新媒体平台年度声量TOP10美妆品牌营销盘点

克劳锐指数研究

院2022年新媒体平台年度声量研究对象本报告所指新媒体平台仅包括微博、抖音、小红书、快手、B站，分析2022全年声量TOP-10美妆品牌的声量表现及营销特点。声量定义周期内品牌或产品在媒体范围内被人们提及的程度，标志着品牌或产品的影响力。数据说明数据来源：克劳锐新媒体平台声量系统统计周期：2022年1月1日-12月31日2年度声量TOP-10美妆品牌2022年整体声量表现32022年新媒体平台总声量TOP-10美妆品牌——年度表现总览排名 品牌总声量值（亿）日均声量值（万）作品总量（万）阅读/播放总量（亿）互动总量（万）行业平均值0.6918.970.1311.74726.54香奈儿2.0438.229.4623.691417.12迪奥1.9553.747.9335.525855.85欧莱雅1.9553.757.6737.694409.31④ 兰蔻1.6043.856.0153.061036.8⑤ MAC1.4239.145.9016.89584.13⑥ 雅诗兰黛1.3938.226.3826.531336.3⑦ 赫莲娜1.1331.014.9523.67493.72⑧ 资生堂0.9927.154.9212.34459.67⑨ 海蓝之谜0.8924.494.3317.87497.06⑩ 珀莱雅0.8723.834.0810.34187.224各平台美妆品牌声量贡献度TOP垂类中美妆领域占比不到4成，跨垂类趋势明显2022年新媒体平台总声量TOP-10美妆品牌——各平台声量贡献重点垂类排名 品牌 各平台品牌声量贡献度TOP-1内容垂类香奈儿时尚时尚时尚（电商）美妆时尚迪奥娱乐生活记录时尚美妆时尚欧莱雅明星名人幽默剧情美妆（电商）美妆生活记录④兰蔻美妆幽默搞笑时尚（电商）时尚美妆⑤MAC美妆情感剧情颜值美妆生活记录⑥雅诗兰黛美妆情感剧情时尚（电商）美妆生活记录⑦赫莲娜时尚幽默搞笑开箱测评开箱测评幽默搞笑⑧资生堂开箱测评美妆时尚（电商）美妆美妆⑨海蓝之谜开箱测评情感剧情美妆（电商）美妆时尚⑩珀莱雅开箱测评美妆开箱测评美妆美妆5年度声量TOP-10美妆品牌营销特点分析6年度声量TOP美妆品牌平台部署各具特色，主要声量贡献平台差异明显2022年新媒体平台总声量TOP-10美妆品牌——声量贡献TOP-2平台欧莱雅7香奈儿迪奥兰蔻MAC雅诗兰黛赫莲娜资生堂珀莱雅海蓝之谜香奈儿：重点布局春/夏季节性营销，季节感视觉化发挥小红书、微博图文优势2022年新媒体平台总声量TOP-10美妆品牌——香奈儿年度声量走势3月24日

春日妆容相关内容3月9日

2022时装周6月29日

夏日防晒/妆容相关内容发布日期：3月16日平台：小红书年度重要营销节点声量贡献值TOP作品代表发布日期：3月9日平台：微博发布日期：6月21日平台：小红书6月21日

新品上市香奈儿巴黎发布会8春日妆容产品实测香奈儿新品推荐香奈儿：小红书头部声量贡献占比高，腰尾部内容量贡献大0-10万10-50万50-100万100-300万500-700万300-500万700-1000万3000万以上1000-3000万微博-品牌声量关联账号粉丝量级分布品牌关联账号数量占比平均账号声量贡献度0-2万2-5万5-10万10-50万100-300万50-100万300-500万700万以上500万-700万小红书-品牌声量关联账号粉丝量级分布品牌关联账号数量占比平均账号声量贡献度9年度声量贡献TOP-2平台关联账号，粉丝量级占比&平均账号声量贡献度分布情况香奈儿：年度声量贡献重点平台TOP账号代表账号 垂类 年度贡献声量值（万）马宝儿美妆101.7美讶美妆88.2AndreaAndJayden时尚65.5GiGi美妆53.0Akiiiko时尚52.8大眼东情感50.2_四夕卜一时尚45.2SJ

PALAZZO美妆44.1咸蛋黄小姐姐美妆42.6妮可丝莱曼manny美妆40.5账号 垂类 年度贡献声量值（万）UNIQ-王一博明星名人161.8HW英国买买买美妆97.2EasyBuy0930时尚82.5樱桃桃在巴黎美妆81.5蝴蝶控日本潮奢买手店时尚73.7妞妞全球买买买时尚70.6苦逼YOYO酱美妆64.9Alice-虞儿yy时尚63.8Cassandra家_时尚57.8暴走大元时尚52.210迪奥：撬动平台社交流动，推动新品、爆款产品持续走红3月1日

新品上市6月21日

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春日出游妆相关内容发布日期：3月22日平台：小红书干皮一试就爱上的迪奥雪精灵！#迪奥雪晶灵#全新DIOR迪奥烈艳蓝金唇膏Dior玫瑰气泡水贵妇精华里颜值爆表的一对CP11迪奥：微博明星粉丝力扩大品牌声量，小红书头部美妆达人0-2万2-5万5-10万10-50万50-100万100-300万300-500万500万-700万700万以上小红书-品牌声量关联账号粉丝量级分布品牌关联账号数量占比平均账号声量贡献度0-10万10-50万50-100万100-300万300-500万500-700万700-1000万1000-3000万3000万以上微博-品牌声量关联账号粉丝量级分布品牌关联账号数量占比平均账号声量贡献度12年度声量贡献TOP-2平台关联账号，粉丝量级占比&平均账号声量贡献度分布情况迪奥：年度声量贡献重点平台TOP账号代表KimJisoo金智秀_StarDust娱乐94.4EasyBuy0930时尚76.9TFBOYS-王俊凯明星名人66.1CHIC意大利美物推荐10years时尚63.6AMBUSH-OFFWHITE-CELINE-LOEWE时尚57.2走路去巴黎奢侈品站新店时尚49.4吴世勋的杏子铺_MoCuishle娱乐46.4天天向上与喜气洋洋母婴亲子42.4碧月轩灵娱乐41.7樱桃桃在巴黎美妆41.2GiGi美妆60.3马宝儿美妆50.9夏思齐（不生气版颜值43.8败家小娘们儿美食41.3双下巴富婆美妆39.0Oliver

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情人节

口红种草11月12日

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助力品牌声量增长3月24日

新品推荐/测评相关内容11月2日

双11/12大促期持续预热年度重要营销节点声量贡献值TOP作品代表6月21日

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爆款产品日常种草10月27日

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双十一种草6月21日

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双十一大促种草年度重要营销节点声量贡献值TOP作品代表5月27日

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