北交《市场营销》在线作业一

北交《市场营销》在线作业一试卷总分:100得分:100一、单选题(共15道试题,共30分)1.下列哪一个不属于市场定位策略A.避强B.迎头C.重新D.竞争满分：2分正确答案:D2.（）主要是指企业的人力、物力、财力、技术能力、创新能力、公关能力、竞争能力、应变能力等A.企业能力B.企业素质C.企业实力D.企业资源满分：2分正确答案:C3.以下哪一个不属于心理定价策略A.整数定价策略B.声望定价策略C.招徕定价策略D.折扣定价策略满分：2分正确答案:D4.“我卖什么，顾客就买什么”属于（）观念A.营销观念B.推销观念C.产品观念D.生产观念满分：2分正确答案:B5.（）以整体营销活动为手段，来创造使顾客满意并达到企业目标的顾客导向的企业经营哲学A.营销观念B.市场营销观念C.整体营销观念D.产品营销观念满分：2分正确答案:C6.下列哪一个不属于营销管理过程的主要内容A.战略规划B.分析营销环境和市场C.进行营销人员分配D.拟定营销组合满分：2分正确答案:C7.包装的作用主要有几个方面A.3B.4C.5D.6满分：2分正确答案:B8.（）是构成消费者观念偏好、道德标准、风俗习惯的基础，是影响消费者欲望和购买行为重要因素。A.组织文化B.社会文化C.家庭文化D.风俗文化满分：2分正确答案:B9.包装策略主要有几种A.4B.6C.8D.10满分：2分正确答案:B10.市场定位的顺序，以下正确的是：A.确定产品特色、树立市场形象、巩固市场地位B.巩固市场地位、树立市场形象、确定产品特色C.树立市场形象、巩固市场地位、确定产品特色D.树立市场形象、确定产品特色、巩固市场地位满分：2分正确答案:A11.假设有甲、乙、丙、丁、戊五种品牌，某消费者群忠诚于甲、甲、乙、乙、甲、乙等品牌，则这类消费者群属于（）A.铁杆忠诚者B.几种品牌忠诚者C.转移的忠诚者D.非忠诚者满分：2分正确答案:A12.美国市场营销协会（AMA）的定义是：（）是一个名称、术语、符号或图案设计，或者是它们的不同组合，用以识别某个或某群消费者的产品或劳务，使之与竞争对手的产品和劳务相区别。A.商标B.名称C.品牌D.标志满分：2分正确答案:C13.（）指生产者居主导性地位,不考虑市场需求,也不重视销售工作,生产管理是企业的中心工作A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.营销观念满分：2分正确答案:A14.（）是所有实际和潜在购买者的集合。A.商场B.购物中心C.市场D.超市满分：2分正确答案:C15.下列那个属于需要层次的范畴A.仅能御寒的衣服B.宝马跑车C.豪华别墅D.汽水饮料满分：2分正确答案:A二、多选题(共15道试题,共45分)1.消费者购买行为受哪些主要心理因素的影响（）。A.动机B.态度C.信念D.学习E.知觉满分：3分正确答案:ABCDE2.放弃战略适用于（）的战略单位。A.问号类B.弱小的现金牛类C.现金牛类D.明星类E.瘦狗类满分：3分正确答案:AE3.企业的最高管理层所规定的目标必须符合（）要求。A.先进性B.协调一致性C.现实性D.数量化E.层次性满分：3分正确答案:BCDE4.影响仓库位置选择的主要因素有()A.运输距离B.运输量C.运输费用D.运输时间E.运输方向满分：3分正确答案:ABC5.在国际市场营销活动中，选择目标市场的标准有()A.市场规模B.市场增长速度C.国际中间商成本D.贸易费用E.竞争相对优势满分：3分正确答案:ABDE6.下列哪些地带的行业吸引力和战略业务单位要开“绿灯”，采取增加投资和发展增大的战略。（）A.大强B.大弱C.中强D.大中E.小中满分：3分正确答案:ACD7.下列哪些地带的行业吸引力和战略业务单位要开“红灯”，采取收割或放弃的战略。（）A.小强B.大弱C.大中D.小中E.中弱满分：3分正确答案:ADE8.下列属于消费者信息渠道商业来源的是（）。A.家庭B.消费者评审组织C.邻居D.展览E.推销员满分：3分正确答案:DE9.企业的分销策略通常有（）A.密集分销B.差异分销C.无差异分销D.选择分销E.独家分销满分：3分正确答案:ADE10.按每一个层次（购销环节）参与的中间商数量的多少，可将分销渠道划分为（）A.宽渠道B.窄渠道C.长渠道D.短渠道满分：3分正确答案:AB11.下列哪些战略类型的相对市场占有率较高（）。A.问号类B.现金牛类C.弱小的现金牛类D.明星类E.瘦狗类满分：3分正确答案:BD12.下列属于市场营销微观环境的是（）。A.辅助商B.人口环境C.国际市场D.消费者收入E.政府公众满分：3分正确答案:ACE13.下列哪些地带的行业吸引力和战略业务单位要开“黄灯”，采取维持原来投资水平的市场占有率的战略。（）A.大强B.小强C.大中D.中中E.大弱满分：3分正确答案:BDE14.影响消费者支出模式的因素有（）。A.经济环境B.消费者家庭所在地点C.家庭生命周期D.消费者收入E.社会文化环境满分：3分正确答案:BCD15.目前许多国家企业的人口环境方面的主要动向有（）。A.出生率下降B.非家庭住户增加C.人口流动性加大D.老龄化E.数量迅速增长满分：3分正确答案:ABCDE三、判断题(共10道试题,共25分)1.市场营销者可以是卖主，也可以是买主。()A.错误B.正确满分：2.5分正确答案:B2.顾客需求的异质性是市场细分的内在依据。()A.错误B.正确满分：2.5分正确答案:B3.公共关系的目标是塑造组织形象。（）A.错误B.正确满分：2.5分正确答案:B4.营业推广在较长的时期内，对销售量的迅速提高是很有效的。（）A.错误B.正确满分：2.5分正确答案:A5.消费者往往是在外部刺激下认识到需要的存在。()A.错误B.正确满分：2.5分正确答案:A6.市场利基者的主要策略是扩大市场占有率。（）A.错误B.正确满分：2.5分正确答案:A7.经销商是指从事商品交易业务,在商品买卖过程中拥有产品所有权的中商。()A.错误B.正确满分：2.5分正确答案:B8.所谓需求是指想得到基本需要的具体满足物的愿望。()A.