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文档简介

全民室外健身设施需求旺盛分析全民室外健身设施需求旺盛《关于加强全民健身场地设施建设发展群众体育的意见》明确提出完善健身设施建设顶层设计,增加健身设施有效供给,补齐群众身边的健身设施短板,大力开展群众体育活动,统筹推进新冠肺炎疫情防控和全民健身促进工作。争取到2025年,有效解决制约健身设施规划建设的瓶颈问题,健身设施配置更加合理,健身环境明显改善,形成群众普遍参加体育健身的良好氛围。各地区要结合相关规划,于1年内编制健身设施建设补短板五年行动计划,明确各年度目标任务,聚焦群众就近健身需要,优先规划建设贴近社区、方便可达的全民健身中心、多功能运动场、体育公园、健身步道、健身广场、小型足球场等健身设施。2021年4月,国家发展改革委、体育总局联合印发《十四五时期全民健身设施补短板工程实施方案》,明确提出到2025年,全国人均体育场地面积达到2.6平方米以上,每万人拥有足球场地数量达到0.9块以上,全民健身场地设施更加公平可及,户外运动公共服务设施逐步完善,形成供给丰富、布局合理、功能完善的健身设施网络,群众健身去哪儿的问题逐步得到解决。全民室外健身市场将在政策驱动下进入快速增长通道。健身器材市场前景广阔伴随中国经济发展进入新常态以及产业结构转型,体育产业作为新的经济增长动力之一对于国民经济的拉动作用得以凸显。国家也密集出台一系列的产业支持政策,推动体育产业的快速健康发展。预计到2020年,中国体育产业总规模将超过3万亿元,产业增加值占GDP的比重将达到1.0%。2025年,体育产业总规模将超过5万亿元,成为推动经济社会持续发展的重要力量。在国家产业政策的引导和支持下,中国体育产业迎来市场化发展的历史机遇。中国生产的健身器材主要销往国外,国内的健身器材消费市场规模仍然较小。数据显示,中国城镇家庭平均每百户中仅有4套健身器材,普及率尚不足5%;截至2015年底,国内健身俱乐部数量不足4,500家,仅占北美健身俱乐部数量的1/9左右,随着我国城镇化进程的推进、居民收入水平的持续增长以及居民健身意识的不断提升,将为中国健身器材消费市场的未来增长提供充足的消费动能,市场前景广阔。健身器材市场占有率不高健身器材2022年销售达到580亿元以上,目前健身器材自主品牌在国外市场占有率不高,行业成本效益最优化,同时以线上销售为主,3月我国健身器材产品销量增长数倍。以下对健身器材行业市场分析。随着我国健身相关政策的推行,国民健身意识不断增强。近年来,中国健身器材市场规模保持增长趋势,从2016年的366亿元增长至2020年的526亿元,年均复合增长率达9.49%,2022-2027年中国健身器材踏步机行业投资分析及十四五发展机会研究报告预计2022年将进一步增长至621亿元。中国健身器材行业销售收入不断增长近年来随着经济发展和人们生活水平的不断提高,中国健身行业得到快速发展,同时,体育产品的消费结构升级也在逐步增强,健身器材作为体育产品的一部分,其市场发展迅速,未来发展前景可期。目前国内的健身器材消费市场规模仍然较小。数据显示,我国城镇家庭平均每百户中仅有4套健身器材,普及率尚不足5%。我国健身器材年销售收入不断增长,2017年我国健身器材行业销售收入约为388亿元,2011-2017年我国健身器材行业收入年均复合增长率为6.5%。在国家产业政策的引导和支持下,健身器材行业迎来了发展机遇。2018年我国健身器材行业收入突破400亿元,预计到2022年健身器材行业规模将超过500亿元。从企业数量来看,2012-2014年我国规模以上健身器材企业数量呈现缓慢的下滑趋势,2014年以后,随着全民健身热潮的兴起,我国健身器材企业数量开始增长,呈现出一派欣欣向荣的态势,2014-2018年中国规模以上健身器材企业数量从240家增加至310家。从健身器材热度提升情况来看,2016-2018年,椭圆机成为热度提升最快的大型健身器材,单双杠/引体向上成为中小型健身器材最受关注的品类,提升热度均为80%。目前我国健身群体整体呈现出年轻化、高学历的特征。从健身用户的年龄来看,25-29岁年龄段的健身人群最多,占比高达41%;其次则是30-35岁年龄段的健身人群最多,占比达37%。从学历程度看,2019年中国健身用户中,大学本科占比72%,研究生及其以上占比13%,其他学历占比15%。体育锻炼正在逐渐成为一种流行的生活方式,未来我国健身器材行业消费市场将进一步扩大,向着智能化、品牌化方向发展,线上线下的深度融合将成为健身器材销售渠道发展的有益尝试,家庭场景也将成为健身器材使用的重要场景。健身器材行业在中国的发展状况在古代中国,以哲学家孔子为代表的儒家思想鼓励人们进行身体运动,让人们认识到,身体静止会导致疾病,而通常的身体锻炼能防止疾病的发生。如何能够保持身体处于好的运行状态,武术适应了这一需求并得到了发展,因为在武术中包含了很多的站立和移动,其特点中就包含步法要求和对动物之间争斗动作的模仿。中国古代除了武术之外,其他形式的身体运动包括射箭、羽毛球、舞蹈、击剑和摔跤也一直存在并得到广泛的传播。由于根本的指导思想体系不同,中国自古以来崇尚的都是全面发展的并且能够兼顾身心的运动方式;与此不同的是,现代西方发展起来的健身器材则注重微观环境和对具体的肢体发展。由于改革开放和全球化的影响,人类文明的共享和交流势不可挡并且对不同文明的接受更加开放和深入。健身器材就是这种外来文明之一。(一)健身概念进入阶段中国健身器材行业在80年代以前基本是处于零发展状态,没有健身器材生产,也没有健身器材市场和用户。改革开放以后,国外的文化和产品大量涌向中国,中国开始出现了行业的萌芽。上海体育用品厂开始生产力士牌杠铃等产品,成为中国健身器材制造业的第一批企业,并赞助了1983年6月在上海举办的第一届力士杯全国男子健美邀请赛。在20世纪70年代末80年代初,健身器材开始进入中国台湾市场,包括SportSart,True,Johnson,MagTonic,Pluse……,其中的许多厂商因为为美国及英国厂商进行合作生产配件,随后发展为自创品牌或贴牌生产。在90年代以前,国内的健身器材主要是杠铃、哑铃之类的产品,在学校、健美俱乐部使用,由体育用品工厂兼顾生产;体育锻炼也主要以对器材要求比较低的球类运动、体操(单双杠、吊环等)及田径(跑步)等方式进行,或者采用传统的运动项目。1987年中国香港区启棠先生在广州开设悦威健身中心,成为中国第一家大型健美训练馆。该中心引进了百台先进的健美和健身器械,包括多功能和单功能的健身器以及跑步机、划船机、按摩机和蒸汽浴等,这一举措促进了中国健美界训练工作的革新,结束了只靠杠铃、哑铃等传统器械的时代,同时向中国展示了新的健身器材模式。在接下来的90年代初美国的健身器材进入大陆市场的品种和数量越来越多,同时新的健身概念也不断的传入中国。(二)快速起步阶段在中国改革开放的重要举措中,吸引外资和出口创汇在促进国经经济发展和技术进步方面起到了非常重要的作用。在吸引外资、鼓励出口创汇的政策指引下,90年代出现了健身器材行业的新兴力量。从美国或者其他地区进入到中国大陆的设备,初期都由中国香港的健身器材代理商(经销商)中转,销售到高级酒店,或者少数酒店直接到中国香港去采购,其他地方很少有这些高档的产品。由于市场上很难看到相关产品,基本没有行业竞争,采购价格非常高。中国香港的代理商开始在大陆广州、北京等主要城市设分支机构,启康和工商国际就是其中最著名的两个公司,他们代理了Precor、Cybex、Startrac、Tuffstuf等品牌的产品。进口健身器材昂贵的价格和供不应求的局面,吸引了一些人开始进入到这个行业。大陆也开始有了专门从事代理的贸易公司(好家庭、信华等),刚开始代理的产品还不属于那些美国的大品牌,只是中国台湾的一些OEM工厂不知名的自主品牌(信华牌、速跑乐、时保雅等),由于在这卖方市场上,产品非常畅销,借助国际上流行的骑马健身器等传入中国的市场机会,这些贸易公司在90年代中期和后期获得了快速的发展。最初的工厂属于作坊式,从力量训练器材起步,简单模仿国外的产品进行生产,产品也非常粗糙,销售到很少的家庭和健身俱乐部。万年青,奥锐特,英吉多等就是从力量训练器材开始进入健身器材的制造行列。这也是中国健身器材工业的起步。类似于中国台湾健身器材行业的发展方式,为国外品牌贴牌生产后来以自主品牌出口到不发达国家是初期解决缺乏技术力量、国内市场不成熟的等问题比较好的办法。而在跑步机等有氧运动器材制造上,我国企业开始比较晚,直到90年代末英派斯,万年青等开始着手生产家用有氧运动器材,出现了汇祥、汇康等专门生产有氧器材的品牌,健身器材行业不断涌现出更多的新面孔。区域优势促进中国健身器材行业的发展。作为发展中国家,中国经济水平落后,国内对于健身器材和健身的需求还只限于很少一部分高收入人群。在这样的形势下,一些在中国大陆开设工厂的外资企业和国内的企业都将主要的方向放在国际市场,为国外品牌代工生产是主要的业务,甚至有些工厂是纯粹的国外品牌的生产基地,生产的所有产品供应到中国以外的市场(如国威)。后来,一些国内厂家逐渐推出自主品牌,虽然也开始向国内市场投放,国际市场还是其主要收入来源。这些都得益于中国特定时期的特定情况,具备人力、土地、环境、原材料等各方面的成本优势。到目前为止,这种优势仍然在促进健身器材行业的发展。电子控制系统和部件的性能质量和国外还有很大的差距,人体工程学方面的技术更是远远不及世界水平。技术上的差距与人才资源息息相关,国内相关的专业人才非常缺乏,而健身器材行业目前对人才的吸引力不够,导致优秀的人才留不住又引不进来的局面。同时,国内健身器材企业在大环境的影响下急功近利的心态常见,多数不愿意在技术研发和培养人才方面投入太多资源,后续的人才、技术的断档在所难免。对国外产品模仿和抄袭的行为,国外企业不会坐视不管,在条件(法律、市场)成熟的情况下,中国有这类行为的企业将面临异常困难的情况,知识产权日益成为是限制行业发展的重要环节。中国健身器材行业的起步,与欧美国家相差百余年。80年代行业从零开始,90年代国外产品在中国市场涌现,国外的一切产品和概念都是中国的新事物,中国的健身器材经过一个阶段的学习是难免的,国外企业在此期间对中国市场的占领也就很自然。中国健身器材行业在迅速发展的同时,一些问题也日益显露出来。特别是在国际市场缺乏知名品牌,产品附加值较低,同时,与国际先进水平相比,中国不少生产企业还处在仿制生产阶段,产品研发和技术创新能力不足。在消费领域,与欧美等发达国家相比,健身器材产品在家庭的普及率及用于健身运动的人均消费还很低。(三)市场培育阶段在我国,体育产业作为第三产业中的新兴产业,从一开始就表现出了旺盛的生命力,尤其是上海、北京、广州、深圳和一些沿海城市(山东、福建等地区),经济相对发达,体育产业已经初具一定规模,在该地区国民生产总值(GDP)中占到了一定的比重。在我国内地,特别是改革开放以后,随着人民生活水平的不断迅速提高,相当数量之多的城市和农村居民已经不再满足一日三餐的温饱生活,而开始注重生活质量,更希望有一个健康的体魄,以为更好地学习、工作并延年益寿。因此,我国健身器材产品的市场形势在近十多年来即相继发生了快速而稳定地发展变化。特别是1997年以来,由国家体委倡导并积极组织实施的《全民健身工程》则使室外健身器材—健身路径产品这个新兴类别的健身器材达到了快速的迅猛发展,为广泛开展的全民健身运动起到了极大地推进作用。然而,和世界发达国家的行业发展远不在一个起跑线上,我国的健身器材行业只是一个发展中的小行业,受不成熟的市场影响,过去十年及未来十年都面临很大的发展阻碍。直到2005年5月,才由中国文体协会评选出了中国健身器材行业首批知名品牌:澳瑞特、好家庭、舒华、万年青、英派斯。健身器材行业习惯于传统机械、轻工器材销售方式,缺乏人性化创造,不能在将健康的生活方式融合到产品的价值中,仅仅满足于短期利润的获得;第二,企业规模太小,相互拆台的多,联合竞争力弱,互不得利;第三,市场发展滞后,据专家考证,国民从衣食到住行的过渡发达国家需20至30年,中国温饱解决不满20年,因此市场的培育尚需时日,健身器材的发展还需要许多工作要做。健身器材行业在中国短短的发展过程已经显露出其行业旺盛的生命力,经过概念进入、快速的起步阶段和正在进行的市场培育阶段,健身器材市场已经具备一定的发展规模。与健身器材相关的健身服务业得到了快速的发展,区域优势为中国的健身器材制造业建立了一定的基础,国际市场与中国更加密不可分了。现阶段人才和技术上的缺乏对于中国健身器材企业是一个重要的制约因素,知识产权也日益成为与国外企业之间冲突的重要问题。总体上中国的健身器材行业还处于比较低的发展水平。健身器材行业市场分析随着消费水平及消费意识的不断提升,传统健身器材单一的机械健身功能难以满足消费者使用需求,逐渐对产品功能性、安全性、智能化、网络化等要求越来越高。现从三大市场数据来了解健身器材行业市场分析。随着我国居民生活水平的提高,并且经历了新冠疫情的洗礼,人们的健康意识逐渐增强,我国经常参加体育运动人数也在逐年上升。截至2022年,我国经常参加体育运动的人数高达4.35亿人,比2021年增加2700万,同比增长6.62%。体育运动参与人数的增加助力健身器材行业发展。2016-2020年中国训练健身器材行业的销售收入有所波动,期间2018-2019年市场规模出现下降后,2020年因为疫情限制出行使销售收入得到恢复,同比增长32

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