新浪微博的上线引发一场营销界革命，以“天才小熊猫”、“李铁根”、“所长别开枪是我”等为代表的一大批“草根名人”急速蹿红，导致社会进入自媒体时代。而腾讯紧随其后，推出了更适合移动互联网应用的微信平台，也被有远见，的企业纷纷瞄准。

以微博为宣传平台，微信为推送手段的“微关系”营销，将会成为营销界的下一个高点。

企业领头羊们最看重“微关系”的以下三个特点。

用户群基数大、范围广、增幅快：目前，新浪微博用户数超过5亿，微信用户也已达成4亿，二者皆以每年超过50%的速率增长，各年龄段、各阶层人群皆包含在内。随着智能手机的普及，手机微博与微信已成为智能手机必备软件。从8岁到80岁，只要有智能手机、能上网的电脑，不是在发微信，就是在刷微博。

应用简朴、费用低廉：对于习惯发短信的手机用户来说，微信的使用和短信别无二致，其语音信息功能更胜短信一筹，无需学习繁杂的操作，开启即用。而且在有WIFI的地方，微信是个完全免费的工具，即使有传言运营商要对微信收费，预计也不会超过短信。而微博，除了移动运营商收取的流量费用，完全是个免费的平台。

既是联络工具，又是传播平台：除了好友之间彼此发送联络信息外，微信的“挚友圈”功能又是一个信息传播平台，全体用户的崭新事、感悟、认为值得共享的图片、文章都不吝于拿出来在“挚友圈”共享，且共享的人都梦想别人能多多关注、转发，以此获得心理得志，提高个人知名度。且微信的信息推送功能，已被一些企业所用，成为他们品牌宣传的阵地。

微博、微信的大规模应用，催生一种新的人际关系：微关系。微关系可以模糊掉^与人之间的身份、地位、熟谙程度等因素。当微博交流成为习惯的时候，这种关系就会延迟到微信上，而微信的连接手机通讯录、观测对方位置等功能，进一步缩短了人与人之间的距离，原本存在于网络上虚无缥缈的关系变得越来越真实，且转化为一种人人努力推送信息、引起别人关注的动力，这种动力又被企业家、明星转化为推动品牌传播的有效手段。以下三个案例说领略企界大佬利用“微关系”举行的营销活动。

@薛蛮子：《蛮子文摘》以自身品牌价值打造的自媒体。薛蛮子，被誉为“中国天使投资第一人”，在微博上发起“微博打拐”急速扩大影响力。近年来通过在微博上辛辣点评时事、转发公益信息传递正能量，吸引了一大批粉丝后，连忙推出《蛮子文摘》，将热点新闻、逸闻趣事、工艺信息等汇总成微杂志。后又将《蛮子文摘》参与二维码，读者用微信扫码后即可加为好友，每天采纳推送的《蛮子早报》、《蛮子晚报》，大有取代手机早晚报之势。

@零点研究接洽：企业微形象塑造。零点研究接洽集团是中国专业研究接洽市场的早期开拓者与当前领导企业之一，曾经为包括世界五百强企业之内的客户做过多种商业调查，其微博账号@零点研究接洽将调查中的一些与民生相关的公共数据发布出来，吸引大量粉丝。微信企业账号推出后，零点集团连忙打造可通过扫描二维码关注的零点研究接洽企业微信号，并定时生成微杂志通过微博、微信举行推送。

@北京全攻略：时尚人士的贴心助手。《北京全攻略》是一本全面介绍北京历史人文及饮食消遣信息的通俗读物。微博兴起时，@北京全攻略账号自然也成为热门微博，将北京城内特色餐厅、购物场所、旅游景点一一介绍。微信推出后，“北京全攻略”企业微信号更成为北京热爱休闲消遣人士的得力助手，当遇到节假日不知道去哪玩时，唾手开启微信，就可以看到一堆推举的地方及细致介绍。

从以上三个案例可以看出，不管是名人、行业领袖还是群众应用，都在抢占以微信